新型主流媒體新聞主播的語態(tài)轉(zhuǎn)變探究

摘要：面對(duì)媒體格局、傳播方式和輿論生態(tài)的深刻變化，做強(qiáng)新型主流媒體，亟須深入把握全媒體時(shí)代發(fā)展新趨勢(shì)，以推進(jìn)媒體深度融合為抓手，全面提高內(nèi)容生產(chǎn)力、公共服務(wù)力、情感共鳴力。在此背景下，新型主流媒體新聞主播如何轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)則成為重要研究課題。文章采用案例分析法，以央視新媒體欄目《主播說聯(lián)播》為案例，探討新型主流媒體的新聞?wù)Z態(tài)要素，并提出新聞主播的語態(tài)轉(zhuǎn)變要求，總結(jié)新型主流媒體主持人語態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新機(jī)制，包括文本語態(tài)口語化、播音語態(tài)個(gè)性化、聲效語態(tài)情感化、畫面語態(tài)網(wǎng)感化等方面，并且新型主流媒體主持人應(yīng)在語態(tài)轉(zhuǎn)變創(chuàng)新框架內(nèi)，堅(jiān)持內(nèi)容為第一生產(chǎn)力，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)感、親民等新的傳播語態(tài)。文章旨在促進(jìn)主持人的創(chuàng)新語態(tài)表達(dá)，提升主流媒體的融合傳播力，打造新型主流媒體的全新媒介形象，助力新型主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體；新聞主播；語態(tài)轉(zhuǎn)變；《主播說聯(lián)播》；融合傳播

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）14-0159-03

隨著短視頻新聞進(jìn)入大眾視野，傳播媒介和受眾需求正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)主流媒體新聞主播要勇于創(chuàng)新，適應(yīng)媒體變革的要求，創(chuàng)造新聞傳播的新語態(tài)[1]?！吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語言傳遞主流聲音，獲得廣大受眾的高度關(guān)注[2]。這是新型主流媒體新聞主播語態(tài)轉(zhuǎn)變的重要成功經(jīng)驗(yàn)，值得媒體人深刻反思和參考借鑒。文章圍繞《主播說聯(lián)播》近年來的報(bào)道內(nèi)容，探討了新型主流媒體語態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新機(jī)制。

一、新型主流媒體的新聞?wù)Z態(tài)要素

（一）內(nèi)容生產(chǎn)力

內(nèi)容生產(chǎn)力是打造精品節(jié)目的根本，融合發(fā)展不能脫離內(nèi)容質(zhì)量這一重要先決條件[3]。新型主流媒體在內(nèi)容出品上不僅要求產(chǎn)量更要求質(zhì)量，若沒有高質(zhì)量內(nèi)容，新聞報(bào)道的傳播力將大幅下降。新聞話語形態(tài)需要從內(nèi)容生產(chǎn)方式上做出改變，文本易于網(wǎng)友接受才能更好地傳播，話語更易觀眾理解才有利于宣傳新聞故事，內(nèi)容情感豐富才能讓普通觀眾感同身受。因此，新聞主播必須練好“內(nèi)功”，在深耕接地氣的表達(dá)方式上多下功夫，講出有溫度、有情感、有品質(zhì)的新聞故事。

（二）公共服務(wù)力

新聞內(nèi)容生產(chǎn)的總體方向要契合新聞公共服務(wù)這一艱巨使命。新型主流媒體在報(bào)道新聞素材時(shí)，應(yīng)充分考慮新聞內(nèi)容是否符合公眾所需，是否滿足新聞傳播的公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。如果新聞內(nèi)容并非公眾所需，講出來無人受用，那么這樣的新聞內(nèi)容就不具備公共服務(wù)條件[4]。新型主流媒體在新聞報(bào)道中還需進(jìn)一步探索政務(wù)服務(wù)、信息服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)等多元化功能，將媒體公共服務(wù)職能擴(kuò)展到社會(huì)民生等諸多領(lǐng)域。

