融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新路徑研究

摘要：現(xiàn)如今，新媒體蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)，廣播節(jié)目主持人要想適應這一形勢，就需要在主持風格、與聽眾互動的形式等方面加強創(chuàng)新，從而滿足當前聽眾的多元化需求。文章以《交廣早班車》主持人王丹為例，分析融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新路徑，通過研究發(fā)現(xiàn)，王丹的語言、與受眾互動的形式、與節(jié)目線下融合等都有所創(chuàng)新，從而使得聽眾對王丹及這檔節(jié)目印象深刻。文章認為，融媒體背景下廣播節(jié)目主持人應從發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢、適應多樣化的角色、樹立節(jié)目品牌意識、注重技術融合與專業(yè)融合等方面來加強創(chuàng)新，以期為傳統(tǒng)廣播電視主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的參考。

關鍵詞：融媒體；廣播節(jié)目主持人；創(chuàng)新；王丹；《交廣早班車》

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0175-03

在新媒體背景下，傳播方式、傳播對象都在發(fā)生巨大的變革，因此，對廣播節(jié)目主持人主持工作的研究是行業(yè)和學界不容忽視的重要議題。

江蘇交廣網(wǎng)的《交廣早班車》節(jié)目一直位居同時段收聽率前列，被評為江蘇廣播“十大名牌節(jié)目”，主持人王丹也榮獲江蘇廣播優(yōu)秀主持人。王丹在十多年的努力下完成了個人品牌的打造，兩次榮獲“金話筒”提名獎，作品多次榮獲江蘇省播音主持一等獎，且連續(xù)多年榮獲江蘇優(yōu)秀主持人稱號等。近些年來，她的粉絲群體“果丹皮”也不斷增長。

本文以《交廣早班車》主持人王丹的實踐探索為例，深入探討傳統(tǒng)廣播媒體主持人的創(chuàng)新出路。王丹在職業(yè)發(fā)展中所具有的互聯(lián)網(wǎng)意識與品牌意識對于廣播媒體的整體發(fā)展有著深遠的啟發(fā)意義，也為主持人探尋媒體融合之道提供了一定的借鑒和參考意義。

一、《交廣早班車》主持人王丹的創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）主持人的語言創(chuàng)新

廣播節(jié)目主持在講求時效性、條理清晰的同時要求主持人言簡意賅，讓聽眾能夠以最簡單的方式將廣播內(nèi)容聽明白，特別是像《交廣早班車》中的交通狀況播報對于聽眾而言至關重要。此外，由于節(jié)目內(nèi)容和性質(zhì)的不同，主持人在主持風格上會存在明顯的差異，或輕松或嚴肅，或俏皮或溫暖，在語言風格上均有考量[1]。

廣播電視節(jié)目是以聲音為媒介的。日常生活中，人們通過聽覺接受廣播傳遞的信息，自然在語言表達內(nèi)容與標準上有著自己的鑒賞力與要求。王丹在主持《交廣早班車》時被觀眾評為“沒有新聞腔，很隨性”。在主持《交廣早班車》這檔節(jié)目時，王丹除了充分應用自身的語言技巧外，還會在節(jié)目中加強語言創(chuàng)新。

她會使用目前網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡段子，讓聽眾感到親切的同時捧腹大笑。例如。在高考時期的節(jié)目中，王丹描繪高考穿衣：“頭日穿上紅色，次日換綠，接下來一天換上灰黃。旗袍加身的母親，身披馬褂的父親。內(nèi)里穿著紫色的考生?！辈煌诰W(wǎng)絡上無意義的搞笑片段，主持人通過言語表達傳遞出的氛圍，能讓節(jié)目整體基調(diào)更為輕松，在引得觀眾會心一笑的同時，讓節(jié)目變得更為生動。

此外，王丹在其子版塊《王丹讀報》《王丹這首歌》等中運用的語言也非常親切動人，會根據(jù)不同的子版塊采取不同的播報方式。比如在《王丹讀報》中，王丹的語言就偏向于嚴肅，但聲音依然甜美，總體來說非常有創(chuàng)意，非常接地氣，很符合人們平時說話的方式，讓人感覺王丹就是在和觀眾對話交流一般。王丹在語言傳達上既做到了語言創(chuàng)新，給予觀眾親切感，又平衡了傳統(tǒng)播報信息的嚴肅感，使聽眾在更融洽的氛圍中接受節(jié)目傳遞的信息。

