生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響效應(yīng)

許媛媛，夏 詠

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830052）

0 引言

國(guó)民收入水平提高，促使人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由解決溫飽轉(zhuǎn)向追求娛樂消費(fèi)，旅游作為提高消費(fèi)結(jié)構(gòu)層級(jí)的重要選項(xiàng)，成為拉動(dòng)居民新興消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。我國(guó)居民通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取大量旅游信息，同時(shí)受尊老愛幼優(yōu)良傳統(tǒng)的影響，在旅游形式選擇中以家庭旅游為主［1］，新冠疫情背景下全家利用假期就近短途旅游成為旅游新態(tài)勢(shì)。生計(jì)資本是反映家庭生活狀況的資源、能力等的集合，主要包括個(gè)人與家庭成員特征、生產(chǎn)生活所需要的固定資產(chǎn)和參與的社會(huì)活動(dòng)［2］。關(guān)于生計(jì)資本與家庭旅游行為的關(guān)系，徐思琪［3］通過Logistic 模型實(shí)證分析了生計(jì)資本對(duì)鄉(xiāng)村家庭旅游需求的影響。從生計(jì)資本視角探討家庭旅游消費(fèi)的影響因素和不同類型家庭旅游消費(fèi)的差異性，對(duì)新時(shí)代發(fā)展我國(guó)以家庭為消費(fèi)主體的旅游業(yè)具有現(xiàn)實(shí)參考價(jià)值。

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)相關(guān)內(nèi)容開展了廣泛研究，包括對(duì)居民旅游消費(fèi)影響因素的研究。學(xué)者們分別從宏觀和微觀角度進(jìn)行了探究。宏觀層面主要指某一時(shí)間段全國(guó)或某區(qū)域的旅游消費(fèi)情況及影響因素，如城鎮(zhèn)化、居民收入、交通等。余鳳龍等［4］基于凱恩斯消費(fèi)理論發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)農(nóng)戶旅游消費(fèi)具有示范效應(yīng)；周筍芳等［5］基于宏觀數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，影響城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)的主要因素分別是城鎮(zhèn)居民的邊際消費(fèi)傾向和農(nóng)村居民的純收入水平；黃澤穎等［6］以農(nóng)戶為研究對(duì)象，實(shí)證分析了不同收入類型和收入結(jié)構(gòu)對(duì)其旅游消費(fèi)支出的影響差異；姚紅［7］使用2004—2019 年我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)高鐵運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)程度對(duì)區(qū)域旅游消費(fèi)具有正向影響作用。此外，旅游產(chǎn)品價(jià)格、居民閑暇時(shí)間、社會(huì)保障水平、消費(fèi)偏好、相關(guān)政策因素都會(huì)對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生一定影響［8］。微觀層面多從居住區(qū)域差異視角分析個(gè)人或家庭特征與旅游消費(fèi)的作用關(guān)系。就居住區(qū)域而言，由于城鄉(xiāng)家庭所處生活環(huán)境和經(jīng)濟(jì)狀況不同，導(dǎo)致在旅游消費(fèi)上存在較大差異。姜國(guó)華［9］提出，不同地區(qū)的家庭旅游消費(fèi)支出會(huì)受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。就研究?jī)?nèi)容而言，主要以家庭視角展開，旅游消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)、文化、心理等多種因素的影響。鄧濤濤等［10］、李進(jìn)軍等［11］利用CFPS 數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，家庭旅游支出具有收入效應(yīng)，不同收入類型家庭的邊際旅游消費(fèi)傾向存在顯著差異。生活環(huán)境的差異會(huì)影響居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，進(jìn)而促進(jìn)或抑制旅游消費(fèi)，存在棘輪效應(yīng)和敏感效應(yīng)［12］。此外，智能時(shí)代的到來使人們從社交軟件接收到他人分享的旅游體驗(yàn)，并通過微博、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解旅游信息，提高了家庭外出旅游的概率，增加了旅游消費(fèi)的支出［13］。

綜上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從多角度對(duì)旅游消費(fèi)影響因素展開研究，但研究對(duì)象多為典型家庭，影響因素的指標(biāo)選取多借用西方家庭的范例，無法真實(shí)反映中國(guó)家庭視角下旅游消費(fèi)的總體特征和影響機(jī)制。本文使用2014 年、2016 年和2018 年3 期CFPS 數(shù)據(jù)，將家庭作為旅游消費(fèi)單位，運(yùn)用可持續(xù)生計(jì)理論框架選擇影響家庭旅游消費(fèi)的解釋變量，建立Tobit 面板模型，分析生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響效應(yīng)，進(jìn)一步研究該影響在城鄉(xiāng)、不同地區(qū)、不同年份、不同收入水平家庭的異質(zhì)性，最后通過中介效應(yīng)模型探索生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響機(jī)制。本文旨在探究我國(guó)家庭旅游總體市場(chǎng)和區(qū)分各類型家庭旅游消費(fèi)的特點(diǎn)，為旅游部門采取針對(duì)性措施和旅游企業(yè)制定差異化旅游產(chǎn)品策略提供理論依據(jù)，以促進(jìn)我國(guó)家庭旅游業(yè)的發(fā)展。

1 理論分析及提出假設(shè)

1.1 生計(jì)資本與家庭旅游消費(fèi)的關(guān)系

馬斯洛需求層次理論指出，人類在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了精神需求，而旅游消費(fèi)通過放松身心、開闊視野滿足自我提升的需求?？沙掷m(xù)生計(jì)理論是將生計(jì)概念與可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行結(jié)合拓展的新理論視角，DFID開發(fā)的可持續(xù)生計(jì)分析框架以系統(tǒng)鮮活的方式闡釋了生計(jì)資本，并將其劃分為人力、自然、物質(zhì)、金融和社會(huì)資本5 個(gè)維度。

