杜 娟
(三亞學(xué)院,海南 三亞 572022)
科技的發(fā)展影響著人們的生活方式、行為模式,也影響著人們對精神生活的需求和選擇,以及對知識的汲取方式和對閱讀習(xí)慣的改變。如今,紙媒文化期刊正經(jīng)歷著數(shù)字時代的大變革。大數(shù)據(jù)背景下,數(shù)字期刊、融媒體、新媒體、自媒體、全媒體等等新名詞紛紛涌現(xiàn)。人們從以前購買紙質(zhì)報刊、雜志、書籍提取所需信息,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檫\用電子產(chǎn)品閱讀尋求所需內(nèi)容,以至于手機(jī)、平板電腦等易于隨身攜帶的電子產(chǎn)品成為人們?nèi)粘I畹谋貍淦?。而紙質(zhì)媒體則正在經(jīng)受前所未有的沖擊,有些影響力較小的流行雜志已經(jīng)悄悄退出了文化舞臺,消失在人們的視野之外。作為紙質(zhì)媒體的文化期刊,如何在新興媒體的沖擊下適應(yīng)時代的變化,厘清各種新名詞的概念與內(nèi)容,對自身的影響準(zhǔn)確定位,從而生存下去已成為當(dāng)務(wù)之急。
融媒體是一種科學(xué)方法,是一種以發(fā)展為前提的理念。其特點是利用揚優(yōu)的手段整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢后加以發(fā)揮,比如挖掘電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點,使其功能、手段相互融合,從而全面提升價值的一種運作模式。融媒體在人員分配、崗位適配以及宣傳上更加科學(xué),是一種“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。
自媒體可分為廣義自媒體與狹義自媒體。狹義自媒體是指擁有獨立用戶號的獨立個體,作為新聞制造主體而進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造;廣義自媒體從自媒體本身的定義出發(fā),在信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面不受傳統(tǒng)媒體限制,是區(qū)別于第三方的自己。
一是科技進(jìn)步引起的媒體形態(tài),尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)。二是隨著現(xiàn)代科技發(fā)展對人們生活產(chǎn)生影響后應(yīng)用于信息傳播的載體,如樓宇電視、車載電視等。
顧名思義,就是全面覆蓋的媒體。內(nèi)容涵蓋了文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段,以不同的媒介形態(tài)融合各種媒體傳播途徑進(jìn)行傳播,實現(xiàn)全民無障礙信息獲得。
作為紙質(zhì)媒體的刊物,尤其是文化類期刊,在這些新興媒體的壁壘下如何沖出包圍、走向生存之路尤其艱辛。面對新時代,紙媒出版從業(yè)者要冷靜分析形勢,與時俱進(jìn),順應(yīng)時代潮流,把握時代脈搏,運用科技發(fā)展帶來的便利,積極拓展發(fā)展平臺,努力提升業(yè)務(wù)能力與水平,才能不被時代所淘汰。
融媒體是一種科學(xué)的方法,是融合了各種媒體的優(yōu)勢而二次發(fā)展的媒體。那么,作為紙媒的文化期刊更應(yīng)該把握并利用自身優(yōu)勢,在融媒體的背景下,結(jié)合自身的特點重新整合資源,持續(xù)發(fā)展。
首先,要了解紙媒文化期刊自身的優(yōu)勢與電子閱讀產(chǎn)品的不同,做到知己知彼。
