廣播電視編輯的主體意識與受眾意識分析

張桂霞

【摘要】融媒體時代下，對廣播電視編輯提出了更嚴格的要求。編輯人員必須具備過硬專業(yè)能力，以理性態(tài)度處理新聞信息，強化主體意識與受眾意識，認識到職業(yè)責(zé)任，以加強廣播電視節(jié)目吸引力與感染力。在本文研究中，圍繞廣播電視編輯主體意識、受眾意識展開討論，深入探索廣播電視編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.048

互聯(lián)網(wǎng)+背景下，廣播電視節(jié)目是受眾獲取信息的一條重要渠道。為了掌握行業(yè)發(fā)展機遇，積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)，廣播電視編輯應(yīng)注重提高自我要求，鍛煉基本功，加強信息化工作能力與專業(yè)素養(yǎng)。同時，加強主體意識、受眾意識，發(fā)揮出主觀能動性，深入分析用戶需求，優(yōu)化升級各項工作。

1. 廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

1.1 基本定義

第一，主體意識：廣播電視編輯主體意識受到職業(yè)要求。在新聞采訪、信息收集、編輯策劃工作中，能夠保持真實、客觀、全面原則，以發(fā)揮出編輯主觀能動性，為受眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目。廣播電視編輯按照標準流程開展工作，不斷加強專業(yè)能力，篩選新聞信息，做好編輯發(fā)布處理。準確定位職業(yè)角色，可以認識到主體職責(zé)，加強廣播電視編輯使命感，強化主體意識。

第二，受眾意識：廣播電視編輯受眾意識，必須加強換位思考能力，并非單一從信息發(fā)布者角色看待問題。廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)深入基層受眾，掌握興趣愛好，注重節(jié)目反饋與工作范式，以提升廣播電視節(jié)目效果，滿足受眾需求，不斷提升廣播電視節(jié)目收視收聽率，增加節(jié)目溫度。

1.2 主要作用

廣播電視編輯日常工作中，必須強化主體意識、受眾意識，以提升廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性、時代下、觀賞性。廣播電視編輯積極履行職責(zé)，落實崗位責(zé)任，引導(dǎo)社會輿論，始終堅持正確政治理念與價值觀念，積極弘揚正能量，貼近民眾生活，以展示出廣播電視編輯的工作意義，增加節(jié)目深度。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)分工協(xié)作模式，開始朝著一體化模式發(fā)展，為了滿足行業(yè)轉(zhuǎn)型升級要求，加大受眾關(guān)注度，必須轉(zhuǎn)變廣播電視編輯工作思路，強化主體意識、受眾意識，積極采納受眾意見，掌握受眾心理，優(yōu)化創(chuàng)新新聞表達方式，加強節(jié)目呈現(xiàn)效果。

2. 新形勢下的新聞主體與受眾變化

2.1 主體內(nèi)容與形式變化

新形勢下，不管是新聞節(jié)目，還是娛樂節(jié)目，都出現(xiàn)較多新形式，內(nèi)容與受眾日常生活接近。抖音、梨視頻、視頻網(wǎng)站推出新聞節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝，擠占廣播電視節(jié)目市場，降低節(jié)目收視率。新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目受眾不再為單一信息獲取渠道，而是出現(xiàn)較多新選擇。廣播電視節(jié)目形式與內(nèi)容變化，對廣播電視編輯提出高要求，多變內(nèi)容必須掌握多種知識體系，熟練操作媒體編輯軟件，導(dǎo)致廣播電視編輯面臨較大挑戰(zhàn)。

2.2 受眾需求變化

傳媒時代下，廣播電視節(jié)目主流受眾為60-70后群體，然而80-00后成為新媒體主流受眾。與傳統(tǒng)媒體受眾相比，新媒體受眾需求變化明顯。與新聞大事件關(guān)注度相比，受眾希望看待輕松節(jié)目，簡潔的短視頻播報。與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，更加傾向于追蹤報道的節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，受眾需求變化屬于重要呈現(xiàn)方式，是廣播電視編輯必須面對的現(xiàn)實。

3. 主體意識、受眾意識對廣播電視編輯工作的影響

3.1 主體意識的影響

在不同時代下，廣播電視編輯工作者主體意識變化明顯。編輯工作決定廣播電視節(jié)目質(zhì)量，也會影響社會輿論導(dǎo)向。因此，編輯人員主體意識，與廣播電視節(jié)目傳播水平的關(guān)系密切。主體意識的積極性，可以幫助廣播電視編輯創(chuàng)造正確價值節(jié)目，創(chuàng)新電視節(jié)目，以提升廣播電視節(jié)目收視率，改變觀眾的固有思想。廣播電視編輯創(chuàng)新能力，與電視節(jié)目長久發(fā)展的關(guān)系密切，必須強化廣播電視編輯創(chuàng)新意識，才可以加強廣播電視節(jié)目質(zhì)量，促進廣播電視節(jié)目長久發(fā)展。

