領(lǐng)略紡城T 恤的美學(xué)時尚

■ 林晨莉/文

炎炎夏日，怎能少得了一件百搭的T恤？作為軍用服的內(nèi)衣出道，T 恤卻早已不是當(dāng)初的“愣頭”圓領(lǐng)衫。

近兩年，用柯橋面料打造的T 恤頻頻出圈：由浙江綠錦紡織科技有限公司開發(fā)，一款名為“木黍菁華”用天然面料制成的優(yōu)彈功能性T 恤殺入熱門直播間，一度引爆網(wǎng)友的購物熱情；浙江萬姿科技有限公司更是亮相天貓線上超級品類日—T 恤專場活動，作為平臺特邀的“超級面料專家”，對黑科技三醋酸面料進(jìn)行面料供應(yīng)全鏈條的專場解讀……在市場需求的驅(qū)動下，柯橋紡織企業(yè)對夏季T 恤面料的原料應(yīng)用、創(chuàng)新研發(fā)等方面，逐漸形成“從實踐到認(rèn)識”的獨到見解和精準(zhǔn)反饋。

什么樣的面料最適合制成T 恤？在輕紡城東升路針織市場，不少商戶給出了自己的答案：從銷量來看，由全棉、人造棉、絲棉、莫代爾、醋酸纖維等天然纖維制成的針織面料，依然是每年夏季老少皆宜的最優(yōu)選項?！皣薄睎|風(fēng)勁吹，催生了大批高品質(zhì)T 恤面料的消費。此外，得益于全棉針織面料產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展，輕紡城的紡織企業(yè)正在不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以全鏈之力打造自有品牌的做法不斷涌現(xiàn)……本期，請隨我們一起去領(lǐng)略發(fā)生在柯橋的夏日美學(xué)時尚。

重產(chǎn)品：藝術(shù)的畫布，時尚的底色

1982 年，巴黎篷皮杜展出了兩件T 恤衫藝術(shù)作品，其中一件上寫著“Fuck Art”，這可能是對T 恤與藝術(shù)關(guān)系最好的闡述：既能顛覆對方，也能擁有彼此。

被印上文字、賦予意義之前，T 恤仍不失為一塊保有初心、簡約經(jīng)典的棉質(zhì)畫布。人們對全棉產(chǎn)品的喜愛大約從工業(yè)時代就開始了。從室內(nèi)的窗簾、床單到桌布，上身的衣物，棉布一直以來都深得人心。位于中國輕紡城東升路市場的怡和豐布業(yè)，全棉汗布是該公司創(chuàng)立多年來經(jīng)久不衰的暢銷款。門市經(jīng)理陳立敏告訴記者，全棉單面汗布是人們?nèi)粘４┲豢苫蛉钡拇嬖冢哂杏H膚、透氣、綠色，不限年齡與風(fēng)格的簡約質(zhì)樸特性，被制成T 恤后更是男女老少皆宜。

黑白之外，被賦予流行色的T 恤面料得以擁有時尚調(diào)性。位于東升路針織市場的東尚紡織是T 恤面料的資深生產(chǎn)企業(yè)，其銷售總監(jiān)陳美玲告訴記者，全棉針織面料應(yīng)用廣泛，可做成不同款式的休閑女性套裝和衛(wèi)衣。公司每年會根據(jù)新一年的流行趨勢，加入二三十組新顏色，供設(shè)計師選擇和采購。

“其實，T 恤類服裝所需的全棉針織底布大同小異，但我們做出了自己的特色，譬如，對針織面料的原料紗線、肌理和紋路上進(jìn)行微調(diào)。一些差異化的處理便賦予了面料新的屬性?！标惷懒岣嬖V記者，公司夏季主推的T 恤面料除了全棉汗布、衛(wèi)衣布，還有帶滌氨的竹節(jié)坑條，棉滌交織的雙面斜紋拉架、加厚雙紗爽滑棉等。為了克服全棉面料在夏季容易變形、越洗越薄等問題，公司對一款滌棉面料進(jìn)行了紗線編織上的重組，賦予面料純棉的表面和單根滌綸紗的背部，從而極大提高了面料的實穿和耐洗磨程度。

