2022年：讓綠色成為家電消費(fèi)的鮮明底色

文_張萌

一、2022年，我國(guó)綠色消費(fèi)再上新臺(tái)階

近年來(lái)，我國(guó)促進(jìn)綠色消費(fèi)工作取得積極進(jìn)展，綠色消費(fèi)理念逐步普及，但綠色消費(fèi)需求仍待激發(fā)和釋放，一些領(lǐng)域依然存在浪費(fèi)和不合理消費(fèi)，促進(jìn)綠色消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制尚需完善，綠色消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用有待進(jìn)一步提升。促進(jìn)綠色消費(fèi)是消費(fèi)領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻變革，必須在消費(fèi)各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進(jìn)消費(fèi)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)，這對(duì)貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)具有重要作用，意義十分重大。

2022年1月18日，國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等7部門共同發(fā)布《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》（簡(jiǎn)稱《方案》），在促進(jìn)消費(fèi)各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念方面作出詳細(xì)部署?！斗桨浮肥前凑铡吨泄仓醒搿?guó)務(wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見(jiàn)》和《2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案》有關(guān)要求而制定，旨在推動(dòng)中國(guó)綠色消費(fèi)再上一個(gè)新臺(tái)階。

《方案》系統(tǒng)設(shè)計(jì)了促進(jìn)綠色消費(fèi)的制度政策體系，包括“全面促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型”“強(qiáng)化綠色消費(fèi)科技和服務(wù)支撐”“建立健全綠色消費(fèi)制度保障體系”“完善綠色消費(fèi)激勵(lì)約束政策”四大方面22項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和政策措施，構(gòu)成了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)綠色消費(fèi)的完整制度政策體系。《方案》提出具體目標(biāo)：到2025年，綠色消費(fèi)理念深入人心，綠色低碳產(chǎn)品市場(chǎng)占有率大幅提升，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費(fèi)體系初步形成；到2030年，綠色消費(fèi)方式成為公眾自覺(jué)選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色低碳發(fā)展模式基本形成，綠色消費(fèi)制度政策體系和體制機(jī)制基本健全。

二、2022年，家電行業(yè)迎來(lái)綠色消費(fèi)政策紅利

作為消費(fèi)市場(chǎng)中的重要支柱行業(yè)，家電消費(fèi)領(lǐng)域正在迎來(lái)更大力度政策紅利。2022年3月5日，李克強(qiáng)總理于十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議上提出繼續(xù)鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。2022年4月13日，李克強(qiáng)總理于國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出要穩(wěn)定當(dāng)前消費(fèi)并釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大重點(diǎn)領(lǐng)域如家電等大宗消費(fèi)。2022年以來(lái)，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門出臺(tái)的文件中，明確鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展以舊換新行動(dòng)，節(jié)能補(bǔ)貼和產(chǎn)品下鄉(xiāng)等活動(dòng)。

各地方政府也紛紛推出補(bǔ)貼政策和獎(jiǎng)勵(lì)措施，將汽車、家電等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域作為促消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。2022年以來(lái)，全國(guó)已經(jīng)有多地推出了專門用于購(gòu)買家電的消費(fèi)券，比如北京市、重慶市、河南鄭州市、湖北武漢市、廣西省、云南省、陜西省等。

泛博瑞咨詢專家指出，自2014年后，我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)一直缺乏全國(guó)性的政策補(bǔ)貼活動(dòng)，家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率逐年緩慢，尤其是2020年家電消費(fèi)市場(chǎng)受疫情沖擊較大，出現(xiàn)了罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，2021年雖有恢復(fù)但反彈力度不大，目前市場(chǎng)亟需從低迷的狀態(tài)中復(fù)蘇。2022年以來(lái)，各地方政府發(fā)起的促進(jìn)家電消費(fèi)的專項(xiàng)活動(dòng)，為近幾年來(lái)比較低迷的家電消費(fèi)市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的幫助，也為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者老舊家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代提供了一個(gè)好時(shí)機(jī)。

