新媒體時(shí)代廣電編導(dǎo)策劃創(chuàng)新路徑探析

摘要：新媒體時(shí)代，新媒體作為一種全新的媒體形態(tài)，已滲入人們的日常工作、生活中，給廣播電視帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下信息的傳播速度更快、傳播范圍更廣。廣播電視編導(dǎo)作為節(jié)目的策劃人員，肩負(fù)著重大使命。廣播電視編導(dǎo)要順應(yīng)時(shí)代趨勢，與時(shí)偕行，積極創(chuàng)新，保證策劃出質(zhì)量更高的廣播電視節(jié)目。文章闡述新媒體的含義，分析新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)存在的問題，進(jìn)而提出利用新媒體技術(shù)、引進(jìn)專業(yè)編導(dǎo)精英、提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量、摒棄陳舊的運(yùn)營理念等路徑，以編導(dǎo)策劃出更讓受眾喜愛的電視節(jié)目，推動(dòng)廣播電視多元化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；媒體形態(tài)；廣播電視；編導(dǎo)策劃；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0195-03

一、新媒體的含義

媒體是幫助人們交流、傳播信息的載體，包括各種工具和渠道中介。新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于信息的傳播更便捷[1]。新媒體是傳統(tǒng)媒體的新形式，是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，然后通過電腦、手機(jī)等載體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播的一種全新的媒體形態(tài)。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，新媒體的概念也在不斷更新和完善?，F(xiàn)階段，新媒體已與受眾融為一體，受眾的工作與生活都與新媒體緊密相連。

時(shí)代不斷進(jìn)步，新媒體也要推陳出新，需要從不同方面創(chuàng)新發(fā)展。

在呈現(xiàn)形式方面，從視頻化發(fā)展到直播化，從早期的電視節(jié)目發(fā)展到發(fā)布原創(chuàng)視頻，再到目前流行的直播帶貨。

在內(nèi)容方面，從移動(dòng)社交發(fā)展到移動(dòng)新聞，從移動(dòng)音視頻發(fā)展到移動(dòng)化新聞資訊。

在受眾方面，從年輕化發(fā)展到全年齡段。近年來，空巢老人不斷增加，新媒體能讓他們?nèi)谌肷鐣采钪校鰪?qiáng)歸屬感。

在技術(shù)方面，從智能化發(fā)展到反思智能化，受眾基于大數(shù)據(jù)帶來的生活便利開始考慮個(gè)人隱私保護(hù)問題。

在服務(wù)方面，從個(gè)性化到多渠道，受眾越來越重視個(gè)人需求的多變性和媒體的可靠性。新媒體的定義是非常寬泛的，它未來的發(fā)展具有無限的可能性。

新媒體有著與傳統(tǒng)媒體差異較大的特點(diǎn)。

一是移動(dòng)性較強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體可以通過不同的傳播載體隨時(shí)隨地傳播信息，如手機(jī)、數(shù)字電視。

二是個(gè)性比較強(qiáng)。不同的傳播載體有不同的展現(xiàn)形式、不同的人物個(gè)性和品牌個(gè)性，新媒體傳播是個(gè)性的傳播。

三是實(shí)時(shí)信息能在最短的時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)傳開，且受眾都能參與討論，發(fā)表自己的看法，增進(jìn)了媒體平臺與受眾之間的互動(dòng)。

四是傳播方式更加多元化。信息傳播不再局限于圖片、文字、視頻，可以通過音頻、短視頻、直播的方式傳播信息。

二、現(xiàn)階段廣播電視臺面臨的局面

（一）影響力大大減弱

廣播電視節(jié)目的發(fā)展與媒體環(huán)境和電信產(chǎn)業(yè)緊密相連。新媒體時(shí)代，為了讓廣播電視媒體走得更遠(yuǎn)，應(yīng)當(dāng)加深三者之間的聯(lián)系，但現(xiàn)階段廣播電視節(jié)目與新媒體之間存在一定的利益沖突。

隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)慢慢成為改變?nèi)说男袨榉绞降囊粋€(gè)重要工具；電視臺的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目的影響力大大減弱；報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被異軍突起的門戶網(wǎng)站、短視頻平臺和移動(dòng)端嚴(yán)重沖擊。