3.2 受眾意識影響

現(xiàn)代廣播電視編輯工作中，必須深入分析受眾需求。只有重視受眾意識，基于受眾角度分析思考，才可以呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目效果，使節(jié)目受到觀眾青睞，推廣和宣傳節(jié)目，引發(fā)受眾思考。廣播電視編輯人員深入分析受眾意識，結(jié)合實際情況，以加強生活關(guān)聯(lián)性。明確受眾心理需求，注重與受眾交流溝通，能夠改進廣播電視節(jié)目不足，以滿足觀眾需求，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)。

3.3 受眾意識的引導(dǎo)與迎合

通過相關(guān)調(diào)研可知，多數(shù)群眾對自身相關(guān)新聞比較感興趣，節(jié)目內(nèi)容與生活的貼合度，已經(jīng)成為新聞節(jié)目的關(guān)注熱點。傳媒從業(yè)者受眾意識，基本上屬于引導(dǎo)和迎合思想的互補。迎合思想，是滿足受眾的合理性需求;引導(dǎo)，是引導(dǎo)受眾需求良好發(fā)展。廣播電視傳播中，不僅要滿足受眾需求，同時要將受眾引導(dǎo)到良性發(fā)展路徑中，深入分析多層次、多元化受眾需求。所以，當(dāng)廣播電視媒體受眾意識越強，則受眾對媒介的信賴度會提升，相應(yīng)體現(xiàn)出廣播電視編輯工作價值。

4. 廣播電視編輯工作現(xiàn)狀與存在問題分析

4.1 責(zé)任意識缺失

為了加強受眾關(guān)注度，提升收視成績，編輯人員不注重主體責(zé)任，在選擇素材、內(nèi)容，節(jié)目定位中，一味滿足受眾需求，削弱了廣播電視編輯職業(yè)責(zé)任，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容泛娛樂化、深度不足。過度追求收視率，可能會提升某時間段收視率，但是對廣播電視節(jié)目的長久發(fā)展影響大，危害節(jié)目客觀性與真實性。

4.2 創(chuàng)新意識不足

廣播電視編輯必須具備創(chuàng)新意識，然而部分編輯固守原有工作方式，導(dǎo)致節(jié)目中充斥大量廣告，引發(fā)觀眾吐槽。新媒體發(fā)展進程中，注重升級產(chǎn)品質(zhì)量，加大創(chuàng)新力度。所以，必須加強廣播電視編輯主體意識，不能套用老舊經(jīng)驗，優(yōu)化調(diào)整編輯思路，以確保廣播電視節(jié)目內(nèi)容引發(fā)受眾共鳴，提升節(jié)目滿意度評價。

4.3 節(jié)目同質(zhì)化嚴重

現(xiàn)代廣播電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，尤其是文娛類節(jié)目，內(nèi)容基本雷同。比如，多數(shù)電視臺開設(shè)真人秀節(jié)目，直接套用日韓節(jié)目內(nèi)容，揭露明星私生活，以提升節(jié)目收視率。廣播電視編輯主體意識、受眾意識薄弱，就會影響節(jié)目內(nèi)涵與價值。廣播電視編輯注重提升自我能力，不能一味抄襲和模仿，從而喪失電視節(jié)目特色。

4.4 職業(yè)素養(yǎng)較低

廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)具備良好職業(yè)素養(yǎng)，可以獨立選題、采編和策劃，確保節(jié)目內(nèi)容豐富度，維護廣播電視節(jié)目真實性與客觀性。但是，盡管部分廣播電視編輯獲得從業(yè)資格，然而正義感、職業(yè)操守、責(zé)任感缺失，導(dǎo)致節(jié)目深度與立意問題較多。

5. 加強廣播電視編輯主體意識和受眾意識的措施

5.1 提升廣播電視編輯綜合素養(yǎng)

融媒體時代下，注重提升廣播電視編輯綜合素養(yǎng)，不斷加強主體意識與受眾意識，優(yōu)化整合理論知識與實踐操作。廣播電視編輯加強終身學(xué)習(xí)意識，學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，加強編輯工作能力、節(jié)目策劃能力。文化多元化發(fā)展中，外來節(jié)目對本土電視節(jié)目的沖擊影響大，廣播電視編輯必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想認知，做好立體化分析、綜合性總結(jié)，創(chuàng)新節(jié)目編輯方式，確保節(jié)目編輯制作質(zhì)量，爭取高收視成績。從上述分析可知，廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)提升綜合素養(yǎng)，在主體意識、受眾意識下，不斷加強節(jié)目質(zhì)量，減少由于盲目追求經(jīng)濟效益，導(dǎo)致節(jié)目品質(zhì)下降。

