抖音短視頻給民生新聞傳播的啟示

齊子烜

【摘要】近幾年興起的短視頻獲得了社會公眾的廣泛歡迎，給了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶極為特殊的體驗和感受。與此同時，民生新聞也受到了短視頻的影響而出現(xiàn)了一些新變化。本文首先分析短視頻時代的特點以及短視頻的傳播優(yōu)勢，其次提出抖音短視頻給民生新聞傳播帶來的主要啟示，最后作出總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】短視頻;民生新聞;主要啟示

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.043

1. 短視頻時代的特點以及傳播優(yōu)勢

1.1 短視頻時代特點

現(xiàn)如今短視頻的傳播已經(jīng)非常廣泛，內(nèi)容涵蓋十分豐富，涉及了人們的生活以及社會的生產(chǎn)發(fā)展的方方面面。

在傳統(tǒng)媒體時代下電視是最為主要的傳播渠道，而電視的民生新聞則是人們獲取民生資訊的最重要渠道。隨著各種各樣新型媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及以及各種各樣網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的發(fā)展，短視頻所受到關(guān)注度不斷提升。從民生新聞的角度來說，很多媒體都嘗試將民生新聞推向短視頻化，也取得了一定的效果。

短視頻為何能夠在當(dāng)前這個時代下受到人們的熱烈追捧，這是因為互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化思維。碎片化思維已經(jīng)成為當(dāng)前時代下重要符號，由于生活節(jié)奏和工作節(jié)奏的不斷加快，所以人們很難用太長的時間去進(jìn)行集中的觀看和學(xué)習(xí)，只能夠借助短暫的時間段來完成信息的瀏覽活動，所以越來越多的短視頻就逐漸受到人們的歡迎和認(rèn)可。再加上近幾年來，我國不斷加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，持續(xù)提高網(wǎng)速和增加帶寬，讓人們的上網(wǎng)速度越來越快而且上網(wǎng)渠道也越來越多。由此而來的就對人們的消費習(xí)慣和閱讀瀏覽習(xí)慣產(chǎn)生了重要的影響，短視頻也就越發(fā)受到人們的關(guān)注。

1.2 短視頻的傳播優(yōu)勢

未來隨著各種各樣新型技術(shù)的出現(xiàn)，短視頻生成的模式也逐漸表現(xiàn)出以下三個方面的特點：

第一，多元化。未來短視頻將會以更加多元性的方式來在各大平臺上進(jìn)行流動，而網(wǎng)友們也可以在大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的影響下而快速找到自己所需要的內(nèi)容。電視臺將會成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)商，利用其自身的專業(yè)程度來圈定客戶，借助無線網(wǎng)絡(luò)等各種各樣的技術(shù)手段有效覆蓋全社會，從而完成內(nèi)容的輸入、輸出和處理工作。

第二，全民化。未來我們國家將會進(jìn)入一個全民化的視頻時代，無論是傳統(tǒng)媒體電視臺還是新型媒體都將會在當(dāng)前的媒體環(huán)境下打造新的發(fā)展格局。與此同時未來普通民眾在網(wǎng)絡(luò)上所表現(xiàn)出來的影響力也可能會非常之大，例如當(dāng)前越來越多的網(wǎng)紅，他們就有著極強的影響力，隨之而來的則是極大的商業(yè)價值。

第三，大數(shù)據(jù)化。在之前電視臺統(tǒng)計收視率時采用的是抽樣式統(tǒng)計，對某一區(qū)域內(nèi)的特定電視用戶進(jìn)行抽樣統(tǒng)計，從而得出收視率結(jié)果，這種方式雖比較科學(xué)但是不夠精確。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)等各種各樣新型信息技術(shù)的輔助下，短視頻供應(yīng)商通過大數(shù)據(jù)技術(shù)更容易知道網(wǎng)友們想要干什么，需求什么，了解每一個人的興趣和愛好，從而能夠提供有針對性的視頻內(nèi)容。

