基于熵權(quán)TOPSIS的鄉(xiāng)村旅游對區(qū)域經(jīng)濟影響評價

楊強

摘 要：民眾對鄉(xiāng)村旅游的熱愛讓鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，甚至成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的支 柱。在全面推進鄉(xiāng)村振興的過程中，鄉(xiāng)村旅游更是承擔(dān)著振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重任。然而，鄉(xiāng)村旅游對區(qū)域經(jīng)濟的影響程度，以及與區(qū)域產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，都存在很大差異。本文利用TOPSIS評價模型，定量評價四川省廣元市7個區(qū)域鄉(xiāng)村旅游對經(jīng)濟發(fā)展的影響程度和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，得出各區(qū)域經(jīng)濟影響排名，從而分析存在的問題并提出相應(yīng)的對策和建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；TOPSIS模型；影響評價

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院消費者行為研究中心2021年資助項目“鄉(xiāng)村旅游對縣域經(jīng)濟發(fā)展貢獻的差異研究——以廣元市‘四縣區(qū)’為例”（2021KC06）。

“沉浸式、休閑式、體驗式、康養(yǎng)式”的鄉(xiāng)村旅游成為廣大游客不斷追求的新型旅游方式。全新的鄉(xiāng)村旅游模式有別于傳統(tǒng)的觀光旅游，它更符合游客的旅游消費心理，能讓游客對鄉(xiāng)村旅游更加“忠愛”和“長情”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的主要任務(wù)和重大舉措。鄉(xiāng)村旅游能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進人才就業(yè)、美化鄉(xiāng)村環(huán)境，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟。

廣元地處四川北部邊緣，與陜西省、甘肅省接壤，下轄利州區(qū)、朝天區(qū)、昭化區(qū)、蒼溪縣、旺蒼縣、劍閣縣和青川縣。在鞏固脫貧攻堅成果、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級等時代大背景下，近年來廣元市各轄區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般蓬勃興起，形成了一大批產(chǎn)業(yè)完整、形式多樣、獨具風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)[1]，尤其以蒼溪縣、朝天區(qū)、利州區(qū)、昭化區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最為迅速。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅能直接帶動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟增長和農(nóng)民增收，而且還能在改變鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境、提升基層治理水平及增強村民自我認同等方面都發(fā)揮極其重要的作用[2]。

結(jié)合廣元市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際情況，本文從鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鄉(xiāng)村經(jīng)濟規(guī)模和鄉(xiāng)村旅游設(shè)施3個一級指標(biāo)中選擇了與區(qū)域經(jīng)濟相關(guān)的14個二級指標(biāo)作為廣元市鄉(xiāng)村旅游對區(qū)域經(jīng)濟的影響的評價指標(biāo)[3]，其中一級指標(biāo)代碼是O，二級指標(biāo)代碼是D，具體如表1所示。

（一）確定評價指標(biāo)權(quán)重

本研究利用熵權(quán)法來確定各評價指標(biāo)的權(quán)重。熵權(quán)法是一種客觀的賦值方法，通過指標(biāo)的變異程度大小來反映指標(biāo)信息量的大小，從而確定指標(biāo)權(quán)重，具體步驟有4步。

第一，判斷矩陣是否為非負矩陣，并進行標(biāo)準(zhǔn)化處理。假設(shè)有n個評價對象，m個評價指標(biāo)，構(gòu)建一個n×m的正向化矩陣X。

（一）數(shù)據(jù)來源

本文通過查閱資料、實地訪談和問卷調(diào)查等方式，總結(jié)歸納了廣元市鄉(xiāng)村旅游對經(jīng)濟貢獻的14個評價指標(biāo)，本文所有數(shù)據(jù)均為正向化指標(biāo)，因此不需要進行正向化處理，即數(shù)據(jù)值越大越好。為真實客觀反映鄉(xiāng)村旅游對區(qū)域經(jīng)濟的影響狀況，本文采用2019年底的數(shù)據(jù)作為參考標(biāo)準(zhǔn)，各評價指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分類匯總見表2。

（二）指標(biāo)權(quán)重確定

根據(jù)熵權(quán)確定指標(biāo)權(quán)重的方法，運用SPASSAU軟件，分析計算得出評價指標(biāo)權(quán)重（見表3）。

表3中，D1和D2分別為農(nóng)村居民人均可支配收入和支出，此兩項指標(biāo)每年度增減幅度相對穩(wěn)定，因此較難引起關(guān)注，因此所包含的信息量較小，權(quán)重最小。而標(biāo)D14為“鄉(xiāng)村旅游旅游投資額”，更容易引起普遍關(guān)注，且對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r會產(chǎn)生直接的影響，所包含的信息量較大，因而權(quán)重最高。

（三）TOPSIS評價

本文采用TOPSIS指標(biāo)評價方法，用相對接近度“C”來判斷鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)度大小，C值越大表明相關(guān)度越大，C值越小說明相關(guān)度越小[4]。通過TOPSIS評價計算得出7個評價對象、14個評價指標(biāo)的相對接近度和排名情況（見表4）。