5.2 基于以人為本理念，吸納合理建議

按照以人為本理念，不斷加強廣播電視編輯主體意識、受眾意識，要求編輯具備責(zé)任感和使命感?；谖幕l(fā)展與正能量角度，要求廣播電視編輯營造良好的文化氛圍。現(xiàn)代社會發(fā)展節(jié)奏加快，優(yōu)質(zhì)節(jié)目具備休閑娛樂功能，同時滿足群眾深度精神需求。比如《詩詞大會》節(jié)目，民眾喜愛度與認可度非常高，得益于節(jié)目內(nèi)容的趣味性與價值性，引發(fā)學(xué)習(xí)古詩詞的熱潮。為了滿足受眾觀看需求，廣播電視編輯開設(shè)新傳播渠道，可以采用APP、微直播等方式，不斷擴大受眾規(guī)模，創(chuàng)新編輯形式，加大與受眾的關(guān)聯(lián)性。以人為本理念，要求廣播電視編輯重視受眾需求，分析受眾喜愛的節(jié)目形式與內(nèi)容，以滿足受眾的娛樂需求。廣播電視編輯基于專業(yè)角度，角色定位為政府與民眾溝通橋梁，深度解讀新政策、文化形式，不斷增加內(nèi)容深度，以獲取受眾喜愛與信賴，加強廣播電視節(jié)目的正面影響，強化自身特色。廣播電視編輯貼近和了解觀眾，因此與觀眾的關(guān)系密切，通過微博、微信方式調(diào)研數(shù)據(jù)，注重與受眾交流溝通。多角度、多層級了解受眾需求，吸收合理建議，準確定位節(jié)目，加強創(chuàng)新能力，提升廣播電視節(jié)目品質(zhì)，豐富節(jié)目內(nèi)涵。

5.3 創(chuàng)新和提升節(jié)目質(zhì)量

節(jié)目定位必須高度匹配，關(guān)注語言表述，以免加劇受眾壓迫感。廣播電視編輯以受眾角度為主，注重加強語言表達能力，以提升廣播電視編輯節(jié)目效果，增加節(jié)目亮點。為了展示出廣播電視節(jié)目新聞價值、文化價值，編輯人員必須發(fā)揮出自主創(chuàng)造力，強化主體意識、受眾意識。以價值觀引領(lǐng)，創(chuàng)新編輯方式，豐富節(jié)目內(nèi)容，以改變受眾視聽感受。此外，現(xiàn)代技術(shù)支持下，數(shù)字電視進入日常生活。廣播電視編輯缺乏受眾意識，就會影響節(jié)目傳播效益。創(chuàng)新是廣播電視發(fā)展基礎(chǔ)，必須注重播報方式創(chuàng)新?；谑鼙娊嵌龋S富節(jié)目內(nèi)容，有助于提升節(jié)目收聽率。當(dāng)廣播電視編輯沒有關(guān)注到受眾需求，盲目進行節(jié)目改革與創(chuàng)新，則會影響節(jié)目的長遠化發(fā)展。廣播電視節(jié)目，聯(lián)合受眾實際情況，播報節(jié)目必須引發(fā)受眾關(guān)注，欄目與節(jié)目都應(yīng)當(dāng)符合短平快特點，確保長節(jié)目與短節(jié)目的良好銜接。當(dāng)節(jié)目時間過長時，則會加劇觀眾疲勞感，所以要調(diào)整節(jié)目時長，確保受眾接收到關(guān)鍵信息。此外，廣播電視編輯注重新聞穿插組合，穿插播報國際新聞、國內(nèi)新聞;文化新聞、娛樂新聞，以加強受眾興趣度。

5.4 提升編輯人員職業(yè)道德素養(yǎng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體豐富信息咨詢與內(nèi)容傳播渠道，所以廣播電視編輯對主體意識、受眾意識提出嚴格要求。針對廣播電視工作，具備較強約束性與規(guī)范性，過度關(guān)注節(jié)目收視率，廣播電視編輯為了提升受眾注意力，保障節(jié)目收視率，忽略自身職業(yè)道德，片面播報新聞內(nèi)容，此種行為會影響廣播電視行業(yè)發(fā)展，阻礙市場競爭力提升。為了轉(zhuǎn)變此種現(xiàn)狀，廣播電視編輯必須提升自身職業(yè)道德素養(yǎng)，提升新聞報道真實性與全面性，強化主體意識、受眾意識，將廣播電視工作原則作為行為準則，全面、具體且客觀地收集新聞資訊內(nèi)容，保障受眾觀看節(jié)目的真實性，從根本上促進廣播電視行業(yè)發(fā)展。