（二）編導(dǎo)人才緊缺

對于廣播電視臺來講，人才是電視臺發(fā)展的源動(dòng)力，高質(zhì)量的電視節(jié)目離不開優(yōu)秀編導(dǎo)的精心策劃。時(shí)代不斷進(jìn)步，廣播電視編導(dǎo)不應(yīng)該故步自封，應(yīng)與時(shí)偕行，順應(yīng)時(shí)代潮流，努力提高自身綜合能力。現(xiàn)階段，年長的廣播電視編導(dǎo)已經(jīng)沒有更多的優(yōu)勢和競爭力，而電視臺由于廣告收入的降低，留不住年輕有為的編導(dǎo)人才，很多年輕的編導(dǎo)到了電視臺以后謀劃著將來如何跳出電視臺，到一個(gè)新的平臺展示自己的才華，這就導(dǎo)致現(xiàn)在電視臺無法推出高質(zhì)量的電視節(jié)目。

老一輩的編導(dǎo)等著退休，沒有任何創(chuàng)新力和活力；年輕的編導(dǎo)不愿意去電視臺發(fā)展，導(dǎo)致廣播電視編導(dǎo)人才緊缺。隨著社會生活水平的不斷提高，受眾對美的定義有了新的認(rèn)識，生活格調(diào)也有所提升，因此對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量也有了更高的要求。而老一輩的編導(dǎo)無法理解年輕人的想法，節(jié)目策劃達(dá)不到預(yù)期效果。另外，新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)需要熟練掌握各種新穎的信息技術(shù)，但電視臺并沒有針對相關(guān)內(nèi)容提供培訓(xùn)機(jī)會，這就導(dǎo)致編導(dǎo)的工作能力無法持續(xù)提高。

（三）整體行業(yè)結(jié)構(gòu)分散

目前，廣播電視行業(yè)結(jié)構(gòu)在區(qū)域上不夠統(tǒng)一，同一省份不同市區(qū)的廣播電視媒體相互獨(dú)立、各自運(yùn)營。每家廣播電視媒體運(yùn)營方式也各不相同，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。市級、縣級廣播電視媒體大多規(guī)模小，實(shí)力也較弱，電視節(jié)目也比較陳舊，缺乏新意。在新媒體時(shí)代，這種分散式的行業(yè)結(jié)構(gòu)必然會影響廣播電視媒體的整體發(fā)展，增加了廣播電視編導(dǎo)策劃創(chuàng)新工作的難度，各廣播電視媒體資源未實(shí)現(xiàn)整合共享，無法合理利用，這必然會影響廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體時(shí)代，省內(nèi)各大廣播電視臺應(yīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在充分發(fā)揮各城市廣播電視臺資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過一系列深度合作，整合城市廣播電視臺的資源，探索新的路徑，增強(qiáng)廣播電視臺的影響力和發(fā)揮商業(yè)價(jià)值上的重要作用，彰顯媒體社會擔(dān)當(dāng)，秉持開放合作理念，形成合作共贏的局面，這樣才能讓廣播電視媒體在未來走得更遠(yuǎn)。

（四）運(yùn)營理念陳舊

廣播電視節(jié)目大多都是由新聞、電影、電視劇等構(gòu)成，而新聞更多是拍攝當(dāng)?shù)卣囊恍h，或者是領(lǐng)導(dǎo)到哪里去視察工作，而反映民生大事、小事的新聞欄目并不多，老百姓更加關(guān)注的是身邊的事。當(dāng)然，國家廣播電視媒體最重要的功能就是宣傳黨的理論路線方針政策，將黨委、政府的聲音傳遞給人民群眾。地方廣播電視媒體是傳承地方特色文化的重要載體，但是在市場化運(yùn)作的情況下，沒有收視率就沒有廣告；沒有廣告，電視臺的效益自然就會下降，廣播電視媒體更難編導(dǎo)策劃出精良的節(jié)目。

另外，廣播電視播放電視劇和電影，受眾并不能夠跟隨自身意愿點(diǎn)播，只能被動(dòng)地觀看，觀看過程中還會出現(xiàn)廣告，影響受眾的觀感。

而新媒體時(shí)代，很多視頻網(wǎng)站上有許多受眾喜歡看的電影和電視劇，開通會員中間就不會有廣告，這也是受眾放棄廣播電視的主要原因。廣播電視收視率下降必然會影響廣播電視媒體的運(yùn)營。新媒體時(shí)代，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)摒棄陳舊的運(yùn)營理念，跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營理念，編導(dǎo)策劃出更讓受眾喜愛的電視節(jié)目。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)策劃方向

