新媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)勢與變化探究

李明英

【摘要】隨著網(wǎng)絡技術和新媒體技術的發(fā)展，對于人們的生活方式以及信息的獲取和傳播都產(chǎn)生了重要影響，同時報紙等傳統(tǒng)媒體面對新媒體時代信息來源多元化的格局變化，也面臨著讀者流失、廣告下滑、影響力降低等巨大壓力。因此新媒體時代的報紙新聞媒體也必須要結合自身新聞傳播的特點，充分利用新媒體技術的優(yōu)勢，豐富傳播內(nèi)容，整合傳播途徑，才能促進報紙媒體的長期穩(wěn)定發(fā)展。本文在分析新媒體時代發(fā)展特點的基礎上，針對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的優(yōu)勢和變化，探索新媒體時代下報紙新聞傳播策略。

【關鍵詞】新媒體時代;新聞傳播;優(yōu)勢與變化

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.042

隨著新媒體形式的出現(xiàn)以及快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體作為新聞信息傳播的壟斷地位受到了巨大的挑戰(zhàn)，同時新媒體形式的多樣性、內(nèi)容的豐富性、信息傳播的及時性和互動性，以及新聞信息的生產(chǎn)者、傳播主體、傳播載體和傳播模式的變化，讓新聞采寫、發(fā)行和傳播的業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。因此在新媒體時代下的報紙新聞必須要發(fā)揮自身信息傳播的優(yōu)勢，并不斷革新思想，借助新媒體技術實現(xiàn)新聞傳播語言特點和風格的上創(chuàng)新發(fā)展，才能重新獲得廣大受眾的喜愛，真正實現(xiàn)報紙新聞傳播的轉型和飛躍發(fā)展。

1. 新媒體時代的發(fā)展特點

所謂新媒體就是在現(xiàn)代信息技術、數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術依托下，將電腦、手機等終端設備，以及具有新聞信息傳播功能的門戶網(wǎng)站、小程序、APP等作為傳播工具的一種新興媒體形式。在新媒體環(huán)節(jié)下，不僅新聞信息的呈現(xiàn)和傳播渠道更為多樣化，信息傳播的速度和頻率更快，并隨著5G技術的出現(xiàn)新媒體新聞信息傳播的優(yōu)勢也愈加明顯，并呈現(xiàn)出了全新的特點，并且相對于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體具有無可比擬的優(yōu)勢。比如百度新聞、微博、微信、抖音等新媒體平臺，讓新聞信息的發(fā)布和傳播更為及時快速，并且可以讓廣大受眾通過文字聊天、語音、視頻等形式加入到新聞互動之中，讓新聞傳播平臺也成為百姓聲音的傳播和交流平臺。

新媒體為廣大受眾帶來了極大便利的同時，也成為了報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的巨大挑戰(zhàn)，因此在新媒體時代下報紙新聞傳播必須不斷創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，探索適合自身發(fā)展的新路徑，才能在競爭異常激烈的新聞環(huán)境中獲得穩(wěn)定長久的發(fā)展。

2. 新媒體時代對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

相對于特點鮮明、優(yōu)勢明顯的新媒體，報紙作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在新聞信息傳播的實效性、新聞內(nèi)容的豐富性、新聞傳播范圍、受眾群體和廣告收益等方面面臨著巨大的生存壓力，具體表現(xiàn)如下：

2.1 新聞內(nèi)容優(yōu)勢不足

一方面，受制于有限的紙質(zhì)版面，傳統(tǒng)報紙媒體的新聞內(nèi)容以及所承載信息量非常有限，顯然無法滿足人們對于政治、經(jīng)濟、體育、娛樂、商業(yè)廣告等多方面的需求;另一方面新媒體時代，各類新媒體平臺所承載的新聞信息內(nèi)容豐富、形式多樣，并且具有鮮明的多元化、獨家性和趣味性的特點。而傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容只能依靠文字和圖片的編排進行新聞信息的呈現(xiàn)和傳播，無法滿足新時代廣大受眾多樣化、個性化的新聞需求。

2.2 傳播時效性相對不足

傳統(tǒng)媒體在新聞采訪、寫作、編輯、印刷、發(fā)報環(huán)節(jié)都需要較長的時間，并且在此期間人們或許已經(jīng)借助于廣播、電視、門戶網(wǎng)站和移動媒體等已經(jīng)獲取了新聞信息，等到報紙送達時，報紙所刊登的新聞信息或許已經(jīng)家喻戶曉，這對于報紙新聞傳播、報紙銷量產(chǎn)生了具有巨大影響。這是因為人們可以通過微信、微博、抖音等新媒體平臺，可以快速、便捷地獲取新聞信息，而紙質(zhì)報紙的新聞傳播時效性顯然無法滿足人們的需求，再加上報紙新聞內(nèi)容單一、信息量較少，顯然無法調(diào)動廣大受眾的閱讀興趣。總之，在新媒體的巨大競爭壓力下，報紙新聞媒體的競爭優(yōu)勢逐漸喪失，競爭力逐漸下降。

