融合發(fā)展視域下傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字平臺(tái)融合發(fā)展模式分析

【摘 要】在國(guó)家對(duì)融合出版的頂層設(shè)計(jì)日趨完善的大背景下，大多數(shù)傳統(tǒng)音樂(lè)圖書出版企業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)音樂(lè)圖書的特質(zhì)，嘗試將紙質(zhì)圖書出版與融合出版新業(yè)態(tài)相結(jié)合。中央音樂(lè)學(xué)院出版社以實(shí)現(xiàn)文本出版內(nèi)容價(jià)值的增值與服務(wù)的延伸為目標(biāo)，主動(dòng)構(gòu)建互動(dòng)式、主題式、場(chǎng)景式的新型服務(wù)模式。文章以中央音樂(lè)學(xué)院出版社與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)開展的合作為例，分析中央音樂(lè)學(xué)院出版社在合作過(guò)程中，從圖書內(nèi)容提供者向版權(quán)管理者與運(yùn)營(yíng)者的角色拓展的路徑，旨在以中央音樂(lè)學(xué)院出版社創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式的實(shí)踐為業(yè)界提供有益借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】融合出版;中央音樂(lè)學(xué)院出版社;騰訊音樂(lè);數(shù)字音樂(lè)

【作者單位】余原，中央音樂(lè)學(xué)院出版社有限責(zé)任公司。

【基金項(xiàng)目】2021年度“中央音樂(lè)學(xué)院科研資助計(jì)劃”一般項(xiàng)目“音樂(lè)圖書出版與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)合作模式探究與實(shí)踐——以中央音樂(lè)學(xué)院出版社為例”（21YB04）成果。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.10.013

一、央音社積極順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展浪潮

數(shù)字技術(shù)已然成為全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手，全程、全息、全員、全效的全媒體時(shí)代悄然而至。出版業(yè)裹挾在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的數(shù)字化大浪潮中，數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。從信息化到數(shù)字出版再到融合發(fā)展，出版業(yè)對(duì)數(shù)字化發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)不斷深化[1]。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，2016年2月以來(lái)，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)等場(chǎng)合就媒體融合發(fā)表了一系列重要論述，對(duì)推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展做了前瞻性思考與方向性指引，明確了要構(gòu)建全媒體傳播格局。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2015年、2020年先后印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，前者明確指出推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新型出版融合發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、工作目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和政策措施，后者從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。國(guó)家新聞出版署2021年12月發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》專門為“出版融合發(fā)展工程”開辟了一個(gè)專欄，此后不久即發(fā)布《關(guān)于組織實(shí)施2022年度出版融合發(fā)展工程的通知》，宣布啟動(dòng)2022年度出版融合發(fā)展工程。隨著政策的相繼落地，國(guó)家對(duì)融合出版的頂層設(shè)計(jì)日趨完善，行業(yè)正在積極落實(shí)相關(guān)工作。專家經(jīng)過(guò)討論，對(duì)“融合出版”的概念達(dá)成共識(shí)，即“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”[2]。

