“硬核”防曬經(jīng)濟(jì)

文/本刊記者 張程

2022年的夏天異常炎熱，全國平均氣溫和平均高溫日數(shù)都創(chuàng)了歷史紀(jì)錄。6月份以來，全國已經(jīng)有76個氣象站突破了歷史高溫紀(jì)錄，其中超過42攝氏度的有20個站。高溫天氣的持續(xù)使得防曬成為了人們的剛需，各種“硬核防曬”成了大眾熱議的話題。在社交網(wǎng)站上，“硬核防曬”產(chǎn)品體驗的經(jīng)驗分享文章數(shù)量激增。在小紅書搜索“防曬”這個關(guān)鍵詞，可以找到479萬多條關(guān)于防曬的文章。

對于新生代年輕人而言，防曬除了防止曬黑之外，更為重要的是防止皮膚“光老化”。因此，對于“硬核防曬”一黨來說，防曬不再是夏天的季節(jié)性舉措，在諸如露營、爬山、去海邊、去高原地區(qū)等戶外場景下，防曬也成了必須要做的功課。新生代年輕人對于防曬的需求度遠(yuǎn)高于以往，外出時幾乎武裝到牙齒，這也相應(yīng)的催生了防曬品消費市場的火爆。

防曬消費興起

近年來，隨著人們護(hù)膚意識增強(qiáng)，防曬服飾市場增長迅速。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計2021—2026年間，將以每年9.4%的速度增長，2026年將達(dá)到958億元。2022年的高溫天氣無疑將進(jìn)一步助推防曬市場的快速發(fā)展。

不同于被防曬霜培育多年的防曬市場，當(dāng)前，“硬核防曬”風(fēng)潮興起。硬防曬是區(qū)別于傳統(tǒng)防曬霜的新型防曬產(chǎn)品，形態(tài)多為服裝及工具產(chǎn)品。從此前的防曬傘、防曬帽、防曬袖套，到近期的臉基尼、圍擋住整個脖頸和半個臉頰的防曬口罩，都是屬于硬防曬產(chǎn)品。擁有了“全副武裝”的年輕人，在烈日之下幾乎已經(jīng)實現(xiàn)了全方位的包裹。

防曬更為重要的是防止皮膚“光老化”

據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，2022年7月以來，防曬用品銷量同比增長近2倍，其中以防曬服飾為代表的物理防曬用品增長最快：防曬面罩增長668%、防曬帽增長369%、防曬服增長300%、冰袖增長137%。從下單時間看，早晨上班前是訂單高峰期。

防曬服飾用品的火熱吸引了大量商家入場。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)2610家。2019年是新增防曬相關(guān)企業(yè)最多的一年，新增563家，是近十年來增長最多的一年。從區(qū)域分布來看，廣東以407家防曬相關(guān)企業(yè)排名第一，浙江、河北分別有339家、243家，位居前三。從城市分布來看，深圳以246家排名第一，其次是金華、寧波、西安、宿遷等地。

不僅新增企業(yè)數(shù)量大幅上漲，一些老牌企業(yè)也跨界入場，甚至連專業(yè)做羽絨服的波司登也加入了防曬戰(zhàn)場。2022年5月，波司登在天貓平臺新開了一家戶外旗艦店，防曬服為其主打品類。目前在波司登戶外旗艦店在售的防曬服有40多款，價格從200多元到1000多元不等。在波司登的官方旗艦店中，防曬服已經(jīng)取代羽絨服成為銷量最高的產(chǎn)品，熱門款的售價在300元至500元左右。

新冠疫情出現(xiàn)以來，封控、居家、保持社交距離等因為疫情給生活帶來的巨大影響，使新的文化體系、審美風(fēng)尚及生活標(biāo)準(zhǔn)被重新定義。在抖音公布的《2022十大潮流生活趨勢報告》中，42.4%的用戶將戶外休閑運動作為重要的娛樂放松方式。每年都會參加戶外活動的人中，63.9%選擇公園，無疑公園是最親民，且在疫情尚未結(jié)束的當(dāng)下花費最低也最容易利用的戶外場所。小紅書的《2022年十大生活趨勢》數(shù)據(jù)里，“室內(nèi)憋了太久要去戶外走走”的山系生活理念成為流行。數(shù)據(jù)顯示，2000年至2021年，攜程上“露營”的搜索次數(shù)增長了8倍，小紅書上“瑜伽”的搜索次數(shù)增長40%。2022年以來，飛盤相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量飆升，在小紅書上的相關(guān)內(nèi)容同比增長6倍。

戶外運動的流行和生活方式的改變將極大地促進(jìn)戶外服飾銷量的增長。據(jù)灼識咨詢的報告，2021年中國人均鞋服支出達(dá)到329.8美元，與同期美國1184.5美元相比，中國鞋服消費人均支出仍具有較大的上升空間。

“成分黨”成就“新防曬”

社交平臺上新生代消費者的特點是“不看廣告，看療效”。在社交平臺的經(jīng)驗分享文章中，年輕人選購防曬用品時越來越重視成分，因此也使得商家不斷升級服飾面料表，以滿足消費者的偏好。某些被熱捧的科技面料“成分”被商家所關(guān)注，變身為了今年夏天的防曬服飾“黑科技”。防曬服飾的價格也跟著科技面料水漲船高，甚至有國內(nèi)品牌的防曬衣售價已經(jīng)到了上千元。