①人力資本。指技能、知識(shí)儲(chǔ)備和健康水平等，可以給人們提供選擇生計(jì)方式的機(jī)會(huì)。研究表明，個(gè)體人力資本差距會(huì)直接影響心理狀態(tài)，造成不同的決策選擇［14］。在人力資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響方面，學(xué)者們從年齡、受教育程度、健康狀況等特征進(jìn)行了研究。如，鄧濤濤等［10］、張金寶［15］分別以戶主年齡和子女年齡為影響因素，發(fā)現(xiàn)戶主年齡（25—34 歲）和子女年齡同樣與旅游消費(fèi)支出呈正相關(guān)關(guān)系；高學(xué)歷人群接受現(xiàn)階段新鮮事物的能力強(qiáng)，即受教育程度提升會(huì)促進(jìn)家庭旅游消費(fèi)支出［16，17］；健康狀況影響家庭整體經(jīng)濟(jì)狀況和心理狀態(tài)，家中有人生病會(huì)對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生抑制作用。②自然資本。指從生態(tài)系統(tǒng)中獲取的土地、水、木材、礦物等自然資源。擁有自然資本存量較多的家庭會(huì)耗費(fèi)時(shí)間和精力進(jìn)行農(nóng)業(yè)耕作［18］，無暇外出旅行。③物質(zhì)資本。指人們進(jìn)行生產(chǎn)生活所必需的生產(chǎn)資料和基礎(chǔ)設(shè)施，汽車、住房、耐用消費(fèi)品是家庭經(jīng)濟(jì)條件和收入水平的主要代表和反映。金建江發(fā)現(xiàn)，居民會(huì)利用家庭汽車進(jìn)行周邊自駕游，因此擁有汽車的農(nóng)戶其旅游消費(fèi)行為發(fā)生的概率提高；謝佳慧等［19］提出，在旅游消費(fèi)的影響因素中，住房情況會(huì)產(chǎn)生財(cái)富效應(yīng)和房奴效應(yīng)。④金融資本。金融資本往往反映了家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。持久收入理論認(rèn)為，家庭總收入對(duì)消費(fèi)支出具有重要影響，旅游消費(fèi)作為消費(fèi)支出的一部分自然會(huì)根據(jù)收入的變化進(jìn)行調(diào)整［20］。根據(jù)生命周期假說，人們傾向于分配一生中各個(gè)階段的家庭消費(fèi)進(jìn)行長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄，以獲得消費(fèi)最優(yōu)配置，儲(chǔ)蓄類型和數(shù)值會(huì)影響家庭消費(fèi)行為。借貸情況對(duì)家庭消費(fèi)具有促進(jìn)作用［21］，但旅游是文化娛樂類的消費(fèi)支出，理性的家庭在負(fù)債情況下進(jìn)行旅游的概率很低。⑤社會(huì)資本。指家庭社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中可以應(yīng)用到生產(chǎn)生活的社會(huì)資源。張海洋等［22］發(fā)現(xiàn)，家庭旅游消費(fèi)行為在社會(huì)信任程度上存在差異，人們通過周邊鄰近群體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取海量旅游信息，對(duì)家庭旅游消費(fèi)影響巨大［23］。綜上，提出假設(shè)1：生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)產(chǎn)生影響。

1.2 生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響機(jī)制

探究生計(jì)資本以何種機(jī)制作用于家庭旅游消費(fèi)，擬設(shè)中介變量為生活滿意度和可支配收入。生活滿意度是個(gè)人根據(jù)家庭特征和周邊環(huán)境對(duì)一定時(shí)期的生活狀況作出的主觀評(píng)價(jià)［24］。蔡銀鶯等［25］、盧志強(qiáng)等［26］通過對(duì)成都兩縣市的微觀調(diào)研，發(fā)現(xiàn)生活滿意度與生計(jì)資本間存在較強(qiáng)的耦合關(guān)系，且不同地區(qū)居民的生計(jì)資本對(duì)生活滿意度的影響程度存在差異。馬斯洛需求層次理論中自我實(shí)現(xiàn)需求是在生理、安全、社交和尊重需求得到滿足的基礎(chǔ)上人類參與休閑娛樂活動(dòng)的過程，其中，生活滿意度代表對(duì)前四類需求滿意的程度。有學(xué)者通過對(duì)通化市城市居民問卷調(diào)查得出休閑消費(fèi)動(dòng)機(jī)與生活滿意度之間存在相互影響的關(guān)系。基于旅游是休閑娛樂的重要部分，提出假設(shè)2a：生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響通過生活滿意度發(fā)生作用。

