傳統(tǒng)與轉(zhuǎn)型：數(shù)字農(nóng)家書屋發(fā)展困境與破解路徑

【摘 要】隨著數(shù)字出版技術(shù)和電子閱讀終端的普及，數(shù)字農(nóng)家書屋已成為傳統(tǒng)農(nóng)家書屋轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要手段。經(jīng)過(guò)近些年的實(shí)踐探索，目前全國(guó)已建立互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)家書屋、衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋、移動(dòng)閱讀數(shù)字農(nóng)家書屋等各類型數(shù)字農(nóng)家書屋。在受到廣大群眾認(rèn)可的同時(shí)，不少數(shù)字農(nóng)家書屋面臨資金來(lái)源渠道單一、信息管理系統(tǒng)互通性差、閑置現(xiàn)象普遍、專業(yè)人才匱乏等問(wèn)題。只有解決這些問(wèn)題才能真正讓數(shù)字農(nóng)家書屋適應(yīng)數(shù)字時(shí)代發(fā)展需求，在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字農(nóng)家書屋;電子出版;數(shù)字資源

【作者單位】王春萌，山東省社科理論重點(diǎn)研究基地山東省委黨校（山東行政學(xué)院）高質(zhì)量發(fā)展研究中心。

【基金項(xiàng)目】中共山東省委黨校（山東行政學(xué)院）科研支撐項(xiàng)目成果。

【中圖分類號(hào)】G258.23 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.10.019

一、數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)概況

農(nóng)家書屋工程從2005年開始試點(diǎn)，2007年全面推開，到2012年底覆蓋了全國(guó)有基本條件的行政村，是黨中央、國(guó)務(wù)院統(tǒng)一部署實(shí)施的公共文化五大惠民工程之一。作為滿足農(nóng)民文化需求的公益性文化服務(wù)設(shè)施，近些年，傳統(tǒng)農(nóng)家書屋在鄉(xiāng)村地區(qū)穩(wěn)步發(fā)展，不少地區(qū)開始在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，力圖推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)家書屋轉(zhuǎn)變?yōu)楦呖萍?、多媒體的重要平臺(tái)，在規(guī)模、內(nèi)容、表現(xiàn)形式上取得更多突破，從而更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

從內(nèi)涵來(lái)看，數(shù)字農(nóng)家書屋是指“在整合、提高、發(fā)展、補(bǔ)充現(xiàn)有農(nóng)家書屋資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，將農(nóng)家書屋打造為擁有多媒體數(shù)字化信息、多種電子技術(shù)、多種服務(wù)手段，能夠?yàn)樽x者提供高效便捷數(shù)字化信息的服務(wù)機(jī)構(gòu)”[1]。農(nóng)家書屋在培養(yǎng)農(nóng)民閱讀愛(ài)好、提高農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用推廣等方面發(fā)揮了重要作用，尤其是數(shù)字農(nóng)家書屋的建設(shè)，有助于提升農(nóng)家書屋的價(jià)值，讓農(nóng)家書屋從為農(nóng)民提供實(shí)用書籍報(bào)刊的平臺(tái)發(fā)展成具有多重功能、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化的重要平臺(tái)。具體來(lái)看，數(shù)字農(nóng)家書屋有以下類型。

1.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)家書屋

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)家書屋主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，閱讀終端可為筆記本電腦、臺(tái)式電腦。此類型數(shù)字農(nóng)家書屋主要包括知識(shí)庫(kù)書屋、與當(dāng)?shù)貓D書館資源對(duì)接的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)家書屋等。如清華同方知網(wǎng)公司構(gòu)建的知識(shí)庫(kù)型數(shù)字農(nóng)家書屋，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)大范圍覆蓋[2]。該類型書屋能夠適應(yīng)多種數(shù)字資源格式，在存儲(chǔ)、播放、信息記錄和查閱等方面優(yōu)勢(shì)明顯，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施要求較高、投資建設(shè)成本較大。