（一）運(yùn)用新媒體技術(shù)，帶動(dòng)廣播電視多元發(fā)展

新媒體是一種云端的服務(wù)，它幫助受眾和電視搭建了一個(gè)橋梁，讓互助變成雙向，新媒體幫助廣播電視實(shí)現(xiàn)更好的傳播，讓這種傳播更有溫度[2]。電視仍是現(xiàn)階段影響力最大的傳統(tǒng)媒介，黨和國家大政方針都需要靠電視這個(gè)傳統(tǒng)媒介實(shí)現(xiàn)全方位的宣傳。

新媒體的興起加速了傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的步伐。廣播電視為了更長遠(yuǎn)地發(fā)展，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、積極創(chuàng)新，運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身的多元化發(fā)展。廣播電視深度融合新媒體技術(shù)，依托大數(shù)據(jù)與媒體優(yōu)勢，拓展新渠道，提高廣播電視節(jié)目的收視率。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，拋棄傳統(tǒng)思維，借力新媒體技術(shù)編導(dǎo)策劃節(jié)目[3]。

兩者的有效結(jié)合有助于廣播電視編導(dǎo)策劃出質(zhì)量更高的廣播電視節(jié)目，如央視新聞新媒體中心就新冠肺炎疫情防控發(fā)起微博話題“共同戰(zhàn)疫”，話題閱讀量超108億次；上海廣播電視臺《我們在行動(dòng)》打造了“媒體+產(chǎn)業(yè)+精準(zhǔn)扶貧”的新模式，開創(chuàng)了“電視+電商+新媒體”融合的新思路；湖南廣播電視臺娛樂頻道MCN成為第一明星娛樂MCN等，新媒體技術(shù)帶動(dòng)了廣播電視多元化發(fā)展。

（二）引進(jìn)專業(yè)編導(dǎo)人才，完善人才管理制度

優(yōu)秀的編導(dǎo)人才應(yīng)具備以下幾種品質(zhì)。

一是應(yīng)具有網(wǎng)感，對網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)要了如指掌，進(jìn)而積極收集選題或者尋找爆點(diǎn)，前者決定拍什么，后者決定怎么拍。

二是文案能力要強(qiáng)，編導(dǎo)就像編劇，需要把欄目的腳本寫出來。

三是必須具備極強(qiáng)的策劃能力和邏輯思考能力，編導(dǎo)也是一個(gè)導(dǎo)演，需要和拍攝、剪輯配合，也需要整體掌控整個(gè)欄目。大部分編導(dǎo)會親自拍攝和剪輯視頻。

四是要懂現(xiàn)在各個(gè)新媒體平臺的具體玩法和熱點(diǎn)，清楚各個(gè)平臺的運(yùn)營手段和平臺受眾的喜好。

目前我國電視臺存在嚴(yán)重的人才缺失問題，老一輩的編導(dǎo)人才已經(jīng)不能滿足電視臺發(fā)展的需求，電視臺應(yīng)引進(jìn)專業(yè)的編導(dǎo)人才，完善人才管理制度，吸引人才，留住人才。完善的人才管理制度才能提高電視臺的運(yùn)營效率，進(jìn)而最大化利用人才資源。

廣播電視臺可以通過以下幾個(gè)措施引進(jìn)專業(yè)編導(dǎo)人才[4]。一是電視臺可以與當(dāng)?shù)馗咝：献鳎鶕?jù)實(shí)際需求定向培養(yǎng)編導(dǎo)人才。高校學(xué)生具備基本的文案編輯能力和思考能力，同時(shí)又有很好的網(wǎng)感，又非常愿意學(xué)習(xí)，對編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)充滿向往。二是招聘新媒體平臺負(fù)責(zé)編導(dǎo)工作的精英，這些精英對新媒體的認(rèn)知更加全面，也更具有網(wǎng)感。三是應(yīng)定期組織員工學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)的知識。

（三）提高節(jié)目質(zhì)量，保持競爭優(yōu)勢

一檔精良的廣播電視節(jié)目離不開以下幾個(gè)步驟。

第一步，前期策劃。編導(dǎo)和制片人會商討節(jié)目的臺本、環(huán)節(jié)、舞美要求、包裝制作和燈光效果等內(nèi)容。

第二步，現(xiàn)場錄制或者直播演練。編導(dǎo)、攝像、舞美、燈光、音視頻、化妝等各個(gè)工種也要搭配得完美無瑕，這就涉及項(xiàng)目統(tǒng)籌和流程把控，欄目編導(dǎo)要有序、高效、順利地推進(jìn)各項(xiàng)工作。