在生計(jì)資本對(duì)可支配收入影響方面，張旭銳等［27］基于集體林區(qū)農(nóng)戶數(shù)據(jù)，以生計(jì)資本作為自變量，家庭人均純收入作為因變量構(gòu)建多元回歸模型，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶通過生計(jì)資本的運(yùn)用來創(chuàng)造收入。李聰?shù)龋?8］、楊晶等［29］研究了五大生計(jì)資本對(duì)家庭收入水平的影響，發(fā)現(xiàn)社會(huì)資本、金融資本和人力資本具有增收效應(yīng)。早期的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了絕對(duì)假說理論，認(rèn)為居民消費(fèi)行為主要由當(dāng)前可支配收入決定，且存在邊際消費(fèi)傾向遞減現(xiàn)象。與基礎(chǔ)物質(zhì)需求不同，屬于精神需求的旅游是收入富有彈性的休閑娛樂商品［10］。王振坡等［30］從微觀層面指出家庭可支配收入在旅游消費(fèi)決策中起重要作用?；诖耍岢黾僭O(shè)2b：生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響通過家庭可支配收入發(fā)生作用。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文擬從微觀層面實(shí)證研究生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響，數(shù)據(jù)主要來源于中國(guó)家庭動(dòng)態(tài)追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)庫（CFPS）。該數(shù)據(jù)庫共計(jì)14218 個(gè)微觀家庭樣本，調(diào)查范圍覆蓋我國(guó)31 個(gè)省份，其內(nèi)容分為個(gè)人、家庭等層面的數(shù)據(jù)，包括家庭基本情況、農(nóng)戶資產(chǎn)狀況、家庭收支方式和生活消費(fèi)等詳細(xì)信息。本文從數(shù)據(jù)庫的個(gè)人問答問卷、家庭成員問卷和家庭經(jīng)濟(jì)問卷中篩選變量，以樣本家庭編碼fid和財(cái)務(wù)回答人編碼pid 將篩選變量進(jìn)行匹配及合并處理。本文以家庭為主體，刪除關(guān)鍵變量有異常缺失和不符合實(shí)際情況的樣本，最終面板數(shù)據(jù)為2014 年、2016 年和2018 年3 期的4316 個(gè)家庭，共計(jì)12498 個(gè)樣本。

2.2 模型設(shè)定

旅游消費(fèi)作為目前最受關(guān)注的新興消費(fèi)之一，包含豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和完備的消費(fèi)特征［31］。對(duì)于我國(guó)很多家庭來說，出門旅行是休閑娛樂的一種方式，旅游消費(fèi)支出具體指居民外出進(jìn)行觀光游覽時(shí)花費(fèi)的金額。樣本數(shù)據(jù)中，3 期內(nèi)共計(jì)10335 個(gè)家庭的旅游消費(fèi)支出為0，說明很大一部分家庭沒有參與旅游。由于Tobit 模型可通過數(shù)據(jù)歸并方法解決被解釋變量數(shù)據(jù)非正態(tài)分布的問題，糾正樣本的選擇性偏差，因此使用Tobit模型更加合理。

具體的Tobit面板估計(jì)模型為：

式（1）、（2）中：i 表示家庭個(gè)體；t 表示年份；tourit表示家庭i 在t 年的旅游消費(fèi)行為；LCnit表示生計(jì)資本的各具體指標(biāo)；CVvit表示控制變量的各具體指標(biāo)，tour*表示家庭旅游消費(fèi)支出大于0 的部分；誤差項(xiàng)μit獨(dú)立且服從正態(tài)分布。

2.3 變量說明

本文中的被解釋變量的數(shù)據(jù)選取CFPS 家庭經(jīng)濟(jì)問卷中的“旅游消費(fèi)支出”。本文首先利用家庭人均旅游消費(fèi)支出tour1衡量旅游消費(fèi)行為并進(jìn)行基準(zhǔn)回歸，然后利用旅游消費(fèi)支出家庭總支出比tour2進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。其中，tour1是家庭人均旅游消費(fèi)支出的對(duì)數(shù)，而tour2是旅游消費(fèi)支出占家庭總支出的比重。

核心解釋變量為生計(jì)資本。關(guān)于生計(jì)資本的量化，目前學(xué)者根據(jù)所選指標(biāo)的內(nèi)容進(jìn)行分類或賦值，同時(shí)通過主客觀的方法來確定指標(biāo)權(quán)重。本文借鑒生計(jì)資本的相關(guān)研究，采用面板熵值法對(duì)生計(jì)資本值進(jìn)行計(jì)算。首先，對(duì)使用數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理；其次，運(yùn)用變異系數(shù)法對(duì)不同類型的生計(jì)資本指標(biāo)賦予權(quán)重，或?qū)λ芯唧w指標(biāo)賦予具體權(quán)重；最后，將各分類指標(biāo)中具體指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值乘以其對(duì)應(yīng)的權(quán)重，相加計(jì)算得出兩種生計(jì)資本值LC1和LC2。其中，LC1由各類生計(jì)資本值相加所得，LC2由各具體指標(biāo)值相加所得。結(jié)合國(guó)內(nèi)外有關(guān)生計(jì)資本指標(biāo)體系的研究，本文設(shè)計(jì)了由人力、自然、物質(zhì)、金融和社會(huì)資本5 個(gè)維度構(gòu)建的生計(jì)資本測(cè)量分析框架（表1）。人力資本作為家庭結(jié)構(gòu)的直接體現(xiàn)，采用家庭成年勞動(dòng)力人數(shù)和平均受教育年限兩個(gè)指標(biāo)表示；自然資本的重要標(biāo)志是土地資源，選取擁有土地情況和家庭人均土地資產(chǎn)共同測(cè)算；物質(zhì)資本間接反映家庭生活水平，所選指標(biāo)分別為汽車擁有情況、住房情況和耐用消費(fèi)品價(jià)值；金融資本直接反映家庭經(jīng)濟(jì)狀況，選取家庭總收入、儲(chǔ)蓄情況和家庭凈借入值3 個(gè)指標(biāo)；采用家庭網(wǎng)絡(luò)使用情況、人情禮支出和交通通訊支出指代虛擬或現(xiàn)實(shí)生活中家庭與外界溝通交流的渠道。

表1 生計(jì)資本指標(biāo)含義與賦值Table 1 Meaning and assignment of livelihood capital index