2.衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋

衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋主要采用衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)和電視閱讀手段，傳送發(fā)行各類圖書報(bào)刊及音像電子出版物。此類型數(shù)字農(nóng)家書屋的覆蓋面較廣，有利于位置相對(duì)偏僻的農(nóng)村創(chuàng)建。如云南與中國(guó)衛(wèi)通集團(tuán)航天數(shù)字傳媒有限公司合作籌建的衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋，已經(jīng)逐步在全省范圍內(nèi)推開。該類型書屋閱讀終端主要為電視機(jī)，普及率較高，使用成本較低，但更多的是信息單向輸出，不易實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)，且電視和讀者有一定距離，通過(guò)電視閱讀文字資源存在一定難度[3]。

3.移動(dòng)閱讀數(shù)字農(nóng)家書屋

移動(dòng)閱讀數(shù)字農(nóng)家書屋主要基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)各類紙質(zhì)資源進(jìn)行數(shù)字化處理，使其能夠在手機(jī)、平板電腦、閱讀器等閱讀終端呈現(xiàn)。移動(dòng)閱讀數(shù)字農(nóng)家書屋可容納海量閱讀資源，各地普遍建設(shè)的“農(nóng)家書屋APP”就是代表。雖然此類型書屋存在閱讀屏幕較小、流量成本較高等缺點(diǎn)，但整體上移動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)使用環(huán)境要求不高，在閱讀和音頻、視頻播放方面具有優(yōu)勢(shì)，可以讓讀者隨時(shí)隨地在線閱讀，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)間跨地區(qū)的知識(shí)傳播，群眾認(rèn)可度較高。

二、傳統(tǒng)農(nóng)家書屋轉(zhuǎn)型為數(shù)字農(nóng)家書屋的必要性

1.數(shù)字農(nóng)家書屋信息全面、易于推廣，優(yōu)勢(shì)明顯

不少地區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)家書屋存在圖書借閱流程復(fù)雜、書籍報(bào)刊資料更新慢的情況，數(shù)字農(nóng)家書屋能夠通過(guò)現(xiàn)代化信息管理系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化管理;對(duì)農(nóng)家書屋的書籍報(bào)刊進(jìn)行圖書館式管理，包括對(duì)圖書編碼、登記、入庫(kù)、上架等;通過(guò)借閱圖書流程系統(tǒng)讓讀者方便地借閱圖書，清楚查詢每一本圖書的去向;通過(guò)全程溯源減少傳統(tǒng)農(nóng)家書屋紙質(zhì)刊物流失。同時(shí)，數(shù)字農(nóng)家書屋能夠提供多種形式的數(shù)字化閱讀功能，涵蓋的內(nèi)容信息更為豐富，打破了紙質(zhì)書籍報(bào)刊的單一信息傳輸功能，有效拓展了媒介信息的傳播路徑。有些地區(qū)通過(guò)對(duì)書屋管理人員的數(shù)字化培訓(xùn)，將本轄區(qū)農(nóng)家書屋的數(shù)字端接口與當(dāng)?shù)毓矆D書館、圖書閱覽室對(duì)接，形成統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)管理體系，有效地增加了數(shù)字圖書資源，讓農(nóng)民足不出戶就能享受到優(yōu)質(zhì)的數(shù)字資源。比如，湖北宜昌市夷陵區(qū)將數(shù)字農(nóng)家書屋延伸到旅游景區(qū)、學(xué)校和圖書館，實(shí)現(xiàn)資源共享、充分融合，讓群眾享受更為豐富的精神食糧。

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)滿足農(nóng)民的個(gè)性化閱讀需求，助推農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)