科技的發(fā)展影響了人們的生活方式和行為模式,也間接影響了人們的閱讀方式。現(xiàn)在閱讀時很多人會選擇電子產(chǎn)品,如臺式電腦、手機(jī)、平板電腦、kindle 等等。但是電子產(chǎn)品閱讀器并不能完全取代紙質(zhì)刊物。利用電子產(chǎn)品閱讀需要一定的載體,要在有電源支持的狀態(tài)下才能完成閱讀,而紙質(zhì)媒體并不受此限制。
使用電子產(chǎn)品閱讀,會產(chǎn)生一定的輻射,對人的視覺會造成一定影響,從而影響人的身體健康;而且使用電子產(chǎn)品閱讀時的閱讀姿勢很隨意,沒有紙質(zhì)載體的莊重、儀式感,產(chǎn)生的閱讀效果也就不同。
利用電子產(chǎn)品閱讀往往會受到網(wǎng)絡(luò)信息的干擾。網(wǎng)絡(luò)信息量巨大,閱讀者的注意力很容易被分散,往往來不及消化剛剛閱讀過的信息,就被新的信息吸引過去,使閱讀成為“碎片化”的閱讀。而紙媒恰恰可以避免外侵信息的打擾。讀書要“靜”,要凝神靜氣地深入其中,因此必須要有足夠的耐心,逐漸消化所讀取的信息,并將其慢慢沉淀積累在腦海中,由此,紙媒的閱讀效果相對要好很多。
紙媒可以直觀地呈現(xiàn)所刊載的內(nèi)容,風(fēng)吹哪頁讀哪頁的閑適與愜意心境無可替代。紙媒拿在手中的質(zhì)感是實實在在的,潛心閱讀的感覺和使用電子產(chǎn)品閱讀所產(chǎn)生的的心理感受也是非常不同的。據(jù)調(diào)查,大部分人表示,閱讀紙媒給人的感覺是放松的“沉浸式”投入閱讀,而使用電子閱讀器雖然方便且有高科技的感覺,但是精神上是緊張的,是“速食化”快餐式的閱讀,根本沒有時間消化剛剛得到的內(nèi)容就被新的信息覆蓋了,來不及沉淀和總結(jié)。這也是部分紙媒之所以沒有被大眾完全放棄的原因之一。
大數(shù)據(jù)時代電子產(chǎn)品存儲容納量海量。一張小小的光盤、一個小小的優(yōu)盤就可以容下幾百萬字、幾千萬字,一只硬盤甚至可以存儲下一個小型圖書館的資料,極大地節(jié)省了存儲空間。但是,電子存儲設(shè)備也有不足之處,比如對存儲場地環(huán)境的溫度、濕度、要求較高,經(jīng)常會因為磁場影響,外觀或插口因磨損、不兼容而損壞,致使全部存儲內(nèi)容無法提取。然而,紙媒期刊、書籍等雖然占用空間多,但方法得當(dāng)卻可以長久保存,不會因為部分損壞而影響整體閱讀和使用,并且不需要輔助產(chǎn)品就能夠更加直觀地呈現(xiàn)所刊載內(nèi)容。為了方便攜帶、降低成本,各大出版社紛紛出版改良后的紙媒,圖書市場上目前有很多改良后的小型本的紙媒刊物和書籍。
從以上對比可以發(fā)現(xiàn),紙媒的存在價值恒久而彌遠(yuǎn),是一份莊重的儀式感和知識歷經(jīng)歲月的沉淀帶來的心理感受,甚至有人說,閱讀捧在手里的書籍甚至可以感覺到靈魂的質(zhì)感。
使用電子產(chǎn)品閱讀帶來的便利無可非議,但這個優(yōu)點也恰恰是其缺點,因為閱讀的目的是為了增長知識陶冶情操,使用電子產(chǎn)品閱讀的快速使得很多較為粗糙的內(nèi)容沒有經(jīng)過過濾,容易分散讀者的注意力,從而很可能導(dǎo)致讀書只是“讀了個寂寞”。
那么,如何在新時期融媒體時代利用紙媒的優(yōu)勢開創(chuàng)新局面,從而使紙媒可持續(xù)性發(fā)展,則需要從業(yè)者更多的思考。
紙媒文化類期刊曾經(jīng)風(fēng)靡一時。多年來,紙媒文化期刊始終堅持正確輿論導(dǎo)向,以傳播中國傳統(tǒng)文化、弘揚主旋律,豐富人們的業(yè)余生活、滿足人們的精神生活需求為目的,以推動文化交流為己任,參與兩個文明建設(shè),真誠地為讀者提供切身、實用、前瞻性的服務(wù)。比如,《讀者》、《故事會》、《南風(fēng)窗》、《新聞周刊》、《咬文嚼字》、《婦女之友》、《星星期刊》、《詩刊》等期刊都是人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典刊物。
