論北京衛(wèi)視“國(guó)潮”系列節(jié)目中傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)

許 婧 湖南師范大學(xué)

作為近年來(lái)興起的“國(guó)風(fēng)浪潮”中的重要組成部分，北京衛(wèi)視推出的《上新了·故宮》以互聯(lián)網(wǎng)思維和面向年輕群體的創(chuàng)作理念，針對(duì)此前文化節(jié)目難以形成經(jīng)濟(jì)效益、對(duì)年輕群體沒(méi)有吸引力等發(fā)展困境實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。遵循相同的制作理念，北京衛(wèi)視在此后的一系列實(shí)景體驗(yàn)類文化綜藝節(jié)目中持續(xù)打造文化國(guó)潮。憑借節(jié)目中對(duì)于文化內(nèi)容的年輕化、趣味化呈現(xiàn)，以及對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)了節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。隨著傳播環(huán)境的變革，如何使綜藝節(jié)目成為文化傳播的更好載體，如何讓傳統(tǒng)文化不斷被賦予新的活力,使“國(guó)潮”不退，如何讓青年一代更好地接過(guò)文化傳承的接力棒，仍有很大的探索空間。

近年來(lái)，隨著“國(guó)潮”的爆發(fā)，以中國(guó)文化、中國(guó)元素為創(chuàng)作核心的國(guó)貨、國(guó)漫、國(guó)樂(lè)等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，彰顯了國(guó)人文化自信的提升。對(duì)于青少年群體來(lái)說(shuō)，以往與傳統(tǒng)文化的接觸大多源于教學(xué)場(chǎng)景，容易在刻板教條的印象中對(duì)其產(chǎn)生抵觸感，而“國(guó)潮”的興起使追逐流行元素的青少年群體增強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)和對(duì)民族文化的認(rèn)同。

作為這一波國(guó)風(fēng)“浪潮”中的重要組成部分，原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展使中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)作逐步走出了引進(jìn)、抄襲問(wèn)題嚴(yán)重的困境，使觀眾在泛娛樂(lè)化重災(zāi)區(qū)中撥云見(jiàn)日。北京衛(wèi)視制作的《上新了·故宮》自播出起就廣受關(guān)注和好評(píng)，實(shí)景體驗(yàn)的綜藝形式使文化類節(jié)目在前幾年內(nèi)容同質(zhì)化的情況下實(shí)現(xiàn)了突破性創(chuàng)新?！肮蕦m文創(chuàng)”IP的火爆亦讓中華傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)、經(jīng)濟(jì)效益的提高實(shí)現(xiàn)了飛躍。此后，北京衛(wèi)視在同系列節(jié)目中持續(xù)打造“文化國(guó)潮”，陸續(xù)推出《遇見(jiàn)天壇》《了不起的長(zhǎng)城》《我在頤和園等你》一系列依托當(dāng)?shù)匚幕Y源，面向互聯(lián)網(wǎng)、面向年輕群體的實(shí)景體驗(yàn)綜藝，持續(xù)耕耘和提升文化品牌，打造融合了文明傳播、文化解讀、文藝創(chuàng)新與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)“四位一體”的“國(guó)潮”文化生態(tài)鏈條。

結(jié)合當(dāng)前研究現(xiàn)狀，本文擬從文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展背景出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下傳播環(huán)境中傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，對(duì)北京衛(wèi)視2018—2020年間播出的幾檔節(jié)目中傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)策略進(jìn)行分析和總結(jié)。

節(jié)目表現(xiàn)形式的年輕態(tài)

寓教于樂(lè)的綜藝呈現(xiàn)