北京市自2022年4月開始，面向在京消費(fèi)者發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色節(jié)能家電。2022年4月至9月，于每月18日發(fā)放6張總計(jì)900元的消費(fèi)券，活動(dòng)總投入預(yù)計(jì)超過(guò)3億元。與其他地區(qū)相比，北京市綠色節(jié)能消費(fèi)券適用的商品最為廣泛，目前共計(jì)20個(gè)品類，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)期間還可能增加品類，以滿足消費(fèi)者多元化的家電購(gòu)買需求。具體來(lái)看：筆記本電腦、平板電腦、顯示器、空氣凈化器、電視機(jī)、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、微波爐、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、電飯鍋、打印機(jī)、投影機(jī)、電風(fēng)扇等16類產(chǎn)品須在中國(guó)能效標(biāo)識(shí)網(wǎng)備案且達(dá)到二級(jí)能效及以上等級(jí)；洗碗機(jī)、坐便器、凈水機(jī)、淋浴器等4類產(chǎn)品須在中國(guó)水效標(biāo)識(shí)網(wǎng)備案且達(dá)到二級(jí)水效及以上等級(jí)；熱水器細(xì)分類中的燃?xì)獗趻鞝t需達(dá)到一級(jí)能效。

鄭州市以“綠色消費(fèi) 低碳生活”為主題，開展了綠色家電消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，3月8日至3月31日，面向全市消費(fèi)者發(fā)放綠色家電消費(fèi)券3000萬(wàn)元，活動(dòng)直接撬動(dòng)家電消費(fèi)2.25億元。鄭州市倡導(dǎo)綠色低碳從兩方面共同發(fā)力，一方面，鼓勵(lì)鄭州家電廠商加大優(yōu)惠促銷力度，讓利消費(fèi)者，政府也將按照一定比例進(jìn)行補(bǔ)貼。另一方面，在全市開展綠色低碳創(chuàng)建活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)期間新購(gòu)一定數(shù)量綠色家電的單位和家庭授予綠色低碳單位和家庭榮譽(yù)稱號(hào)，并按照電價(jià)20%給予六個(gè)月補(bǔ)貼，每個(gè)單位和家庭分別最高補(bǔ)貼5000元、1000元?；顒?dòng)開展以來(lái)，各參與活動(dòng)企業(yè)銷售數(shù)據(jù)均有不同幅度增長(zhǎng)，有效促進(jìn)了鄭州市綠色家電更新。

合肥市商務(wù)局于4月起開展“2022年合肥市新能源汽車、綠色智能家電補(bǔ)貼發(fā)放工作”。消費(fèi)者購(gòu)買單件3000元以上綠色智能家電，給予200元/臺(tái)的一次性補(bǔ)貼，補(bǔ)貼總量10萬(wàn)臺(tái)，額度用完即止。消費(fèi)者需要在合肥市注冊(cè)登記的家電銷售企業(yè)的實(shí)體店內(nèi)購(gòu)買綠色智能家電，提供新購(gòu)綠色智能家電發(fā)票、有效身份證件等核驗(yàn)資料，符合條件后，付款時(shí)相關(guān)合作平臺(tái)將從款項(xiàng)中直接抵扣補(bǔ)貼款。家電種類包括空調(diào)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等，其中單件價(jià)格3000元以上，能效等級(jí)要求為二級(jí)以上。

武漢市從4月7日到4月30日，在全域范圍內(nèi)開展以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼劵發(fā)放活動(dòng)，提振家電消費(fèi)市場(chǎng)精氣神。消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)能效標(biāo)識(shí)一級(jí)或二級(jí)的家電產(chǎn)品，單品每滿2500元減200元，最高補(bǔ)貼800元。

泛博瑞咨詢專家指出，詳細(xì)分析2022年以來(lái)各地發(fā)布的家電促消費(fèi)活動(dòng)的規(guī)則，可以找到共性。各地對(duì)參與活動(dòng)的家電產(chǎn)品普遍有能效資質(zhì)的要求，即在同一個(gè)品類中，不是所有的產(chǎn)品都可以享受補(bǔ)貼，只有達(dá)到節(jié)能等級(jí)的產(chǎn)品才可納入活動(dòng)范圍，準(zhǔn)入門檻多數(shù)限定在二級(jí)能效，有些地區(qū)有些品類還限定在一級(jí)能效。這反映出綠色節(jié)能家電是這一輪政策扶持的重點(diǎn)，值得家電行業(yè)特別關(guān)注和思考。

