長三角文旅市場波動中回暖

王峻峰

6月29日，國家工信部宣布全國大數(shù)據(jù)行程卡“摘星”，這一消息迅速引爆了被壓抑已久的國內(nèi)旅游市場。據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“摘星”消息發(fā)出的當天下午，攜程平臺上的跨省游搜索量爆棚，相關產(chǎn)品搜索熱度驟增5倍；當天國內(nèi)跨省跟團游訂單量較前一日增長近四成。同程旅行等其他在線旅游平臺及江蘇省中旅等知名旅行社，6天來的旅游預訂量、咨詢量同樣驟增。其中，蘇浙皖等長三角主要旅游省份成為行程卡“摘星”后游客增長最快的地區(qū)。

專家認為，新一輪疫情自5月中下旬緩解以來，長三角文旅市場正悄然回暖，供需兩端陸續(xù)發(fā)力。此次“摘星”，無疑為這一回升之勢提供了一個新的爆發(fā)契機。

暑期游產(chǎn)品網(wǎng)訂“井噴”

以行程卡“摘星”為標志之一，近期國內(nèi)文旅業(yè)利好政策接連落地，多地暑期跨省游開始出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。

攜程網(wǎng)統(tǒng)計，近一周攜程跨省游產(chǎn)品的銷售占比達到近1/2，廣州、成都、上海、杭州、北京、南京、深圳等地的游客“摘星”當日報名跨省游的熱情最高。從機票訂票數(shù)據(jù)來看，6月29日通過攜程下單的機票訂單量日環(huán)比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，北京-成都、上海-三亞、成都-廣州、杭州-廣州、上海-成都等航線當日預訂量最高。

截至7月4日，國內(nèi)多地旅游市場重現(xiàn)往年暑期的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月以北京為目的地的暑期跨省游預訂量環(huán)比增長近三成；以海南為目的地的暑期整體旅游預訂量環(huán)比上月同期增長187%，跨省游預訂量增長234%。近一周，浙江省整體旅游訂單量環(huán)比上周增長近三成，門票訂單量增長近七成，酒店訂單量增長超三成。“摘星”后，攜程網(wǎng)上黑龍江和哈爾濱搜索熱度增長超過50%。

同程旅行近日發(fā)布的《2022暑期旅行消費預測報告》分析，暑期旅行市場或將開啟恢復周期，上升最快的是親子游、畢業(yè)游。同程數(shù)據(jù)顯示，此前國內(nèi)游市場已有所恢復。6月上半月，國內(nèi)景區(qū)門票出票量環(huán)比5月下半月上漲44%，機票出票量環(huán)比上漲31%。伴隨著暑期來臨，親子客群和學生客群旅行需求顯著上升，避暑游、親子游、文博游成為暑期游熱門主題。6月以來，同程旅行平臺上“親子游”相關旅游搜索熱度上漲超過100%，“畢業(yè)旅行”相關旅游搜索熱度上漲近300%。學生群體更關注戶外露營和博物館。5月以來，西安唐三彩藝術博物館開館，湖南省博物館升級為湖南博物院，三星堆考古持續(xù)推進，新出土的文物不斷進入公眾視野。海島游中，深圳往返東澳島、桂山島，珠海往返外伶仃島、東澳島，舟山區(qū)域往返衢山島、嵊泗列島的船票，銷售量同比漲幅均超過300%。

同程數(shù)據(jù)顯示，長三角、珠三角等地區(qū)市場復蘇更快。深圳、廣州、成都、長沙、西安等位列暑期國內(nèi)熱門旅行目的地前列。自6月1日上海全面復工復產(chǎn)以來，長三角地區(qū)旅行熱度不斷上升，嘉興、南昌、舟山均進入同程暑期黑馬目的地排行榜前十。

旅游界專家指出，不僅是行程卡“摘星”，5月至今多重消費政策利好釋放，文旅市場正重回復蘇軌道，暑期游市場是其中的典型代表。同程旅行《2022暑期預測報告》分析，預計2022年暑期國內(nèi)旅游市場整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。