大數(shù)據(jù)時代到來之前,這些紙媒刊物長時期是文學(xué)愛好者和文化、文藝青年們汲取精神營養(yǎng)的主要來源,是與世界文化對話的窗口,是引領(lǐng)潮流的風(fēng)向標(biāo)。如今融媒體背景下受到了科技時代大數(shù)據(jù)發(fā)展的沖擊,曾經(jīng)的優(yōu)秀紙媒如何繼續(xù)以往的輝煌,守住紙媒的陣地,充分發(fā)揮紙媒的作用,是出版從業(yè)人員的重要任務(wù)。筆者認(rèn)為,要繼往開來須從以下方面入手。
為保證出版行業(yè)的正常有序發(fā)展,國家出臺了一系列法律法規(guī)保駕護(hù)航?!冻霭婀芾項l例》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《電子出版物出版管理規(guī)定》等等的詳盡規(guī)定,為大數(shù)據(jù)時代新出現(xiàn)的各種媒體提供了法律依據(jù)。在融媒體發(fā)展背景下,出版從業(yè)者要及時了解并掌握以上相關(guān)法律法規(guī),研習(xí)法律法規(guī)內(nèi)容,并學(xué)以致用,在法律規(guī)定的框架下有序進(jìn)行出版工作。
紙媒文化期刊要與時俱進(jìn),緊跟大數(shù)據(jù)時代步伐。要在融媒體背景下多維開發(fā),利用融媒體和網(wǎng)絡(luò)帶來的便利條件建立自己的網(wǎng)站,利用微信公眾號等平臺推送美文,同時與廣播電臺、電視臺積極合作,推送美文、美篇,并及時與讀者互動,增強傳播量,擴(kuò)大自身影響。
可以開展線上約稿活動,與作者共同探討前沿?zé)狳c問題,集思廣益,在維護(hù)原有作者群的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)新作者,擴(kuò)大作者群體的影響力。積極收集讀者反饋信息,積極答復(fù)讀者提出的問題,盡快解決讀者的需求,在穩(wěn)定的同時拓展讀者群體,乃至培養(yǎng)讀者中的作者。
一本裝幀精美、印刷精良的刊物所刊載的文化內(nèi)容對讀者可以起到豐富精神生活,提升審美情趣、滋養(yǎng)個人修為、提高個人品位的作用。在弘揚主旋律、給人們內(nèi)心留下美好印象和對生活美好向往需求的前提下,可以大大增強讀者對刊物的重視程度。但是要實現(xiàn)精心設(shè)計、精美印刷,就和優(yōu)渥的資金支持分不開。所以,文化期刊在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下,要積極開展外聯(lián)工作,可以以適當(dāng)版面刊登法律法規(guī)允許的、設(shè)計美觀的廣告和文案,并且在廣告頁印制網(wǎng)絡(luò)鏈接,讀者若感興趣可以直接掃碼觀看廣告的延伸內(nèi)容,從而產(chǎn)生購買欲望,實現(xiàn)雙贏。
有了廣告資金的支持,紙媒期刊的編校及印刷質(zhì)量可以得到極大保證,有利于在正常運行和可持續(xù)發(fā)展的前提下實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相統(tǒng)一。