2.3 新聞傳播范圍有限

借助信息技術和網(wǎng)絡技術優(yōu)勢的新媒體，可以通過網(wǎng)絡技術和移手機等移動終端，可以讓廣大受眾隨時的接收信息，并且從傳統(tǒng)的新聞信息接受者轉變?yōu)橄M者、譯碼者、參與者、反饋者的角色，因此具有更為廣泛的傳播范圍。而報紙媒體由于受到紙質(zhì)載體的限制，新聞信息的獲取也必須建立在對于紙質(zhì)報紙的訂閱、投遞和分發(fā)，因此報紙新聞的傳播范圍相對較小，并且受眾群體較為狹窄。特別是新媒體時代，年輕一代對于報紙等訂購、閱讀的需求逐漸減少，而對于微信、抖音等新媒體充滿著濃厚的興趣，大大限制了報紙媒體的新聞傳播范圍。

3. 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢

3.1 新聞信息的權威性優(yōu)勢

在新媒體時代，每時每刻都有海量的信息推送和呈現(xiàn)在廣大受眾面前，但是眾多一些自媒體和商業(yè)性媒體平臺為了賺取流量、吸引眼球，往往會捏造、夸大一些新聞信息，讓廣大受眾真假難辨，甚至會對社會的輿論導向和受眾的價值觀念產(chǎn)生錯誤的引導。特別是遇到重大新聞事件時，在報紙作為國家重要的官方媒體之一，廣大受眾對報紙新聞信息權威性的認可和高度的信任感仍然非常高。因此面對著新媒體的激烈競爭和強烈沖擊，報紙新聞媒體需要不斷提高和鞏固自身的權威性，才是確保其自身產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。報紙新聞信息的權威性優(yōu)勢的發(fā)揮，一方面需要新聞記者和編輯需要不斷強化自身的職業(yè)道德素養(yǎng)和文人素養(yǎng)，避免報紙在商業(yè)利益的誘惑下而向庸俗化、泛娛樂化的方向發(fā)展;另一方面報紙新聞采編人員需要選材、排版設計等方面需要進一步貼近百姓生活實際，激發(fā)廣大觀眾的閱讀興趣。

3.2 在社會價值和輿論引導方面具有顯著的優(yōu)勢

盡管隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們對于新聞信息的獲取更為方便，新聞內(nèi)容更為豐富，形式更為多樣，但是各新媒體平臺對于信息的甄別和篩選能力相對薄弱，讓很多對于兒童、老人等群體對于網(wǎng)絡新聞一直抱有警惕心理，在一定程度上阻礙了新媒體新聞傳播的發(fā)展。而報紙新聞采編人員在新聞信息撰寫和排版設計中，需要對于大量新聞素材的來源和真?zhèn)芜M行仔細甄別，選取和刊登具有正向價值觀引導的新聞信息。因此報紙媒體相對于魚龍混雜在的網(wǎng)絡信息而言，采編工作人員正確的輿論導向、積極的價值觀念以及對用戶群體的充分考慮，是讓報紙新聞媒體在新媒體環(huán)境中輿論引導和社會價值優(yōu)勢得以彰顯的重要原因。

3.3 傳統(tǒng)媒體新聞具有雅俗共賞的文化藝術性優(yōu)勢

在當前千篇一律的網(wǎng)絡信息，報紙新聞媒體充滿著文化內(nèi)涵的副刊、主題鮮明的?？?，以及與展現(xiàn)本土地域文化和百姓生活的趣味新聞，讓報紙新聞充滿著濃濃的文化氣息，也大大提高其新聞信息的多樣化和豐富性。比如一些地方日報和晚報的副刊，關于地方美食、文化民俗活動、娛樂慶典等內(nèi)容文化味濃，不僅具有新聞信息的獨家性、耐讀性，而且對于傳播和弘揚地域文化，提高民眾文化素養(yǎng)方面發(fā)揮著重要作用。

3.4 傳統(tǒng)媒體信息的穩(wěn)定性、保存和收藏等優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展以及各類自媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，讓新媒體環(huán)境變得愈加復雜，一方面伴隨著網(wǎng)絡新聞而傳播的色情、賭博、暴力、電信詐騙以及國外文化毒瘤等不良信息，對于廣大受眾的價值觀念、思想道德、經(jīng)濟、生活等都會產(chǎn)生不良影響;另一方面很多網(wǎng)絡新聞信息稍縱即逝，并且依賴于新媒體平臺而存在，當平臺企業(yè)業(yè)務更新或者倒閉時，所有的新聞信息也將不復存在。而報紙新聞作為出版發(fā)行的紙媒，其信息具有較強的穩(wěn)定性，可以長時間地保存和收藏，隨時供廣大受眾進行查閱。

