健美操微信公眾號信息傳播的影響研究

王鑫

中圖分類號：G831.3? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）06-291-02

摘? 要? 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，其迅速改變了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的格局。人們對信息的需求量逐漸增多，傳統(tǒng)的傳媒方式需要進(jìn)一步的改進(jìn)。微信公眾號是一個嶄新的傳播媒介，它傳播的信息無限量、快捷簡便、不受地域、數(shù)量時間等方面的限制。本文運用文獻(xiàn)資料法、對比分析法、數(shù)理統(tǒng)計法得出：健美操相關(guān)信息通過微信公眾號進(jìn)行傳播與推廣得到了健美操用戶的關(guān)注，但部分健美操微信公眾號運營定位不明確、推送時間不穩(wěn)定，微信平臺推廣單一與用戶之間的互動效果不明顯，這直接影響用戶對健美操微信公眾號的滿意度。

關(guān)鍵詞? 健美操? 微信公眾號? 信息傳播

一、研究對象與方法

1.研究對象。以健美操微信公眾號信息傳播的影響為研究對象。

2.研究方法。本文采用了文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法。

二、研究結(jié)果與分析

（一）健美操微信公眾號概況

截止到2022年1月?lián){(diào)查，在微信公眾號搜索關(guān)鍵字“健美操”“競技健美操”的微信公眾號公有83個，有關(guān)“競技健美操”和“健美操”的美文共3256篇。第二次對健美操微信公眾號跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)5個官方賬號與競技健美操無關(guān)，2個空殼賬號，76個有效的官方賬號。

（二）健美操微信公眾號的分類

據(jù)統(tǒng)計搜索到的這些健美操微信公眾號發(fā)現(xiàn)，不同的公眾號傳播信息的內(nèi)容以及側(cè)重點不一樣，按照它的名稱、信息主題進(jìn)行分類，健美操公眾號可以主要分為以下幾種。

1.學(xué)校健美操隊官方賬號：全國各高校和中小學(xué)健美操隊設(shè)立的微信公眾號，如“西南健美操隊”“西部健美操隊”“中國民航健美操隊”“廊坊師范健美操隊”等，這類微信公眾號占競技健美操微信公眾號總數(shù)的50%。

2.各地區(qū)的健美操協(xié)會：據(jù)搜索得到每個省級行政區(qū)幾乎都有創(chuàng)建屬于自己地區(qū)的健美操協(xié)會微信公眾號，例如“山西省健美健美操協(xié)會”“張家口市健美健美操運動協(xié)會”等微信公眾號大多經(jīng)過官方認(rèn)證，具有較高的權(quán)威性，在此也推動了健美操這一運動項目的發(fā)展。

3.全國重大比賽的信息：以全國性重大賽事信息推送為主所創(chuàng)建的競技健美操微信公眾號，所占比例為4%。雖然此類數(shù)量并不是很多，但其也具有較高的權(quán)威性，例如“健美操競賽網(wǎng)”“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”等，它推送內(nèi)容主要為國內(nèi)外的重大賽事通知，具有一定的影響力度。

4.健美操相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)營：運動項目的發(fā)展就會推動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健美操的賽事逐漸增多，所以比賽名次的競爭力也加大，一個好的作品不僅僅取決于運動員的技能水平，還與其本身的表現(xiàn)力度、音樂、服裝息息相關(guān)，所以就產(chǎn)生了很多與之相關(guān)的微信公眾號，例如“Tang420健美操”“為匠賽服”“健美操音樂制作”等，這一類的微信公眾號只占到3%的比例，但其的存在具有不可或缺的地位。

（三）現(xiàn)階段健美操公眾號的發(fā)展情況

通過初步的跟蹤調(diào)查競技健美操微信公眾號，選取幾個代表賬號進(jìn)行研究。選取的賬號代表要在一定程度上體現(xiàn)健美操微信公眾號的發(fā)展?fàn)顩r，不僅要選有較高的信息推送量，還選取了具有權(quán)威、官方的。結(jié)合老師、學(xué)生互動訪談，微信公眾號受關(guān)注度等，經(jīng)過精細(xì)的篩選最后選取的四個競技健美操微信公眾號分別為：“Tang420健美操”“健美操競賽網(wǎng)”“為匠賽服”“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”。本文收集了上述四個健美操微信公眾號在2019年1月1日至2019年12月31日期間的全部信息，分析了這些信息的頻率、內(nèi)容、形式、服務(wù)方式。

1.健美操微信公眾號推送頻率。微信公眾號的信息總數(shù)為在所限定的時間范圍內(nèi)所推送的信息總量，單從信息總數(shù)而言，推送的數(shù)量越多此微信公眾號的新聞資訊就越豐富，信息量越廣泛，同樣這也是衡量一個微信公眾號內(nèi)容是否完善的重要依據(jù)。

選取的4個健美操微信公眾號在2019年期間，“Tang420健美操”推送文章的信息總數(shù)為8條、“健美操競賽網(wǎng)”為8條，“為匠賽服”為270條，“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”為11條。由數(shù)據(jù)得出“為匠賽服”推送的信息總是最多，平均2～3天推送一篇文章。但“Tang420健美操”和“健美操競賽網(wǎng)”推送頻率較低，幾乎一個月才推送一條信息，且推送的內(nèi)容單一，故信息量總數(shù)不多。因此健美操微信公眾號應(yīng)該增加推送文章的信息量，這樣才有利于微信公眾號的推廣、健美操的發(fā)展，滿足群眾對健美操微信公眾號的需求。