根據(jù)理論分析部分，將生活滿意度和可支配收入作為中介變量探究生計(jì)資本影響旅游消費(fèi)的作用機(jī)制。為減弱模型中數(shù)據(jù)的異方差性，選取CFPS數(shù)據(jù)庫的經(jīng)濟(jì)問卷中家庭人均純收入作對(duì)數(shù)化處理，以此代表可支配收入。本文引入反映戶主特征、家庭特征和前期旅游消費(fèi)行為的控制變量，如戶主年齡、戶主健康水平、家庭規(guī)模、上一期的家庭人均純收入、上一期的旅游消費(fèi)支出。從戶主層面來說，年齡的平方可反映年齡對(duì)旅游消費(fèi)的邊際作用；健康水平高表示身體素質(zhì)很好，精力充沛的人對(duì)旅游擁有更多的選擇，預(yù)期健康水平與旅游消費(fèi)正相關(guān)。從家庭層面來說，家庭規(guī)模越大，家庭結(jié)構(gòu)更為完整，但由于人口的增多和個(gè)體旅游偏好的差異性，可能會(huì)出現(xiàn)邊際效用遞減，導(dǎo)致家庭規(guī)模對(duì)旅游消費(fèi)負(fù)相關(guān)。在前期旅游消費(fèi)行為方面，相對(duì)收入假說中提到消費(fèi)會(huì)受到過去消費(fèi)習(xí)慣和前期收入的影響，因此選取上一期家庭人均純收入和上一期家庭旅游消費(fèi)。此外，由于本文主要使用的是樣本家庭在2014 年、2016 年和2018 年的數(shù)據(jù)，因此須選取2012 年的人均純收入和旅游消費(fèi)支出對(duì)2014 年樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行完善。

2.4 描述性統(tǒng)計(jì)

由表2 可知，人力資本方面，整體家庭勞動(dòng)力人數(shù)和受教育年限均值為1.97 人和7.62 年，表明目前我國(guó)家庭組成結(jié)構(gòu)中成年勞動(dòng)力人數(shù)較少，平均受教育年限普遍達(dá)到初中文化水平。城鎮(zhèn)家庭的勞動(dòng)力人數(shù)均值略小于農(nóng)村家庭，但人均受教育年限均值比農(nóng)村家庭多了2 年有余，即城鎮(zhèn)家庭對(duì)于義務(wù)教育具有更高的接受程度和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。自然資本方面，有91%的農(nóng)村家庭擁有土地，城鎮(zhèn)家庭中只有38%的家庭擁有土地，因此農(nóng)村家庭的人均土地資產(chǎn)均值為10762.46 元，而城鎮(zhèn)家庭的人均土地資產(chǎn)均值為3568.37 元，說明農(nóng)村家庭擁有的自然資本遠(yuǎn)大于城鎮(zhèn)家庭。物質(zhì)資本方面，有21%的城鎮(zhèn)家庭和12%的農(nóng)村家庭擁有汽車，住房情況中由于城鎮(zhèn)居民購(gòu)房會(huì)受到周邊環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等因素的影響，居住的大多為樓房，其售價(jià)較高，房產(chǎn)均值達(dá)到71.47 萬元，相比農(nóng)村家庭的自建房，住房面積大且建造成本低，房產(chǎn)均值為19.52 萬元；總樣本家庭耐用消費(fèi)品價(jià)值均值為2.68 萬元，農(nóng)村家庭耐用消費(fèi)品價(jià)值超過1.5 萬元，說明大多數(shù)家庭已有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買大件電器和生活必需品。金融資本方面，城鎮(zhèn)家庭總收入均值是農(nóng)村家庭的1.8 倍，儲(chǔ)蓄均值是農(nóng)村家庭的3.3 倍，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，城鎮(zhèn)家庭成員擁有更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而家庭總收入和儲(chǔ)蓄情況較好。凈借入值是指家庭借入值減去家庭借出值得到的值，負(fù)值默認(rèn)為0，即沒有借入。有88%的城鎮(zhèn)家庭和82%的農(nóng)村家庭的凈借入值為0，說明絕大部分家庭經(jīng)濟(jì)情況正常，未出現(xiàn)負(fù)債。社會(huì)資本方面，有40%的城鎮(zhèn)家庭和17%的農(nóng)村家庭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)使用，整體家庭年人情禮支出和交通通訊支出均值分別為0.37 和0.38 萬元，反映社會(huì)參與度較高和家庭社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)完善。

表2 生計(jì)資本變量描述性統(tǒng)計(jì)Table 2 Descriptive statistics of livelihoodcapital variables

表3 主要變量描述性統(tǒng)計(jì)Table 3 Descriptive statistics of main variables

從2014 年、2016 年和2018 年3 期數(shù)據(jù)可以看出，生計(jì)資本值逐期呈上升趨勢(shì)，物質(zhì)資本和社會(huì)資本增長(zhǎng)趨勢(shì)較為明顯。其中，起重要影響作用的可能是我國(guó)在近十年步入智能化科技時(shí)代，家庭逐漸配備智能手機(jī)、智能家電、汽車等固定資產(chǎn)，汽車和網(wǎng)絡(luò)使用率的提高增進(jìn)了人與人交往溝通的距離。家庭規(guī)模均值為3.23 人，家庭成員應(yīng)包括戶主、配偶、父母和子女，反映出大多數(shù)家庭人員完整，家庭規(guī)模適中。生活滿意度從2014 年的3.74 上升至2018 年的4.02，家庭人均純收入從2012 年的1.2 萬元增長(zhǎng)到2018 年的2.06 萬元，旅游消費(fèi)支出也從2012 年的776.8 元增加到2018 年的1339.61 元。國(guó)民收入、生活滿意度的提高和旅游消費(fèi)支出的增加都反映出人們會(huì)逐級(jí)追求需求層次，家庭生活條件在不斷改善。