2. 抖音短視頻興起的背景下民生新聞傳播舉措

2.1 堅守編采原則，去庸俗碎片化

目前為止，短視頻專業(yè)的最優(yōu)秀生產(chǎn)制作團(tuán)隊仍在傳統(tǒng)電視體系里，在這個體系里，多數(shù)獨家消息、現(xiàn)場視頻、社會新聞、趣味事件、時效人物專題都是由自己的團(tuán)隊采寫編輯制作。各民生新聞欄目團(tuán)隊仍是各大電視臺及其地面頻道短視頻內(nèi)容策劃生產(chǎn)主力軍，這些欄目多依托頭條、騰訊、愛奇藝或微信等互聯(lián)網(wǎng)流量入口，分發(fā)自己的視頻拆分內(nèi)容。這些拆分的短視頻因為及時滿足了大眾化的信息需求、進(jìn)行的是權(quán)威性和具有公信力的采編，在紛亂的信息集合中經(jīng)常拔得頭籌，成為流量平臺上的頭部內(nèi)容被推送，又被人大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享。這部分內(nèi)容的優(yōu)勢主要包括守望社會主義核心價值觀、堅守媒體采編原則、主動剔除庸俗化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面影響，生產(chǎn)輿情關(guān)注度高、大眾關(guān)心、普遍適合多渠道平臺分發(fā)的頭部內(nèi)容信息。目前國內(nèi)眾多短視頻平臺也紛紛看好傳統(tǒng)媒體的制作團(tuán)隊，相繼開展深度合作，廣告植入效果好且前景廣闊。

2.2 做足差異化，堅持深度報道

目前受眾觀看電視媒體時多屏互動已成常態(tài)，電視受眾已不再滿足于某一時間點的單渠道信息接觸，而是“一心多用”，對不同媒體實現(xiàn)多屏觀看。據(jù)CNRS數(shù)據(jù)顯示，57.2%的電視受眾會在看電視的同時使用“第二屏幕”，這種通過手機、平板、筆記本等可移動屏訪問互聯(lián)網(wǎng)，使用社交媒體隨時點評正在觀看的電視節(jié)目、搜索電視節(jié)目中的資訊信息、打電話或發(fā)信息參與節(jié)目互動等行為已成為眾多電視受眾看電視時的標(biāo)配表現(xiàn)。傳統(tǒng)電視應(yīng)利用好受眾的這種收視行為，把握契機，將傳統(tǒng)電視大眾化、線性播出思維升級為互聯(lián)網(wǎng)分眾化、開放垂直式思維，增加事件、現(xiàn)場的線上話題營銷、增加趣味性內(nèi)容的平臺互動，迅速抓住短視頻風(fēng)口帶來的粉絲增漲紅利。在短視頻迅猛發(fā)展的風(fēng)口當(dāng)下視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字的閱讀量，國內(nèi)三線衛(wèi)視和全國各地面頻道收視、收益下滑已是不爭的事實，特別是曾經(jīng)以民生新聞大編排揚名立萬的都市類媒體面臨著一次徹底的制作、傳播思維轉(zhuǎn)型。如何扭轉(zhuǎn)頹勢讓老牌的民生節(jié)目煥發(fā)新的活力，改革已勢在必行。