三、家電行業(yè)正在堅(jiān)定走好綠色發(fā)展之路

1.家電綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不斷完善

能效限定值是國(guó)家強(qiáng)制性實(shí)施的，目的是淘汰市場(chǎng)中低效劣質(zhì)的用能產(chǎn)品，節(jié)能評(píng)價(jià)值是推薦性指標(biāo)，作為企業(yè)的一個(gè)節(jié)能目標(biāo)，鼓勵(lì)企業(yè)以新技術(shù)、新方法為手段，生產(chǎn)出更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，通過(guò)不同等級(jí)的標(biāo)識(shí)差異化展示引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在制定和完善綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)方面，家電行業(yè)的步伐在各個(gè)行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。主要家電產(chǎn)品都有針對(duì)性的國(guó)標(biāo)，明確規(guī)定其能效限定值，并將產(chǎn)品按能效劃分為3個(gè)等級(jí)或5個(gè)等級(jí)。

其中，大家電的國(guó)標(biāo)歷史較長(zhǎng)，而且隨著產(chǎn)品的升級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)也與時(shí)俱進(jìn)，現(xiàn)行的主要國(guó)標(biāo)包括《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》、《家用電冰箱電耗限定值及能源效率等級(jí)》、《家用電動(dòng)洗衣機(jī)能效水效限定值及等級(jí)》、《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》、《家用燃?xì)庠罹吣苄薅ㄖ导澳苄У燃?jí)》、《吸油煙機(jī)能效限定值及能效等級(jí)》、《儲(chǔ)水式電熱水器能效限定值及能效等級(jí)》等。以電冰箱產(chǎn)品為例，行業(yè)早在1989年即發(fā)布第一版國(guó)標(biāo)，后來(lái)隨著冰箱產(chǎn)品的制造水平提升和消費(fèi)升級(jí)，在1999年、2003年、2008年、2015年陸續(xù)做出過(guò)4次標(biāo)準(zhǔn)的修訂，每次都在提高能效的限定值。

小家電方面，綠色節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)也覆蓋了中國(guó)家庭常用的廚房類小家電及環(huán)境類小家電，例如《電飯鍋能效限定值及能效等級(jí)》、《電壓力鍋能效限定值及能效等級(jí)》、《家用和類似用途微波爐能效限定值及能效等級(jí)》、《交流電風(fēng)扇能效限定值及能效等級(jí)》、《飲水機(jī)能效限定值及能效等級(jí)》等。

家電國(guó)標(biāo)不僅已經(jīng)廣泛覆蓋了傳統(tǒng)的家電品類，而且能緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)，及時(shí)覆蓋近些年來(lái)新興的家電品類。例如《坐便器水效限定值及水效等級(jí)》、《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》于2017年發(fā)布，《空氣凈化器能效限定值及能效等級(jí)》于2018年發(fā)布，《洗碗機(jī)能效水效限定值及等級(jí)》于2019年發(fā)布。這些新興家電品類的國(guó)標(biāo)適時(shí)發(fā)布，為消費(fèi)者選購(gòu)新式家電提供了及時(shí)的指導(dǎo)和重要的參考。

綜上，從家電行業(yè)的規(guī)范化管理來(lái)看，多項(xiàng)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)和修訂完善，為家電生產(chǎn)企業(yè)樹立了標(biāo)桿，為行業(yè)參與者的準(zhǔn)入制定了門檻，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新、改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高配件工藝等質(zhì)量水平。也為廣大消費(fèi)者的綠色消費(fèi)提供了充分便利，為構(gòu)建新型再生資源回收體系，全面促進(jìn)消費(fèi)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

