論新媒體背景下播音主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代到來，人們接收和傳播信息的途徑發(fā)生了較大改變，為媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了機(jī)遇，也為播音主持人的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。播音主持人想要確保更好適應(yīng)全新工作環(huán)境和行業(yè)的發(fā)展要求，就必須迎接挑戰(zhàn)，做好轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。文章采用總結(jié)、分析、論證相結(jié)合的方式，分析新媒體背景下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，探討全新背景下社會(huì)、行業(yè)對(duì)播音主持人提出的新要求，重點(diǎn)剖析播音主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，得出播音主持人有效應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持人；轉(zhuǎn)型發(fā)展；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）14-0165-03

與傳統(tǒng)媒體對(duì)比來看，新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一個(gè)新興行業(yè)。新媒體的發(fā)展為播音主持人帶來了全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，故行業(yè)人員在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，必須學(xué)會(huì)抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。因此，對(duì)如何幫助播音主持人更好地迎接新媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，有助于強(qiáng)化媒體人的素質(zhì)，全面促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，并為新媒體未來的持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展必要性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體強(qiáng)勢崛起，播音主持人不得不面臨時(shí)代的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代中，轉(zhuǎn)型發(fā)展已然成為播音主持人前行路途中必須探討的重要課題。播音主持人唯有積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，才不會(huì)滯后于社會(huì)發(fā)展的步伐，擁有強(qiáng)大的職業(yè)能力[1]。新媒體環(huán)境下播音主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，有助于促進(jìn)播音主持人的自身發(fā)展和提升。對(duì)播音主持人而言，如若只依賴于原有的工作理念和工作方法，一味做傳聲筒、復(fù)讀機(jī)，將無法在新媒體環(huán)境下獲得更廣泛地發(fā)展空間。因此，必須積極謀求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，依據(jù)傳統(tǒng)播音主持人基本素質(zhì)指標(biāo)（見右表），提高自己綜合實(shí)力，迅速融入新媒體環(huán)境中。播音主持人自我完善和自身發(fā)展的過程，也是其綜合實(shí)力和專業(yè)度不斷提高的過程，而播音主持人的發(fā)展必須將自己專業(yè)能力和媒體特色緊緊地融合在一起，盡量地適應(yīng)更多觀眾、聽眾和網(wǎng)民的需求。這樣不但可以增強(qiáng)主持人自身的影響力，而且還可以提升其對(duì)社會(huì)的認(rèn)知度。

與此同時(shí)，轉(zhuǎn)型也可以促進(jìn)播音主持人的創(chuàng)新成長。對(duì)播音主持人而言，轉(zhuǎn)變就是在進(jìn)行創(chuàng)新的過程，未來播音主持人應(yīng)以創(chuàng)新為原動(dòng)力，不斷更新自身價(jià)值觀并提高自身專業(yè)素質(zhì)，為工作方法與方式的革新打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在新媒體時(shí)代下，播音主持人唯有主動(dòng)求變才可以適應(yīng)不斷變化的環(huán)境的需要，才可以適應(yīng)信息時(shí)代蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并可以在激烈的競爭中占據(jù)一席之地。

二、新媒體背景下播音主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

1.形式多樣

新媒體的出現(xiàn)，推動(dòng)了播音主持人作品的多樣化發(fā)展，在新媒體技術(shù)的輔助下，播音員的工作形態(tài)也可以變得更加多樣化[2]。

例如，微信與微博平臺(tái)，抖音、快手等短視頻類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已經(jīng)變成了人們獲得信息的最佳途徑，播音主持人可以運(yùn)用這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成功接通社區(qū)大眾，從而縮短自身和社會(huì)公眾之間的距離，進(jìn)而更加高效地提高電視節(jié)目品質(zhì)與傳播能力。

2.來源廣闊

新媒體時(shí)代，播音主持人獲取資訊的渠道越來越多，資訊來源的多元化也將會(huì)形成巨大的傳播契機(jī)。一方面，新媒體的普及使得播音主持人與聽者、觀者或網(wǎng)友之間的互動(dòng)日益增強(qiáng)。另一方面，新媒體讓每一位網(wǎng)絡(luò)用戶都有可能變成信息的收集者和發(fā)表者，媒介的去中心化和網(wǎng)格化等特征就越發(fā)明顯，播音主持人獲取信息的渠道更加多樣化，這對(duì)其豐富節(jié)目內(nèi)容也創(chuàng)造了更加便利的條件。

3.技能提升

網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)募磿r(shí)性是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比中，最突出的優(yōu)點(diǎn)之一[3]。在新媒體時(shí)代下，各種各樣資訊的采集和發(fā)送管理工作，都是全天候二十四小時(shí)不中斷開展的，因此，播音主持人所播報(bào)的信息內(nèi)容就可以有機(jī)會(huì)從海量資訊中，收集具有重大實(shí)用價(jià)值和積極意義的資訊，增加信息內(nèi)容的深度和廣度。