北京衛(wèi)視的這幾檔實(shí)景文化體驗(yàn)節(jié)目，總體上均采用文化內(nèi)容和綜藝形式相結(jié)合的模式，在立住文化線的基礎(chǔ)上，進(jìn)行趣味性的真人秀創(chuàng)作；以嘉賓實(shí)地探索、完成任務(wù)的進(jìn)度為主線推進(jìn)劇情。輕松的綜藝節(jié)奏將文化內(nèi)容的輸出自然地融合在節(jié)目環(huán)節(jié)當(dāng)中，讓節(jié)目進(jìn)程成為文化內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)和喚醒的過(guò)程，減少了以往文化節(jié)目在內(nèi)容傳遞中的說(shuō)教感，能夠帶給年輕觀眾一種寓教于樂(lè)的文化體驗(yàn)。在節(jié)目整體設(shè)計(jì)上，繼《上新了·故宮》節(jié)目中嘉賓走訪故宮并完成文創(chuàng)開(kāi)發(fā)任務(wù)的“游園探秘”模式設(shè)計(jì)之后，在實(shí)景體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，《遇見(jiàn)天壇》以創(chuàng)新視角推出了嘉賓“職業(yè)體驗(yàn)”的節(jié)目形式，營(yíng)造出一種沉浸式的文化體驗(yàn)效果，并在節(jié)目模式上削弱了故事線的呈現(xiàn)，采用非線性邏輯，在片段化的內(nèi)容細(xì)節(jié)中注入文化內(nèi)涵，更加符合當(dāng)下年輕人的觀看習(xí)慣。此后，《了不起的長(zhǎng)城》和《我在頤和園等你》兩檔節(jié)目進(jìn)一步融合了真人秀節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置和競(jìng)技模式。以游戲?yàn)榍腥肟?，通過(guò)答題PK等形式，將文化類知識(shí)點(diǎn)融入獎(jiǎng)懲機(jī)制當(dāng)中，在增強(qiáng)節(jié)目戲劇性的同時(shí)，也增強(qiáng)了觀眾在屏幕前的參與感。在節(jié)目中，嘉賓被賦予各種“人設(shè)”，以“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)員”“天壇實(shí)習(xí)生”“長(zhǎng)城磚員”“‘頤’式生活體驗(yàn)官”的身份，借用偶像“榜樣力”的作用，在嘉賓自發(fā)學(xué)習(xí)知識(shí)的過(guò)程中，使節(jié)目知識(shí)點(diǎn)的傳遞更加自然。

生動(dòng)的現(xiàn)代藝術(shù)手段

在畫面呈現(xiàn)方面，與此前文化節(jié)目保守的畫面風(fēng)格差別較大。以往文化節(jié)目中畫面色彩傾向于單色設(shè)計(jì)，給人以溫和的感覺(jué)，但此類畫面風(fēng)格在新媒體時(shí)代下缺乏活力和對(duì)觀眾的吸引力。北京衛(wèi)視文化綜藝節(jié)目中，美術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)出色彩鮮明、可愛(ài)時(shí)尚的特點(diǎn)，更加符合當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文化的審美特征。同時(shí)，節(jié)目用流行元素創(chuàng)作的國(guó)風(fēng)主題曲，與畫面呈現(xiàn)相結(jié)合，打造出了極具活力的視聽(tīng)效果。對(duì)于難以具象化的歷史場(chǎng)景、文化內(nèi)容，節(jié)目也通過(guò)動(dòng)畫特效的形式，將其直觀地展現(xiàn)了出來(lái)。例如通過(guò)動(dòng)畫展示暢音閣的剖面圖等，讓觀眾對(duì)古代工匠的技藝和智慧有了直觀的感受。另外，節(jié)目在文化建筑場(chǎng)景中加入動(dòng)漫元素，如可愛(ài)的小動(dòng)物形象、行走的宮女古裝動(dòng)畫人物形象等。以“動(dòng)畫+實(shí)景”的形式呈現(xiàn)出時(shí)空交融的視覺(jué)效果，使古老的文化建筑呈現(xiàn)出富有活力的面貌。除了動(dòng)畫效果外，節(jié)目在后期制作中加入了大量“鬼畜”技巧、花字動(dòng)畫展示等綜藝節(jié)目的剪輯手法，保證了節(jié)目的趣味化呈現(xiàn)。

活潑有趣的內(nèi)容表達(dá)