電商平臺上，在許多防曬服飾的產(chǎn)品詳情頁中，AIRIsm、ENFO-SHADOW、納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術(shù)等具有高科技含量的防曬面料隨處可見。甚至有品牌聲稱他們銷售的防曬衣中包含著大量的玻尿酸成分。除了玻尿酸之外，還有一種含有木糖醇的防曬面料成為商家宣傳的噱頭。

在電商平臺上可以發(fā)現(xiàn)，某品牌服飾店的玻尿酸面膜防曬衣月銷量超100件。據(jù)產(chǎn)品詳情頁介紹，這款防曬服含有“水分”，面料含有762mg/kg的玻尿酸，一旦皮膚與防曬服接觸，纖維中的玻尿酸就會被釋放出來，相當(dāng)于敷了一層面膜，穿上這個防曬衣后肌膚在陽光直射下的含水量比不穿高出了36%。在防曬效果上一件玻尿酸防曬衣相當(dāng)于薄外套、防曬帽、防曬傘、防曬口罩、防曬袖套、防曬霜、保濕霜的總和。除此之外，還有不少商家推出了含有木糖醇的防曬衣。商品介紹稱該款防曬服是由木糖醇的冰氧氣制成，膚感透氣、輕盈，穿在身上可以將體感溫度降低5攝氏度。為讓顧客能夠更好地體驗到不同“黑科技”的防曬效果，各大廠商都在自己的商品詳情頁面發(fā)布了產(chǎn)品測試視頻，部分擁有線下門店的品牌還在店內(nèi)開辟了防曬專區(qū)，進(jìn)行科普展示。

由于防曬面料不斷升級，防曬服飾的售價也隨之上漲，價格從幾百元到上千元不等。雖然在賣家的形容中，“黑科技”的防曬面料是萬能的，但是關(guān)于這些“黑科技”防曬衣的防曬效果仍有爭議。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于防曬服質(zhì)量問題的投訴也時有發(fā)生。

防曬要講科學(xué)

實際上防曬主要是防止紫外線對人體帶來的傷害。紫外線根據(jù)波長，可以分為紫外線A（UVA）、紫外線B（UVB）和紫外線C（UVC）。其中，UVC幾乎全部被臭氧層吸收，能夠到達(dá)地表的UVA和UVB才是對人體影響最大的紫外線。

UVA不僅能穿透臭氧層，還能穿過人的表皮，直達(dá)皮膚真皮層和皮下組織，使皮膚變黑、老化、起皺紋，甚至催生皮膚癌。UVB則更多作用于人體皮膚的表層，過量的UVB能損壞皮膚細(xì)胞的DNA（脫氧核糖核酸），讓皮膚紅腫、曬傷、掉皮。UVA和UVB對人體的傷害很明確，與此相應(yīng)，防曬方面也有明確的“國家標(biāo)準(zhǔn)”。當(dāng)防曬指數(shù)UPF＞40（UPF為紫外線阻擋系數(shù)，UPF值越高防曬效果越好）及UVA＜5（UVA透過率小于5%），即可認(rèn)為該產(chǎn)品具有防曬功能。

對于防曬品牌來說，UPF、UVA數(shù)值是展現(xiàn)產(chǎn)品競爭力的重點。因此在電商平臺上，許多商家也會著重強(qiáng)調(diào)UPF、UVA數(shù)值，如某網(wǎng)紅防曬品牌一直宣稱其產(chǎn)品UPF值50+，從羽絨服跨界而來的波司登則宣稱其防曬服飾UPF值80+。各大商家都在突出自己產(chǎn)品的科技值，然而實際上可能并沒有那么高。

2020年6月，《消費者報道》向第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)送檢了18款宣稱有“防紫外線”“防曬”功能的“防曬衣”，經(jīng)過一系列包括防紫外線性能、透氣性、透濕性、ph、甲醛等指標(biāo)的測試后，18款產(chǎn)品中有30%以上防紫外線性能沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求；絕大多數(shù)防曬衣的防曬效果與市面上銷售的普通全棉T恤相當(dāng)。當(dāng)下流行的防曬服飾雖然使用了許多新名詞來凸顯科技感，但絕大多數(shù)仍以錦綸、氨綸等常見紡織品面料為主要原材料，在隔擋紫外線方面并沒有太大差異。

需要提醒的是，在防曬同時，消費者也要適當(dāng)?shù)臅裉?，因為人體維生素D的主要來源之一是由皮膚通過日曬合成。且有研究指出，皮膚合成的維生素D可以與維生素D蛋白100%結(jié)合，口服的維生素D只能結(jié)合60%。維生素D具有調(diào)節(jié)鈣磷代謝、促進(jìn)鈣的吸收、維持骨骼健康的作用，而且還是一種調(diào)節(jié)細(xì)胞生長和成熟的激素，具有調(diào)節(jié)免疫細(xì)胞活化、促進(jìn)胰島素分泌、防止細(xì)胞惡性增殖等作用。

目前國人普遍具有缺乏維生素D的問題。上海一項針對2萬多人的調(diào)查研究表明，維生素D缺乏和不足人群高達(dá)86.85%。特別是年輕女性，維生素D缺乏現(xiàn)象非常普遍。研究指出，每天上午10點左右，曬20分鐘至30分鐘的太陽，就可以維持血清維生素D的充足水平。因此在防曬之余，適當(dāng)?shù)臅駮裉枌ι眢w更有好處。