3 基準(zhǔn)回歸結(jié)果及分析

3.1 生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響

本部分是生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響基準(zhǔn)回歸的過程，被解釋變量是家庭人均旅游支出對(duì)數(shù)，控制地區(qū)和年份。其中，方程1 是生計(jì)資本值作為解釋變量，方程2—4 在加入控制變量的基礎(chǔ)上，分別以生計(jì)資本值、各類生計(jì)資本值和生計(jì)資本具體指標(biāo)作為解釋變量。

在控制變量層面，健康程度、上一期旅游消費(fèi)支出和家庭人均純收入對(duì)旅游消費(fèi)顯著正向影響。家庭成員人數(shù)越多，不同年齡階段的人對(duì)旅游有不同的觀念，存在個(gè)體異質(zhì)性，因此對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)向影響。戶主作為家庭經(jīng)濟(jì)的頂梁柱，其健康程度越高，代表家庭收入情況基本穩(wěn)定，且健康有活力的身體更適合外出旅游。上一期的家庭人均純收入和旅游消費(fèi)支出是由于消費(fèi)存在滯后性，一般家庭會(huì)在獲得收入后進(jìn)行消費(fèi)。此外，旅游消費(fèi)存在消費(fèi)慣性，參與旅游過的家庭會(huì)因?yàn)榱己玫穆糜误w驗(yàn)進(jìn)行下一次旅游消費(fèi)。即，上一期家庭人均純收入和旅游消費(fèi)支出對(duì)當(dāng)期旅游消費(fèi)產(chǎn)生正向影響。由表4中的方程2 可知，生計(jì)資本值系數(shù)為正，在95%的置信水平上顯著促進(jìn)旅游消費(fèi)。

表4 基準(zhǔn)回歸結(jié)果Table 4 Baseline regression results

在人力資本層面，成年勞動(dòng)力人數(shù)對(duì)旅游消費(fèi)顯著負(fù)向影響，家庭人均受教育年限對(duì)旅游消費(fèi)顯著正向影響。成年勞動(dòng)力是家庭經(jīng)濟(jì)收入的主要來源，其時(shí)間被大量工作占據(jù)，參與旅游消費(fèi)的機(jī)會(huì)較少；家庭人均受教育年限代表著整個(gè)家庭的文化水平，文化水平越高，接受和準(zhǔn)備探索新事物的能力越強(qiáng)，對(duì)旅游體驗(yàn)如住宿條件、特色飲食要求也越高，因此旅游消費(fèi)水平提高。在自然資本層面，由于農(nóng)業(yè)勞作的時(shí)間和適宜旅游的季節(jié)存在重疊性，進(jìn)行農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)的家庭無暇抽身去旅游。在物質(zhì)資本層面，擁有汽車和住房情況、耐用消費(fèi)品價(jià)值均對(duì)旅游消費(fèi)顯著正向影響。汽車與旅游之間存在互補(bǔ)性，擁有汽車的家庭更有條件進(jìn)行周邊自駕游。住房情況顯示了家庭的基礎(chǔ)生活狀況，大部分家庭住房情況已達(dá)到日常居住條件，且花費(fèi)錢款去購(gòu)買家具電器等大件物品。其住房情況越好、耐用消費(fèi)品價(jià)值越高，說明人們開始追求生活質(zhì)量的提升。外出旅游可以調(diào)節(jié)情緒和豐富閱歷，這也是提高生活質(zhì)量的一種方式，因此生活質(zhì)量較高的家庭更愿意進(jìn)行旅游消費(fèi)。在金融資本層面，家庭人均年收入與儲(chǔ)蓄情況對(duì)旅游消費(fèi)顯著正向影響，凈借入值對(duì)旅游消費(fèi)顯著負(fù)向影響。收入和儲(chǔ)蓄代表了整個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)的家庭擁有足夠的金錢支持外出旅游等娛樂活動(dòng)；凈借入值代表家庭存在負(fù)債情況，負(fù)債家庭可能在滿足正常生活需求后選擇攢錢還債，短期內(nèi)金錢不富余，不會(huì)進(jìn)行旅游消費(fèi)。在社會(huì)資本層面，網(wǎng)絡(luò)使用情況、人情禮支出、交通通訊支出均對(duì)旅游消費(fèi)顯著正向影響。智能時(shí)代的到來提高了網(wǎng)絡(luò)使用率，家庭成員接觸外界信息的渠道增多，如微信、微博、抖音等APP 等眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送的圖片和視頻讓人們旅游產(chǎn)生興趣，增加了家庭旅游消費(fèi)。人情禮支出和交通通訊支出代表家庭與親戚朋友的關(guān)系及與現(xiàn)實(shí)外界生活交流聯(lián)系的頻率。每個(gè)家庭都會(huì)形成一個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，接收外界信息的渠道增多，其交往人群和溝通環(huán)境越豐富，獲得周邊人對(duì)旅游的宣傳和評(píng)價(jià)也越多，促使人們?nèi)チ私夂蛥⑴c旅游活動(dòng)。綜上，生計(jì)資本可反映家庭基本的生產(chǎn)生活情況，家庭擁有的生計(jì)資本值越高，旅游消費(fèi)支出也越多，驗(yàn)證假設(shè)1。

