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    酒店品牌競爭力及其提升策略研究綜述

    2022-07-06 11:48:11吳雯婷
    客聯(lián) 2022年9期
    關(guān)鍵詞:文獻(xiàn)分析綜述競爭力

    吳雯婷

    摘 要:自改革開放以來,我國社會經(jīng)濟發(fā)展迅速,消費市場呈現(xiàn)出高速增長趨勢,多元消費成為當(dāng)前社會人們的新追求,酒店承載著人們商務(wù)出行、旅游消費的服務(wù)需求,酒店品牌形象建設(shè)是酒店產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素,優(yōu)質(zhì)的品牌形象能夠體現(xiàn)出酒店的服務(wù)質(zhì)量、居住體驗感等內(nèi)容,同時酒店品牌建設(shè)也有利于提高酒店的知名度和經(jīng)濟效益,創(chuàng)造更多的附加價值,從某種意義上來說品牌是酒店市場競爭力的重要體現(xiàn),文章基于文獻(xiàn)分析法,對酒店品牌競爭力及其提升策略展開研究,以期為酒店產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供一定的參考意見。

    關(guān)鍵詞:酒店品牌;文獻(xiàn)分析;綜述;競爭力

    酒店產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟重要組成部分,是商業(yè)服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域的基礎(chǔ)行業(yè),如酒店產(chǎn)業(yè)可以促進當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,基于日益激烈的市場競爭情況下,酒店品牌競爭力成為了酒店企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要影響因素,通過良好的品牌形象和影響力能夠拓寬酒店的客流范圍,創(chuàng)造更多的附加價值,從而提高酒店的市場核心競爭力,文章采用文獻(xiàn)分析法對酒店品牌競爭力及提升策略進行資料收集,并總結(jié)出幾點建議,以供參考。

    一、酒店品牌競爭力相關(guān)概念

    (一)酒店概念

    1.酒店的定義。

    酒店主要分為高端酒店及中低端酒店,高端酒店主主要職能不僅是為人們的住宿服務(wù),還兼顧著商務(wù)宴請、商業(yè)辦公等服務(wù)功能,而中低端酒店主要分為旅社或者賓館,其核心職能是提供休息、居住場所。

    2.酒店的星級分類

    我國酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,在酒店等級分類上沿用了西方的星級分類標(biāo)準(zhǔn),一般根據(jù)酒店的配置情況,如酒店位置、環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、居住體驗、附件價值等,分為5個等級。等級越高酒店的服務(wù)質(zhì)量越優(yōu)質(zhì),服務(wù)范圍更加廣泛。

    (二)酒店品牌

    酒店品牌作為酒店的無形資產(chǎn),對酒店經(jīng)營者還是居住者都具有顯著影響,酒店品牌形象和象征意義能夠體現(xiàn)出居住者的品質(zhì)需求,同時酒店品牌中的文化內(nèi)涵能夠滿足居住者的精神文化需求,在科特勒《營銷管理》書中將酒店品牌分為了品牌利益、品牌屬性、品牌個性幾個要素,Prasad等2000年認(rèn)為品牌能夠反映出居住者對酒店的真實看法,認(rèn)為酒店品牌包含了酒店的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)。張建強(2022)在豪華酒店品牌情感創(chuàng)造及品牌形象對顧客忠誠度的影響研究一文中認(rèn)為品牌是對公司及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)可,是一種信任。品牌已經(jīng)是產(chǎn)品綜合質(zhì)量的體現(xiàn)和代表。當(dāng)人們想到某個品牌時,他們總是將其與時尚、文化和價值聯(lián)系在一起。文章通過文獻(xiàn)整理,認(rèn)為酒店品牌是酒店的市場精準(zhǔn)定位,歷經(jīng)酒店長期發(fā)展打造的品牌形象能夠反映出酒店文化和服務(wù)內(nèi)容,具有一定的標(biāo)識度,是酒店客戶忠誠度提升和經(jīng)濟效益提高的關(guān)鍵要素。

    (三)酒店品牌競爭力

    鄭卓(2018)認(rèn)為我國酒店產(chǎn)業(yè)起步較為,提出可以借助打造酒店文化體系來實現(xiàn)酒店品牌競爭力提升,通過分析酒店文化對酒店品牌競爭力提升的作用,并探索了將酒店文化與酒店日常經(jīng)營進行深度融合策略。李紅麗(2016)對酒店品牌競爭力提升進行了深度分析,認(rèn)為酒店的管理水平、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)文化是品牌競爭力提升的核心要素。張琳(2021)依托系統(tǒng)理論,基于品牌市場表現(xiàn)、管理能力、基礎(chǔ)能力及宏觀環(huán)境四個維度對酒店品牌競爭力綜合評價指標(biāo)體系進行構(gòu)建,并結(jié)合專家打分及Dirichlet模型進行了指標(biāo)分析。孫文萍(2021)指出酒店品牌是一種企業(yè)發(fā)展力量,是企業(yè)市場核心競爭力的體現(xiàn),同樣也是企業(yè)發(fā)展的原動力。