5.5 應(yīng)用新媒體資源，創(chuàng)新工作思路

社會現(xiàn)代化發(fā)展進程中，出現(xiàn)較多新技術(shù)與新資源，提升社會各體系工作效率，確保人們享受全面化服務(wù)體驗。所以，廣播電視編輯人員針對新媒體資源優(yōu)勢，必須做好全方位探索與了解，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到廣播電視編輯工作中，深度挖掘新聞信息咨詢價值，具體途徑如下：第一，微博、微信等平臺普及，深度調(diào)研受眾信息掌握公民對文化領(lǐng)域的需求，準確定位廣播電視編輯工作改革模式，制定滿足大眾需求的廣播電視節(jié)目。第二，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，相應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)平臺推送能力與效果，廣播電視編輯人員緊抓機遇，利用多種渠道擴大新聞信息咨詢傳播范圍，強化主體意識與受眾意識，全面促進廣播電視行業(yè)發(fā)展，奠定堅實基礎(chǔ)。

5.6 強化受眾主體地位

廣播電視行業(yè)發(fā)展中，注重為受眾提供服務(wù)，為大眾帶來準確、全面新聞資訊，確保大眾清晰了解社會動向。所以，廣播電視行業(yè)改革發(fā)展，必須將受眾需求放在首位，確保節(jié)目準確性、客觀性與全面性。所以，廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)收集受眾對節(jié)目的評價與反饋，明確廣播電視節(jié)目改革思路與方向，按照受眾的文化發(fā)展需求，創(chuàng)設(shè)多種具備競爭優(yōu)勢的廣播電視節(jié)目，加強廣播電視節(jié)目與觀眾的關(guān)聯(lián)性，以提升廣播電視編輯主體意識與受眾意識，從根本上促進廣播電視行業(yè)發(fā)展。

5.7 建構(gòu)融媒體模式

新媒體環(huán)境下，廣播電視編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，促進融媒體模式建設(shè)。此種情況下，廣播電視編輯注重提升融媒體素養(yǎng)，積極適應(yīng)廣播電視編輯在新媒體下的變化。多數(shù)電視臺開設(shè)微博官方號，以宣傳自身節(jié)目，并且通過微信、抖音平臺宣傳節(jié)目，加強與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的聯(lián)系，發(fā)揮出融媒體模式優(yōu)勢。所以，廣播電視編輯注重提升編輯能力，按照不同媒體平臺信息傳播特點，針對性編輯廣播電視節(jié)目。比如，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目編輯，需要多應(yīng)用圖文、視音頻方式，以縮短受眾閱讀時間。在微博平臺上，加強話題引導(dǎo)能力。建設(shè)和發(fā)展融媒體模式，廣播電視編輯注重節(jié)目與時代接軌，滿足現(xiàn)代價值與審美傾向，以加強廣播電視節(jié)目吸引力與競爭力。

5.8 構(gòu)建媒體矩陣，滿足受眾需求

新媒體形勢下，受眾需求具備多樣化特點。中老年群體對嚴肅、嚴謹節(jié)目的需求;年輕群體對娛樂節(jié)目的需求;兒童群體對益智節(jié)目的需求，都是廣播電視編輯需要考慮的重點。因此，廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)建設(shè)媒體矩陣，以滿足不同群體的需求。廣播電視編輯工作中，強化受眾意識，圍繞受眾開發(fā)和創(chuàng)新節(jié)目，注重分析受眾偏好，在新媒體環(huán)境下獲得新發(fā)展。廣播電視編輯注重建設(shè)節(jié)目反饋機制，利用多種媒介平臺收集受眾意見，并將其應(yīng)用到節(jié)目編輯與設(shè)計優(yōu)化中。廣播電視編輯與受眾做好良性信息互動，能夠滿足受眾對廣播電視節(jié)目的需求。

6. 結(jié)束語

綜上所述，新時代環(huán)境下，廣播電視工作面臨較多機遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。廣播電視編輯是新聞信息制造者，節(jié)目質(zhì)量與廣播電視編輯能力的關(guān)系密切。為了加強廣播電視節(jié)目吸引力與影響力，全面展示出節(jié)目輿論引導(dǎo)作用，傳播正能量，要求廣播電視編輯具備正確政治素養(yǎng)，不斷加強專業(yè)能力，強化受眾意識、主體意識，以加強節(jié)目傳播效果，從根本上促進廣播電視行業(yè)發(fā)展。

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