農(nóng)家書屋工程推行期間，正是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)期，尤其是以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)閱讀客戶端的逐漸普及，讓越來(lái)越多的農(nóng)民用上了現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施。農(nóng)民媒介素養(yǎng)的進(jìn)一步積累，對(duì)數(shù)字化閱讀及通過(guò)數(shù)字化手段獲取新知識(shí)、新資源、新技術(shù)需求的提升，對(duì)農(nóng)家書屋的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了新要求。數(shù)字農(nóng)家書屋的建設(shè)使用，打破了傳統(tǒng)農(nóng)家書屋的運(yùn)營(yíng)時(shí)間限制，讓閱讀實(shí)現(xiàn)“24小時(shí)不打烊”，而且對(duì)于一些位置比較偏僻的村莊，數(shù)字農(nóng)家書屋的出現(xiàn)有效解決了紙質(zhì)書籍報(bào)刊投遞不及時(shí)的問(wèn)題，進(jìn)一步拓寬了信息傳播渠道。與此同時(shí)，數(shù)字圖書資源功能的不斷完善，滿足了農(nóng)民日益增長(zhǎng)的個(gè)性化閱讀需求，加上圖文并茂的呈現(xiàn)形式更易于瀏覽，能夠全面激發(fā)農(nóng)民的閱讀興趣。比如，山東的數(shù)字農(nóng)家書屋通過(guò)數(shù)字閱讀打卡、閱讀視頻分享、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村閱讀榜樣等多種主題活動(dòng)，為農(nóng)民帶來(lái)一整套數(shù)字化閱讀方案，豐富了農(nóng)民的業(yè)余文化生活。

3.電子出版市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，推動(dòng)農(nóng)家書屋更新升級(jí)

《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為94.03億元，比上一年增長(zhǎng)了5.56%。要保證出版市場(chǎng)的持續(xù)有力發(fā)展，有必要尋找新的消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間。受新冠肺炎疫情影響，線下出版和銷售渠道遇到的阻礙因素增加，倒逼出版行業(yè)從生產(chǎn)模式和營(yíng)銷渠道等多方面加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。參與農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)，有助于出版單位擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面，增加市場(chǎng)占有率。根據(jù)配備要求，每個(gè)農(nóng)家書屋原則上可供借閱的實(shí)用圖書不少于1000冊(cè)，報(bào)刊不少于30種，電子音像制品不少于100種（張）。具備條件的地區(qū)可增加一定比例的網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)期刊等出版物。目前，全國(guó)已擁有近60萬(wàn)家農(nóng)家書屋，隨著數(shù)字化進(jìn)程加快，農(nóng)家書屋對(duì)數(shù)字出版物的需求越來(lái)越大，出版單位通過(guò)積極參與農(nóng)家書屋的數(shù)字產(chǎn)品招標(biāo)和采購(gòu)，能夠有效增加農(nóng)村出版市場(chǎng)所占份額。

三、數(shù)字農(nóng)家書屋面臨的現(xiàn)實(shí)困境

1.資金來(lái)源渠道單一，盈利空間較小

傳統(tǒng)農(nóng)家書屋實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)是擁有各類終端硬件設(shè)備。要保證擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和信息化、數(shù)據(jù)化、智能化的技術(shù)支持，離不開充足的資金和技術(shù)投入。目前，中央財(cái)政按照每個(gè)農(nóng)家書屋2萬(wàn)元的配套標(biāo)準(zhǔn)，分別給予中部地區(qū)50%、西部地區(qū)80%的補(bǔ)助資金，其余部分由地方財(cái)政部門統(tǒng)籌安排解決。因缺乏足夠的資金、技術(shù)和人員，很多數(shù)字農(nóng)家書屋的后續(xù)維護(hù)管理難以保證，一些相應(yīng)的線上線下宣傳很難實(shí)現(xiàn)，“幾年新顏?zhàn)兣f貌”的現(xiàn)象層出不窮，不利于當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字農(nóng)家書屋的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前，數(shù)字農(nóng)家書屋運(yùn)營(yíng)更多是公益性的，社會(huì)資本投入力度小，整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式缺乏完整的產(chǎn)品思維和產(chǎn)業(yè)體系，致使經(jīng)營(yíng)主體“高投入低產(chǎn)出”，久而久之，對(duì)其他市場(chǎng)主體進(jìn)入該領(lǐng)域的吸引力進(jìn)一步降低。