    二、酒店品牌競爭力提升策略研究

    (一)依托酒店發(fā)展方向,進行品牌精準(zhǔn)定位

    王瀟(2021)認(rèn)為隨著人們生活品質(zhì)提升,酒店品牌會成為人們酒店選擇的重要指標(biāo),在酒店市場競爭愈演愈烈,酒店品牌是酒店主打形象的代表,更體現(xiàn)著酒店未來發(fā)展方向,酒店需要根據(jù)自身的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和服務(wù)種類進行品牌精準(zhǔn)定位,從而吸引更多的目標(biāo)客戶。沈文忠(2018)以萬達(dá)度假酒店為例,探討了酒店品牌精準(zhǔn)定位的重要性及策略。綜上,酒店品牌的精準(zhǔn)定位是提升品牌酒店競爭力的重要手段,將酒店的為例發(fā)展方向與酒店品牌進行深度融合,可以讓酒店品牌能夠充分體現(xiàn)出酒店文化特征、服務(wù)特色等內(nèi)容,從而提高酒店品牌市場競爭力,以萬達(dá)度假酒店品牌為例,該品牌形象會吸引到大量的休閑旅游、度假的客戶群體,而商務(wù)服務(wù)酒店品牌形象會提高酒店在商務(wù)活動人群中的影響力和知名度。

    (二)優(yōu)化酒店品牌推廣,提高品牌影響力

    馬蟹(2021)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)消費成為了酒店行業(yè)主要消費模式,酒店企業(yè)需要進行有效的品牌意識構(gòu)建和塑造,積極進行酒店品牌外部傳播,這樣可以影響到消費者的消費意愿及忠誠度,也會提高品牌資產(chǎn),并以L·hotel酒店為例進行了品牌內(nèi)化研究。本文認(rèn)為,酒店品牌的外部傳播效果、形象塑造、文化滲透是酒店品牌競爭力提升的有效舉措,酒店管理層在品牌傳播中,需要與時俱進,借助短視頻平臺、自媒體門戶、社交軟件等來進行多元化傳播,讓酒店品牌形象深入人心,從而形成特定的酒店品牌,提高品牌影響力,以速8酒店為例,經(jīng)濟型酒店成為酒店外部品牌形象。

    (三)合理規(guī)劃品牌經(jīng)營,降低品牌經(jīng)營成本

    林龍飛(2021)以溫德姆酒店集團為例,對其在長沙品牌擴張戰(zhàn)略的檔次全覆蓋、公司品牌化、布局區(qū)位優(yōu)先化、營銷多元化、業(yè)務(wù)領(lǐng)域多元化等品牌經(jīng)營規(guī)劃進行了分析。雖然酒店品牌競爭力提升至關(guān)重要,關(guān)乎酒店未來發(fā)展,但酒店實際經(jīng)濟效益關(guān)乎酒店的存續(xù),因此,酒店管理層在酒店品牌建設(shè)及競爭力提升中需要注重實際情況,合理規(guī)劃品牌經(jīng)營策略,從酒店經(jīng)營成本出發(fā)來進行品牌推廣、酒店文化建設(shè)、品牌形象塑造等工作。在成本可控范圍內(nèi)一方面需要做好市場調(diào)研工作,根據(jù)市場需求來進行酒店品牌經(jīng)營,另一方面,需要根據(jù)酒店新消費群體發(fā)展目標(biāo),做出針對性的品牌推廣、宣傳等工作。

    參考文獻(xiàn):

    [1]張建強,張金月,楊東偉.豪華酒店品牌情感創(chuàng)造及品牌形象對顧客忠誠度的影響研究[J].特區(qū)經(jīng)濟,2022(04):115-119.

    [2]鄭卓.試析酒店文化在構(gòu)建酒店競爭力中的作用[J].度假旅游,2018(01):73-75.

    [3]王瀟. 邢臺CG大酒店品牌管理研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),2021.DOI:10.27106/d.cnki.ghbju.2021.000194.

    [4]沈文忠.環(huán)球旅游市場發(fā)展與萬達(dá)酒店品牌定位[J].建筑與文化,2018(01):31-34.

    [5]馬蟹. L·hotel酒店員工品牌內(nèi)化研究[D].重慶理工大學(xué),2021.DOI:10.27753/d.cnki.gcqgx.2021.000731.

    [6]林龍飛,何鑫,原彤.溫德姆酒店集團長沙品牌擴張戰(zhàn)略研究[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2021,31(02):35-42+57.

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