（三）情感共鳴力

雖然服務(wù)公眾是媒體的責(zé)任，但是新聞故事應(yīng)具有更深層次的情感表達(dá)功能。當(dāng)新聞?wù)Z態(tài)具有強(qiáng)烈的情感導(dǎo)向時(shí)，觀眾也會(huì)對(duì)新聞素材感同身受并產(chǎn)生情感共鳴。今時(shí)不同往日，新聞故事的情感表達(dá)源于社會(huì)進(jìn)步，在快節(jié)奏的新聞碎片化場(chǎng)景下，在短短幾十秒內(nèi)向觀眾傳達(dá)完整的情感基調(diào)并不容易。但是這是新型主流媒體必須重視的新聞?wù)Z態(tài)要素，對(duì)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的情感共鳴具有至關(guān)重要的作用。

二、新型主流媒體新聞主播的語態(tài)轉(zhuǎn)變要求

（一）從傳統(tǒng)播音腔到平民化表達(dá)

新型主流媒體要求新聞主播改變以往的播音腔，用最平實(shí)的口語化表達(dá)方式拉近與觀眾的心理距離。播音腔更適合在正式場(chǎng)合下講述新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)傳播中則具有一定的宣傳限制[5]。所以，長期以來很多主流媒體的新聞主播始終與觀眾存在一定的距離，若不能轉(zhuǎn)變成平民化的口語表達(dá)形態(tài)，新聞主播仍然難以獲得網(wǎng)友青睞，難以塑造親民形象。因此，從傳統(tǒng)播音腔到平民化表達(dá)成為新型主流媒體的破局關(guān)鍵，有必要重塑口語化、網(wǎng)感化的新聞報(bào)道語態(tài)表達(dá)風(fēng)格，從而獲得廣大新聞受眾的關(guān)注。

（二）從標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語到年輕化表達(dá)

融媒體時(shí)代下，信息傳播速度不斷加快，很多終端用戶已經(jīng)習(xí)慣了碎片化閱讀，若不能在短短幾秒內(nèi)抓住用戶的眼球，很可能會(huì)被用戶自動(dòng)過濾為無效信息。一些科研成果新聞報(bào)道，只講專業(yè)的學(xué)術(shù)詞匯，使觀眾聽得云山霧繞；一些時(shí)政新聞報(bào)道，只講政治不談民生故事，觀眾難以產(chǎn)生聯(lián)想。這些標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語適合專題報(bào)道，卻不適合“短平快”的新聞傳播互動(dòng)。新型主流媒體需要以年輕化的語態(tài)表達(dá)來吸引受眾，因此，必須擺脫標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語帶來的束縛。這是新聞品牌的年輕化，也是新聞主播話語形態(tài)的年輕化發(fā)展趨勢(shì)。唯有年輕化的話語方式才能激發(fā)觀眾的互動(dòng)熱情，才能讓主流媒體重新回歸大眾視野。

（三）從刻板生硬到個(gè)性化表達(dá)

新型主流媒體應(yīng)重新探索與普通觀眾的對(duì)話方式，不是背誦新聞稿，而是用新聞主播自己的話語形式解說新聞內(nèi)容，從客觀表達(dá)轉(zhuǎn)化為主觀上的個(gè)性化表達(dá)，已成為新型主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的重要發(fā)展方向[6]。從刻板生硬到個(gè)性化表達(dá)是一種生活流的語言藝術(shù)形態(tài)過渡，新聞內(nèi)容不再是復(fù)述新聞信息的傳聲筒，而是具有評(píng)論觀點(diǎn)和思想的高品質(zhì)話語表達(dá)。這種話語形態(tài)的個(gè)性體現(xiàn)在講述新聞故事的形式上，不拘一格的表達(dá)方式更具吸引力，能夠呈現(xiàn)新聞主播的獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)而吸引受眾關(guān)注，并最終得到廣大受眾的支持和分享，形成增進(jìn)新聞主播與觀眾對(duì)話的新聞表達(dá)方式，助力新型主流媒體新聞內(nèi)容的傳播。

三、新型主流媒體《主播說聯(lián)播》語態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新機(jī)制

