露營(yíng)突然大熱 “露營(yíng)系”小家電如何站上新風(fēng)口？

文_吳勇毅

露營(yíng)突然大熱，“露營(yíng)系”小家電站上新風(fēng)口

據(jù)悉，2022年五一、端午期間，周邊露營(yíng)休閑游紅火。據(jù)多家出游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，攜程帶有“露營(yíng)”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長(zhǎng)153%；同程旅行“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；去哪兒露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是2021年的3倍；馬蜂窩數(shù)據(jù)，端午節(jié)期間，各地“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)130%，“露營(yíng)”在各網(wǎng)站訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值。

而露營(yíng)帶火的，并不只是戶(hù)外露營(yíng)模式與品牌，還有便攜式小家電市場(chǎng)的逆勢(shì)興起。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的五一消費(fèi)數(shù)據(jù)，4月30日～5月4日，露營(yíng)相關(guān)的家電消費(fèi)持續(xù)升溫，燒烤爐銷(xiāo)量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%；京東數(shù)據(jù)顯示，與露營(yíng)緊密關(guān)聯(lián)的便攜式小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)—便攜式電風(fēng)扇、小電鍋等便攜式小家電銷(xiāo)量增長(zhǎng)一倍之多；天貓數(shù)據(jù)則顯示，4月20日～5月4日，天貓空氣炸鍋的銷(xiāo)售額同比大增170%，電烤爐、炒菜機(jī)、迷你榨汁機(jī)等倍受青睞，其他如燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、便攜式智能投影儀等在露營(yíng)時(shí)容易攜帶的電子產(chǎn)品銷(xiāo)量也大漲，甚至車(chē)載或便攜的小冰箱、便攜空調(diào)也出現(xiàn)在了曬野餐的朋友圈照片中。

“露營(yíng)系”小家電何以爆發(fā)？與傳統(tǒng)硬核露營(yíng)不同，90后、00后青睞追逐的是隨性、浪漫、儀式、氛圍感明顯的露營(yíng)方式，即精致露營(yíng)。浪漫的篝火、香噴噴的烤肉、隨手咖啡、星空影院，全家其樂(lè)融融，處處充滿(mǎn)著“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，而這類(lèi)露營(yíng)方式并非一頂帳篷、天幕、防潮墊就能解決，投影儀、燒烤架、小電鍋甚至隨行磨豆咖啡機(jī)、車(chē)載小冰箱各類(lèi)家電都應(yīng)有盡有，才算完美。

回眸2020年疫情初期，“宅經(jīng)濟(jì)”就帶火了一批小家電市場(chǎng)。如今涮烤一體鍋、雪平鍋、降溫旅行壺、投影儀、LED燈這類(lèi)便攜式露營(yíng)小家電及生活用品亦熱火了。目前市場(chǎng)上針對(duì)露營(yíng)推出的小家電及生活用品都瞄準(zhǔn)了體積小、攜帶方便、功能齊全與高顏值出片率等上，與從未有的出游方式結(jié)合，當(dāng)然會(huì)火爆。

露營(yíng)熱背后是新式小家電產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)？

2022年五一、端午節(jié)的露營(yíng)熱與疫情的催化作用有重大關(guān)系，在全國(guó)疫情沒(méi)有得到有效封控之前，露營(yíng)熱或能持續(xù)，可能成為一種穩(wěn)定的新休閑出游方式。然而，若野外露營(yíng)相關(guān)的公共設(shè)施服務(wù)跟不上，不但令露營(yíng)體驗(yàn)好感和參與興趣降低，也會(huì)制約全行業(yè)發(fā)展，可能最終淪為小眾休閑出游的模式。若疫情得到明顯好轉(zhuǎn)，全國(guó)旅游業(yè)放開(kāi)，露營(yíng)熱或難持續(xù)，因此需要關(guān)注這種現(xiàn)象是用戶(hù)短期需求還是長(zhǎng)期習(xí)慣。馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，熱愛(ài)自然、追趕時(shí)尚的90后、00后的年輕游族是露營(yíng)消費(fèi)主力軍，但年輕人消費(fèi)比較多元化，偏向興趣消費(fèi)，受短視頻、社區(qū)等種草平臺(tái)影響較大，興趣轉(zhuǎn)移變化較大，而露營(yíng)又非剛需，因此風(fēng)口持續(xù)性難于確定?？梢钥闯?，露營(yíng)家電基本上與家電品類(lèi)有一定關(guān)聯(lián)，但大多不是市場(chǎng)常用型家電，也不是消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，目前只能是一種小眾產(chǎn)品，所以，在這樣的商業(yè)環(huán)境之下，如果一味迎合可能就產(chǎn)銷(xiāo)難于匹配了。

此外，目前來(lái)看，露營(yíng)小家電復(fù)購(gòu)率較低，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后使用低頻，除了露營(yíng)之外，大多時(shí)間是空閑的。