在內(nèi)容表達(dá)上，節(jié)目結(jié)合當(dāng)下的流行元素，以年輕化的語(yǔ)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行包裝。如節(jié)目中“紫禁城的超級(jí)學(xué)霸”“乾隆的秘密花園”“皇子的課程表”等表述，符合當(dāng)代年輕人的語(yǔ)言習(xí)慣，容易使年輕群體產(chǎn)生情感共鳴，不僅拉近了文化內(nèi)容與受眾間的距離，增強(qiáng)了傳播效力，還展現(xiàn)出了積極的時(shí)代精神。嘉賓在節(jié)目中看似隨意性的生活化口語(yǔ)表達(dá)，使得文化知識(shí)的輸出達(dá)到了“軟科普”的效果。同時(shí)，節(jié)目還結(jié)合觀眾對(duì)宮廷劇題材的偏好，邀請(qǐng)與宮廷影視有關(guān)的嘉賓，通過(guò)合理虛構(gòu)進(jìn)行影視化表演，將抽象的歷史時(shí)空還原，呈現(xiàn)為生動(dòng)的故事場(chǎng)景，使文化內(nèi)容的表達(dá)具象化，讓觀眾在情景再現(xiàn)中，感受歷史時(shí)空中的人物情感。另外，節(jié)目設(shè)置了“吉祥物”這一擬人化形象，讓其擔(dān)任解說(shuō)員的角色配合人物進(jìn)行科普講述。如《上新了·故宮》中的御貓魯班和“御貓說(shuō)”板塊，《遇見(jiàn)天壇》中的“神獸說(shuō)”等。可愛(ài)的擬人化萌寵形象，活潑風(fēng)趣的表達(dá)風(fēng)格，給節(jié)目增添了更多親切感。

節(jié)目文化內(nèi)核的現(xiàn)代化

融合亞文化實(shí)現(xiàn)“破圈”

如何連接傳統(tǒng)文化圈層和年輕圈層，是傳統(tǒng)文化類節(jié)目中一直亟待解決的問(wèn)題。基于當(dāng)代的粉絲文化，運(yùn)用明星效應(yīng)是節(jié)目吸引年輕群體的有效手段。在嘉賓的選擇上，節(jié)目邀請(qǐng)到當(dāng)下深受年輕人喜愛(ài)的明星，使當(dāng)紅明星本身的熱度成為節(jié)目熱度的一部分，也通過(guò)粉絲效應(yīng)擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，增加了節(jié)目的關(guān)注度。另外，《我在頤和園等你》節(jié)目還邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的代表參與到節(jié)目互動(dòng)當(dāng)中，嘗試融入更多圈層的文化，也使得當(dāng)前眾多亞文化年輕群體在獲得認(rèn)同的同時(shí)，對(duì)主流傳統(tǒng)文化增添一份認(rèn)同感?！队鲆?jiàn)天壇》以與游客互動(dòng)的形式，將節(jié)目的文化內(nèi)涵傳遞到大眾群體當(dāng)中，與熒幕前的觀眾建立起了質(zhì)樸的情感聯(lián)結(jié)。

以互聯(lián)網(wǎng)思維助力傳播

北京電視臺(tái)衛(wèi)視中心副主任程軍在采訪中稱“好的傳播一向是文化節(jié)目的短板”，認(rèn)為“節(jié)目模式、節(jié)目宣傳與廣告已經(jīng)融為一體，皆為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分”。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要?jiǎng)?chuàng)作者以全媒體的視角進(jìn)行策劃，節(jié)目從創(chuàng)作階段起，就需要考慮到其在社交媒體上的話題量、互動(dòng)量，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱度，以及多屏融合等因素。因此，北京衛(wèi)視“國(guó)潮”系列節(jié)目不僅通過(guò)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，還與其他互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行了合作?！渡闲铝恕す蕦m》節(jié)目播出期間，今日頭條App設(shè)置了“國(guó)風(fēng)”頻道，觀眾可以通過(guò)參與每期節(jié)目的投票，送心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品“上新”；發(fā)起“這才是國(guó)風(fēng)”征文活動(dòng)，并推送精彩的短視頻內(nèi)容。此外，節(jié)目中的素材經(jīng)過(guò)官方包裝，成了適合網(wǎng)絡(luò)傳播的豎屏視頻素材和表情包，符合網(wǎng)絡(luò)流行的傳播特征，通過(guò)新浪微博、抖音等熱門社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。在互動(dòng)中吸引了更多受眾在節(jié)目外的注意力，增強(qiáng)了觀眾黏性。