（一）文本語態(tài)口語化

從文本內(nèi)容的語態(tài)形式來看，新聞主播的文本內(nèi)容具有鮮明的口語化特征。比如，2022年4月24日是第七個(gè)中國航天日，《主播說聯(lián)播》欄目報(bào)道了《宇宙級(jí)精彩加速“定檔”，中國航天很忙很贊！》。52年前的今天，我國第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號(hào)”成功發(fā)射，中國人邁出了探索宇宙奧秘的腳步。52年后的今天，一首由人工智能技術(shù)重新編曲完成的《東方紅》刷屏網(wǎng)絡(luò)，樂曲用太空音頻素材制作而成。央視新聞的網(wǎng)友感慨：“用科技的力量致敬中國航天，很酷很浪漫！”《新聞聯(lián)播》中新聞主播必定運(yùn)用專業(yè)性更強(qiáng)的文本內(nèi)容介紹航天知識(shí)，而《主播說聯(lián)播》中新聞主播則是盡量運(yùn)用口語化方式講述新聞故事，如主播說道：“中國航天的‘宇宙級(jí)精彩正在以分秒必爭的節(jié)奏‘定檔和‘加更，中國航天探索宇宙的腳步邁得更大，走得更遠(yuǎn)?！边@樣的口語化表達(dá)，能夠讓觀眾切身體會(huì)中國航天事業(yè)的崛起。所以，文本語態(tài)口語化是從播報(bào)形式上講百姓聽得懂的內(nèi)容，讓新聞故事具有更強(qiáng)的傳播力。

報(bào)道“高考，百年歷程”主題時(shí)，新聞主播說：“道路選對(duì)了，結(jié)果就是互相成就，互不辜負(fù)，鞋子合適了，才能健步向前”；報(bào)道“消費(fèi)者博覽會(huì)”主題時(shí)，新聞主播用平實(shí)的口語化表達(dá)介紹了“高精尖”和“雙循環(huán)”兩個(gè)發(fā)展理念；在報(bào)道“生態(tài)系統(tǒng)”主題時(shí)，文本語態(tài)設(shè)計(jì)為“大象走到哪里了”，新聞主播介紹了云南十幾頭亞洲象一路“象”北的蹤跡，用口語化方式闡釋了人與野生動(dòng)物和諧共生的深刻道理；在“中國旅游日”主題報(bào)道中，新聞主播用口語化表達(dá)介紹了陜西秦始皇陵博物院的兵馬俑文創(chuàng)雪糕，其中說“‘糕調(diào)加入Battle，‘俑氣十足”。這些都是普通觀眾最容易接受的對(duì)話方式，文本語言沒有刻板生硬的長篇大論，形成了鮮明的生活化語言風(fēng)格，并且文本語態(tài)口語化打造了新聞主播的親民形象。

（二）播音語態(tài)個(gè)性化

《主播說聯(lián)播》在報(bào)道服貿(mào)會(huì)新聞時(shí)，創(chuàng)新性地讓海霞和剛強(qiáng)兩位主播同臺(tái)講起了“三句半”。在《押韻！海霞剛強(qiáng)這樣給你講服貿(mào)會(huì)》報(bào)道中，新聞主播用順口溜的語言形態(tài)連環(huán)押韻，“酷說”服貿(mào)會(huì)呈現(xiàn)出個(gè)性化的語言表達(dá)，播音語態(tài)個(gè)性化呈現(xiàn)出共建“一帶一路”的巨大變化。用實(shí)干、改革、on the way等詞加強(qiáng)語氣，個(gè)性化十足且形式新穎，讓觀眾眼前一亮。不拘一格的報(bào)道形式，展現(xiàn)出新聞主播在播音語態(tài)方面的個(gè)性化。只有不拘泥于新聞?wù)Z言的話語形式，才能以押韻的“三句半”將服貿(mào)會(huì)主旨內(nèi)容說得趣味橫生，“趣說”新聞使服貿(mào)會(huì)場(chǎng)景滿是“干貨”，觀眾也聽得出其中的精彩。“趣說”新聞將每句話進(jìn)行平仄對(duì)仗，最后用“on the way”作為結(jié)尾也體現(xiàn)國際化的大趨勢(shì)，可謂是一語雙關(guān)。

播音語態(tài)個(gè)性化也體現(xiàn)在“方言版”節(jié)目上，比如《陜西娃嚴(yán)於信花樣夸家鄉(xiāng) 寶曉峰：真實(shí)“嫽扎咧”！》報(bào)道中，主播嚴(yán)於信和寶曉峰身著便裝出鏡，用陜西方言與觀眾互動(dòng)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)“家鄉(xiāng)話”的新聞呈現(xiàn)方式，新聞主播不限于普通話標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音，具有更強(qiáng)的地域親和力。方言在一定程度上代表新聞主播的出身、經(jīng)歷和血液中流淌的地方傳統(tǒng)。滿滿鄉(xiāng)情濃濃愛，用地地道道陜西話為家鄉(xiāng)旅游事業(yè)打call，改變了正襟危坐的新聞主播形象，讓播音語態(tài)呈現(xiàn)充滿家鄉(xiāng)方言的個(gè)性化表達(dá)，更加貼合觀眾心理且更易獲得年輕觀眾的關(guān)注。