從表4可以得出，廣元市7縣區(qū)鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展關(guān)聯(lián)程度大小排名依次為蒼溪、朝天、利州、昭化、青川、旺蒼、劍閣。

鄉(xiāng)村旅游不僅能帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，而且在解決農(nóng)村剩余勞動力、增加農(nóng)村居民收入、強化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升區(qū)域知名度等方面都發(fā)揮著舉足輕重的作用[5]。隨著廣元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和旅游經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇，廣元鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然取得了一定的成效，但也逐漸顯現(xiàn)出一定的局限。

（一）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)各行其是，缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

廣元各轄區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點數(shù)量雖然眾多，但在資源規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景點打造等方面缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，沒有立足長遠發(fā)展和深入調(diào)查研判，導(dǎo)致多數(shù)景區(qū)管理難度大，運營成本高，持續(xù)經(jīng)營能力弱，游客忠誠度不足，部分景點紅極一時。轄區(qū)內(nèi)景區(qū)規(guī)劃大多以當(dāng)?shù)卣疄橹鲗?dǎo)，各行其是，存在盲目性、主觀性和被動性。

（二）區(qū)域發(fā)展不平衡，分化嚴重

廣元各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游在旅游規(guī)劃、旅游投資、經(jīng)營模式、基建投入等方面存在一定的差異，區(qū)域之間沒有形成區(qū)域協(xié)同與協(xié)作的模式，沒能打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，導(dǎo)致經(jīng)營規(guī)模小、成本大，聲望低，缺乏韌勁和可持續(xù)性。

（三）資源挖掘不深，缺乏創(chuàng)新

廣元旅游資源極其豐富，但各區(qū)域在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中對資源的挖掘力度不足，一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和習(xí)俗包裝不夠。各鄉(xiāng)村旅游景點多以觀賞和游覽為主，對旅游六要素的融合不深，沉浸體驗項目不足，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致游客滿意度低。

（一）建立鄉(xiāng)村旅游地方標(biāo)準(zhǔn)化體系

要結(jié)合廣元區(qū)域發(fā)展規(guī)劃和地方特色，充分調(diào)研和普查廣元旅游資源，在傳統(tǒng)村落文化、民間小吃、鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)休閑等領(lǐng)域構(gòu)建相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，進行標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化管理和標(biāo)準(zhǔn)化評價，為鄉(xiāng)村資源開發(fā)與保護、文化傳承、優(yōu)化管理提供技術(shù)支撐。

（二）塑造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)品牌

各區(qū)域要創(chuàng)新發(fā)展理念，牢固樹立質(zhì)量意識和品牌意識。充分發(fā)揮廣元豐富的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，合理開發(fā)和配置資源，在打造鄉(xiāng)村旅游“精品”上下功夫。通過深挖鄉(xiāng)村文化、農(nóng)事體驗、沉浸休閑、健康療養(yǎng)等內(nèi)容，打造“精品”鄉(xiāng)村旅游線路，提高游客體驗度和認可度，讓游客“來得了、玩得好、住得下”，讓鄉(xiāng)村旅游成為廣元旅游發(fā)展的金字招牌[6]。

（三）打造鄉(xiāng)村旅游區(qū)域融合發(fā)展生態(tài)圈

結(jié)合廣元旅游發(fā)展規(guī)劃，各區(qū)域要因地制宜，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在資源、技術(shù)、資金等方面深化合作，加強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與旅游融合。同時，各區(qū)域要在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的深度和廣度上下功夫，加強各領(lǐng)域的合作、交流和資源共享，積極運用數(shù)字鄉(xiāng)村和智慧旅游等現(xiàn)代先進技術(shù)，樹立大旅游觀念，打造鄉(xiāng)村旅游生態(tài)旅游帶。

[1] 李茹月.鄉(xiāng)村振興背景下龍勝縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式優(yōu)化研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2020（10）：109-113.

[2] 嚴旭.域外鄉(xiāng)村治理的典型模式及經(jīng)驗借鑒[J].攀登，2020（2）：89-92.

[3] 溫瑩蕾.農(nóng)村人居環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游耦合評價指標(biāo)體系構(gòu)建及應(yīng)用：以山東省為例[J].武漢商學(xué)院學(xué)報，2021（5）：24-28.

[4] 費巍，余高鋒，李登峰.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)適宜性等級評價TOPSIS方法[J].控制與決策，2020（11）：2619-2625.

[5] 楊主泉.鄉(xiāng)村旅游與山地民族社區(qū)勞動力轉(zhuǎn)移研究：以廣西龍勝平安壯寨為例[J].科技經(jīng)濟市場，2014（4）： 34-37.

[6] 田禹，吳宜夏，韓俊艷.“旅游+”為導(dǎo)向的西柏坡美麗鄉(xiāng)村建設(shè)：以西柏坡片區(qū)旅游資源梳理、整合、提升為例[C]//規(guī)劃60年：成就與挑戰(zhàn)——2016中國城市規(guī)劃年會論文集（15鄉(xiāng)村規(guī)劃）/沈陽：2016中國城市規(guī)劃年會，2016.