2.信息管理系統(tǒng)互通性差，群眾參與度、互動(dòng)性低

當(dāng)前，大部分農(nóng)家書屋已經(jīng)開始采用信息管理系統(tǒng)，這在很大程度上提高了傳統(tǒng)農(nóng)家書屋的運(yùn)營(yíng)管理效率。但信息管理系統(tǒng)封閉性強(qiáng)，加上數(shù)字管理手段不夠健全，導(dǎo)致農(nóng)民普遍只能在本書屋信息系統(tǒng)內(nèi)查詢書籍資料目錄，無(wú)法到其他書屋或者公共圖書館內(nèi)搜索查詢，存在信息互通不足等問(wèn)題。雖然有些地區(qū)開發(fā)了數(shù)字農(nóng)家書屋信息管理平臺(tái)，但平臺(tái)資源內(nèi)容更新慢，嚴(yán)重影響閱讀體驗(yàn)。2022年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年，網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率有所提升，但仍存在數(shù)量不少的非網(wǎng)民，截至2021年12月，我國(guó)非網(wǎng)民規(guī)模為3.82億。從分布地區(qū)來(lái)看，以農(nóng)村地區(qū)為主，占比為54.9%，高于全國(guó)農(nóng)村人口比例19.9個(gè)百分點(diǎn);從年齡來(lái)看，60歲及以上老年群體是非網(wǎng)民的主要群體。由此可見，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模有待擴(kuò)大，加上農(nóng)村留守老人較多，即使對(duì)數(shù)字化閱讀有需求，整體參與度和利用率也比較低。

3.數(shù)據(jù)更新慢，特色內(nèi)容少，閑置現(xiàn)象普遍

經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，數(shù)字農(nóng)家書屋已經(jīng)初具規(guī)模，不過(guò)由于不同村莊資源稟賦和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)存在差異，很難有村莊能夠擁有多種類型的數(shù)字農(nóng)家書屋，大多只能選擇其中一種來(lái)建設(shè)。比如，衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書屋存在互動(dòng)性不足、信息反饋渠道不暢通等問(wèn)題，農(nóng)民只能在一定范圍內(nèi)接收信息?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)家書屋對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和技術(shù)要求程度較高，且投資較大，而功能主要局限于電子閱讀，更多的功能尚未得到有效開發(fā)，難以滿足農(nóng)民多樣化的需求。移動(dòng)閱讀數(shù)字農(nóng)家書屋多需使用智能手機(jī)安裝相應(yīng)的APP進(jìn)行閱讀，對(duì)手機(jī)配置有一定的要求，不少農(nóng)民的手機(jī)無(wú)法安裝，也就無(wú)法有效閱讀;有些地區(qū)雖然開發(fā)了APP，但疏于管理，內(nèi)容更新慢，同質(zhì)化嚴(yán)重，加上移動(dòng)閱讀對(duì)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)有一定要求，導(dǎo)致這類農(nóng)家書屋在內(nèi)容和形式上較難滿足農(nóng)村文化市場(chǎng)的需求。另外，當(dāng)前數(shù)字農(nóng)家書屋資源閑置問(wèn)題比較突出。數(shù)字農(nóng)家書屋的數(shù)字資源多為當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一配置，對(duì)地區(qū)差異、村莊差異、個(gè)人差異考慮不足，缺乏有效的反饋機(jī)制，難以形成有效匹配，直接影響用戶的閱讀效果。

4.專業(yè)人才匱乏，后續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村對(duì)青壯年人才的吸引力不斷增強(qiáng)，數(shù)字農(nóng)家書屋的管理力量得到有效補(bǔ)充，從業(yè)人員素質(zhì)有了明顯提升，但與滿足農(nóng)民需求相比還存在差距。由于資金投入不夠充裕，就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境不夠理想，農(nóng)村很難吸納專門的數(shù)字管理人才進(jìn)入數(shù)字農(nóng)家書屋領(lǐng)域開展工作。當(dāng)前數(shù)字農(nóng)家書屋的管理人員大多缺乏專業(yè)的圖書管理知識(shí)，即便農(nóng)家書屋安裝了數(shù)字化管理平臺(tái)，但不少管理人員不能熟練準(zhǔn)確操作，甚至有些人要依靠外來(lái)技術(shù)人員的協(xié)助才能使用平臺(tái)。同時(shí)，不少數(shù)字農(nóng)家書屋的從業(yè)人員多為兼職，不能保證農(nóng)家書屋的開放時(shí)間，影響了數(shù)字農(nóng)家書屋的使用率。