改革開放40多年來(lái)，城鄉(xiāng)居民收入與國(guó)民素質(zhì)的顯著提升使人們的文化消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展動(dòng)力充沛，傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的迫切。圖書本來(lái)只是一種傳播媒介，如今開始呈現(xiàn)傳播速度快等新媒體特征，音樂(lè)圖書亦是如此。在數(shù)字出版發(fā)展初期，傳統(tǒng)出版社一直在積極尋找能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的融合之路，但因?yàn)橐魳?lè)圖書消費(fèi)人群基數(shù)較小，所以傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版的收益預(yù)期不明，加上缺乏既精通專業(yè)音樂(lè)出版編輯流程與規(guī)律，又掌握一定互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的復(fù)合型人才，傳統(tǒng)出版社對(duì)舍棄本來(lái)有一定優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)紙質(zhì)業(yè)務(wù)而投身數(shù)字出版的做法存在一定的顧慮。當(dāng)下，已有部分出版社積極投入數(shù)字出版領(lǐng)域。比如，湖南文藝出版社于2018年著手開發(fā)樂(lè)音網(wǎng)，旨在整合社內(nèi)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容資源，搭建紙質(zhì)內(nèi)容與數(shù)字內(nèi)容相結(jié)合的平臺(tái)，為用戶提供全方位的音樂(lè)學(xué)習(xí)服務(wù)[3]。在該社搭建的“湖南文藝出版社—音樂(lè)課程與教學(xué)研究中心”網(wǎng)站里，用戶可免費(fèi)在線瀏覽和下載電子版音樂(lè)教材、教材參考解讀等學(xué)習(xí)資源[4]。上海音樂(lè)出版社與北京庫(kù)克音樂(lè)股份有限公司于2019年在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議[4]。上海音樂(lè)出版社、上海文藝音像電子出版社聯(lián)合建設(shè)的“‘古琴減字譜’富媒體數(shù)字化應(yīng)用平臺(tái)”、人民音樂(lè)出版社的“中國(guó)音樂(lè)數(shù)字出版與發(fā)行平臺(tái)”等均為音樂(lè)出版領(lǐng)域數(shù)字出版的代表性產(chǎn)品。當(dāng)前，中央音樂(lè)學(xué)院出版社正在構(gòu)建數(shù)字出版資源集成服務(wù)互動(dòng)平臺(tái)，其中包括“中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)”“中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)與民族音樂(lè)學(xué)平臺(tái)”“樂(lè)講談”等特色內(nèi)容。傳統(tǒng)音樂(lè)圖書出版企業(yè)逐漸找準(zhǔn)定位，明確發(fā)展方向，嘗試將紙質(zhì)圖書出版與融合出版新業(yè)態(tài)相結(jié)合。

中央音樂(lè)學(xué)院出版社（下文簡(jiǎn)稱央音社）自2003年建社以來(lái)，一直以“做好中國(guó)高等音樂(lè)教育的堅(jiān)實(shí)后盾、向社會(huì)傳播音樂(lè)文化的重要途徑”為己任，深入研究市場(chǎng)需求，在保持傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)精心布局，結(jié)合專業(yè)音樂(lè)出版物的產(chǎn)品特點(diǎn)，積極拓寬出版物營(yíng)銷渠道，尋求自身的更新迭代。為貫徹中央戰(zhàn)略部署，一方面，央音社積極響應(yīng)黨政方針，深入領(lǐng)會(huì)相關(guān)政策文件的精神，緊貼時(shí)代主題，科學(xué)策劃中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)、新時(shí)代原創(chuàng)作品等主題出版物，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新出版路徑，促進(jìn)音樂(lè)文化交流。央音社先后推出了“馬思聰全集”（7卷9冊(cè)）、“江文也全集”（6卷7冊(cè)）、“趙沨全集”（7卷8冊(cè)）、“中央音樂(lè)學(xué)院改革開放40周年學(xué)術(shù)文萃”（4卷6冊(cè)）、《絲綢之路的回響》等圖書，以及2018年度國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目“來(lái)自田野的聲音——中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)樂(lè)譜匯編”（全10冊(cè)）、2019年度國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目“新時(shí)代中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)作品”（全13冊(cè)）、2021年國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目暨“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目“21世紀(jì)中國(guó)作曲家原創(chuàng)作品系列”（全6部）等精品出版物。另一方面，央音社服務(wù)于社會(huì)音樂(lè)教育，陸續(xù)推出“音樂(lè)教育理論精選譯叢”、中西樂(lè)器系列考級(jí)教材、聲樂(lè)分級(jí)教程，以及配合點(diǎn)讀筆使用的“法國(guó)視唱”系列圖書等暢銷產(chǎn)品。作為一家高校專業(yè)音樂(lè)出版社，央音社近年來(lái)結(jié)合傳統(tǒng)音樂(lè)圖書的特質(zhì)，垂直深耕學(xué)術(shù)出版、中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)作品樂(lè)譜出版、音樂(lè)教育出版、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂(lè)文化出版等領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)文本出版內(nèi)容價(jià)值的增值與服務(wù)的延伸為目標(biāo)，主動(dòng)構(gòu)建互動(dòng)式、主題式、場(chǎng)景式的新型服務(wù)模式。比如，央音社與杭州云梯科技有限公司的書鏈系統(tǒng)合作，使出版內(nèi)容逐漸脫離實(shí)物載體，用二維碼等形式呈現(xiàn)原先隨書附贈(zèng)光盤的音視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)紙屏合一，使讀者開展閱讀活動(dòng)更便利，閱讀體驗(yàn)更佳。聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂(lè)文化類圖書，央音社創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不僅與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱騰訊音樂(lè)）合作發(fā)布圖書配套數(shù)字音樂(lè)專輯，而且與喜馬拉雅平臺(tái)合作推出《與大師合奏》欄目等;聚焦學(xué)術(shù)類、專業(yè)音樂(lè)教育類圖書，央音社在中央音樂(lè)學(xué)院出版社微信公眾號(hào)發(fā)布出版社與音樂(lè)學(xué)子開展“每日音樂(lè)知識(shí)伴讀”活動(dòng)和線上讀書會(huì)的相關(guān)文章;聚焦社會(huì)音樂(lè)教育類、主題類圖書，央音社在抖音、b站、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)舉辦直播活動(dòng)，邀請(qǐng)圖書作者、中央音樂(lè)學(xué)院青年教師和知名學(xué)者開展百余場(chǎng)直播課。央音社還重視北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、中國(guó)（上海）國(guó)際樂(lè)器展覽會(huì)、國(guó)民音樂(lè)教育大會(huì)等行業(yè)內(nèi)重要展會(huì)平臺(tái)，全面展示出版融合發(fā)展重要成果。比如，在2020國(guó)民音樂(lè)教育大會(huì)上，央音社率先采用線上（京滬兩地）、線下（展位直接交流）同步的方式開展直播、新書發(fā)布等活動(dòng)，開辟了圖書營(yíng)銷新路徑。下文將以央音社與騰訊音樂(lè)的合作為例，總結(jié)央音社在產(chǎn)品內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式上融合發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與不足之處。