以“文化+”理念打造IP

除了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的深耕，北京衛(wèi)視的文化綜藝以“文化+”為制作理念，使故宮、長(zhǎng)城、天壇、頤和園這些飽含歷史文化的古建筑，在時(shí)尚外化形式的包裝下，成為如今時(shí)代背景下的“明星建筑”“文化IP”，融入當(dāng)下的社會(huì)情境和人們的日常生活當(dāng)中。在與各大專業(yè)文創(chuàng)機(jī)構(gòu)的合作中，以開(kāi)放的心態(tài)，借助主流社交媒體和營(yíng)銷手段，打通了文化節(jié)目產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)鏈條，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)的新途徑。以線上眾籌的形式對(duì)節(jié)目中的文創(chuàng)新品進(jìn)行預(yù)售，推動(dòng)循環(huán)營(yíng)銷。節(jié)目通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)思維，與小米、百雀羚、五糧液等企業(yè)展開(kāi)合作，推出的文化產(chǎn)品涉及服飾、美妝、文具、書畫等各類日用品。文創(chuàng)系列產(chǎn)品以其實(shí)用功能、精美外觀和文化內(nèi)涵培養(yǎng)出一批粉絲；受眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度甚至超過(guò)了節(jié)目本身。產(chǎn)品采用線上、線下相結(jié)合的銷售渠道，線上包括故宮淘寶、天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店等，線下與依文集團(tuán)合作開(kāi)設(shè)EVE CINA原創(chuàng)生活館。以“IP+文創(chuàng)+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)鏈條搭建起自己的商業(yè)模式，激活了文化品牌的商業(yè)價(jià)值。

節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化年輕化傳播的啟發(fā)

以專業(yè)態(tài)度展現(xiàn)文化內(nèi)涵

在趣味性的形式創(chuàng)新之下，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播秉持認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，是節(jié)目創(chuàng)作者需要始終堅(jiān)守的原則。北京衛(wèi)視“國(guó)潮”系列節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)在節(jié)目策劃之初，投入大量時(shí)間進(jìn)行調(diào)查研究，《遇見(jiàn)天壇》節(jié)目組在創(chuàng)作初期就進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月的調(diào)研籌備，以及不下百余次的實(shí)地考察。在如今快節(jié)奏的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境當(dāng)中，對(duì)前期準(zhǔn)備的投入，顯示了節(jié)目組注重打造節(jié)目文化內(nèi)涵的匠心。為了確保節(jié)目中文化內(nèi)容傳遞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性，包括后期制作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所有成員，都先查閱了相關(guān)歷史資料，進(jìn)行了多次實(shí)地勘探，拜訪了專業(yè)學(xué)者和相關(guān)工作人員，之后才進(jìn)行具體環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)考量。除了與文獻(xiàn)資料相關(guān)工作人員進(jìn)行探討外，節(jié)目組對(duì)于信息準(zhǔn)確性的收集和驗(yàn)證還會(huì)延伸到附近的居民、游客、“中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)”等社團(tuán)組織當(dāng)中，確保呈現(xiàn)給觀眾準(zhǔn)確的歷史文化信息。在節(jié)目中的小劇場(chǎng)演繹的歷史故事當(dāng)中，所有的人物裝扮和道具也都經(jīng)過(guò)反復(fù)考證，確保呈現(xiàn)出來(lái)的畫面細(xì)節(jié)貼合歷史事實(shí)。在《我在頤和園等你》節(jié)目的制作過(guò)程中，每一期節(jié)目剪輯完成之后，節(jié)目組都會(huì)組織專家團(tuán)隊(duì)親自把關(guān)，進(jìn)一步為文化內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確性提供保障。