3.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

將表5 第一列中代表“旅游消費(fèi)”的解釋變量tour1替換為tour2，代表“生計(jì)資本”的解釋變量LC1替換為L(zhǎng)C2，并按照基準(zhǔn)模型進(jìn)行穩(wěn)健性估計(jì)。從表5 中結(jié)果可看出，旅游消費(fèi)支出占家庭總支出比重tour2系數(shù)為正，表明在利用其他指標(biāo)衡量旅游消費(fèi)和生計(jì)資本的情況下，核心結(jié)論仍成立。第二列對(duì)LC1進(jìn)行1%的縮尾化處理，第三列使用2018 年家庭樣本截面數(shù)據(jù)，均在未更換變量指標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行Tobit 估計(jì)。第二、三列回歸結(jié)果中解釋變量LC1的系數(shù)符號(hào)和顯著性均未發(fā)生變化，說明上述結(jié)果具有很強(qiáng)的穩(wěn)健性。

表5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)Table 5 Robustness test

4 異質(zhì)性分析與機(jī)制檢驗(yàn)

4.1 異質(zhì)性分析

本文從4 個(gè)角度分類樣本家庭，分別是城鄉(xiāng)家庭、不同地區(qū)家庭、不同年份家庭和不同收入水平家庭，將生計(jì)資本對(duì)不同類型家庭的旅游消費(fèi)影響進(jìn)行異質(zhì)性分析（表6）。在3 期樣本家庭中，城鎮(zhèn)家庭數(shù)量逐漸增多，說明城市先進(jìn)的醫(yī)療教育條件和較完善的居住周邊設(shè)施吸引了部分農(nóng)村家庭搬遷至城鎮(zhèn)生活。

表6 生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)影響的城鄉(xiāng)異質(zhì)性Table 6 Urban- rural heterogeneity of the impact of livelihood capital on family tourism consumption

從表6 可見，城鎮(zhèn)家庭的生計(jì)資本系數(shù)為1.984，正向顯著；農(nóng)村家庭的生計(jì)資本系數(shù)為5.172，正向顯著。城鄉(xiāng)家庭生計(jì)資本系數(shù)的費(fèi)舍爾組合檢驗(yàn)P 值為0，說明生計(jì)資本對(duì)城鄉(xiāng)家庭旅游消費(fèi)存在顯著的差異化影響。從旅游消費(fèi)行為看，約10%的農(nóng)村家庭和30%的城鎮(zhèn)家庭參與了旅游，城鎮(zhèn)家庭的旅游消費(fèi)支出均值接近農(nóng)村家庭的10倍，原因可能是我國(guó)存在較大的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，農(nóng)村家庭收入不穩(wěn)定且預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，導(dǎo)致旅游消費(fèi)支出偏低。擁有較高生計(jì)資本的農(nóng)村家庭收入已趨于穩(wěn)定，并愿意去探索新奇事物，使生計(jì)資本在促進(jìn)農(nóng)村家庭旅游消費(fèi)中發(fā)揮更大作用。

本文采用國(guó)家“十三五”規(guī)劃中四大板塊的劃分方法，將樣本家庭所處的省份歸類為東部、中部、西部和東北四大地區(qū)。從地區(qū)樣本量來看，進(jìn)行遠(yuǎn)距離地區(qū)搬遷的家庭寥寥無幾。生計(jì)資本對(duì)不同地區(qū)家庭旅游消費(fèi)影響的回歸結(jié)果如表7 所示。從表7可見，該影響在東中部和東北地區(qū)正向顯著。對(duì)這3個(gè)地區(qū)進(jìn)行兩兩費(fèi)舍爾組合檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)與東北地區(qū)的P 值為0.353，拒絕原假設(shè)說明兩個(gè)地區(qū)無顯著差異；中部地區(qū)與東部地區(qū)、東北地區(qū)的P 值分別為0 和0.015，說明家庭旅游消費(fèi)的生計(jì)資本系數(shù)在中部地區(qū)與東部和東北地區(qū)之間存在顯著差異。東中部和東北地區(qū)交通便捷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，參與旅游的家庭比例均在20%以上；中部地區(qū)處于經(jīng)濟(jì)快速階段，生計(jì)資本對(duì)該地區(qū)家庭旅游消費(fèi)影響強(qiáng)烈。比較東北地區(qū)與東部地區(qū)的生計(jì)資本系數(shù)發(fā)現(xiàn)，東北地區(qū)家庭邊際旅游消費(fèi)傾向高于東部地區(qū)家庭，可能的原因是：東部屬于發(fā)達(dá)地區(qū)，家庭自發(fā)旅游消費(fèi)水平高，使其生計(jì)資本影響較低；西部地區(qū)則受到地域環(huán)境的限制，家庭旅游參與率和消費(fèi)支出較低，生計(jì)資本的增加對(duì)該地區(qū)家庭旅游消費(fèi)的影響微弱。

表7 生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)影響的地區(qū)異質(zhì)性Table 7 Regional heterogeneity of the impact of livelihood capital on family tourism consumption

樣本家庭在3 個(gè)不同年份的生計(jì)資本對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生的影響結(jié)果均為正向顯著（表8）。在兩兩費(fèi)舍爾組合檢驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，2014 年與2016 年的P 值為0.479，2014 年與2018 年的P 值為0.321，2016 年與2018 年的P 值為0.293，拒絕原假設(shè)。說明3 個(gè)年份兩兩之間無顯著差異，同時(shí)在已固定樣本家庭的情況下比較每一期數(shù)據(jù)的生計(jì)資本系數(shù)具有現(xiàn)實(shí)意義。家庭參與旅游消費(fèi)活動(dòng)的概率由2014 年的17.63%到2016 年的19.95%再到2018 年的22.96%，隨著年份的遞進(jìn)，其旅游消費(fèi)支出均值也在飛速增長(zhǎng)。2014 年、2016 年生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響差異幾乎不存在，但2018 年影響家庭旅游消費(fèi)的生計(jì)資本系數(shù)降至1.278，與前面兩個(gè)年份的回歸結(jié)果相比存在較大差異。2016 年我國(guó)開始實(shí)施“十三五”規(guī)劃，兩三年的時(shí)間大部分人能夠熟練使用智能手機(jī)，以圖片、視頻的方式獲取外界信息，動(dòng)車高鐵的開通使交通更加便捷，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也使居民出游的選擇項(xiàng)更豐富。宏觀大環(huán)境下，外出旅行變得簡(jiǎn)單，故2018 年家庭擁有的生計(jì)資本量對(duì)旅游消費(fèi)的影響較弱。