四、優(yōu)化數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)的有效路徑

1.激發(fā)社會(huì)資本投入熱情，構(gòu)建長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制

僅依靠政府單向撥款很難真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)家書屋的可持續(xù)發(fā)展，數(shù)字農(nóng)家書屋應(yīng)在籌措資金方式上有新的突破。一方面，從中央到地方應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)家書屋建設(shè)的支持力度，確保農(nóng)家書屋正常運(yùn)營(yíng)，對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型做得比較好的農(nóng)家書屋，可以增加一部分專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，從而形成“比學(xué)趕超”的良好氛圍。另一方面，從政策、稅收、資金、技術(shù)等方面加大扶持力度，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資建設(shè)數(shù)字農(nóng)家書屋。相關(guān)部門可聯(lián)合企業(yè)建設(shè)一批先進(jìn)的數(shù)字農(nóng)家書屋，并通過(guò)“數(shù)字農(nóng)家書屋+直播、電商、物流”等模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，讓參與企業(yè)和人員獲得穩(wěn)定收益，待發(fā)展模式成熟后再加以推廣。例如，江西贛州市安遠(yuǎn)縣將農(nóng)家書屋信息資源與電商有機(jī)融合，指導(dǎo)更多農(nóng)民向電商從業(yè)人員轉(zhuǎn)化，幫助農(nóng)民將產(chǎn)品銷售出村，取得了良好的效果。同時(shí)，數(shù)字農(nóng)家書屋可以聯(lián)系出版單位、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村鄉(xiāng)賢、職業(yè)農(nóng)民、公益組織等聯(lián)合開展活動(dòng)[4]，宣傳數(shù)字農(nóng)家書屋，讓更多社會(huì)資本意識(shí)到參與數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)能帶來(lái)契機(jī)，從而積極參與書屋建設(shè)。

2.打造數(shù)字化管理平臺(tái)，創(chuàng)新服務(wù)管理模式

要想更好地發(fā)揮數(shù)字農(nóng)家書屋的作用，各地應(yīng)打造數(shù)字化管理平臺(tái)，利用數(shù)字化手段優(yōu)化完善管理體系，簡(jiǎn)化層級(jí)結(jié)構(gòu)，提高管理效率，消除部門之間、地區(qū)之間的信息溝通障礙。各地應(yīng)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貓D書館、閱覽室、學(xué)校等圖書管理系統(tǒng)與農(nóng)家書屋形成平臺(tái)管理對(duì)接，以便互相借鑒和使用資源。同時(shí)，各地應(yīng)完善互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，利用數(shù)字化技術(shù)手段建立自上而下的監(jiān)督體系，不斷創(chuàng)新服務(wù)管理模式，比如建立網(wǎng)上留言板，及時(shí)收集群眾提出的意見建議并做好反饋工作。書屋應(yīng)根據(jù)平臺(tái)上農(nóng)民的閱讀情況進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析，了解農(nóng)民需求，從而準(zhǔn)確地更新完善資源。各地還應(yīng)充分利用數(shù)字農(nóng)家書屋的數(shù)字化平臺(tái)開展電商培訓(xùn)，組織農(nóng)民開網(wǎng)店，銷售農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品，從而增加農(nóng)民收入，進(jìn)一步提高數(shù)字農(nóng)家書屋的知名度和認(rèn)可度。