經(jīng)典簡約的T 恤面料作為生活的畫布和時尚的底色，在搭配上文字或圖案之后被品牌商擺上貨架，成為人們的心頭好。

辟賽道：新國潮，激活新需求

“國潮”概念締造了國產(chǎn)服飾的千億級消費市場，也激活并催生了紡織行業(yè)的新機(jī)遇。不少中國輕紡城的商戶以“高品質(zhì)”和“精做工”打造品牌標(biāo)尺，開辟國潮新賽道。

近兩年，一些市場敏銳度極強的紡織服裝企業(yè)，關(guān)注到這一風(fēng)向，果斷將“年輕潮牌”作為了品牌或產(chǎn)品定位。作為國潮的背后支持者，位于輕紡城東升路市場的合興源針織主營精品純棉平紋、拉架、雙紗、羅紋、衛(wèi)衣等時尚針織面料。合興源的業(yè)務(wù)人員小純告訴記者，合興源之前的產(chǎn)品和市場貨很類似，辨識度不高，定位國潮后，公司的發(fā)展便有了明確的目標(biāo)和方向。

經(jīng)過全方位的產(chǎn)品升級，合興源推出的全棉BV 單面布以及超爽真衛(wèi)衣布受到不少網(wǎng)紅潮牌的追捧。除了深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，公司還進(jìn)行了全方位的品牌策劃。例如，產(chǎn)品方面，將品牌logo“合興源”設(shè)計成鮮亮扎眼的藍(lán)底白字；門店方面，重新對展廳進(jìn)行色彩搭配，使展廳呈現(xiàn)出跳躍感、個性化等年輕色彩；陳列方面，門店將特色面料制成成衣進(jìn)行展示，同時將相對應(yīng)的色卡附上以供參考。

品質(zhì)已成為把握潮流先機(jī)的關(guān)鍵要素。小純認(rèn)為，國潮興起后，服裝企業(yè)對面料的需求發(fā)生了變化，“與以往僅僅關(guān)注面料的舒適度不同，如今品質(zhì)感、挺括、有型是國潮服飾和品牌采購的新標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

無效事件（杭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、CHRROTA&NONEVENT 品牌主理人蔡權(quán)同樣看重品質(zhì)，他表示，“抗皺、耐洗、挺括度、克重、縮率、色牢度、色彩匹配度……這些都是我們在是否采用一款面料時看重的?！彼偨Y(jié)，如今，面料的購買和使用呈現(xiàn)的整體趨勢更多是客戶需求的深挖，品質(zhì)的提升和供需兩端開發(fā)與合作的不斷強化。

CHRROTA&NONEVENT 近年來風(fēng)靡天貓、得物平臺，是一個在年輕的大學(xué)生群體中頗具知名度的新國貨年輕態(tài)品牌。自創(chuàng)立以來，品牌常年在中國輕紡城采購T 恤面料。蔡權(quán)表示，公司新上架的十幾款T 恤，基本采用高品質(zhì)的全棉免水洗面料。免水洗被稱為經(jīng)預(yù)縮工藝流程的面料，是近年很火的一款產(chǎn)品，該工藝保證了全棉產(chǎn)品的縮率，使得面料到倉松布后，能夠直接進(jìn)行裁剪，從而保證產(chǎn)品裁剪的便捷和交付的高效，更符合網(wǎng)絡(luò)快節(jié)奏銷售模式。

在輕紡城，有很多國潮力量的支持者，他們不斷進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)優(yōu)化，在拓展業(yè)務(wù)的同時，無形中為“新國貨”的崛起貢獻(xiàn)了一份力量。

