短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的應(yīng)用研究

張妍妍 河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院

通過(guò)研究短視頻新聞的傳播策略和短視頻在新聞傳播中的特點(diǎn)，分析短視頻為新聞傳播帶來(lái)的好處。從研究結(jié)果來(lái)看，以短視頻的形式傳播新聞比傳統(tǒng)方式更具優(yōu)勢(shì)，比如國(guó)民參與度更高、不受時(shí)間和空間的限制、傳播方式更加豐富、豐富人們的生活、傳達(dá)能力強(qiáng)等，可以讓人們更好地理解和接受新聞所傳達(dá)出來(lái)的內(nèi)容。同時(shí)在短視頻新聞發(fā)展的過(guò)程中，為了保證其長(zhǎng)久健康發(fā)展，應(yīng)對(duì)短視頻的創(chuàng)作提出一定的要求，更加重視短視頻的質(zhì)量。此外，要加強(qiáng)對(duì)短視頻版權(quán)的保護(hù)，為短視頻新聞的健康發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的環(huán)境。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的大幅提高，人們的生活水平也在不斷提升。如今短視頻在人們的生活中占據(jù)重要地位，深受各個(gè)年齡段人們的喜愛(ài)，也逐漸成為人們了解社會(huì)信息的主要來(lái)源。短視頻還成為人們與世界進(jìn)行交流的一個(gè)重要平臺(tái)，特別是在新聞傳播這方面，短視頻已經(jīng)成為主要方式，且具有很大優(yōu)勢(shì)。

為了滿足社會(huì)發(fā)展的需求，很多新聞媒體也開(kāi)始轉(zhuǎn)型，改變傳播新聞的方式，不再使用傳統(tǒng)的新聞傳播形式，而是利用短視頻的形式將新聞推送給人們。本文深入研究短視頻在新聞傳播中的應(yīng)用希望人們能夠更好地利用短視頻，讓以短視頻傳播新聞的方式得到更好的發(fā)展，得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。

短視頻新聞的傳播策略

豐富內(nèi)容，提升質(zhì)量

利用短視頻傳播新聞加快了新聞傳播的速度，同時(shí)也提高了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。短視頻借助聲音、文字、圖像等的結(jié)合，將新聞快速地傳播出去。同時(shí)短視頻新聞要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性，才能讓新聞節(jié)目更受歡迎。

在新媒體時(shí)代背景下，短視頻創(chuàng)作者在制作短視頻新聞時(shí)，一定要在真實(shí)新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行，要更加豐富新聞內(nèi)容，保證文字和視頻高度融合，以提升短視頻新聞的地位。同時(shí)，有關(guān)短視頻新聞創(chuàng)作的單位以及工作人員要充分利用新媒體時(shí)代背景優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和其他平臺(tái)的交流，比如利用QQ、微信、微博等App來(lái)提高短視頻的傳播效率，提升新聞的傳播速度，更好地滿足社會(huì)群體對(duì)新聞報(bào)道的需求。

此外，可能有些新聞內(nèi)容比較豐富，沒(méi)有辦法運(yùn)用簡(jiǎn)短精悍的文字作出解釋。面對(duì)這種情況，可以借助碎片化的“直播”形式，這一形式可以讓人們簡(jiǎn)單明了地理解新聞的主要內(nèi)容，而且還可以增加人與人之間的情感交流。利用短視頻傳播新聞的方式能夠吸引不少的人關(guān)注新聞，有利于新聞內(nèi)容的傳播。

培養(yǎng)人才，加大短視頻平臺(tái)監(jiān)管力度

專業(yè)人才對(duì)一個(gè)行業(yè)或一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展是非常重要的。當(dāng)前人們的生活水平得到了很大的提高。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，短視頻也在社會(huì)上廣泛傳播開(kāi)來(lái)。這需要大量的高素質(zhì)專業(yè)人才打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作模式，提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量。有關(guān)媒體人員或單位要加大對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，制定相關(guān)政策充分引入人才。加強(qiáng)對(duì)短視頻創(chuàng)作人員專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，提升創(chuàng)作人員素質(zhì)，保證短視頻創(chuàng)作人員都具有專業(yè)的創(chuàng)作水平。提高短視頻相關(guān)單位招聘人才的門(mén)檻，為提高短視頻領(lǐng)域整體素質(zhì)水平奠定基礎(chǔ)。