二、央音社與騰訊音樂(lè)合作的數(shù)字音樂(lè)專輯概況

央音社與騰訊音樂(lè)的合作始于2019年5月，迄今已發(fā)布《兒童彈唱古詩(shī)詞30首》、“來(lái)自田野的聲音——中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)系列”（9張專輯）、《宋風(fēng)簫曲十七首》共11張與圖書配套的數(shù)字音樂(lè)專輯，首次實(shí)現(xiàn)紙媒與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的合力。

《兒童彈唱古詩(shī)詞30首》是央音社出版的“音樂(lè)與古詩(shī)詞系列”之《彈唱古詩(shī)詞》（古箏版）一書的配套音頻產(chǎn)品，于2019年兒童節(jié)期間在QQ音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)首發(fā)[5]，分“范唱版”與“卡拉OK版”兩類。青年古箏演奏家蘇暢、青年鋼琴演奏家張?jiān)姌?lè)的奏樂(lè)，以及于多米、張馨月、朱璽妍的童聲演唱，與古詩(shī)詞碰撞出一種獨(dú)特的藝術(shù)韻味?！秲和瘡棾旁?shī)詞30首》發(fā)行不到30天，就獲得了100萬(wàn)次的收聽量，是目前合作專輯中用戶反響較好、雙效最突出的數(shù)字音樂(lè)專輯。