2.家電企業(yè)積極開展綠色制造

家電行業(yè)的綠色消費(fèi)，離不開家電生產(chǎn)企業(yè)在供給端的強(qiáng)力支撐。近些年來(lái)，我國(guó)家電生產(chǎn)企業(yè)積極參與，研發(fā)和引進(jìn)先進(jìn)適用的綠色低碳技術(shù)，大力推行綠色設(shè)計(jì)和綠色制造，生產(chǎn)更多符合綠色低碳要求、生態(tài)環(huán)境友好、應(yīng)用前景廣闊的新產(chǎn)品，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品供給。

根據(jù)工信部節(jié)能與綜合利用司公示的工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)名單，家電行業(yè)多家知名企業(yè)榜上有名，如珠海格力電器股份有限公司、長(zhǎng)虹美菱股份有限公司、杭州老板電器股份有限公司、海信視像科技股份有限公司、海爾智家股份有限公司、美的集團(tuán)股份有限公司、四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司、萊克電氣股份有限公司、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司、深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司等。

家電生產(chǎn)企業(yè)在滿足產(chǎn)品功能和質(zhì)量的前提下，也在探索產(chǎn)品全生命周期內(nèi)的各種綠色化細(xì)節(jié)，從設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理等各個(gè)環(huán)節(jié)上全面提升綠色化處理水平，以實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響最小，資源利用率最高。比如調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加大高能效產(chǎn)品比例；采用創(chuàng)新技術(shù)和提高產(chǎn)品智能化水平，以減少產(chǎn)品制造時(shí)所需的耗材，及減少產(chǎn)品使用時(shí)的能耗；在產(chǎn)品包裝中減少塑料的含量；在產(chǎn)品的主機(jī)外殼中采用再生材料；在塑料零部件上標(biāo)注其材料成分及阻燃劑含量，以便在回收時(shí)輕松辨別不同種類的塑料等。具體做法可借鑒工信部公示的具體示范案例。

工信部公示的綠色示范案例中，顯示屏行業(yè)案例以海信的綠色制造實(shí)踐為例。海信視像科技股份有限公司開展產(chǎn)品低碳化，塑料減量化，模具輕量化，易回收和拆解等設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期管理，引領(lǐng)液晶顯示屏行業(yè)綠色低碳發(fā)展。具體措施包括：通過(guò)自適應(yīng)背光控制算法，數(shù)字化電源控制等技術(shù)的應(yīng)用，每臺(tái)電視能耗降低超30%，年減少5.67萬(wàn)噸碳排放；改進(jìn)塑料、結(jié)構(gòu)、模具等設(shè)計(jì)方案，開發(fā)2.5 mm以內(nèi)薄壁電視后殼，年節(jié)約785噸阻燃塑料使用；優(yōu)化電視機(jī)前殼模具尺寸，使用擠塑代替注塑，節(jié)約模具鋼材4.5噸；選擇易回收原材料，對(duì)塑料件進(jìn)行材料標(biāo)識(shí)，利于回收分類；選擇螺釘及卡扣式等裝配方式，以便于拆解。

工信部公示的綠色示范案例中，廚電行業(yè)案例以老板電器的綠色制造實(shí)踐為例。杭州老板電器股份有限公司通過(guò)智能化用能，清潔生產(chǎn)工藝，易拆解、易回收等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提高資源、能源利用效率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期管理，引領(lǐng)廚電行業(yè)綠色低碳發(fā)展。具體措施包括：研發(fā)綠色智能烹飪系統(tǒng)，根據(jù)菜品需求，自動(dòng)調(diào)節(jié)灶具火力和吸油煙機(jī)功率，減少烹飪過(guò)程中不必要的能源浪費(fèi)；采用激光集成焊接、全自動(dòng)沖壓、智能裝配等綠色技術(shù)，生產(chǎn)每臺(tái)吸油煙機(jī)節(jié)電0.15 kWh，節(jié)鋼0.8 kg，減少VOCs排放0.69 kg；建立不良品及報(bào)廢機(jī)回收體系，對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收，對(duì)鋼板、五金件、電機(jī)等零部件進(jìn)行循環(huán)再利用，實(shí)現(xiàn)材料全面的資源化利用。

