新媒體助力鄉(xiāng)村振興路徑選擇研究

摘? 要：《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》于 2018年2月4日正式發(fā)布，這一國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施必然要調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量。新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，理所當(dāng)然地承擔(dān)了重要角色。新媒體時(shí)代，媒體的傳播方式不僅僅是潮流，更是推動(dòng)、引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，通過新媒體推廣，一方面農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品的供給變大，構(gòu)建了全新的全媒體的傳播格局，另外一方面極大地提升了傳播的效能，加大了傳播效率?；诖耍疚膹泥l(xiāng)村振興中新媒體的價(jià)值出發(fā)，新媒體助力鄉(xiāng)村振興路徑選擇研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;鄉(xiāng)村振興;農(nóng)民

一、媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的地位

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》于 2018年2月4日正式發(fā)布，這一國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施必然要調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量。新媒體時(shí)代，媒體的傳播方式不僅僅是潮流，更是推動(dòng)、引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。

1忠實(shí)的信息傳播人

實(shí)事求是、及時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)信息是媒體的基本功能。它需要在面對(duì)不同的受眾時(shí)選擇不同的傳播方式。如何把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及時(shí)有效地傳播出去，這是第一步。媒體理應(yīng)將有關(guān)的大政方針，政策文件傳播，幫助包括農(nóng)民在內(nèi)的廣大人民群眾的理解支持和認(rèn)同，引導(dǎo)其積極投身到這一偉大的戰(zhàn)略實(shí)踐中展現(xiàn)自我價(jià)值，助力鄉(xiāng)村振興。

2統(tǒng)一思想的引領(lǐng)人

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以通過媒體表達(dá)自己的利益訴求。媒體作為一個(gè)平臺(tái)，更相當(dāng)于一個(gè)各類人群表達(dá)利益訴求的平臺(tái)。不同的群體都可以通過媒體發(fā)聲，進(jìn)行利益的表達(dá)。這其中，媒體可以通過客觀公正的立場(chǎng)，凝聚共識(shí)，統(tǒng)一思想，引導(dǎo)不同群體思想的統(tǒng)一。在鄉(xiāng)村振興這一特定的背景之下，農(nóng)民、涉農(nóng)群體可以及時(shí)敏銳捕捉政府政策信息，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，便于自身及時(shí)有效地調(diào)整方向和策略。

3各方利益的保護(hù)人

在鄉(xiāng)村振興的背景之下，政府權(quán)力、農(nóng)民利益、大眾利益都需要被規(guī)范和保障，其表達(dá)都有自己的邏輯和便捷。廣大農(nóng)村地區(qū)的人居環(huán)境、醫(yī)療教育條件都需要政府的履職盡責(zé)，善政善為。而政府的政策落地，實(shí)施效果也需要媒體的介入反饋。

二、新媒體在鄉(xiāng)村振興中的運(yùn)用及存在問題

1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)硬件不足

新時(shí)代，國(guó)家一直在大力建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展信息技術(shù)。但是由于歷史原因以及資源投入的影響，廣大的農(nóng)村地區(qū)，尤其是中西部的偏遠(yuǎn)地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)還是不足以滿足當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展需要，涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)粗糙，提供的信息有限，服務(wù)滯后，質(zhì)量普遍較低。涉農(nóng)網(wǎng)站一般由政府資金扶持建設(shè)，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，廣大農(nóng)民朋友很難從中得到有效的信息，自然也很難發(fā)現(xiàn)商機(jī)。助力鄉(xiāng)村振興，打造全新優(yōu)質(zhì)高效的媒體傳播平臺(tái)無疑是基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)智商，才能通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、富有吸引力的內(nèi)容來引導(dǎo)關(guān)心和支持農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的受眾關(guān)注，參與到鄉(xiāng)村振興之中。

2、信息質(zhì)量參差不齊

如上所述，新媒體時(shí)代，每個(gè)人不再是單純的受眾，自己的聲音都可以通過媒體上傳到網(wǎng)絡(luò)，各種信息能夠借助新媒體平臺(tái)得到快速有效傳播。這其中難免有一些別有用心之人制造的謊言、謠言。另外一方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮之下，個(gè)別的媒體機(jī)構(gòu)為了自身發(fā)展，為了追求短期的經(jīng)濟(jì)利益，或多或少發(fā)布和推介相關(guān)信息。廣大的農(nóng)民個(gè)人不僅是信息的傳播者，也是信息的接收者。由于自身文化水平和綜合素質(zhì)的區(qū)別，他們不一定具有分辨真?zhèn)?、過濾信息的能力，這就進(jìn)一步削弱了信息的公信力和權(quán)威性，也使得信息真假難辨。