（二）主持人與受眾的互動模式創(chuàng)新

《交廣早班車》通過各個板塊的劃分，實現(xiàn)了節(jié)目的多項功能，其受眾也由此劃分為不同群體。比如交通版塊的受眾需要滿足日常出行，新聞版塊的受眾則非常關心國家大事和社會熱點，音樂版塊的受眾則大多是喜歡音樂的文藝青年。針對不同的受眾，王丹在與之進行互動的過程中也會采取不同的模式。

目前，王丹互動的方式主要是新媒體，即通過對播放內(nèi)容進行深加工，增加節(jié)目趣味性、搞笑性，更好地實現(xiàn)節(jié)目效果的渲染，也吸引了更多粉絲[2]。王丹特意開通了微博和微信公眾號，微博ID為“交廣早班車王丹”，會不定期更新微博，向粉絲介紹當天比較有趣或者有內(nèi)容的播報信息，在自己與粉絲之間形成互動，并通過點贊、評論等形式的溝通實現(xiàn)主持人與受眾的交互。同時，王丹也會選擇性回復粉絲，針對節(jié)目的內(nèi)容等展開一系列的溝通交流。

為了擴大節(jié)目的傳播范圍，王丹還在微博上發(fā)布了自身微信公眾號“我是果丹皮”的內(nèi)容，讓粉絲可以訂閱自己的微信公眾號，獲取更多與《交廣早班車》有關的內(nèi)容，微信用戶也能在公眾號下方留言，比如咨詢節(jié)目的相關信息或者提問等，公眾平臺會根據(jù)用戶的留言來進行答復。

與此同時，王丹還在每天的節(jié)目中設置了固定的互動環(huán)節(jié)，在播出過程中，很多粉絲“果丹皮”會發(fā)來自己的音頻，內(nèi)容基本是關于當天話題的討論，短則幾秒，長則幾十秒。這些音頻不僅僅可以在APP的互動專區(qū)里聽到，王丹還會把這些粉絲的聲音內(nèi)容在節(jié)目中進行播放，是一次非常有益的創(chuàng)新?，F(xiàn)在的粉絲們已經(jīng)不再滿足于僅僅用文字參與節(jié)目互動，而更渴望在節(jié)目中發(fā)聲，實現(xiàn)真正的參與?！肮てぁ被訉^(qū)、留言版塊的設立是王丹對原有粉絲的維護，這種良性的互動模式也吸引著更多的粉絲加入進來，從各方面都體現(xiàn)著王丹對粉絲的重視與維護。

從節(jié)目播報內(nèi)容貼近群眾，到互動形式貫穿始終，《交廣早班車》的主持人王丹較好實現(xiàn)了與觀眾之間的互動模式的創(chuàng)新，促使廣播節(jié)目在融媒體之中更好立足與發(fā)展。

（三）與節(jié)目線下融合的創(chuàng)新舉措

王丹除了重視通過線上的交流和互動來擴大和鞏固節(jié)目的粉絲隊伍之外，還非常重視線下節(jié)目的整合。比如舉辦“聽眾見面會”，有關活動的通知會在她的微博上發(fā)布，邀請喜歡她和她的節(jié)目的觀眾前去參與，從而完成線下互動。

實現(xiàn)線下互動有多種方式，其中“回訪關于書記的省市視察”系列，和“紅軍長征80周年”系列都為廣播電視節(jié)目的線下互動提供了直播形式的創(chuàng)新借鑒。王丹進行的現(xiàn)場直播不僅具有時效性，而且能夠與觀眾同步，帶來極強的現(xiàn)場互動性。在傳統(tǒng)的直播間里，主持人在直播前有充分的時間準備稿件，但是王丹主持的《交廣早班車》是通過輔助方式結(jié)合戶外直播節(jié)目，比如對視頻、音頻進行結(jié)合，能夠帶來現(xiàn)場直播的效果。

為了增強直播效果，主持人更是通過行動比如站立、走動，更為靈活地主持節(jié)目。只有主持人將節(jié)目的傳播目的銘記于心，并且始終將其在節(jié)目當中進行表達，才能更好地實現(xiàn)節(jié)目效果。