短視頻制作具備高素質(zhì)、高水平的人才，能為短視頻新聞的發(fā)展提供人才保障。在新媒體背景下，各媒體要加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，抵制庸俗的傳播內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上的傳播，對(duì)不達(dá)標(biāo)的傳播內(nèi)容進(jìn)行整改，打造一個(gè)良好的新聞傳播環(huán)境。

打造新聞特色

提升短視頻新聞的吸引力，其中最關(guān)鍵的就是打造短視頻新聞的獨(dú)特之處，這使人們可以在瀏覽短視頻時(shí)將注意力更加偏向于新聞?lì)惗桃曨l。

首先，短視頻創(chuàng)作者需要對(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容有深入了解并對(duì)短視頻的創(chuàng)作有一定的計(jì)劃與準(zhǔn)備。曾有多項(xiàng)研究表明，現(xiàn)在很多創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)主要以獲得利益和熱度為目的，如果視頻熱度很高，視頻創(chuàng)作就會(huì)產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”。這不僅不利于短視頻的創(chuàng)作，還會(huì)影響短視頻創(chuàng)作的長(zhǎng)期發(fā)展。

在當(dāng)下社會(huì)對(duì)短視頻需求量非常大的背景下，新聞短視頻的創(chuàng)作者要在創(chuàng)作之前規(guī)劃好創(chuàng)作的方向和目標(biāo)。如今在社會(huì)上流行的短視頻幾乎都集中在一個(gè)層次上，比如社會(huì)民生等。媒體相關(guān)單位或人員要更新創(chuàng)作觀念，打破思想的局限性，擴(kuò)大短視頻創(chuàng)作的領(lǐng)域，多創(chuàng)作一些具有獨(dú)特風(fēng)格的短視頻新聞作品。打造新聞短視頻特色的方式有很多，比如建立欄目品牌，為人們提供更加多樣化的作品，滿足人們對(duì)短視頻作品的需求，避免新聞短視頻雷同化等。

在新時(shí)代背景下，新聞短視頻平臺(tái)在發(fā)展中需要有明確的發(fā)展方向與目標(biāo)。創(chuàng)作者在新聞短視頻的創(chuàng)作中，要注意短視頻的題材不能太普遍，要增加短視頻的辨識(shí)度，吸引人們的注意，讓人們產(chǎn)生觀看的欲望，從而使作品更好地被人們所接受。

深入挖掘新聞

短視頻創(chuàng)作和以往的視頻創(chuàng)作有很多不同之處。相對(duì)于以往的視頻創(chuàng)作方式，短視頻對(duì)創(chuàng)作者的要求較高，工作人員在創(chuàng)作短視頻新聞時(shí)可以闡述自己的想法。因此，工作人員在進(jìn)行新聞短視頻創(chuàng)作時(shí)要注意以下幾點(diǎn)。

第一，闡述的想法一定是可靠的、真實(shí)的。新聞?lì)惗桃曨l的創(chuàng)作不同于娛樂(lè)類短視頻，新聞?lì)惗桃曨l的真實(shí)性與可靠性十分關(guān)鍵。如果新聞短視頻失去了真實(shí)性與可靠性，就會(huì)造成不好的社會(huì)影響。因此，工作人員在制作新聞短視頻時(shí)，應(yīng)盡量選擇一些具有代表性的新聞，在還沒(méi)有進(jìn)行新聞傳播之前要盡量多查找資料，收集數(shù)據(jù)，保證新聞內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性。