“來(lái)自田野的聲音——中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)系列”為央音社首獲國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目“來(lái)自田野的聲音——中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)樂(lè)譜匯編”叢書（張伯瑜主編）的配套音頻專輯[6]，共包括《河北省白洋淀圈頭村音樂(lè)會(huì)》《河北省固安縣屈家營(yíng)音樂(lè)會(huì)》《新山西八大套》《河南省新鄉(xiāng)市小咚鼓》《云南省個(gè)舊市大屯鎮(zhèn)洞經(jīng)會(huì)》《河北十番樂(lè)》《甘肅省定西市通渭小曲戲》《阿克塞哈薩克族自治縣哈薩克族民歌》《茉莉花》9張專輯，于2019年秋季在QQ音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)首發(fā)，2020年5月全部納入“中華民族音樂(lè)傳承出版工程”子項(xiàng)目資源數(shù)據(jù)庫(kù)?！皝?lái)自田野的聲音——中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)樂(lè)譜匯編”叢書囊括多位學(xué)者田野采風(fēng)積累的一手資料（主要是樂(lè)譜與對(duì)應(yīng)的音頻），可立體化呈現(xiàn)特定音樂(lè)品種當(dāng)下的樣貌，旨在借助新技術(shù)引導(dǎo)讀者、培養(yǎng)讀者，傳播歷史悠久、文化積淀深厚、樂(lè)譜與音頻資料相對(duì)完整的傳統(tǒng)音樂(lè)品種。上述專輯覆蓋圈頭村音樂(lè)會(huì)等5項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，承德清音會(huì)等3項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目，赤峰雅樂(lè)等自治區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目。該叢書配套專輯的發(fā)布對(duì)保存、傳承具有較高歷史與文化價(jià)值的傳統(tǒng)音樂(lè)文化，具有示范性意義。

《宋風(fēng)簫曲十七首》是獨(dú)立音樂(lè)人張笛為《十二課：簫快速入門》一書專門錄制的配套音頻專輯，于2020年8月7日在QQ音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)首發(fā)。樂(lè)曲的創(chuàng)作靈感來(lái)自宋代《梅譜》二十六宜，作者從中精選并創(chuàng)作演奏了頗有宋代風(fēng)格的《淡云》《曉日》《佳月》等17首簫曲。這些原創(chuàng)作品既是習(xí)簫者的入門練習(xí)曲，也是可獨(dú)立演奏和欣賞的佳作。

三、央音社與騰訊音樂(lè)合作的實(shí)踐基礎(chǔ)

1.用戶付費(fèi)意識(shí)的提高成為雙方持續(xù)獲得收益的保障

《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，其中，音樂(lè)圖書類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為10.44億元，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為664億元[7]。由此可見，數(shù)字音樂(lè)與音樂(lè)圖書雖然同屬音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層，但是兩者在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的地位懸殊。早在2010年，數(shù)字音樂(lè)就被列為11種重要的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)之一。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶規(guī)模已達(dá)7.29億，音視頻、流媒體的高使用率給數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)了高收益。

在線音樂(lè)領(lǐng)域一直是騰訊音樂(lè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊音樂(lè)早在2008年就開始探索國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)模式，經(jīng)過(guò)多年的積淀，騰訊音樂(lè)開拓了開通“綠鉆貴族”、成為包月用戶和購(gòu)買數(shù)字專輯等多種用戶付費(fèi)模式，相較其他數(shù)字平臺(tái)有一定的優(yōu)勢(shì)。2020—2021年，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶從5600萬(wàn)人增至7620萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)36.1%，單季度凈增500萬(wàn)元，創(chuàng)歷史新高;2020—2021年，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)業(yè)務(wù)收入從93.5億元增至114.72億元，同比增長(zhǎng)22.7%;2020年，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)率由2018年上市時(shí)的4.2%上升至12.4%，音樂(lè)訂閱服務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。隨著版權(quán)監(jiān)管的完善，用戶付費(fèi)意識(shí)與付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成將使數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)得以良性運(yùn)轉(zhuǎn)，也保證央音社能持續(xù)獲得版權(quán)收益。