為內(nèi)容制作打造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

對(duì)于文化類節(jié)目來(lái)說(shuō)，要為節(jié)目本身的制作打造堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，就要在與綜藝、真人秀形式的融合當(dāng)中，把握好娛樂(lè)化的界限，堅(jiān)定文化的精神內(nèi)核。文化類節(jié)目要保證信息傳遞的準(zhǔn)確性，還要思考如何合理地將各種文化知識(shí)融入具體的節(jié)目環(huán)節(jié)當(dāng)中。合理運(yùn)用當(dāng)前“專家+明星+素人”的模式，吸納更多亞文化圈層中的優(yōu)秀人物參與其中，讓傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)適應(yīng)當(dāng)下多元化的文化發(fā)展趨勢(shì)，使節(jié)目視角更多地深入群眾生活當(dāng)中。吸納更多領(lǐng)域的專業(yè)制作人員、團(tuán)隊(duì)，在節(jié)目策劃過(guò)程中同步發(fā)掘文化類綜藝的附加價(jià)值，考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素，使文化節(jié)目?jī)r(jià)值得到多元拓展。當(dāng)前文化類綜藝仍存在一些有待改善的問(wèn)題，如在節(jié)目話題度的營(yíng)造方面不夠持續(xù)，缺乏連貫的吸引力，往往只能就某一熱點(diǎn)引發(fā)短暫的關(guān)注；具體節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置仍需精耕細(xì)作，如故事情節(jié)進(jìn)展與任務(wù)設(shè)置的關(guān)聯(lián)性、整體敘事的清晰流暢等。雖然文化綜藝憑借對(duì)文化內(nèi)容的精致考量和準(zhǔn)確輸出收獲了一眾好評(píng)，但從綜藝節(jié)目的角度來(lái)說(shuō)，其與娛樂(lè)綜藝節(jié)目在節(jié)目節(jié)奏把控、效果呈現(xiàn)上還存在一定的差距。而對(duì)于文化科普來(lái)說(shuō)，其在與節(jié)目環(huán)節(jié)的融合上還是略顯生硬，導(dǎo)致科普和娛樂(lè)效果都反響平平。如何在保證文化精準(zhǔn)輸出，把握年輕化界限的基礎(chǔ)上，使文化骨架和綜藝形式血肉的融合更加自然，是文化類綜藝需要進(jìn)步的方向。

增強(qiáng)文化的可互動(dòng)性

從傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播角度來(lái)看，通過(guò)當(dāng)代藝術(shù)手段的拆解和重構(gòu)，傳統(tǒng)文化已經(jīng)在與當(dāng)代文化元素的融合中，被賦予了更多的精神屬性。在傳播形式多樣化的今天，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕化傳播，要增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的互動(dòng)性，與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)互聯(lián)，探索文化傳播的全媒體發(fā)展道路。引導(dǎo)年輕群體切實(shí)參與到文化傳播活動(dòng)中，使年輕群體成為傳統(tǒng)文化年輕化傳播的參與者和創(chuàng)造者。例如《上新了·故宮》節(jié)目邀請(qǐng)高校學(xué)生參與到文創(chuàng)設(shè)計(jì)當(dāng)中，并在線上發(fā)起“我在故宮做文創(chuàng)”的創(chuàng)意征集活動(dòng)，通過(guò)這樣的方式引導(dǎo)年輕群體參與到文化創(chuàng)作活動(dòng)當(dāng)中，形成一條產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的路徑，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合。在宣傳方式上，要適應(yīng)當(dāng)前快餐時(shí)代碎片化的信息接收方式，化整為零地通過(guò)多渠道進(jìn)行高頻率的宣傳。但同時(shí)也要警惕碎片化的傳播方式難以傳遞系統(tǒng)的文化知識(shí)，容易使受眾形成固化認(rèn)識(shí)。

“國(guó)潮”文化的興起是傳統(tǒng)文化年輕化傳播的成果，也為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、多元化發(fā)展提供了新的機(jī)遇。作為文化類節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的里程碑，北京衛(wèi)視實(shí)景體驗(yàn)類文化節(jié)目以面向互聯(lián)網(wǎng)、面向年輕群體的創(chuàng)作思維，嚴(yán)謹(jǐn)考究的創(chuàng)作精神，敢于突破的創(chuàng)作態(tài)度，在此前文化類節(jié)目同質(zhì)化，難以形成經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)年輕群體缺乏吸引力的局面下，通過(guò)真人秀的形式融合文化內(nèi)容講述，以“軟科普”的形式輸出知識(shí)點(diǎn)，把傳統(tǒng)文化元素以青春活力的外化形式呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)還打造了“文化IP”，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，使傳統(tǒng)文化通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的形式煥發(fā)出新的活力?；乜幢本┬l(wèi)視文化系列節(jié)目的制作模式和播出效果，在為今后文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)作提供借鑒的同時(shí)，也反映出當(dāng)下文化節(jié)目發(fā)展需要進(jìn)一步深耕，需要在節(jié)目制作的全層級(jí)、全環(huán)節(jié)上形成創(chuàng)新突破的現(xiàn)狀。青年群體作為傳統(tǒng)文化的傳承者，在多元化的文化浪潮和傳播環(huán)境中，要想堅(jiān)守文化自信，擔(dān)負(fù)起文化創(chuàng)新的使命，還需要提升青年群體的文化活動(dòng)參與度，在文化傳播的過(guò)程中不斷激發(fā)青年群體的自主創(chuàng)新意識(shí)。