第二，工作人員在傳播新聞時(shí)所傳達(dá)的思想和觀點(diǎn)，要區(qū)別于以往的新聞傳播方式。新聞短視頻注重的是與人們之間的交流，所以工作人員在傳達(dá)自己的思想與觀點(diǎn)時(shí)，要引起更多用戶的注意。此外，工作人員在闡述自己的思想和觀點(diǎn)時(shí)，要保證內(nèi)容積極向上，確保觀點(diǎn)有益于短視頻新聞的發(fā)展。

制定回溯事件專區(qū)

針對(duì)一些社會(huì)中熱度非常高的事件，短視頻新聞工作人員發(fā)布的視頻很難吸引到別人，而大眾發(fā)表的視頻更容易引起人們的注意。如果大眾發(fā)表的視頻有虛假信息則會(huì)引起更大的社會(huì)爭(zhēng)議，讓人們產(chǎn)生誤會(huì)。因此，設(shè)置回溯事件，在視頻上留下有關(guān)鏈接和文字、相關(guān)報(bào)道等，可以方便大眾查詢和瀏覽，確保新聞傳播的全面性和客觀性。

短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的特點(diǎn)

用戶主動(dòng)參與度高

新時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為短視頻平臺(tái)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用提供了良好的基礎(chǔ)，短視頻的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。比如很多軟件都可以對(duì)視頻進(jìn)行剪輯、制作，可以對(duì)圖片進(jìn)行美顏，還有很多特效功能，豐富了短視頻的形式。人們可以利用手機(jī)錄制視頻，后期再進(jìn)行剪輯、配樂(lè)等，最后直接上傳到短視頻平臺(tái)。人們可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制觀看自己的創(chuàng)作成果。此外，短視頻的這些功能對(duì)人們的知識(shí)水平與技術(shù)的要求很低，使用起來(lái)非常方便，操作十分簡(jiǎn)單，即學(xué)即會(huì)，讓人們可以很快地接受它。短視頻平臺(tái)有很多質(zhì)量較高的視頻內(nèi)容，很容易引起人們的注意力，促使人們積極加入短視頻的制作與傳播過(guò)程中，加快短視頻的發(fā)展步伐。

不受時(shí)間和空間的制約

短視頻平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上運(yùn)行。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及與運(yùn)用，信息傳播的速度變得越來(lái)越快，范圍也越來(lái)越大。短視頻作品不論在何時(shí)何地都可以上傳到平臺(tái)，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，人們?cè)谟^看或者轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)也同樣如此。創(chuàng)作短視頻十分簡(jiǎn)單，幾分鐘甚至更短的時(shí)間就可以完成。短視頻的傳播速度非常迅速，時(shí)效性也非常顯而易見(jiàn)。人們借助短視頻平臺(tái)不僅可以獲得自己感興趣的信息，而且還可以成為短視頻的創(chuàng)作者和參與者。人們借助短視頻記錄自己的生活與工作。短視頻平臺(tái)具有添加好友與評(píng)論的功能，人們可以借助短視頻平臺(tái)交友，擴(kuò)大自己的社交圈。

豐富新聞傳播方式

在短視頻平臺(tái)報(bào)道新聞是新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞報(bào)道的一次偉大嘗試。與相對(duì)簡(jiǎn)單的圖片、文字和視頻相比，它所包含的圖畫(huà)聲音能將無(wú)法直接闡述或闡述結(jié)果產(chǎn)生分歧的點(diǎn)表達(dá)得更加直觀，可以用來(lái)彌補(bǔ)圖文類新聞的不足。同時(shí)比起靜態(tài)的圖文，短視頻更加生動(dòng)形象，內(nèi)容更加豐富，更具有真實(shí)性，容易吸引人們的注意力。

在短視頻高速發(fā)展的時(shí)代，人人都可以創(chuàng)作短視頻，那么很有可能在一定的程度上傳播出不真實(shí)的信息，特別是對(duì)于重大事件，其消息來(lái)自各個(gè)不同的領(lǐng)域，人們無(wú)法識(shí)別消息的真假，這會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的影響。一個(gè)看起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單的短視頻其實(shí)可以反映事情的各個(gè)方面，能夠使新聞報(bào)道顯得更加嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)，讓人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間里了解事件的大致內(nèi)容。這樣來(lái)看，短視頻在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，除了豐富新聞傳播的方式，還能優(yōu)化新聞內(nèi)容。此外，將短視頻與微信、QQ、微博等App相結(jié)合，可以提高新聞的傳播速度與傳播效率，擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播范圍。