科技發(fā)展帶來海量的網(wǎng)絡(luò)信息,有些信息真假莫辨,有些自媒體人為博得流量甚至偽造虛假信息和噱頭并予以發(fā)布,以求得大眾的關(guān)注。這些人往往并不具備出版從業(yè)人的專業(yè)資格和素質(zhì),沒有通過正規(guī)培訓(xùn),對信息來源的真實性、客觀性不能正確判斷,因而常常引起不必要的麻煩,甚至觸犯國家法律。因此,加強對出版專業(yè)人員素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)是必要的。傳統(tǒng)上出版從業(yè)人員的素養(yǎng)一般包括政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)新能等等;融媒體背景下,要求出版從業(yè)人員除了保持原有的業(yè)務(wù)素養(yǎng)外,更要在傳統(tǒng)的編?;A(chǔ)上不斷更新知識體系,不僅要有扎實的寫作功底和編校業(yè)務(wù)基礎(chǔ),更要增強對網(wǎng)絡(luò)信息的信息敏感度和感知能力,以及對輿情的分析和引導(dǎo)能力。但是因為信息時代的快速到來,出版人才隊伍短時間內(nèi)仍然存在一些短板。
從事紙媒編校的編輯結(jié)構(gòu)偏于中老年,對于新興的電子設(shè)備操作,軟件使用、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯設(shè)計知識相對滯后,導(dǎo)致紙媒與電子網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)重脫節(jié)。這就需要出版人才隊伍的梯隊化建設(shè),還要主動引入掌握計算機(jī)技能和融媒體手段的年輕編輯,還要定期對編輯展開業(yè)務(wù)培訓(xùn),編輯自身也要積極主動學(xué)習(xí)新的知識。老一輩編輯不僅要起到傳、幫、帶的作用,更要放下身段向年輕編輯學(xué)習(xí)現(xiàn)代化計算機(jī)軟件操作知識、計算機(jī)編校設(shè)計知識、網(wǎng)絡(luò)知識、平面設(shè)計知識甚至音頻、視頻制作知識,利用好融媒體背景帶來的便利。
合理調(diào)整出版人才隊伍的年齡組合,積極引導(dǎo)年輕人走入行業(yè)領(lǐng)域,補充新鮮血液,帶來新的氣象,培養(yǎng)年輕人對出版行業(yè)的興趣,使他們認(rèn)識到出版業(yè)在文化交流和宣傳中的重要作用,領(lǐng)略出版行業(yè)的文化內(nèi)涵和文化價值。邊遠(yuǎn)地區(qū)的文化類紙媒很多限于純文字內(nèi)容或者黑白內(nèi)文,不能引起讀者的興趣。這是因為,既有出版人才隊伍年齡偏大,出版從業(yè)者墨守成規(guī),不愿意突破以往的編校習(xí)慣和設(shè)計理念;年輕人又覺得紙媒編輯工作枯燥乏味,往往做了一段時間就轉(zhuǎn)向其他行業(yè)。
缺乏長期吸引機(jī)制,人才流失嚴(yán)重。出版從業(yè)者隊伍需要高層次人才的補充,需要加入年輕的新生力量。但因紙媒受到各種新生媒體的沖擊,往往被認(rèn)為是夕陽產(chǎn)業(yè),很多高層次人才不愿涉足。
國家出版管理部門應(yīng)制定引入高層次人才政策,合理分配高層次人才配比,尤其需要加大偏遠(yuǎn)地區(qū)引入政策力度,以引入高層次人才作為新起點,開創(chuàng)新局面。
從事出版編校工作本身就是為他人做嫁衣,自身的成績提升并不鮮明,在很多單位處于邊緣地帶,晉升指數(shù)有限,薪酬被稱為“辛酬”,所以,很多年輕人不愿意從事這份職業(yè)。因此,出版管理部門要積極制定相關(guān)政策,改善出版從業(yè)人員的待遇,積極解決出版從業(yè)人員職稱晉升等問題,適度提高薪酬,穩(wěn)定出版人才隊伍。
習(xí)近平總書記曾反復(fù)強調(diào)人才對新聞輿論工作的極端重要性。2016 年2 月習(xí)近平總書記在黨的輿論工作會議上強調(diào):“媒體競爭關(guān)鍵是才競爭,媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。”由此可見,發(fā)展建設(shè)一支素質(zhì)和能力過硬的出版隊伍是多么重要。