2.央音社數(shù)字音樂(lè)專輯的特點(diǎn)符合騰訊音樂(lè)的發(fā)展需求

音視頻內(nèi)容的品質(zhì)和數(shù)量是在線音樂(lè)用戶付費(fèi)的重要考慮因素。追求無(wú)損音質(zhì)的音樂(lè)及高清視頻已然成為潮流，用戶體驗(yàn)和用戶滿意度是出版社制作音視頻產(chǎn)品時(shí)需要著重考慮的因素。央音社打造的專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品雖然依托圖書，但是在制定合作內(nèi)容的時(shí)候，央音社還是按照數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的特點(diǎn)，始終以用戶為核心要素，考慮用內(nèi)容激發(fā)用戶聆聽音樂(lè)的熱情，精心打造多元、高品質(zhì)的產(chǎn)品，在特定的時(shí)空環(huán)境里向用戶提供精準(zhǔn)、有效的信息與服務(wù)。

作為一種媒介，樂(lè)譜減弱了音樂(lè)傳播的模糊性，而移動(dòng)音頻綜合多種媒體信息，讓樂(lè)譜得以有聲呈現(xiàn)，不僅能夠使瀕臨失傳的一些中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)重?zé)ㄐ律?，而且在歌唱活?dòng)、古琴等器樂(lè)的傳承中發(fā)揮獨(dú)特的作用。與許多互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，如今的騰訊音樂(lè)正在從“高速生長(zhǎng)模式”向“精耕細(xì)作模式”轉(zhuǎn)型，亟須具有本土特色、極具代表性的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)作品，以及更高品質(zhì)、更多元化的音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景與服務(wù)。央音社與騰訊音樂(lè)的合作可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雙方將深耕于教育類與中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)類產(chǎn)品等垂直領(lǐng)域，打磨優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)產(chǎn)品。此舉探索了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)移動(dòng)式傳承與傳播中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)的方式，同時(shí)為中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)愛(ài)好者提供了一條更為便利的音樂(lè)研習(xí)途徑。

3.數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)積極參與中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)傳承，給用戶帶來(lái)時(shí)空交融的全媒體體驗(yàn)

中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)是一種在我國(guó)廣大的地域范圍內(nèi)普遍傳播與傳承的音樂(lè)類型，學(xué)者們歷來(lái)對(duì)中華民族音樂(lè)文化的搜集、整理與研究非常重視，但對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新融合式的傳承與傳播則研究不夠。媒介技術(shù)改變了中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)的傳播方式，其應(yīng)用是QQ音樂(lè)“智能生態(tài)”戰(zhàn)略近年來(lái)著重挖掘的領(lǐng)域，同時(shí)也是央音社的研究方向。中央音樂(lè)學(xué)院至今仍在全國(guó)同類院校的傳統(tǒng)音樂(lè)科研方面扮演著領(lǐng)頭羊角色，在本科、碩士與博士生的培養(yǎng)方面也位于前沿地位，在學(xué)術(shù)研究方向的選擇方面有極為敏銳的視角與洞察力。挖掘傳統(tǒng)音樂(lè)文化在新時(shí)代下更深層次的價(jià)值，是央音社與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的重要目標(biāo)。目前，央音社與騰訊音樂(lè)合作的內(nèi)容集中在中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)領(lǐng)域，涉及多項(xiàng)國(guó)家級(jí)或省級(jí)非物質(zhì)音樂(lè)文化遺產(chǎn)、原創(chuàng)古詩(shī)詞歌曲、民樂(lè)原創(chuàng)作品等。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)能借此更好地挖掘自身對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化的承載能力，探索與平臺(tái)用戶深入、個(gè)性化互動(dòng)的模式，有效引導(dǎo)用戶了解傳統(tǒng)音樂(lè)文化。

樂(lè)譜與移動(dòng)音頻的結(jié)合改變了作品過(guò)去單一的傳播方式，不僅大大降低了用戶感受音樂(lè)藝術(shù)的成本，而且能讓用戶更多元、立體、高效地感受音樂(lè)藝術(shù)。央音社與騰訊音樂(lè)合作適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)出版的特征，用戶可跳出時(shí)空的限制，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上隨時(shí)隨地、反復(fù)獲得這些移動(dòng)音頻，也可便捷地播放、下載、創(chuàng)建、轉(zhuǎn)發(fā)與分享自己偏好的歌單。移動(dòng)音頻在滿足人們碎片化、多任務(wù)需求的同時(shí)，使人們能夠在同一時(shí)刻身處虛擬或虛實(shí)相融的場(chǎng)景。央音社借助流媒體構(gòu)建新的時(shí)空結(jié)構(gòu)，拓展了出版內(nèi)容的使用場(chǎng)景，使音樂(lè)能夠更好地傳播。