3、傳播壁壘未能突破

在三農(nóng)信息的傳播中，存在農(nóng)民、政府、市場(chǎng)、專家等幾方面的主體，他們之間常常會(huì)有信息不對(duì)稱的情況出現(xiàn)。政府出臺(tái)的一些政策文件對(duì)于農(nóng)民來說，理解不容易，農(nóng)民不能及時(shí)掌握。農(nóng)民也很難通過個(gè)體及時(shí)敏銳地捕捉到市場(chǎng)上的變化。農(nóng)業(yè)專家關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的

一些建議也很難到農(nóng)民個(gè)體之中。

三.新媒體助力鄉(xiāng)村振興路徑選擇研究

1 搭建農(nóng)村大數(shù)據(jù)信息共享平臺(tái)

人類已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)、信息共享逐步成為潮流。媒體也伴隨著時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)入新媒體時(shí)代，從原來的廣播電視到現(xiàn)在的智能電視、手機(jī)，信息的交流共享成為時(shí)代的鮮明特征。對(duì)鄉(xiāng)村振興而言，城鄉(xiāng)的信息交流、融合發(fā)展是應(yīng)有之意，從全媒體的角度來說，城市人通過媒體來了解農(nóng)村，知道農(nóng)村的真實(shí)情況。而農(nóng)民則通過全媒體這個(gè)平臺(tái)了解到城市的需求，學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，宣傳自身特色。所以對(duì)于媒體來說，全媒體的轉(zhuǎn)型將是不可避免的趨勢(shì)，不管是何種媒體，也無論其傳播形式如何，最終都將向全媒體、智能化轉(zhuǎn)變。 媒體在這方面可以說大有可為，可以邀請(qǐng)專家學(xué)者、政府官員對(duì)于相關(guān)的理念和知識(shí)點(diǎn)廣泛傳播和解釋，培育一批關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民發(fā)展的受眾，發(fā)揮出宣傳引領(lǐng)、科普展示的作用。

2滿足個(gè)性化的內(nèi)容需求

新時(shí)代極大地改變了媒體的傳播方式。但內(nèi)容為王這一傳播的原則來說不會(huì)改變。傳播的效能直接決定于信息內(nèi)容的吸引力。對(duì)于農(nóng)民來說，他們就只會(huì)選貼近自身、貼近農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的真實(shí)信息。因此，從新聞這一角度來說，滿足個(gè)性化需求的內(nèi)容仍是農(nóng)業(yè)信息傳播最主要的原則要求。對(duì)于媒體來說，要?jiǎng)?chuàng)造出具有強(qiáng)大影響力、吸引力的精品力作一方面要求其利用嫻熟的技能技巧、富于情感的表現(xiàn)手法手法，另外一方面也需要其能夠捕捉到符合農(nóng)民需求的好素材，這就要求他們?cè)谵r(nóng)民的基層一線生活實(shí)踐中敏銳觀察，善于捕捉，掌握農(nóng)民的真實(shí)想法，掌握第一手的材料，從而在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮強(qiáng)大作用。

首先，農(nóng)民的文化層次普遍較城市居民來說偏低，因此在信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式上要通俗易懂，喜聞樂見。尤其是國(guó)家關(guān)于三農(nóng)問題的大政方針以及專家學(xué)者的政策解讀，要把這些專業(yè)性、學(xué)理性極強(qiáng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為農(nóng)民能夠輕而易舉掌握的常識(shí)。

其次，農(nóng)民獨(dú)立思考能力有限，在魚龍混雜的媒體信息中，很容易選擇輕信虛假內(nèi)容，導(dǎo)致其對(duì)媒體產(chǎn)生抗拒心理，形成惡性循環(huán)。因此，媒體應(yīng)以開啟農(nóng)民的民智為出發(fā)點(diǎn)，讓農(nóng)民更理性為目標(biāo)。

最后，農(nóng)村是生育農(nóng)民的場(chǎng)所，也是蘊(yùn)藏著濃厚鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的場(chǎng)所，不管何時(shí)，留得住鄉(xiāng)愁、忘不了鄉(xiāng)情都是農(nóng)民心中亙古不變的存在。農(nóng)村是農(nóng)民生活居住了幾十年的場(chǎng)所，天然具有某種感情聯(lián)系，不管到哪兒，都會(huì)表現(xiàn)出深深的感情。媒體應(yīng)該喚起民眾心中這種感情，從而為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)個(gè)體的聰明才智。形成強(qiáng)大合力。

作者簡(jiǎn)介：廖向陽(yáng)（1983年12月10日）性別：男 籍貫：廣東省雷州市 學(xué)歷：本科（文學(xué)學(xué)士學(xué)位）職稱：記者 研究方向：新聞研究。D38D0108-D218-4E9E-B95A-B064107A707C