3.完善特色內(nèi)容建設(shè)，營(yíng)造良好的媒介傳播環(huán)境

相比傳統(tǒng)農(nóng)家書屋，數(shù)字農(nóng)家書屋涵蓋的內(nèi)容形式更加豐富，不再局限于紙質(zhì)出版物，能通過(guò)數(shù)字化管理平臺(tái)持續(xù)為受眾提供多樣的資料和信息。各地應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字農(nóng)家書屋的功能，如瀏覽農(nóng)業(yè)信息、傳播音頻視頻、在線學(xué)習(xí)培訓(xùn)、農(nóng)村電子商務(wù)等，推進(jìn)特色內(nèi)容建設(shè)。在這一過(guò)程中，數(shù)字農(nóng)家書屋要在以下方面著力。一是內(nèi)容要平民化，數(shù)字農(nóng)家書屋作為鄉(xiāng)村文化工程，提供的數(shù)字化內(nèi)容應(yīng)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)及文化發(fā)展水平相協(xié)調(diào)，要圍繞農(nóng)民的閱讀習(xí)慣和興趣，做到圖文并茂、生動(dòng)形象、通俗易懂，不能將不經(jīng)處理專業(yè)性很強(qiáng)的信息直接錄入數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣會(huì)占用內(nèi)存并降低傳播效率。二是資料要豐富。打造更適合農(nóng)民的數(shù)字農(nóng)家書屋，就要在海量信息中尋找能滿足農(nóng)民個(gè)性化需求的最佳方案，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，湖北開展的“萬(wàn)村數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)項(xiàng)目”，農(nóng)民在APP里沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自己想看的書籍，可以通過(guò)“百姓點(diǎn)單”功能預(yù)約，點(diǎn)單排名高的圖書，可以在書庫(kù)中長(zhǎng)期保存。三是傳播渠道要多樣化。數(shù)字農(nóng)家書屋可在微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)開通官方賬號(hào)，有序穩(wěn)定地輸出優(yōu)質(zhì)資源，吸引用戶打卡，不斷擴(kuò)大影響力。

4.加強(qiáng)數(shù)字化人才培養(yǎng)，打造高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍

實(shí)用型、專業(yè)技能型人才能夠?yàn)閿?shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)提供有效的智力支持。但從鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際看，由于基礎(chǔ)條件不夠理想，加上數(shù)字農(nóng)家書屋發(fā)展前期投入大，收益和實(shí)效獲取周期長(zhǎng)，對(duì)人才吸引力比較低。要解決該難題，一是各地需加強(qiáng)政策協(xié)同、部門聯(lián)動(dòng)力度，在政策優(yōu)惠、經(jīng)費(fèi)投入、股權(quán)激勵(lì)、成果轉(zhuǎn)化等方面加大支持力度，增強(qiáng)村級(jí)吸引力，充分調(diào)動(dòng)數(shù)字化人才扎根基層、服務(wù)鄉(xiāng)村的積極性和主動(dòng)性，確保他們“下得去、留得住、干得好”。二是鼓勵(lì)數(shù)字農(nóng)家書屋加強(qiáng)聯(lián)合、提升合力，積極爭(zhēng)取上級(jí)政府支持，加強(qiáng)與職業(yè)院校、科研院所的聯(lián)系，堅(jiān)持常態(tài)培訓(xùn)與訂單精準(zhǔn)培訓(xùn)相結(jié)合，著重培養(yǎng)面向數(shù)字農(nóng)家書屋的專業(yè)數(shù)字化人才，并通過(guò)短訓(xùn)班、在職培訓(xùn)等形式邀請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員就數(shù)字農(nóng)家書屋管理平臺(tái)的使用、數(shù)字資源更新、運(yùn)營(yíng)維護(hù)等方面開展全方位培訓(xùn)輔導(dǎo)，切實(shí)提高從業(yè)人員的實(shí)際操作能力。三是充分發(fā)揮農(nóng)村科技特派員的作用，動(dòng)員農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)專業(yè)人才加入特派員隊(duì)伍，推動(dòng)特派員的專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)向數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧管理等領(lǐng)域拓展，借助人才下沉釋放鄉(xiāng)村振興的科技力量。

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