四、央音社與騰訊音樂(lè)合作的經(jīng)驗(yàn)啟示

央音社與騰訊音樂(lè)的跨界合作依托紙書，聚焦優(yōu)質(zhì)IP，使產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、多樣化，在鞏固存量渠道的同時(shí)拓展了增量渠道，挖掘出版資源新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在合作過(guò)程中，央音社由之前單一的圖書出版者、紙書銷售者逐步向內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和運(yùn)營(yíng)者進(jìn)化，進(jìn)一步邁入音樂(lè)教育知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，推動(dòng)本社傳統(tǒng)音樂(lè)類圖書出版工作，對(duì)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展具有啟示意義。

1.轉(zhuǎn)變角色，主動(dòng)構(gòu)建跨媒體聯(lián)動(dòng)的出版環(huán)境

作為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)一直高度依賴版權(quán)內(nèi)容的供給，而2021年獨(dú)家版權(quán)模式、高額預(yù)付模式的取消使平臺(tái)圍繞版權(quán)展開的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在央音社與騰訊音樂(lè)的合作專輯中，《兒童彈唱古詩(shī)詞30首》《宋風(fēng)簫曲十七首》是2張?jiān)瓌?chuàng)數(shù)字音樂(lè)專輯，“來(lái)自田野的聲音——中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)系列”9張專輯均為央音社派專人用錄音錄像設(shè)備對(duì)民間藝人的演唱（奏）進(jìn)行采風(fēng)而成。央音社與上述專輯的創(chuàng)作者、表演者、記譜者等相關(guān)人員均簽訂了授權(quán)書或合作協(xié)議，明確版權(quán)歸屬。

央音社與騰訊音樂(lè)的合作以傳統(tǒng)紙質(zhì)音樂(lè)圖書出版為基礎(chǔ)與起點(diǎn)，讓音樂(lè)圖書出版內(nèi)容的可聽性部分裂變?yōu)橛脩粢?guī)模龐大的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品——移動(dòng)音頻，為人們提供圖書難以做到的“收聽—分享—交流—互動(dòng)”沉浸式服務(wù)，主動(dòng)營(yíng)造跨媒體聯(lián)動(dòng)的出版環(huán)境。該合作既可使流媒體獲得版權(quán)無(wú)爭(zhēng)議的原創(chuàng)性作品，保障了創(chuàng)作者、表演者的人身權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)及表演者權(quán)，又可借助流媒體（即在線音樂(lè)播放）的蓬勃態(tài)勢(shì)，以授權(quán)許可與轉(zhuǎn)授權(quán)的方式使出版社、創(chuàng)作者雙方獲得圖書銷售收益之外的版權(quán)收益。在合作過(guò)程中，央音社從一元向多元、從圖書提供者向內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品也從單一盈利模式向綜合盈利模式轉(zhuǎn)變。

目前，音樂(lè)圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)不如數(shù)字音樂(lè)。傳統(tǒng)音樂(lè)圖書企業(yè)一直在探索破局之道。如何將音視頻業(yè)態(tài)的活力引至音樂(lè)圖書產(chǎn)業(yè)，是其一直在思考的問(wèn)題。與騰訊音樂(lè)合作便是央音社探索融合發(fā)展的創(chuàng)新舉措之一，其實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，意在探索音樂(lè)出版與行業(yè)需求、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體相互融合的發(fā)展路徑與要點(diǎn)。央音社嘗試打通不同媒介，實(shí)現(xiàn)資源共享，尋找未來(lái)音樂(lè)出版融合發(fā)展的方向和可能性。