（三）聲效語態(tài)情感化

個(gè)性化語態(tài)可以從節(jié)目編排上尋找“趣說”新聞的報(bào)道方式，但是由內(nèi)而外散發(fā)的真情實(shí)感需要新聞主播凝聚深刻的情感力量，在聲效語態(tài)設(shè)計(jì)上完成情感化表達(dá)。比如，《你“笑”起來真好看！李梓萌用歌聲為他們點(diǎn)贊》報(bào)道中，新聞主播用多種聲效形態(tài)來探索創(chuàng)意表達(dá)，以此豐富年輕用戶的新聞體驗(yàn)。主播李梓萌為鄉(xiāng)村學(xué)生清唱《你笑起來真好看》，情感表達(dá)尤為真摯。河南周口二郎廟小學(xué)的張笑笑，想把學(xué)校午餐中的蝦帶回家，留給生病的媽媽吃。小小年紀(jì)，這份孝心令人感動(dòng)。小姑娘人如其名，她的笑容引發(fā)觀眾聯(lián)想到歌詞“你笑起來真好看，像春天的花一樣”。溫暖的故事讓觀眾感同身受，新聞主播用歌聲唱響觀眾的心聲，這也是呈現(xiàn)情感化表達(dá)的重要方式。聽到新聞主播李梓萌唱出的歌詞，看到張笑笑的面龐，新聞聲效語態(tài)完成了情感升華。

情因真而動(dòng)心動(dòng)情，《主播說聯(lián)播》一直在嘗試用更親切的方式向觀眾講述新聞故事，使觀眾感受到新聞中的情感內(nèi)涵。《明天英烈遺骸回國將受隆重迎接，海霞：這表達(dá)的不只是敬意》《李梓萌：有件事一點(diǎn)都不能錯(cuò)，做好了，每個(gè)你都在守護(hù)祖國山河》《鮮花獻(xiàn)英雄，讓我們以國家的名義致敬！》等幾期節(jié)目接連引導(dǎo)觀眾向英雄表達(dá)心底那份最崇高的敬意。109名在韓志愿軍烈士遺骸回國當(dāng)天，央視直播間收到了幾十萬條網(wǎng)友留言，正是為網(wǎng)友提供了留言發(fā)表感想的窗口，網(wǎng)友真摯的情感才能流露出來。這樣真切樸實(shí)的情感，讓每一位觀眾感受到了祖國的強(qiáng)大，這份民族自豪感顯然是最深情的聲效語態(tài)情感，對(duì)提升節(jié)目傳播力及親和力具有積極作用。

（四）畫面語態(tài)網(wǎng)感化

通常情況下主流媒體新聞主播都是西裝革履出現(xiàn)在觀眾面前，但是這一形象的潛在臺(tái)詞是正式、嚴(yán)謹(jǐn)、不茍言笑，顯然容易與觀眾產(chǎn)生微妙的心理距離。為了打破這一刻板生硬的畫面語態(tài)形象，《主播說聯(lián)播》在2021年9月1日開學(xué)當(dāng)天，發(fā)布了家長們“上墻”的視頻，同時(shí)將其推上議題熱搜榜?！缎侣劼?lián)播》主播郭志堅(jiān)在報(bào)道“雙減”政策時(shí)，提議去開學(xué)現(xiàn)場(chǎng)看一看學(xué)校的情況，讓“孩子爹”講一回“上墻”的故事。郭志堅(jiān)換好便裝出現(xiàn)在校園，以“萌娃開學(xué)、神獸歸籠”為開場(chǎng)，以“快樂學(xué)習(xí)、快樂成長！記?。篍njoy”這一充滿網(wǎng)感化的表達(dá)方式結(jié)尾，引起網(wǎng)友關(guān)注。《主播說聯(lián)播》創(chuàng)造了全新的畫面形象，新聞主播的語言表達(dá)具有強(qiáng)烈的網(wǎng)感效果，進(jìn)而引發(fā)了輿論關(guān)注，以最具網(wǎng)感化的表達(dá)方式反饋社情民意，用接地氣的報(bào)道拉近受眾與央視新聞之間的距離，便達(dá)到了畫面語態(tài)網(wǎng)感化預(yù)期的話題引導(dǎo)效果。

