空氣凈化器行業(yè)破局新路徑：多元化場景升級 打破應用邊界

文_張麗

智米科技旗下專業(yè)空氣凈化器品牌Jya于近日正式發(fā)布的Jya峽灣Anti防過敏消毒空氣凈化器就是典型的代表。它采用上億級等離子消殺技術(shù)和多效復合過濾技術(shù)，可以濾除花粉、二手煙、油煙、過敏原、細菌、病毒、甲醛等常見室內(nèi)污染物，有效清除室內(nèi)潛在健康威脅。據(jù)悉，該產(chǎn)品已經(jīng)通過衛(wèi)健部門審核備案，符合國家衛(wèi)生部門《消毒技術(shù)規(guī)范》標準。

核心凈化功能的升級提升了空氣凈化器的使用效率，有效強化了空氣凈化器“打造清潔健康室內(nèi)環(huán)境”的健康家居形象。這符合行業(yè)的長期發(fā)展利益，但短時間內(nèi)，并未能徹底打破市場的低迷態(tài)勢。重壓之下，空氣凈化器企業(yè)不得不加速拓寬創(chuàng)新路徑，在硬核凈化技術(shù)升級的同時，多元化場景應用升級也成為了重要抓手。

增加適用場景，從產(chǎn)品跨界組合開始。戴森就是典型的代表。進入2022年，主打凈化家電的戴森就開了個新腦洞—一款名為“Dyson Zone”的空氣凈化耳機橫空出世，開啟了可穿戴設備和空氣凈化器結(jié)合的新應用場景。據(jù)戴森方面透露，這款將頭戴式耳機和空氣凈化器合體的新產(chǎn)品，將耳機功能與空氣凈化功能完美融合，在支持主動降噪，有效解決噪音問題的同時，更能夠阻擋外部被污染的空氣，為佩戴者提供潔凈氣流。當聽歌與凈化可以同時，且不受空間限制，空氣凈化就不再是單純的健康需求，而是成為了健康時尚。這對年輕消費者的吸引力不言而喻。

如果說戴森的空氣凈化耳機是在滿足消費者的個性化需求，那么科沃斯的空氣凈化機器人則是在解決家居場景下的凈化痛點。眾所周知，空氣凈化器有適用面積，且一般是固定凈化，多房間同時應用，一般需要配備一臺以上的設備。而科沃斯空氣凈化機器人可以在房間內(nèi)隨意走動，并能夠針對全屋快速建圖，搭配專門的空氣檢測儀對全屋空氣進行監(jiān)測，在識別到某個房間空氣質(zhì)量不合格時可自行移動凈化?！霸谀阈枰臅r候去你指定的地點進行空氣凈化”，它在讓智能凈化更具象化的同時，還被賦予了智能音箱、家庭監(jiān)控的職能，成為了一臺真正意義上的智能家居設備。

跨界組合之外，場景聯(lián)動也是空氣凈化器應用場景多元化的重要方式。通過與不同場景的家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，空氣凈化器在真正意義上成為智慧生活的一份子。比如，空氣凈化器與廚房油煙機聯(lián)動，在煙機啟動的同時，空氣凈化器同步啟動，為消費者解決油煙問題的同時，更確保了室內(nèi)空氣的清新健康。

打破應用邊界，已經(jīng)成為新形勢下空氣凈化器升級的新風向。這是企業(yè)在行業(yè)“內(nèi)卷”之下的必然選擇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過17萬家空氣凈化器相關(guān)企業(yè)，超57%都注冊于近5年。2017年以來，我國連續(xù)三年新增3萬家空氣凈化相關(guān)企業(yè)。從業(yè)企業(yè)數(shù)量增加的同時，市場需求卻持續(xù)低迷。為了激發(fā)消費熱情，提升品牌競爭力，企業(yè)紛紛加速產(chǎn)品迭代。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，空氣凈化器市場的新品數(shù)量超過了2020年，且線上市場連續(xù)兩年成為新品投放的主戰(zhàn)場，達到了330個。新品數(shù)量眾多，但核心功能上并未有突破性進展。在這種情況下，跨界組合實現(xiàn)功能復合、場景多元就成為了品牌脫穎而出的捷徑。

從消費者需求出發(fā)，打破邊界的本質(zhì)是滿足消費者的差異化需求。對于從業(yè)企業(yè)而言，不僅要打破慣性思維，從技術(shù)、產(chǎn)品上進行突破，更要前瞻性洞察潛在需求，進行有度、有效創(chuàng)新組合。這將是對企業(yè)綜合創(chuàng)新實力的嚴苛考驗。在空氣凈化器行業(yè)，強者恒強或?qū)⒊蔀槌B(tài)。