2.重構(gòu)音樂(lè)的傳播環(huán)境，追求移動(dòng)傳播時(shí)代的聽覺(jué)回歸與感官平衡

文字的誕生與印刷術(shù)的發(fā)明讓視覺(jué)文化得以傳播。當(dāng)下，人們逐漸淡忘了曾延續(xù)良久的有賴于聽覺(jué)的口語(yǔ)文化。2009年，美國(guó)得州大學(xué)奧斯汀分校成功舉辦“對(duì)傾聽的思考——人文學(xué)科的聽覺(jué)轉(zhuǎn)向”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，標(biāo)志著聽覺(jué)文化開始回歸。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為聽覺(jué)文化的回歸創(chuàng)造了有益條件，移動(dòng)傳播時(shí)代已然到來(lái)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。央音社與騰訊音樂(lè)的此次合作讓音樂(lè)圖書配套專輯借助數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)變身移動(dòng)音頻[8]，其可移動(dòng)性打破了紙質(zhì)樂(lè)譜這一傳統(tǒng)媒介的局限性，為音樂(lè)傳播重構(gòu)了一個(gè)更加靈活、富有彈性的傳播環(huán)境。

2018年，騰訊音樂(lè)上市，其獨(dú)樹一幟的特色便是在線音樂(lè)平臺(tái)的數(shù)字音樂(lè)價(jià)值開發(fā)形式。騰訊音樂(lè)共擁有八大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，其中，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌最為人熟知，是音樂(lè)愛(ài)好者經(jīng)常選擇的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。2018年5月，騰訊音樂(lè)將環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)等三大唱片公司的版權(quán)收入囊中，并與網(wǎng)易云音樂(lè)互相授權(quán)99%的音樂(lè)版權(quán)，培養(yǎng)消費(fèi)者的音樂(lè)版權(quán)意識(shí)。目前，騰訊音樂(lè)的用戶規(guī)模行業(yè)第一，是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的領(lǐng)航者。2021年1月15日，騰訊音樂(lè)又收購(gòu)在聽覺(jué)內(nèi)容制作方面具備一定行業(yè)優(yōu)勢(shì)的懶人聽書，全方位地滿足用戶“聽”的需求。音樂(lè)是聆聽的藝術(shù)，音樂(lè)圖書產(chǎn)品可聽性極強(qiáng)，樂(lè)譜的有聲呈現(xiàn)更是近幾年樂(lè)譜出版物的發(fā)展趨勢(shì)。

移動(dòng)音頻或數(shù)據(jù)庫(kù)音頻的介入不僅讓樂(lè)譜變得“有聲”和“動(dòng)態(tài)”，而且在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下被“增量賦能”，使人們重回聽覺(jué)時(shí)代和部落化時(shí)代，逐漸影響并改變單一、封閉性的視覺(jué)感知模式，讓音樂(lè)以沉浸式的感知模式與垂直化傳播模式重新變得生動(dòng)、鮮活，吸引更多受眾。雖然有聲樂(lè)譜的移動(dòng)音頻或數(shù)據(jù)庫(kù)音頻能夠強(qiáng)化用戶的聽覺(jué)體驗(yàn)，但是這種聽覺(jué)體驗(yàn)并不是割裂其他感官而存在的。聽覺(jué)的加強(qiáng)可適當(dāng)減弱視覺(jué)感官功能，使各個(gè)感官逐步協(xié)調(diào)、均衡發(fā)展，從而打造一種平衡的媒介環(huán)境與“全覺(jué)體驗(yàn)”。

