把握消費趨勢 深挖市場潛力

羅珊珊 呂中正 曹文軒

椰風習習，精品齊聚。7月25日至30日，由商務部和海南省人民政府共同主辦的第二屆中國國際消費品博覽會在海南海口精彩亮相。10萬平方米的展區(qū)面積，吸引來自61個國家和地區(qū)的1600多個國際品牌參展，1200多個國內品牌參展，600多個全球新品首發(fā)首秀，各類采購商和專業(yè)觀眾數量超過4萬人。

參展觀眾在第二屆中國國際消費品博覽會上拍攝展品。石中華攝（人民視覺）

在這場碩果累累、熱鬧非凡的消費盛會上，眾多來自國內外的消費精品、新品集中展示，免稅經濟、國貨創(chuàng)新、可持續(xù)消費等主題備受關注，折射出我國消費升級的一些新趨勢。

免稅經濟——政策支持帶來行業(yè)新機遇

“這次消博會，我在品牌展臺訂購了心儀已久的新款腕表，免稅后算下來比在普通商店便宜了近3000元！”來自北京的王先生告訴記者，消博會結束后，他還要在海南游玩幾天，再去三亞國際免稅城購物，“現在很多護膚品在海南的免稅價格比在境外還便宜?！?/p>

“收獲滿滿！”京東集團副總裁馮全普用四個字形容本次消博會之旅。7月26日，京東國際分別與海旅免稅、國免等免稅持牌企業(yè)達成戰(zhàn)略合作升級，“以本次消博會為契機，我們將繼續(xù)鞏固戰(zhàn)略合作關系，充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢，建設低成本、高效率、優(yōu)體驗的全球免稅供應鏈體系?！?/p>

免稅購物已成為海南的“金名片”。海南自貿港建設以來，海南離島免稅購物政策迎來大調整，除離島旅客每年每人免稅購物額度提高至10萬元、取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定外，還大幅減少單次購買數量限制的商品種類。由此，自由貿易港政策紅利充分釋放，吸引著免稅運營商以及各類品牌商、投資方涌進海南。海南免稅業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動我國免稅經濟持續(xù)增長。

安永發(fā)布的《2022中國旅行購物白皮書》顯示，全球旅游市場遭受疫情影響，旅行零售渠道受阻，2020年中國免稅市場銷售額下降4.8%，但2021年中國免稅市場卻在逆境中迅速恢復增長態(tài)勢，銷售額較2020年增長66.8%。

中國旅游集團中免股份有限公司董事長彭輝表示，一方面，在政策支持下，海南旅游零售市場空間將進一步擴大。另一方面，海南基礎設施建設日益完善，為未來旅游零售市場發(fā)展提供良好基礎。

?？诤ｊP統(tǒng)計顯示，海南離島免稅新政實施至今年6月底，海關監(jiān)管離島免稅購物金額906億元、銷售數1.25億件、購物旅客1228萬人次。日均購物金額1.24億元，較新政實施前增長257%。免稅消費借助消博會平臺和離島免稅等優(yōu)惠政策，進一步豐富了海南旅游消費市場，推動國內消費轉型升級。

今年4月，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出，完善市內免稅店政策，規(guī)劃建設一批中國特色市內免稅店。

在政策支持下，全國多個城市紛紛出臺舉措，支持免稅消費市場發(fā)展。比如，北京提出增設口岸免稅店，支持機場免稅店銷售國貨精品；上海支持免稅品經營企業(yè)增設市內免稅店，加快推進重點商圈離境退稅商店全覆蓋，擴大即買即退試點范圍。

普華永道中國稅務及商務咨詢合伙人江凱認為，市內免稅店是各城市發(fā)展免稅消費的重要抓手。海南的經驗為各城市發(fā)展市內免稅店提供了有益借鑒，多地多場景發(fā)展也有助于實現免稅消費市場間的良性互動，為國內免稅消費開拓更大的發(fā)展空間。