表8 生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)影響的年份異質(zhì)性Table 8 Year heterogeneity of the impact of livelihood capital on family tourism consumption

將CFPS家庭經(jīng)濟(jì)問卷中全國(guó)人均家庭純收入分位數(shù)指標(biāo)作為劃分樣本家庭收入水平的標(biāo)準(zhǔn)。最低25%為低收入家庭，中下25%為中低收入家庭，中上25%為中高收入家庭，最高25%為高收入家庭。從表9 可見，生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響在中低收入和高收入家庭正向顯著。對(duì)兩者進(jìn)行費(fèi)舍爾組合檢驗(yàn)，得出P 值為0.042 說明存在顯著差異。參與旅游活動(dòng)的概率從低收入家庭的5%到高收入家庭的44%，旅游消費(fèi)支出均值從低收入家庭的66.7 元上升至高收入家庭的3393.42 元，不同收入水平家庭的旅游消費(fèi)行為表現(xiàn)出明顯差異。旅游消費(fèi)傾向于是滿足精神層面需求，中低收入家庭在解決物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上想要滿足未體驗(yàn)過的精神需求如外出旅游，生計(jì)資本可通過提高中低收入家庭的收入促進(jìn)旅游消費(fèi)；高收入家庭追求旅游體驗(yàn)感，消費(fèi)過程中不會(huì)受到流動(dòng)性約束的限制，生計(jì)資本的增加能有效增加旅游消費(fèi)支出。在低收入和中高收入家庭樣本中生計(jì)資本對(duì)旅游消費(fèi)影響不顯著，原因可能是：低收入家庭把收入主要用于購(gòu)買生活必需品；中高收入家庭收入趨于穩(wěn)定，這類家庭逐漸自發(fā)對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生興趣。因此，生計(jì)資本對(duì)低收入和中高收入家庭旅游消費(fèi)的影響作用較弱。

表9 收入水平對(duì)家庭旅游消費(fèi)影響的異質(zhì)性Table 9 Heterogeneity of the impact of income l evels on family tourism consumption

4.2 生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的機(jī)制分析

前文已詳細(xì)分析了生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響及該影響在城鄉(xiāng)、不同地區(qū)、不同年份和不同收入家庭中的異質(zhì)性，需進(jìn)一步考慮生計(jì)資本是通過什么機(jī)制影響了家庭旅游消費(fèi)。對(duì)此，本文采用中介效應(yīng)模型來驗(yàn)證可能的影響渠道。根據(jù)理論分析中的影響機(jī)制假設(shè)，選取CFPS 數(shù)據(jù)庫中的生活滿意度和可支配收入作為中介變量。設(shè)定模型如下：

公式（3）—（5）中：Y 表示家庭旅游消費(fèi)tour1；X表示生計(jì)資本值LC1；Mi表示中介變量（M1表示生活滿意度，M2表示可支配收入）。辨別中介效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)是解釋變量的系數(shù)是否顯著，若公式（3）中c 顯著，表明生計(jì)資本對(duì)于家庭旅游消費(fèi)的總體效應(yīng)存在；若公式（4）、（5）中的a 和b 顯著，則表明中介效應(yīng)存在。在此前提下，若c′不顯著，表明存在完全中介效應(yīng)；若c′顯著，表明存在部分中介效應(yīng)。生計(jì)資本通過中介變量對(duì)家庭旅游消費(fèi)的中介效應(yīng)占總效用的比重用ME 表示。

表10 中，模型6—8 以生活滿意度為中介變量進(jìn)行面板回歸，控制地區(qū)和年份。方程6 中，生計(jì)資本顯著正向影響家庭旅游消費(fèi)；方程7 中，被解釋變量是生活滿意度，解釋變量生計(jì)資本系數(shù)正向顯著，方程8 中，生活滿意度系數(shù)正向顯著；當(dāng)加入中介變量生活滿意度后，生計(jì)資本系數(shù)仍顯著，并對(duì)家庭旅游消費(fèi)的回歸系數(shù)由0.476 下降至0.469，說明生活滿意度在生計(jì)資本與家庭旅游消費(fèi)之間起部分中介作用，具體比重為1.42%，驗(yàn)證假設(shè)2a。模型9—10以可支配收入為中介變量進(jìn)行面板回歸，控制地區(qū)和年份。方程9 中，被解釋變量是家庭人均純收入對(duì)數(shù)，解釋變量生計(jì)資本系數(shù)正向顯著。方程10中，家庭人均純收入對(duì)數(shù)系數(shù)正向顯著。當(dāng)加入中介變量可支配收入后，生計(jì)資本系數(shù)仍顯著，并對(duì)家庭旅游消費(fèi)的回歸系數(shù)由0.476 下降至0.367，說明可支配收入在生計(jì)資本與家庭旅游消費(fèi)之間起部分中介作用，具體比重為22.77%，驗(yàn)證假設(shè)2b。

表10 生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響機(jī)制Table 10 Influence mechanism of livelihood capital on family tourism consumption