換言之，新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，為播音主持人帶來了良好的機(jī)會(huì)，使其有機(jī)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)自己廣播或主持內(nèi)容的深度，全面地展示出個(gè)人業(yè)務(wù)才能與素質(zhì)，受到更多人的青睞。

4.互動(dòng)頻繁

傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容都是單向傳播，受眾只是被動(dòng)地接收信息，主持人的聲線也是千篇一律、優(yōu)雅沉穩(wěn)，這使得廣播電視內(nèi)容較為單一沉悶。在新媒體環(huán)境下，媒體的形態(tài)有所改變，主持人和觀眾之間的互動(dòng)更加活躍，不但能夠通過社交軟件交流，而且能夠通過撥打熱線電話尋求幫助。同時(shí)，主持人的角色也更加接地氣，更加滿足了觀眾的需求，提高了主持人和觀眾之間的交流效率。

（二）挑戰(zhàn)

1.適應(yīng)能力

在新媒體環(huán)境下，各種信息資源不斷整合，這對(duì)當(dāng)下的媒體工作者提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體受到新技術(shù)的影響，內(nèi)部設(shè)備不斷更替，主持人要想做好工作，就必須學(xué)會(huì)使用高科技設(shè)備。因此，主持人很可能要從事攝像、記者、活動(dòng)策劃等一系列工作，而只有德才兼?zhèn)洌拍軌蛏砑娑嗦殹?/p>

2.綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，播音主持人只需要照本宣科地閱讀材料上的內(nèi)容，除了需要掌握朗讀技能之外，對(duì)其他能力的要求并不太高。而在傳媒競爭如此劇烈的今天，要想在新聞市場中占有一席之地，就需要通過創(chuàng)新的播出方法，吸引受眾的目光。比如，隨著現(xiàn)代播音越來越流行于與受眾之間進(jìn)行對(duì)話交流，如情感分析類、問答解惑類等，這需要主持人掌握一定的語言表達(dá)技能，而對(duì)受眾信息的收集和篩選，進(jìn)而針對(duì)性地給予交流和回答。

3.應(yīng)變能力

傳統(tǒng)媒體重視播出的品質(zhì)，主要采用錄制的方式，如此一來，播音員即使出現(xiàn)卡頓，也可以在后期修改的環(huán)節(jié)中修改。盡管這種方式能夠保證節(jié)目播出的品質(zhì)，但播音主持人的水平并不能得到提升。一旦出現(xiàn)直播環(huán)節(jié)，其實(shí)際水平也會(huì)暴露出來，詞語重疊、卡頓等都會(huì)干擾觀眾的感受。新媒體背景下，媒體環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，與聽眾的溝通環(huán)節(jié)變多，節(jié)目的臨時(shí)安排也時(shí)常發(fā)生，這對(duì)于主持人的邏輯思維能力要求極高，觀眾現(xiàn)場提問算是一種營銷手段，但也是對(duì)主持人能力的一種考驗(yàn)，廣播播音主持人需要把控現(xiàn)場，而這需要較強(qiáng)的應(yīng)變能力。

4.個(gè)性特點(diǎn)

傳統(tǒng)的廣播受到時(shí)代及環(huán)境因素的限制，其廣播方式必須嚴(yán)肅。隨著文化的蓬勃發(fā)展，人民的整體素養(yǎng)日益提升，對(duì)廣播的需求也提出了新的要求。當(dāng)前國家對(duì)廣播的規(guī)定越來越偏向于親民性，而接地氣的主持人也最受聽眾的歡迎。但近年來，媒體業(yè)務(wù)日益創(chuàng)新，主持一改沉悶的主持作風(fēng)，獲得了不錯(cuò)的收視效益，廣播界群起效仿，親民逐漸成為最常用的廣播手法，但這使得電臺(tái)業(yè)務(wù)再次陷入單一性的困境。鑒于此，媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)主持人的個(gè)性化培養(yǎng)，結(jié)合工作崗位性質(zhì)、自身特點(diǎn)等，形成專屬的主持模式和獨(dú)有風(fēng)格。

三、新媒體背景下播音主持人有效應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的對(duì)策

（一）準(zhǔn)確定位，樹立良好形象

不論是普通電臺(tái)，還是各類新媒體電視臺(tái)，都需要對(duì)播音主持人重新加以定義。但是按照目前的新媒體招聘要求來看，對(duì)播音主持人的應(yīng)聘要求變化并不大。在新媒體時(shí)代里，播音主持人必須立足于新媒體的多樣化需求，加強(qiáng)自身能力，實(shí)現(xiàn)多元化角色定位，以此來增強(qiáng)自己的競爭力與影響力。

首先，播音員主持必須由簡單身份向多樣化角色進(jìn)行過渡。由于在當(dāng)前新媒介環(huán)境下，社會(huì)公眾更加重視電視節(jié)目的互動(dòng)性，這使得播音主持人已不僅僅是信息單向的傳播者，而且是信息雙向的連接者。所以，唯有培養(yǎng)自身的互動(dòng)意識(shí)與能力，才可以更好、更充分地發(fā)揮出自己職業(yè)的作用。