3.傳統(tǒng)音樂(lè)圖書編輯的創(chuàng)新思維

專業(yè)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容與編輯。傳統(tǒng)音樂(lè)圖書編輯應(yīng)及時(shí)了解并判斷何種技術(shù)會(huì)給哪些內(nèi)容創(chuàng)造新價(jià)值，并使之服務(wù)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)人員、技術(shù)和產(chǎn)品的融合。在修煉“內(nèi)功”的同時(shí)兼修“外功”，提升專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新能力，深度挖掘某個(gè)選題，把選題做透、做全、做足，是傳統(tǒng)音樂(lè)圖書編輯的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。傳統(tǒng)音樂(lè)圖書編輯應(yīng)根據(jù)不同讀者（用戶）的不同需要，從產(chǎn)品、形態(tài)、增值到品質(zhì)、口碑、規(guī)模全方位打造品牌，發(fā)揮傳統(tǒng)編輯的優(yōu)勢(shì)，在生產(chǎn)方式、盈利方式、自身定位等方面積極尋找新平臺(tái)、新渠道，善用互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)自身的更新迭代，向全媒體型編輯轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)音樂(lè)圖書編輯的工作通常包括對(duì)音樂(lè)圖書進(jìn)行審閱、校訂、統(tǒng)一格式等，以及依托自身音樂(lè)知識(shí)背景與專業(yè)技能對(duì)由專業(yè)人士繪制、打譜完成的總譜、重奏譜、聲樂(lè)譜等各類樂(lè)譜進(jìn)行編輯加工。現(xiàn)在的音樂(lè)圖書編輯除了做上述工作，還應(yīng)基于數(shù)字時(shí)代特點(diǎn)，積極探索將技術(shù)合理運(yùn)用于出版業(yè)的方法，在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，從而挖掘用戶。

五、央音社融合發(fā)展的展望

央音社在與騰訊音樂(lè)合作的過(guò)程中，存在對(duì)騰訊音樂(lè)社交屬性挖掘不足、版權(quán)曲庫(kù)不夠豐富等問(wèn)題。騰訊音樂(lè)旗下的各個(gè)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)早已不是單純的播放器，其強(qiáng)大的社交屬性不容小覷。這些平臺(tái)在每一首音樂(lè)作品播放界面設(shè)置了評(píng)論區(qū)，用戶可在評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊或發(fā)表自己對(duì)音樂(lè)作品的各種評(píng)論。用戶在評(píng)論區(qū)得到共鳴后又會(huì)進(jìn)行二次互動(dòng)，可彼此發(fā)信息，在朋友圈分享自己收藏的音樂(lè)或直接將喜愛(ài)的音樂(lè)推薦給朋友，喜歡同一首音樂(lè)作品的用戶在數(shù)字社交空間里得到了一種新身份、新認(rèn)同。這種新媒體的新型“交互型”傳播接受模式大大增強(qiáng)了用戶黏性，產(chǎn)生裂變式的傳播效果，是傳統(tǒng)媒體可望而不可即的。與此同時(shí)，平臺(tái)可以通過(guò)用戶對(duì)音樂(lè)作品的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、播放完整度等關(guān)鍵性指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到完整的KOL畫像。央音社應(yīng)利用大數(shù)據(jù)描繪用戶畫像，使這些全面、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)成為音樂(lè)圖書編輯策劃選題時(shí)的重要依據(jù)，從而降低選題的盲目性，策劃能夠滿足用戶需求的選題，反哺?jìng)鹘y(tǒng)音樂(lè)圖書出版，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

版權(quán)對(duì)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的重要性不言而喻，也是出版社轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供者首要考慮的要素，央音社投放在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容應(yīng)從數(shù)量、質(zhì)量上跟上新媒體的發(fā)展步伐，同時(shí)致力于解決技術(shù)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的不平衡，結(jié)合知識(shí)付費(fèi)打造一般圖書和專業(yè)圖書的音視頻產(chǎn)品矩陣。

從數(shù)字出版到轉(zhuǎn)型升級(jí)，從知識(shí)服務(wù)到融合發(fā)展，傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字轉(zhuǎn)型思路日益清晰。在人工智能、5G技術(shù)日益成熟的當(dāng)下，無(wú)論是在音樂(lè)圖書出版與數(shù)字技術(shù)結(jié)合方面，還是在傳統(tǒng)出版與新興媒體出版融合方面，央音社與騰訊音樂(lè)的合作都是一次在創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式上進(jìn)行的有益探索。

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