豐富人們的生活

短視頻的問(wèn)世與運(yùn)用，在很大程度上影響了人們的生活，使人們的生活變得更加豐富。人們可以借助短視頻平臺(tái)獲得自己本身就感興趣的信息，解決了很多生活與工作上的難題。例如，人們關(guān)注創(chuàng)作職場(chǎng)類的視頻創(chuàng)作人，可以了解一些職場(chǎng)內(nèi)容；老年人關(guān)注一些創(chuàng)作養(yǎng)生和健康類的短視頻創(chuàng)作人，能夠掌握一些關(guān)于健康與養(yǎng)生的知識(shí)。

現(xiàn)如今，短視頻平臺(tái)的信息十分豐富，可以說(shuō)包含了社會(huì)生活中的各個(gè)方面，只要人們有需求，就能在短視頻平臺(tái)上找到想要的信息。而且短視頻有評(píng)價(jià)以及私信功能，這些功能可以加強(qiáng)人與人之間的溝通。此外，人們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上不僅可以簡(jiǎn)單地發(fā)表作品，還能夠利用這種方式來(lái)記錄生活，發(fā)表自己的意見(jiàn)。短視頻不僅具有娛樂(lè)意義，還具有紀(jì)念意義，為人們的生活和工作提供了很多便利。

傳達(dá)能力強(qiáng)

短視頻新聞是一種很好的新聞傳播方式，且具有很好的傳播效果，同時(shí)還能起到補(bǔ)充的作用，但是卻無(wú)法替代圖形和文字等在新聞資訊中的位置。因?yàn)槎桃曨l的播報(bào)時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)較短，所包含的信息內(nèi)容自然也較少，不能將內(nèi)容非常豐富的新聞很好地傳播。因此，現(xiàn)在傳播新聞的方式還是以圖片和文字為主，短視頻在新聞傳播中只是起到增加畫(huà)面感、吸引人們注意力的作用。目前，很多新聞媒體將短視頻運(yùn)用到新聞報(bào)道中，在現(xiàn)場(chǎng)錄制好視頻，后期再進(jìn)行剪輯，提取其中具有代表性的內(nèi)容作為新聞播報(bào)素材，抓拍新聞現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況信息，增加新聞的真實(shí)感。短視頻平臺(tái)傳達(dá)能力強(qiáng)，為短視頻的運(yùn)用與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的傳播能力，也為其應(yīng)用和發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，科學(xué)技術(shù)力量不斷強(qiáng)大的時(shí)代背景下，短視頻可以在任何平臺(tái)、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)傳播。短視頻的傳播效率非常高，且具有簡(jiǎn)單易學(xué)的特點(diǎn)，符合各個(gè)年齡段的需求，不論是老年人、中年人、青少年都可以通過(guò)短視頻平臺(tái)來(lái)創(chuàng)作視頻，記錄他們的生活，改變他們的生活方式。人們把短視頻運(yùn)用到生活中，可以更好地了解新聞時(shí)事，甚至解決生活中的很多難題。各種企業(yè)運(yùn)用短視頻，可以樹(shù)立品牌效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，從現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，短視頻在人們的生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。它可以給人們的生活帶來(lái)極大的便利。短視頻可以不受時(shí)間、地點(diǎn)等各種因素的限制，讓人們隨時(shí)隨地獲得各種各樣的新聞。短視頻新聞逐漸成為人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息的重要方式之一。短視頻在創(chuàng)作與傳播的過(guò)程中還需要有專業(yè)的高素質(zhì)人員，需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大管理力度等。同時(shí)自媒體本身也要提高短視頻新聞的質(zhì)量，打造短視頻特色，為短視頻新聞創(chuàng)造一個(gè)更加良好的發(fā)展環(huán)境。