其次，播音主持人也要注意培養(yǎng)自己的專業(yè)素質(zhì)。在新媒體環(huán)境下，形形色色的直播平臺(tái)噴涌而出，人人可為主播的新時(shí)代已然到來，而播音主持人要想展示自身的專業(yè)水平，就必須提升自身的服務(wù)能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)，把新聞內(nèi)容表達(dá)得更富有內(nèi)涵和更有深度。

（二）創(chuàng)新理念，滿足發(fā)展需求

針對(duì)新媒體背景下的播音主持人來說，不斷創(chuàng)新是時(shí)代不斷發(fā)展對(duì)其提出的基本要求，也只有通過創(chuàng)新，才能夠以自身為載體，將欄目的特點(diǎn)和優(yōu)勢展現(xiàn)出來。這樣不僅有利于強(qiáng)化播音主持人自身的能力和素質(zhì)，也可以保證節(jié)目在全新的環(huán)境中得以生存。

首先，要做好節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新，從各個(gè)角度完善節(jié)目的制作和播出，包括主題選定、內(nèi)容編排等。在這個(gè)過程中，播音主持人要積極參與，通過主觀意見的融入，確保整個(gè)新聞內(nèi)容保持一定的新鮮感。這在保證信息準(zhǔn)確性的同時(shí)，也能夠強(qiáng)化播音主持人的主人翁意識(shí)，為其工作的順利開展提供一定支持。如針對(duì)播報(bào)內(nèi)容，在播報(bào)之前，需要求播音主持人積極地參與檢查，并且通過網(wǎng)絡(luò)上搜索了解目前大眾對(duì)于事件的看法，在其中融入自己對(duì)事件的看法，從更加客觀的角度引導(dǎo)輿論。

其次，對(duì)于播音主持人來說，其是將信息直接傳遞給大眾的重要載體，故對(duì)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在新媒體環(huán)境下，播音主持人要注重利用好社交媒體發(fā)布信息，與受眾進(jìn)行溝通，在了解受眾想法、收集建議的同時(shí)，拉近自身與人們的距離，這對(duì)播音主持人的職業(yè)發(fā)展有著較大的促進(jìn)作用。

（三）強(qiáng)化能力，培養(yǎng)綜合素質(zhì)

強(qiáng)化播音主持人能力，是保證其實(shí)現(xiàn)科學(xué)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，也是目前最有效的一種方式。

首先，一個(gè)出色的播音員主持在加強(qiáng)素質(zhì)的同時(shí)，要注重提高應(yīng)變技能。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體會(huì)更多與實(shí)際情況接軌，需與觀眾展開交流與互動(dòng)，使廣大觀眾積極參與到節(jié)目之中，從而最大限度地增加廣大觀眾對(duì)欄目的喜歡程度，增加欄目的收視率，這就對(duì)播音主持人的主持水準(zhǔn)提出了較高的要求。播音員主持時(shí)必須準(zhǔn)確、高效地解決在現(xiàn)場主持過程中發(fā)生的所有突發(fā)狀況，不能自亂陣腳，要運(yùn)用自身的專業(yè)素質(zhì)與經(jīng)驗(yàn)保證欄目的順利完成。

其次，新媒體的出現(xiàn)，讓人們能夠利用不同渠道了解發(fā)生在自己周圍的大事小情，甚至是國際上的時(shí)事政治等。新媒體也使越來越多的人認(rèn)識(shí)到我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況。

在這樣的大歷史背景下，播音主持人需要具有高度敏感的洞察力，大范圍收集社會(huì)熱點(diǎn)資訊和時(shí)事新聞，并利用微信公眾號(hào)、微博、頭條等新媒體，開展更大范圍的信息傳播活動(dòng)，讓越來越多的網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)足不出戶便可知天下事。這不但給廣大受眾的日常生活提供了方便，而且還能夠使新媒體行業(yè)得到更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體背景下，播音主持人積極地迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不僅能夠?yàn)椴ヒ糁鞒秩俗陨淼穆殬I(yè)發(fā)展前景提供方向指引，還可以拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，為媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供支持。

因此，在明確新媒體背景下播音主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上，有必要通過準(zhǔn)確定位，樹立良好形象；創(chuàng)新理念，滿足發(fā)展需求；強(qiáng)化能力，培養(yǎng)綜合素質(zhì)等措施，確保播音主持人能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。只有這樣，才能夠真正體現(xiàn)出促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的播音主持人更好地發(fā)展，也為我國媒體行業(yè)的持續(xù)、長久、健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張雪.新媒體背景下播音員主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國新通信，2021，23（22）：112-113.

[2] 李靜.新媒體發(fā)展對(duì)播音員主持人帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2021（17）：139-140.

[3] 安晨.融媒時(shí)代播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2022（2）：154-155.

作者簡介 劉霞，本科，二級(jí)播音員，研究方向：播音與主持。