為驗(yàn)證中介效應(yīng)的穩(wěn)健性，采用Bootstrap 檢驗(yàn)方法對(duì)中介效應(yīng)進(jìn)行重新估計(jì)，結(jié)果如表11 所示。表11 中，回歸結(jié)果的顯著性與影響方向基本與表10一致，同時(shí)由上下限值可看出置信區(qū)間未經(jīng)過0，說明估計(jì)結(jié)果是較穩(wěn)健的。

表11 Bootstrap檢驗(yàn)Table 11 Bootstrap test

5 結(jié)論、討論與建議

5.1 結(jié)論與討論

本文從生計(jì)資本視角探討了提振家庭旅游消費(fèi)的影響因素，并基于可持續(xù)生計(jì)理論、馬斯洛需求層次理論和凱恩斯消費(fèi)理論，以CFPS數(shù)據(jù)庫3 期4316個(gè)家庭為研究對(duì)象，利用Tobit模型實(shí)證分析了生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響，同時(shí)分析了城鄉(xiāng)家庭、不同地區(qū)家庭、不同年份家庭和不同收入水平家庭在該影響表現(xiàn)出的異質(zhì)性，進(jìn)一步通過中介效應(yīng)模型驗(yàn)證其作用機(jī)制。主要結(jié)論如下：①生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)顯著正向影響，各類生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響方向不同。其中，人力資本、物質(zhì)資本、金融資本和社會(huì)資本系數(shù)為正，自然資本系數(shù)為負(fù)，說明自然資本仍是旅游消費(fèi)的很大掣肘，提升其他生計(jì)資本存量有益于家庭旅游消費(fèi)。②異質(zhì)性分析表明，城鄉(xiāng)家庭旅游消費(fèi)情況存在較大差距，且生計(jì)資本對(duì)城鄉(xiāng)家庭旅游消費(fèi)均具有顯著的提升作用。對(duì)于不同地區(qū)家庭而言，東中部地區(qū)家庭和東北地區(qū)存在顯著正向影響，其中，東北地區(qū)家庭生計(jì)資本的邊際旅游消費(fèi)傾向高于東部地區(qū)家庭。城鄉(xiāng)異質(zhì)性與地區(qū)異質(zhì)性實(shí)質(zhì)上反映了區(qū)域間經(jīng)濟(jì)水平的差距，旅游業(yè)整體發(fā)展不均衡。樣本家庭在3 個(gè)不同年份的旅游消費(fèi)支出呈上升趨勢(shì)，但2018 年生計(jì)資本對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響減弱。收入水平是影響旅游消費(fèi)的主要因素，中低收入家庭和高收入家庭的回歸結(jié)果為正向顯著，說明中低收入家庭處于剛解決溫飽問題階段，對(duì)精神層面活動(dòng)產(chǎn)生需求，高收入家庭追求旅游體驗(yàn)感，消費(fèi)過程中不會(huì)受到流動(dòng)性約束的限制。③生活滿意度和可支配收入在生計(jì)資本和家庭旅游消費(fèi)之間起正向中介作用，中介效應(yīng)的占比分別為1.42%和22.77%。由二者的占比可以看出，外出旅游正在以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要進(jìn)入日常家庭活動(dòng)中，可支配收入在生計(jì)資本對(duì)旅游消費(fèi)的影響中起到至關(guān)重要的作用。

5.2 對(duì)策建議

本文從家庭、政府、旅游經(jīng)營(yíng)者3 個(gè)層面，針對(duì)加快構(gòu)建新時(shí)代家庭旅游消費(fèi)體系提出以下建議：①家庭層面，將零散土地資源集中化，推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展；確保適齡兒童接受義務(wù)教育，通過降低教育成本來提高家庭整體文化程度；改善金融信貸環(huán)境，保障資金穩(wěn)定性，降低家庭消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)；建立健全醫(yī)療、失業(yè)、養(yǎng)老等社會(huì)保障體系；通過互聯(lián)網(wǎng)渠道打造旅游信息共享平臺(tái)。②政府層面，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠補(bǔ)貼政策，降低農(nóng)村家庭旅游消費(fèi)門檻，打破城鄉(xiāng)空間界限。消除區(qū)域之間的旅游市場(chǎng)壁壘，各區(qū)域相互合作，讓人才、資金、技術(shù)等旅游資源要素暢通流動(dòng)，聯(lián)合發(fā)布政策措施，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；針對(duì)不同收入水平家庭，提供相匹配的就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道，縮小城鄉(xiāng)和地區(qū)收入差距，提高家庭旅游消費(fèi)水平；大力宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕c旅游的社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)家庭對(duì)旅游消費(fèi)的認(rèn)同，引導(dǎo)人們實(shí)現(xiàn)理性和綠色消費(fèi)。③旅游經(jīng)營(yíng)者層面，結(jié)合人工智能技術(shù)，將旅游服務(wù)管理便捷化，合法利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，收集不同類型消費(fèi)者偏好，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品；使用手機(jī)、電腦，在微博、小紅書、抖音等APP 上以圖文、視頻的方式宣傳旅游文化與推廣旅游資訊，實(shí)現(xiàn)線上線下旅游融合，提高旅游消費(fèi)吸引力。以國(guó)內(nèi)旅游大循環(huán)為主體，通過對(duì)全國(guó)家庭基本情況、收入水平和生計(jì)資本現(xiàn)狀的了解，調(diào)整旅游產(chǎn)品與服務(wù)，滿足家庭逐漸多樣化、個(gè)性化、定制化的旅游需求，增強(qiáng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”格局下，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的旅游管理理念，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目，為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展增添新思路。