在三星堆報(bào)道中，鄭麗生動(dòng)地模仿了三星堆銅人動(dòng)作，手拿三星堆模型道具，讓刻板生硬的新聞主播形象充滿了“反差萌”，畫面語態(tài)的網(wǎng)感化十足，網(wǎng)友直呼“太生動(dòng)，太形象了”。在全運(yùn)會(huì)報(bào)道中，郭志堅(jiān)脫下西裝換上運(yùn)動(dòng)服，《全運(yùn)會(huì)來了！郭志堅(jiān)：快來燃燒你的卡路里》一經(jīng)發(fā)布瞬間引起網(wǎng)友的互動(dòng)，如“郭老師竟然還是運(yùn)動(dòng)達(dá)人！”這樣的網(wǎng)感化設(shè)計(jì)，必然能夠拉近與觀眾之間的心理距離，用生動(dòng)的畫面語態(tài)來增強(qiáng)新聞主播與觀眾的互動(dòng)性，提升新聞主播形象的親和力。《主播說聯(lián)播》中有太多網(wǎng)感化表達(dá)的案例值得推廣和學(xué)習(xí)借鑒，如“太空‘出差三人組今天順利回來了”“重陽，重‘Young，心年輕了，年齡就是一個(gè)數(shù)字”“一根藤上7朵花，眼睛瞪得像銅鈴”“‘美式人權(quán)的‘世界巡演”“慌慌地，美軍跑了，不帶走也帶不走一地雞毛和一片狼藉”等。這些網(wǎng)感化十足的語態(tài)方式，讓觀眾看到新聞主播身上的幽默感和親民形象，可見畫面語態(tài)的網(wǎng)感化表達(dá)成為新聞主播親和力的來源，更是新型主流媒體打造新聞品牌的重要突破口。

四、結(jié)語

新型主流媒體的新聞?wù)Z態(tài)要素包括內(nèi)容生產(chǎn)力、公共服務(wù)力、情感共鳴力。融媒體時(shí)代對(duì)新型主流媒體新聞主播的語態(tài)轉(zhuǎn)變提出了更高的要求，即要從傳統(tǒng)播音腔到平民化表達(dá)，從標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語到年輕化表達(dá)，從刻板生硬到個(gè)性化表達(dá)，這些均為新型主流媒體重獲關(guān)注的關(guān)鍵所在。《主播說聯(lián)播》的新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變經(jīng)驗(yàn)值得推廣和借鑒，文本語態(tài)口語化、播音語態(tài)個(gè)性化、聲效語態(tài)情感化、畫面語態(tài)網(wǎng)感化均具有改善新聞?wù)Z態(tài)親和力及傳播力的重要作用，對(duì)新型主流媒體擴(kuò)大傳播優(yōu)勢(shì)具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 嚴(yán)云.融媒體新聞短視頻的多模態(tài)文體研究：以央視《主播說聯(lián)播》欄目為例[J].中北大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022，38（2）：51-57.

[2] 于海藍(lán)，張力楊，孫偉太.網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代公交企業(yè)宣傳工作淺析：央視《主播說聯(lián)播》節(jié)目的啟示[J].城市公共交通，2022（2）：24-25.

[3] 蔡一鳴.專訪總臺(tái)《主播說聯(lián)播》團(tuán)隊(duì)：讓金牌欄目注入“新媒體網(wǎng)感”[J].中國廣播影視，2021（19）：14-19.

[4] 宋學(xué)寶.“對(duì)話”：社交媒體時(shí)代主流媒體短視頻產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展研究：以央視《主播說聯(lián)播》為例[J].記者觀察，2021（30）：36-38.

[5] 伍浚心.《主播說聯(lián)播》的語態(tài)變革與價(jià)值書寫探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（23）：107-109.

[6] 林陽.姿態(tài)、語態(tài)、形態(tài)：媒體融合進(jìn)程中的主持傳播創(chuàng)新：以《主播說聯(lián)播》為例[J].中國主持傳播研究，2021（1）：90-104.

作者簡介 宋燕，本科，二級(jí)播音員，主持人，研究方向：新聞播音。