在輕紡城，有很多國潮力量的支持者，他們?yōu)椤靶聡洝钡尼绕鹭暙I(xiàn)了一份力量。

塑優(yōu)勢：新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新商機(jī)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇不斷，紡織企業(yè)如何接受挑戰(zhàn)，找到適合自己的出路？

“通過產(chǎn)品整合和現(xiàn)代化的供應(yīng)鏈管理?！蔽挥诳聵虻募徔椘髽I(yè)— —紹興柯橋連帛紡織公司，正是通過在T 恤經(jīng)濟(jì)里嘗試新業(yè)態(tài)挖掘出了新商機(jī)。作為一家工貿(mào)一體的快時尚針織女裝供應(yīng)商，連帛紡織目前服務(wù)于ONLY、VERO MODA、PEACEBIRD 等女裝品牌。近兩年，行業(yè)競爭日益激烈，給連帛紡織總經(jīng)理李衛(wèi)兵造成不小的壓力。一邊是外圍大環(huán)境碰上原料上漲、多地突發(fā)疫情，另一邊，面對服裝公司品質(zhì)和服務(wù)要求的逐年上升，下游服裝廠欠款壓力增加，公司經(jīng)營的風(fēng)險遠(yuǎn)高于往年。如何夯實生產(chǎn)基本盤、最大化產(chǎn)業(yè)鏈的價值，是李衛(wèi)兵思考的重心。

今年，網(wǎng)紅服裝品牌“白小T”在各大線上平臺的風(fēng)靡和走紅提醒了李衛(wèi)兵。主打品質(zhì)的“白小T”T 恤品牌由13 位明星聯(lián)合推薦，近年來被標(biāo)榜為品質(zhì)不輸大牌的高性價比單品。而連帛紡織正是“白小T”的面料供貨商。

既然品質(zhì)過關(guān)，為何不能打造自己的成衣品牌？篤定這一想法后，李衛(wèi)兵嘗試貫穿從高品質(zhì)紗線采購、自有設(shè)備織造、專業(yè)印染加工、最終到成衣定制品牌的運營和包裝全套流程，為自有品牌打造構(gòu)建了快速反應(yīng)的循環(huán)通道。任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)短缺，供應(yīng)鏈都會以最快的速度補足。目前，公司所有環(huán)節(jié)暢通無阻，T 恤產(chǎn)品最多只需3 天即可發(fā)貨寄送。

疫情之下，紡織的行情并不景氣，但連帛紡織的品牌之路卻在持續(xù)向前推進(jìn)。公司將Nothing 定為品牌名稱，主張“掙脫束縛，我們不定義自己”的品牌理念，以50 支新疆原產(chǎn)長絨棉為原料，打造輕奢絲光棉白色T 恤。平臺營銷方面，以線上抖音為主陣地吸引全國的消費者；在線下，李衛(wèi)兵通過定點社群、熟人之間營銷征集意見，進(jìn)行口碑推廣。

T 恤的變種和演化為時尚增添了更多元的可能性。如今，被稱作“T 恤”的衣物并不單單意味著T 字形的棉質(zhì)上衣，它還可以是無袖、A 字、V 領(lǐng)，成為套裝、衛(wèi)衣的一部分；也可以是內(nèi)衣、睡衣、背心、工作服、運動服和任何一款時尚單品；它不僅可以是針織面料，也還可以是繡花、提花、梭織平板布等“新興物種”，面料的豐富內(nèi)涵正在無限擴(kuò)充和重塑T 恤作為上衣和時尚要素的邊界。

可以預(yù)見的是，隨著消費的細(xì)分和市場的繁榮，一件T 恤所承載的產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，只是柯橋紡織企業(yè)在產(chǎn)業(yè)競爭大潮中力爭上游的小小縮影，“國際紡都”柯橋?qū)⒉粩噌尫趴沙掷m(xù)的發(fā)展力與創(chuàng)造力，為我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新和消費市場的持續(xù)繁榮提供更大助力。