此外，在線下互動方面，節(jié)目組還會給部分聽眾過生日等，這種方式極大地提升了部分聽眾的滿意度。例如，王丹在線下活動中給“果丹皮”準備禮物，策劃了“愛上南半球”的一起旅行計劃，其所在單位還與中國電信公司聯(lián)合，舉辦了“丹單為你”江蘇首張明星定制手機卡發(fā)布會，推出“果丹皮卡”，通過產(chǎn)品與業(yè)務的創(chuàng)新為廣大受眾服務，同時也是線下多平臺融合的重要創(chuàng)新。這一張“果丹皮卡”既是一次品牌融合創(chuàng)新，更是節(jié)目的線下合作，是廣播電視與運營商、粉絲的一場共贏。

二、融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新方法探究

（一）加強傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢利用

從政治意識到社會責任，廣播電視主持人應圍繞中心，找準定位，不斷以方法創(chuàng)新推動行業(yè)的有序發(fā)展。與此同時，廣播節(jié)目要在抓住發(fā)展機遇的同時加強對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的充分利用。如《交廣早班車》在內(nèi)容的選擇上應該切實與每一位市民在駕駛時遇到的問題有關，這樣才能對駕駛員起到真正的幫助。這臺節(jié)目對自身的定位應是一個實用性的交通信息傳遞工具。

傳統(tǒng)媒體基于其原先的社會定位，受眾黏性較弱，其落腳點往往不能夠精準地落在特定受眾之上。因此，應該考慮在保存自身長處的同時向新媒體借力，營造自身品牌價值與影響。只有這樣，才能更好地聯(lián)動各種媒體進行轉(zhuǎn)型升級。此外，節(jié)目除了重視品牌營銷和新媒體工具的應用外，還不能忘了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，并要充分將這種優(yōu)勢表現(xiàn)出來。雖然融媒體背景下很多觀眾喜歡新的互動形式，但是廣播聽眾關注的主要還是節(jié)目的內(nèi)容，如交通類廣播電視節(jié)目給聽眾傳達的交通類信息，新聞類節(jié)目給聽眾傳達的新聞信息等。由此可見，不管媒體怎么發(fā)展，“內(nèi)容為王”依然是主要的趨勢。故廣播節(jié)目主持人不能放棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的基礎上加強對新媒體的應用。

（二）樹立節(jié)目品牌意識

由美國著名營銷專家艾·里斯在20世紀70年代提出的定位理論認為，定位是指人接下來要帶給行為對象的東西，即通過自身的準確認知來制定人所要給出的形象產(chǎn)物或產(chǎn)品[3]。而主持人形象的打造是內(nèi)容與形式雙重的打造，也是節(jié)目品牌打造的重要組成部分，主持人在鏡頭前、在麥克風前的一舉一動、一言一行都需要通過設計與編排，主持人的行為意圖同樣要與節(jié)目意圖聯(lián)系在一起。在主持的過程中，主持人必須充分注意自身的言語和行為，使得自身的形象符合節(jié)目的品牌形象。

主持人是節(jié)目的最主要負責人，這個節(jié)目是否可以從誕生到最后發(fā)展、結(jié)果，主持人都應該是這個節(jié)目的船長。船長和航行的巨輪關系巧妙地涵蓋了主持人和節(jié)目品牌的關系。因此，在增加節(jié)目品牌意識方面，主持人要充分認識節(jié)目的特點及傳播對象，并在具體的主持過程中按照節(jié)目的標準來進行，不要為了與眾不同而提出不符合社會主流的意見，這將極大影響到節(jié)目品牌形象的樹立與建構(gòu)。

（三）適應多樣化的角色

對于大眾媒介來說，營造好一個平臺身份就是做好自我定位，這并不是一件容易的事情。在不同平臺如何更好地在自己專長的領域明確自身的功能定位，形成自己的風格特征，成了當下廣播節(jié)目生存與經(jīng)營的重要思考問題。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人應該在新媒體時代保持高度的警惕，游刃有余地切換自己的身份，適應多樣化的角色。

一是觀眾的朋友。主持人與觀眾之間的關系就像朋友，主持人應當不局限于節(jié)目性質(zhì)自身，嚴肅、莊嚴不是唯一的基調(diào)，親切自然反而成為必要因素，例如，對于沉重的社會問題的真情流露有時往往能更好地引發(fā)觀眾共鳴，加強其正面社會效果。而在娛樂節(jié)目的主持上，主持人作為節(jié)目的串聯(lián)者，不能高高在上，而應當更好地融入節(jié)目，參與到游戲當中，以便得到觀眾的喜愛。