業(yè)內(nèi)人士坦言，包括近日的“摘星”在內(nèi)，日益科學精準的防控政策對市場復蘇意義重大。旅游行業(yè)疫情防控政策將跨省游“熔斷”機制的實施范圍由省一級縮小到了區(qū)縣一級，將對今年暑期旅游形成較為直接的支撐。同時，云南、湖北、貴州等多地啟動消費券發(fā)放活動，一定程度上激活了被疫情壓抑的消費熱情。

同程研究院首席研究員程超功認為，2022年暑期旅游市場的外部環(huán)境空前復雜，但近期以來，市場積極因素的力量開始占據(jù)主導地位。他介紹，在核酸檢測常態(tài)化機制之下，12歲以下親子游需求的恢復獲得了一定支撐。考慮到地方教育部門可能出臺針對學生跨省出行的限制政策，周邊親子游需求有望迎來報復性出游。他認為，親子游需求的恢復構成了今年暑期游市場穩(wěn)定復蘇的“引擎”，不僅將帶動家庭游需求，也將拉動總體客流量的回升。

夏季特色文旅產(chǎn)品釋放潛力

市場需求初步復蘇的背景下，各地也正加速整合資源，打造地方特色的文旅產(chǎn)品，以吸引周邊與國內(nèi)中長線的暑期游客。

不久前，江蘇省文旅部門與攜程網(wǎng)聯(lián)合推出了十三市夏季特色產(chǎn)品——“水韻江蘇·俠客蘇心游”系列。6月25日，在“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第三季的啟動現(xiàn)場，南京、蘇州、揚州等13座城市隆重推出了“江蘇夏季寶藏玩法榜”。榜單內(nèi)囊括了江蘇13個設區(qū)市近40處獨具特色的夏季景點，以“避暑康養(yǎng)、濱海廊道、激情戲水、水韻文脈”四大主題深度詮釋江蘇夏日玩法，從自然到人文、從休閑到狂歡，充分釋放江蘇夏日旅游潛力，為游客進行分門別類的推薦。

據(jù)連云港市文旅局統(tǒng)計，截至7月4日，該市A級旅游景區(qū)42家恢復開放36家，開放率為88.1%。近日，連云港推出“夏日之樂”音樂季、2022絲路音樂節(jié)等特色文藝演出，線上線下受眾達5000余人。面向省內(nèi)外游客發(fā)放免費電子門票年均10萬張，發(fā)放“連云港旅游消費券”400萬元。

此外，該市還圍繞本地獨特的山海自然資源，開發(fā)特色旅游住宿產(chǎn)品，建成連島“礁石灣”、花果山“云宿”等特色精品旅游民宿集聚區(qū)。5月下旬至今，該市已收到常州青旅、南京中北友好等9家旅行社組織專列旅游團的備案。截至6月底，已接待來連團隊游客逾5000人。

跨省跨市游復蘇仍有不確定因素

長三角文旅市場雖已回暖，但復蘇力度仍不足。最為突出的表現(xiàn)是，多地跨省跨市游仍受限。

溧陽天目湖涵田度假村副總經(jīng)理趙國祥告訴記者，“摘星”后，當?shù)卣酪哒呦鄬Ψ砰_，對常州本地近郊游市場有一定的拉動。但近期周邊地區(qū)散狀疫情發(fā)生，對暑期出游影響較大。

皖南和浙北向來是江蘇游客暑期游的主要目的地。黃山市歙縣新安旅行社吳經(jīng)理直言，雖已“摘星”，但是各省市疫情防控政策不一，對出省旅游仍有限制，加之最近無錫、宿州等地疫情反復，部分業(yè)務尚無法開展。舟山市一位資深旅游業(yè)者說，近期周邊疫情時有散發(fā)，中長線旅游還不能充分拓展，但周邊游、鄉(xiāng)村游增長較快。

江蘇省中旅副總經(jīng)理殷俊告訴記者，疫情沖擊最嚴重的莫過于旅行社，不僅長時間停業(yè)，即使在向好過程之中仍不停遭遇“熔斷”，無法順暢開展業(yè)務。目前，國內(nèi)市場略有起色，前來咨詢的南京游客有所增加，熱點目的地主要集中在新疆、西藏、寧夏、內(nèi)蒙古等地。但疫情的不確定性依然會是市場旺盛的最大障礙。