3.消費(fèi)者認(rèn)同綠色家電

近年來(lái)，我國(guó)大力倡導(dǎo)綠色、低碳、環(huán)保的消費(fèi)理念，全社會(huì)的綠色消費(fèi)意識(shí)不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇綠色的產(chǎn)品和綠色的生活方式。商務(wù)部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)新能源汽車銷量達(dá)352.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.6倍；各地累計(jì)創(chuàng)建綠色商場(chǎng)500多家；餐飲外賣平臺(tái)選擇不帶餐具超1億人次；2021年“雙11”期間，節(jié)能電風(fēng)扇、節(jié)能中央空調(diào)成交額同比分別增長(zhǎng)274.1%和118.1%。

家電行業(yè)對(duì)綠色消費(fèi)的宣傳引導(dǎo)工作，也是比較領(lǐng)先的。以家電產(chǎn)品的能效標(biāo)識(shí)認(rèn)知情況為例，能效標(biāo)識(shí)是粘貼在用能產(chǎn)品上的一種標(biāo)簽，突出表明該產(chǎn)品能源消耗量的大小和能效等級(jí)。消費(fèi)者在購(gòu)買貼有此種標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品時(shí)能得到直觀的能耗信息和估算日常使用費(fèi)用，以判斷同類型產(chǎn)品中哪些型號(hào)能效更高、使用成本更低。根據(jù)泛博瑞消費(fèi)者調(diào)研顯示，98%的被訪者知道家電產(chǎn)品的能效標(biāo)識(shí)，95%的被訪者認(rèn)為能效標(biāo)識(shí)是自己選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的重要參考因素。

消費(fèi)者不僅對(duì)綠色家電的認(rèn)知度非常高，而且樂(lè)于把這種綠色認(rèn)知轉(zhuǎn)化為購(gòu)買的實(shí)踐。雖然高能效等級(jí)的產(chǎn)品在銷售價(jià)格上普遍高于低能效等級(jí)的產(chǎn)品，但是多數(shù)消費(fèi)者可以接受這種價(jià)格差，在選購(gòu)時(shí)愿意提高購(gòu)買支出，以獲得最優(yōu)能效的產(chǎn)品。以主要大家電產(chǎn)品為例，根據(jù)泛博瑞市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，空調(diào)一級(jí)能效產(chǎn)品的零售額份額已超過(guò)80%；冰箱一級(jí)能效產(chǎn)品的零售額份額已超過(guò)75%。

泛博瑞咨詢專家指出，消費(fèi)者愿意選購(gòu)最優(yōu)能效的家電產(chǎn)品，原因主要有三方面：一是多數(shù)消費(fèi)者是出于使用家電的能源成本考慮，計(jì)算出家庭長(zhǎng)期使用年限下，高能效產(chǎn)品節(jié)約下來(lái)的能源成本比一次性的購(gòu)買價(jià)差要更大，所以一步到位地購(gòu)置最優(yōu)等級(jí)能效產(chǎn)品更劃算；二是有很多消費(fèi)者是考慮到綠色家電具備的功能或綠色家電使用的原材料，對(duì)家庭成員身體健康能提供更好保護(hù)，選擇這種產(chǎn)品更放心；三是有越來(lái)越多的消費(fèi)者是出于自身日益提高的環(huán)保意識(shí)，自發(fā)地支持低碳事業(yè)，主動(dòng)選擇綠色產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

“推動(dòng)綠色低碳發(fā)展”已成為2022年政府工作、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃的主要任務(wù)，以及中央和地方預(yù)算的主要收支政策。國(guó)家政策為家電行業(yè)的綠色發(fā)展指明了方向。2022年，家電生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)要堅(jiān)持擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任和行業(yè)責(zé)任，持續(xù)引領(lǐng)綠色消費(fèi)風(fēng)尚，讓更多節(jié)能低碳的好家電進(jìn)入中國(guó)家庭中。

綠色是生命的顏色，更是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展最鮮明的底色。2022年，家電行業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)定不移地走好以綠色低碳為導(dǎo)向的發(fā)展路徑，讓綠色成為家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色。