二是廣播電視節(jié)目的代言人。王丹在主持《交廣早班車》的過程中，讓很多聽眾對這檔節(jié)目印象深刻，也讓很多聽眾記住了王丹這個自由隨性的女生，這就使得王丹成了該節(jié)目的代言人。但在扮演節(jié)目代言人這方面，主持人需要充分注重自身的形象，并使自身契合節(jié)目的風格，盡量不要與節(jié)目風格產(chǎn)生沖突。

三是信息的傳遞者。像《交廣早班車》這類交通廣播類節(jié)目，其主要目的就是向聽眾傳遞交通類資訊，讓聽眾了解出行狀態(tài)。為了滿足聽眾的多元化需求，節(jié)目還會增設音樂、新聞等版塊，主持人需要將不同的信息及時傳達給聽眾，讓聽眾可以了解想知道的信息。

（四）注重技術融合與專業(yè)融合

融媒體時代，多種多樣的傳播形式讓大眾應接不暇，殊不知在形式背后更為重要的是專業(yè)的積淀。在當下，廣播電視工作者包括主持人在內(nèi)，一方面更應當注重自身知識素養(yǎng)的提升，另一方面也需要加強技術的使用，通過二者的有機結(jié)合來推動節(jié)目的長久發(fā)展。

如今，借助新興技術手段實現(xiàn)媒介融合迫在眉睫。媒介之中所蘊含的不僅僅是其表層所表達的意思，追其本質(zhì)就會發(fā)現(xiàn)，它實際上是社會與時代的一種反映，因此，媒介的極大變革蘊含著社會的變革韻味[4]。在技術融合上，廣播電視欄目應加強受眾的垂直劃分，進而做到精準推送。同時，要更加關注受眾數(shù)據(jù)，通過對相關數(shù)據(jù)的收集把控，更好地了解大眾需求，實現(xiàn)節(jié)目的動態(tài)反饋，借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計下的科學分析推動節(jié)目創(chuàng)新。

首先，聲畫結(jié)合在一定程度上是廣播電視節(jié)目的關鍵，必須在保有原先的聲音特色之上去融合其他媒體的特色。其次，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播電視節(jié)目的發(fā)展必須搭乘這趟快車。媒體在信息源的獲取上達到了前所未有的高飽和狀態(tài)，互動模式也從從前的觀眾不能互動的單向交流變成隨時可以進行受眾與節(jié)目進行及時高效的雙向溝通模式。對此，傳統(tǒng)媒體必須深入推進媒體融合，在多個端口輸出自身，擴大自身的普及度。這一方面可以改變大眾對傳統(tǒng)媒體的固有印象，另一方面也可以更好地宣傳包裝傳統(tǒng)媒體，提高傳統(tǒng)媒體的自我造血能力，促進其轉(zhuǎn)型升級。

三、結(jié)語

伴隨著信息傳播技術的飛速發(fā)展，大眾接收信息的途徑日趨多元化。由于受眾的分流，曾經(jīng)廣受歡迎的廣播亦陷入四面楚歌的處境，因此，必須揚長避短，逐步突破重圍，開創(chuàng)廣播事業(yè)的“第二春天”。本文主要分析了融媒體背景下《交廣早班車》主持人王丹的創(chuàng)新表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)她在主持的過程中，語言較有特色，而且非常注重與聽眾的互動和交流，從而讓節(jié)目顯得很有親和力，非常受歡迎。因此，總結(jié)王丹主持經(jīng)驗便可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、適應多樣化的角色、樹立節(jié)目品牌意識、注重技術融合與專業(yè)融合等，才能夠在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，促進自身的可持續(xù)發(fā)展，甚至帶著全新的身份回歸。

參考文獻：

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[3] [美]艾·里斯.定位：頭腦爭奪戰(zhàn)[M].北京：中國財政經(jīng)濟出版社，2002：22.

[4] 張少輝.理解新媒介：網(wǎng)絡時代重讀麥克盧漢[J].新聞愛好者，2008（7）：4.

作者簡介 趙文卿，碩士，助教，研究方向：廣播電視。