參展商在第二屆中國國際消費品博覽會現場演示VR（虛擬現實）滑雪設備。新華社記者 張麗蕓攝

國貨創(chuàng)新——轉型升級拓展發(fā)展新空間

最新款電動水翼沖浪板、陸空兩棲的“飛行汽車”、人工智能健康助聽器……本屆消博會新設立了國貨精品館，5000平方米的展區(qū)內集中展示了國貨精品和老字號。

“國產品牌真的是變化太大了，品質進步明顯，品牌形象也上了一個大臺階，完全可以和國際優(yōu)質消費品同臺競技，值得好好逛一逛。”在第二屆消博會的首個專業(yè)觀眾日，一位來自深圳的參展觀眾在8號館內不由贊嘆。

“去年帶了30多萬元的絲毯在展會上全部售罄，今年我們早早做了準備，帶了將近150萬元的毯子，期待能在消博會上對接到更多的客戶?！痹谙幽险桂^，河南新興工藝品進口有限公司董事長孟澤強信心滿滿。

“國貨崛起是大勢所趨。隨著消費者、特別是年輕群體文化自信的增強，消費者對國貨、國潮、老字號品牌的認可度持續(xù)提升?！本〇|消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉介紹，京東銷售情況顯示，從2018到2021年消費者對于國潮商品的消費熱情增長迅猛，購買國潮相關商品的用戶數增長了超90%，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

在國貨精品館內占地面積最大的“華夏風物館”內，960平方米的核心展區(qū)內有不少國貨精品。

豫園股份旗下海鷗表今年帶來了充滿國潮設計感的腕表新品。國表品牌與經典手游的“破圈”聯(lián)動，契合了當下消費潮流，受到很多年輕人關注。

大量國貨品牌不斷提升技術、設計、服務、營銷等水平，越來越重視用戶細分需求和體驗。國貨精品展區(qū)的館長王文育表示，該展館突出消費新趨勢，展示了國貨從“中國制造”到“中國智造”的轉變，彰顯老字號傳承與創(chuàng)新。

中國社會科學院發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告》指出，我國工業(yè)產業(yè)內部結構轉型升級，制造業(yè)尤其是高端制造業(yè)占比快速增長。光伏、新能源汽車、家電、智能手機等重點產業(yè)躋身世界前列。

中國（海南）改革發(fā)展研究院經濟研究中心研究員匡賢明認為，國貨要持續(xù)做好品質文章，在工藝、服務等方面提高標準，讓“中國制造”“中國服務”成為品質的保障；要做好品牌建設，更好適應消費升級趨勢。積極利用好消博會等重要展會平臺，把國貨更好地宣傳出去。

可持續(xù)消費——綠色發(fā)展引領社會新風尚

本屆消博會上，綠色發(fā)展、可持續(xù)消費理念成為會場內外的共識。

不僅展會本身在運營、搭建、交通、餐飲等方面全方位踐行綠色低碳理念，努力打造環(huán)保節(jié)能型展會的標桿，不少參展采購商也紛紛聚焦可持續(xù)消費，帶來綠色消費商品。

騎單車點亮綠色燈帶、試用可降解文具、繪涂瀕危動物色板……在消博會4號館的可持續(xù)消費體驗空間，晨光文具、歐萊雅中國、戴爾科技、華潤雪花、李錦記等多家企業(yè)在此展示可持續(xù)消費探索成果。

在本屆消博會上舉辦的第二屆可持續(xù)發(fā)展論壇，《城市商圈推動可持續(xù)消費指導原則》《日化行業(yè)推動可持續(xù)消費行動指南》《供應鏈脫碳行動》等行業(yè)倡議發(fā)布，凝聚起更多推動全球可持續(xù)消費與生產的重要力量。

近年來，聚焦汽車全生命周期、綠色智能家居家電等重點領域，商務部會同有關部門出臺了一系列政策，印發(fā)《促進綠色消費實施方案》《關于搞活汽車流通擴大汽車消費若干措施的通知》及促進綠色智能家電消費政策措施，并開展綠色建材下鄉(xiāng)活動。

“目前看，這些舉措正在落地見效?！鄙虅詹肯M促進司相關負責人介紹，以汽車為例，2022年上半年，新能源汽車銷售量達260萬輛，同比增長1.2倍。其中，新能源乘用車銷量占乘用車總銷量的24%，也就是說每賣出4輛新車就有1輛是新能源汽車。

本屆消博會上，海馬、奇瑞等多款備受關注的新能源汽車亮相發(fā)布。隨著技術進步，未來將為消費者帶來更優(yōu)質、舒適的新能源汽車消費體驗。