第三步，后期剪輯。節(jié)目錄制完成后，編導(dǎo)和后期剪輯師對接，溝通剪輯腳本，要根據(jù)現(xiàn)場的場記剪輯一個(gè)個(gè)單獨(dú)的素材，連接成一個(gè)線性的節(jié)目，隨后添加片頭片尾、字幕條和角標(biāo)等包裝，最后再調(diào)音調(diào)色等，最終制成成片。

三個(gè)步驟中最難的是初期節(jié)目的策劃，這關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的制作質(zhì)量，需要編導(dǎo)從無到有想出一個(gè)節(jié)目的內(nèi)容方案。編導(dǎo)可以通過觀看優(yōu)秀節(jié)目尋求靈感，也可以根據(jù)最熱的社會新聞深挖原創(chuàng)。在策劃初期，編導(dǎo)應(yīng)把受眾的喜好放在首位，從受眾出發(fā)，盡可能滿足更多受眾的需求，制作出受眾喜歡的節(jié)目，這樣才能提高廣播電視的收視率[5]。

除此之外，編導(dǎo)也要保證節(jié)目的專業(yè)性。廣播電視節(jié)目大致可以分為兩類：新聞?lì)惞?jié)目和綜藝類節(jié)目。兩類節(jié)目策劃的側(cè)重點(diǎn)各不相同，新聞?lì)惞?jié)目要注重新聞報(bào)道的真實(shí)性，盡量專業(yè)化開發(fā)各個(gè)行業(yè)。娛樂類節(jié)目則要把握時(shí)代潮流，正確把握社會輿論方向。

廣播電視節(jié)目編導(dǎo)也需要與當(dāng)?shù)氐奈幕o密結(jié)合，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和廉政文化，弘揚(yáng)清風(fēng)正氣，傳播文化自信，全方面提高節(jié)目質(zhì)量，盡可能策劃出更加優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，保持廣播電視的競爭優(yōu)勢。新媒體時(shí)代，提高節(jié)目質(zhì)量才是廣播電視媒體多元化發(fā)展的有效途徑。

（四）樹立全新的運(yùn)營理念，確保專業(yè)化

新媒體時(shí)代，廣播電視媒體應(yīng)樹立全新的運(yùn)營理念，最大限度發(fā)揮廣播電視媒體傳播面廣、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢，勇于創(chuàng)新，鞏固媒體行業(yè)領(lǐng)軍地位，契合受眾對廣播電視媒體的期望，為當(dāng)?shù)厥鼙娊邮躘6]。

廣播電視編導(dǎo)要改變思維方法，全面認(rèn)識傳統(tǒng)媒體到新媒體的迭代更新，將廣播電視編導(dǎo)策劃與新媒體深度融合，加速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，實(shí)施全媒體傳播工程，重視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，以新媒體技術(shù)為支持，推動(dòng)廣播電視媒體的改革創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)策劃對自身要有清晰的認(rèn)知定位，從自身的實(shí)際情況出發(fā)，制作受大眾歡迎的精良節(jié)目。

另外，廣播電視媒體應(yīng)專業(yè)化，明確電視臺內(nèi)部員工職權(quán)。原來頻道制條件下，一個(gè)頻道內(nèi)部既做經(jīng)營又做內(nèi)容，新媒體時(shí)代應(yīng)把內(nèi)容與經(jīng)營分開，突出專業(yè)化。在內(nèi)容生產(chǎn)方面把公益性的內(nèi)容做好做精，做出影響力，做成品牌。在經(jīng)營方面專業(yè)化開發(fā)各個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)一切工作的專業(yè)化。電視臺內(nèi)部制定相應(yīng)管理制度，保證職權(quán)分明，保證各部門都在規(guī)章制度內(nèi)履行工作職責(zé)。

四、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展給廣播電視帶來了巨大的生存壓力，也向眾多廣電人提出了更高的要求。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，廣播電視媒體要勇于創(chuàng)新，積極改革，以新媒體技術(shù)為支撐，逐步實(shí)現(xiàn)整體向新型主流媒體的轉(zhuǎn)型。

信息技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)知識不斷更新，廣播電視編導(dǎo)為了更好地滿足工作需求，也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，積極學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識，增強(qiáng)專業(yè)能力，提升履職能力。在欄目策劃時(shí)積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，帶動(dòng)廣播電視多元發(fā)展，提高節(jié)目策劃質(zhì)量，策劃出優(yōu)秀的節(jié)目。廣播電視臺應(yīng)完善人才管理制度，引進(jìn)專業(yè)的編導(dǎo)人才，樹立全新的運(yùn)營理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型，明確廣播電視未來發(fā)展方向。

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作者簡介？石浩然，本科在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。