2.健美操微信公眾號推送內(nèi)容。微信公眾號推送的文章代表它們傳播方向的。通過四個公眾號的對比能看出每一類的公眾號所傳播的重點，從側(cè)面折射出微信公眾號對競技健美操具體某一方面的喜愛與推廣。而對于同一類型的競技健美操微信公眾號，通過主題分析，促進(jìn)各個公眾號之間在推送文章主題方面優(yōu)勢互補、取長補短、互相學(xué)習(xí)。

四個微信公眾號推送的文章主要內(nèi)容是競賽通知，其余競賽視頻、相關(guān)產(chǎn)品占比也是較高。比賽通知這一內(nèi)容以上四個微信公眾號都比較關(guān)注，這類的內(nèi)容以最迅速的方式將比賽內(nèi)容通知給廣大的用戶。其次比賽視頻也占有很大的比例，“為匠賽服”“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”都有比較多的比賽視頻，這極大方便了健美操愛好者、學(xué)習(xí)者即使不在現(xiàn)場也可以感受比賽氣氛，從中學(xué)到健美操的知識。故更該加大推送消息的力度，豐富公眾號內(nèi)容。

綜上對四個健美操微信公眾號推送信息的主題分析，“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”“為匠賽服”兩個公眾號的內(nèi)容比較豐富，但針對比賽方面的視頻、通知、報道等的深度還不夠，教學(xué)方面的視頻要適度增加，只有比賽與教學(xué)相結(jié)合才能使健美操的傳播信息更加豐富。其余兩個公眾號，推送信息較少，內(nèi)容比較單一。結(jié)合自身微信公眾號的特點，適當(dāng)增加相關(guān)競技健美操信息，增加推送信息頻率?？墒箖?nèi)容分類上進(jìn)一步優(yōu)化。

3.健美操微信公眾號推送形式。微信公眾號的推送形式直接影響公眾號的發(fā)展，自媒體中給用戶視覺上的沖擊是最重要的。例如，視頻圖片等形式就比只有文字的文章更加吸引用戶。故微信公眾號要增加閱讀量，要在形式上多花心思。相對于文字而言，圖文視頻更能豐富頁面設(shè)置，當(dāng)文字增加上相應(yīng)的圖片，就會使原本的文字變得生氣蓬勃，用戶可以更直觀了解競技健美操的重難點。

“為匠賽服”和“健美操競賽網(wǎng)”微信公眾號推送的信息以圖文信息為主。比例占到76%和63%?？梢姡曨l形式是健美操微信公眾號最受歡迎的信息推送方式。健美操微信公眾號是以專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)為主，視頻的方式可以更直接的給用戶直觀的體驗，起到良好的傳播效果?！盀榻迟惙焙汀敖∶啦俾?lián)盟網(wǎng)”微信公眾號推送信息以視頻為主，推送的視頻都是重大比賽的精彩回顧、表演和教學(xué)內(nèi)容等。以視頻形式推送可更直觀性，借助微信公眾號的視頻文章能在第一時間將競技健美操比賽的精彩瞬間第一時間傳播給用戶，使公眾號推送文章的形式更具多樣性。綜上所述，競技健美微信公眾號推送內(nèi)容的側(cè)重點不同，所以文章的表現(xiàn)形式也有所不同，各種類型的公眾號在側(cè)重自身主題信息的同時，更要學(xué)會運用不同的形式，全面的凸顯文章的重點，使微信公眾號的功能更加全面。

4.健美操微信公眾號互動效果。通過對健美操微信公眾號推送文章的閱讀量與點贊量進(jìn)行研究，可以從正面看出推送的文章以及微信公眾號受用戶歡迎的程度，從側(cè)面看出微信公眾號信息傳播的狀況，以下是對四個健美操微信公眾號在2019年所推送文章的閱讀量和點贊量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”微信公眾號的總閱讀量最多，閱讀數(shù)量越多受用戶的關(guān)注度越高，排名前一位的“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”微信公眾號推送文章相對官方，有較高的影響力，“Tang420健美操”需要繼續(xù)完善，它推送范圍窄，關(guān)注的用戶較少，所以總閱讀量偏低。微信公眾號的點贊量代表關(guān)注用戶的喜愛程度。所以微信眾號的創(chuàng)辦者在推送文章時要根據(jù)用戶的喜愛度來進(jìn)行選擇，多推送有意義、質(zhì)量高的文章，不僅要擴(kuò)大公眾號文章的傳播范圍，更高提高用的滿意程度

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.健美操微信公眾號信息豐富，包括圖片、文字、音頻、視頻、鏈接、廣告等，增強了用戶體驗。因此，便捷導(dǎo)向技術(shù)滿足了人們現(xiàn)代快節(jié)奏的生活。

2.健美操微信公眾號功能強大，類型眾多、傳播范圍廣、互動性強、內(nèi)容豐富等特點，但用戶不能直接從搜索欄中搜索相關(guān)的官方賬戶，競技健美操微信公眾號的名稱設(shè)計需要規(guī)范。

3.部分健美操微信公眾號存在運營定位不明確、微信推廣單一互動效果不明顯等。

（二）建議

1.對競技健美操微信項目大力宣傳，擴(kuò)大競技健美操的影響范圍，與優(yōu)秀微信公眾號進(jìn)行倒流合作。

2.做好微信公眾號形象設(shè)計有利于展現(xiàn)專業(yè)化的形象，做好形象設(shè)計為用戶留下良好而深刻的印象。

3.微信公眾號推送要具有及時性、固定性、原創(chuàng)性和有效性。強化與用戶的交流和互動，使用多樣化交流互動的方式提高受眾黏性以及提升自身微信公眾號的影響力。

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