例如上海SMG新聞綜合頻道老牌民生欄目節(jié)目《新聞坊》已開播17年，在各都市類電視媒體紛紛壓縮減少民生欄目讓位于地面小綜藝、地推活動視頻化呈現(xiàn)的時候，《新聞坊》今年節(jié)目改革卻延長了節(jié)目時長，這對一檔已進(jìn)入收視疲態(tài)的老牌民生節(jié)目來說是非常大的考驗，但改版后節(jié)目收視卻有20%的提升，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力和公眾號粉絲量大幅提升。他們自己總結(jié)改版的成功取決于理念升級：新版節(jié)目摒棄了傳統(tǒng)視頻集合節(jié)目從“硬”到“軟”的編排方式，提出了“生命體”編排，即有“呼吸跌宕”和“起承轉(zhuǎn)合”，形成資訊“包裹”話題、服務(wù)“搭載”幫忙的整體理念;節(jié)目讓“市民記者”成為社會新聞的線索提供者和事件報道者，相當(dāng)于觀眾拍攝制作短視頻進(jìn)入電視平臺，讓觀眾的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生了價值，契合了短視頻的發(fā)表形態(tài);每天一個全城最熱話題由市民根據(jù)欄目每天發(fā)布的候選清單投票選出，改變了原有電視單向播出模式為互動播出模式;獨立團(tuán)隊營銷的微信公眾平臺為欄目編排隨輿情而動提供了可能，在一個月時間內(nèi)真實信息注冊的粉絲量一舉突破十萬。

2.3 樹立品牌形象，加強公信力建設(shè)

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時間較長，特別是民生節(jié)目經(jīng)過近二十年的發(fā)展，以形態(tài)豐富的視頻和現(xiàn)場直播擁有了眾多忠誠的用戶，其社會影響力、公信力和輿論引導(dǎo)力是其他綜藝節(jié)目和電視劇集無法媲美的。民生節(jié)目以原有品牌為基礎(chǔ)，利用其貼近性的服務(wù)、本土化的視頻內(nèi)容IP和強大的一線采編團(tuán)隊再造一個與之平行發(fā)展、交叉互動的新媒體，是傳統(tǒng)電視融入互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的有效途徑。任何一個傳統(tǒng)媒體的背后都有著一張無形的網(wǎng)，和頻道、頻率、欄目相比，這是一個與其共生共榮、卻又獨立個性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不僅僅為欄目而生，在滿足欄目各項需求的同時，它有自己的頭條、有符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的視角和特質(zhì)，也有專業(yè)的編輯隊伍在運營，這樣“交互式設(shè)計”的新媒體產(chǎn)品因為始終貫穿了“網(wǎng)視”聯(lián)動的基因，因此擁有比新媒體更穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)和發(fā)展空間。例如：遼寧臺都市頻道第一民生欄目《新北方》的同名公眾號，其影響力已位列全國前列;深圳臺推出APP“壹深圳”，專門為社會、企業(yè)和學(xué)校做年會、慶典直播，特色明顯;廣西臺則把生活、健康、科普等內(nèi)容IP集合做成一個公眾號深度垂直服務(wù)用戶。

3. 總結(jié)與展望

短視頻的蓬勃發(fā)展不僅是風(fēng)口，也是傳統(tǒng)電視民生視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。移動關(guān)系時代，“視頻”正在突破傳統(tǒng)電視人的認(rèn)知疆界，以多樣的形態(tài)、深入行業(yè)的內(nèi)容IP、豐富的內(nèi)涵、更容易被人接受的廣告產(chǎn)品植入，進(jìn)入人們的生活。它不同于電視人已經(jīng)營了幾十年的采編播短視頻樣態(tài)，更不同于以滿足大多數(shù)人精神文化需求的傳統(tǒng)電視傳播理念，電視人再不能用過去的經(jīng)驗定義現(xiàn)在、甚至未來。

內(nèi)容的碎片化和可視化是時代大潮的轉(zhuǎn)折，短視頻不僅僅是風(fēng)口，也是傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要方向?！霸诙桃曨l垂直細(xì)分領(lǐng)域，年齡性別職業(yè)收入不是最重要的，最重要的是人群的消費特征，以及背后的審美喜好和價值取向?！彪娨曇曨l生產(chǎn)，特別是民生服務(wù)類視頻，在兼具維護(hù)社會正義、保障社會公平、傳播社會公共事務(wù)的職責(zé)同時，只有緊跟短視頻風(fēng)口，開拓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，留住用戶與流量，做好新媒體社群運營，才能在豐富的新媒介生態(tài)環(huán)境下扭轉(zhuǎn)頹勢和煥發(fā)生機，擁有更廣闊的發(fā)展路徑。

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