因此露營(yíng)小家電定為“新賽道”或?yàn)闀r(shí)尚早?，F(xiàn)在作為一種細(xì)分路徑來(lái)看待或更為貼切一些。

不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)分析，露營(yíng)令家電的使用場(chǎng)景從室內(nèi)拓展至戶(hù)外，應(yīng)是一種進(jìn)步與創(chuàng)新，會(huì)激發(fā)企業(yè)進(jìn)一步探索家電的其他延伸場(chǎng)景，和對(duì)家電消費(fèi)者的進(jìn)一步深度細(xì)分。因此便攜式家電未來(lái)的發(fā)展，仍是有不少想象和努力的空間，家電行業(yè)企業(yè)可在樂(lè)觀中保持審慎的態(tài)度。

家電企業(yè)如何應(yīng)對(duì)露營(yíng)使用場(chǎng)景的變化從而站在風(fēng)口之上？

有使用場(chǎng)景，就有成功機(jī)會(huì)。露營(yíng)與傳統(tǒng)形式的居家空間場(chǎng)景截然不同，氣候環(huán)境、地理?xiàng)l件、能源供給設(shè)施等均對(duì)便攜式家電產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)維度都提出了更高的要求。

產(chǎn)品的使用場(chǎng)景從室內(nèi)延伸到室外，便攜式家電需要融入露營(yíng)生活方式中，就得重新迭代打造，產(chǎn)品功用也需要進(jìn)一步加強(qiáng)，如防水、防火等，以及產(chǎn)品續(xù)航使用時(shí)間、便攜性等。除了產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬外，還需要有顏值感、設(shè)計(jì)感，融入室外生活方式的小家電在外觀上是有要求的，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品外觀的選擇較在意。此外，室外使用場(chǎng)景需要家電更智能、儲(chǔ)能大，比如采用主流的USB充電接口、方便聯(lián)網(wǎng)等儲(chǔ)能設(shè)備，是野外露營(yíng)能享受舒適、自然、隨性生活的基礎(chǔ)條件。

露營(yíng)讓家電的使用場(chǎng)景從室內(nèi)拓展至戶(hù)外，帶給家電業(yè)較大的思考，這也從另一方面凸顯了家電垂直細(xì)分市場(chǎng)無(wú)限大，新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)期會(huì)進(jìn)一步催生新形態(tài)的家電，帶來(lái)新增長(zhǎng)的前景。不落在隊(duì)伍之后，首先就得對(duì)用戶(hù)的需求、產(chǎn)品的個(gè)性要有較深的洞察，兼具便攜性、可移動(dòng)、無(wú)尾化、小體積、車(chē)載、可充電等功能屬性的家電產(chǎn)品皆有進(jìn)一步發(fā)揮的空間，高端化、個(gè)性化將是趨勢(shì)之一；二是家電企業(yè)需要投入穩(wěn)定資源、持續(xù)研發(fā)才能有所收獲，不能急功近利；三是對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣都需要有戰(zhàn)略前瞻，要走在時(shí)尚潮流的前沿，不能盲目跟風(fēng)。

新的消費(fèi)場(chǎng)景將進(jìn)一步催生新形態(tài)的產(chǎn)品，亦給家電企業(yè)帶來(lái)新利基，尤其是小家電，也會(huì)帶動(dòng)已有家電品類(lèi)新功能的誕生。而小家電一旦做到功能用途多元化、外觀顏值化且精細(xì)化，未來(lái)可能也不只適用于露營(yíng)這一種場(chǎng)景，還可用作出差、辦公、家居等多種場(chǎng)景，從單品功能向場(chǎng)景式解決方案遞進(jìn)，可打開(kāi)企業(yè)更大的發(fā)展空間。2021年，美的開(kāi)始針對(duì)戶(hù)外場(chǎng)景進(jìn)行相關(guān)配套產(chǎn)品的布局，構(gòu)建家電戶(hù)外應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)行基于露營(yíng)場(chǎng)景的家電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣，如隨行磨豆咖啡機(jī)、PPNA雙面煎烤盤(pán)、車(chē)載冰箱等，成效不錯(cuò)。

結(jié)束語(yǔ)

總體而言，露營(yíng)這一生活方式在我國(guó)才剛興起，這一市場(chǎng)未來(lái)還有更多值得想象和努力的空間。

疫情終會(huì)消失，豐富多彩的休閑旅游生活終歸會(huì)回歸，露營(yíng)和宅家給家電帶來(lái)的熱度也會(huì)漸退，但提升居家生活的品質(zhì)和像露營(yíng)這種接近大自然的趨勢(shì)不會(huì)變?nèi)踔粫?huì)更強(qiáng)，以后也會(huì)更多。盡管當(dāng)下家電業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開(kāi)新市場(chǎng)的鑰匙或許就隱藏于諸如露營(yíng)此類(lèi)各種細(xì)分市場(chǎng)之中，關(guān)鍵是敢不敢挖掘，才能時(shí)刻站在風(fēng)口之上。