相關(guān)熱點(diǎn)新聞：“解鎖”綠色消費(fèi)新潮流

◎文 蔡佳文

綠色消費(fèi)是滿足群眾訴求促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措，關(guān)系到整個(gè)生產(chǎn)生活方式的綠色低碳轉(zhuǎn)型。今年的《政府工作報(bào)告》中提出，繼續(xù)鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

鼓勵(lì)家電等品類的綠色消費(fèi)，是實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)下的必然趨勢(shì)。此前百度、京東聯(lián)合發(fā)布的《6·18消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，低碳節(jié)能的綠色創(chuàng)新產(chǎn)品和以舊換新的綠色低碳行為，已成為此次消費(fèi)的熱點(diǎn)和潮流。

百度搜索指數(shù)顯示，越來(lái)越多的人關(guān)注飲食結(jié)構(gòu)的科學(xué)健康，有機(jī)食品的成交額同比增長(zhǎng)382%；露營(yíng)裝備相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)204%，說(shuō)明消費(fèi)者更愿意親近自然。此外，很多品牌也相繼推出引領(lǐng)高互動(dòng)、以低碳可持續(xù)發(fā)展為主題的社交活動(dòng)。比如淘寶天貓等商城推出了互動(dòng)玩法“綠動(dòng)樂(lè)園”，消費(fèi)者購(gòu)買綠色商品或選擇簡(jiǎn)單包裝后，可獲得相應(yīng)數(shù)量的“小綠花”作為獎(jiǎng)勵(lì)，兌換商品或者參與綠色公益；京東推出了“青綠計(jì)劃”，活動(dòng)開始28小時(shí)內(nèi)家電以舊換新訂單量超去年同期5倍。

各大商場(chǎng)特別擴(kuò)大綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售空間，形成綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)和物流配送體系。同時(shí)，還積極探索適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生垃圾的處置及減量、回收再利用新機(jī)制。比如安慕希推出了“不墨跡”環(huán)保系列產(chǎn)品，主打產(chǎn)品外包裝節(jié)省油墨量的理念；元?dú)馍滞ㄟ^(guò)提升水資源利用率，預(yù)計(jì)在2025年做成真正的0碳工廠。

埃森哲發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯示，98%的受訪者認(rèn)可環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值，43%的人愿意為可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值付出溢價(jià)。我國(guó)消費(fèi)者正在從通過(guò)企業(yè)獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、卓越服務(wù)等小我的需求，升級(jí)到通過(guò)自身消費(fèi)行為讓國(guó)家乃至整個(gè)世界變得更加美好的大我的需求。消費(fèi)者在對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)以及做出購(gòu)買行為時(shí)，更加關(guān)注企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任及其為全社會(huì)做出的貢獻(xiàn)。