4. 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞傳播變化

當前新聞媒體的形式多樣，新聞信息的傳播渠道多樣化，廣大受眾也由原來新聞信息的接收者，轉變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者、傳播者和參與者。在這種的新媒體的傳播環(huán)境下，報紙新聞傳播的活動也出現(xiàn)了一些顯著的變化，具體表現(xiàn)如下：

4.1 傳播主體的變化

在以傳統(tǒng)媒體為主導的新聞傳播時代，新聞信息主要來源于政府結構、企業(yè)組織、社會團體、群眾來電，記者、編輯、通訊員等新聞工作者則承擔著新聞信息的采集、篩選、編輯、發(fā)布等職能。盡管很多報紙都開通了信箱、公布了電話、注冊了官方微博和微信公眾號，但是來自群眾的新聞信息質(zhì)量和采用率都普遍較低。而新媒體時代，以微博、微信、抖音等為代表的自媒體平臺，為廣大普通民眾提供了可以自由制作、發(fā)布新聞，表達觀點的渠道，開創(chuàng)了一種不同于專業(yè)記者的一種新型生活化、真實感的新聞傳播形態(tài)，同時也打破了傳統(tǒng)以報紙、廣播、電視等正規(guī)媒體新聞傳播的主導地位。因此新媒體環(huán)境下報紙媒體的信源發(fā)生了結構性的變化，不僅來自普通民眾的新聞信息在新聞傳播中的占比越來越大，新聞傳播也由主流媒體、官方媒體逐漸走向大眾媒體。

4.2 組織結構的變化

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊和影響下，在組織結構方面也呈現(xiàn)出了以往不同的地方，行政管理方式和體制結構的改革創(chuàng)新對于新媒體時代報紙媒體的發(fā)展具有重要的推動作用。新的組織結構，給予了報紙新聞記者和編輯更大的自由度，點燃了報紙新聞工作者的熱情，也報紙新聞傳播在新媒體時代得以生存和健康發(fā)展的重要路徑，只有充分依托于新媒體環(huán)境的變化進行自我的革新，才能有效提高報紙媒體的市場競爭力，為后續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

4.3 傳播方式的變化

傳統(tǒng)的報紙媒體新聞傳播方式就是依靠報紙的訂閱、分發(fā)和閱讀，來實現(xiàn)新聞信息的傳播。而隨著信息技術的不斷進步，以及新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，新聞信息的采集、生產(chǎn)和傳播的技術手段不斷發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展，越來越多的媒體會選擇在手機、IPAD等移動終端上實現(xiàn)新聞信息看、聽、讀等手段的組合式傳播，讓新聞信息的傳播方式更為多樣化、人性化和便捷化。比如《鶴壁日報》將傳統(tǒng)紙媒與微信公眾號、官方微博相結合，將報紙媒體的強大的公信力、權威性與新媒體新聞傳播的及時性、內(nèi)容豐富性、互動性相結合，為報紙新聞報道和傳播開拓了新的發(fā)展空間。

5. 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的創(chuàng)新策略

在當前新媒體環(huán)境下，報紙新聞必須要充分利用新媒體技術提高自身的競爭力和新聞傳播時效性，注重新聞報道內(nèi)容的創(chuàng)新，轉變報紙新聞的傳播方式、加強新媒體與報紙新聞的融合互動，才能為全面提升報紙新聞的質(zhì)量，讓報紙媒體重新煥發(fā)生機。

5.1 建設數(shù)字化新聞傳播方式

在新媒體時代，報紙新聞媒體面對各色媒體激烈的競爭，報紙媒體需要充分利用信息化技術，將報紙新聞與新媒體傳播渠道整合起來，構建數(shù)字化傳播平臺，打造新型數(shù)字化報紙新聞傳播渠道，才能為自身的發(fā)展開辟出新的發(fā)展空間。數(shù)字化傳播方式，一方面大大提高了報紙新聞的生產(chǎn)效率和新聞傳播速度;另一方面數(shù)字化的新聞傳播方式和平臺，為采編等新聞工作者提供了大量的新聞素材，以及與廣大讀者進行互動交流的空間，有利于促進報紙新聞質(zhì)量的提升以及報紙媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

5.2 整合傳播途徑

在新媒體環(huán)境下，報紙新聞媒體要想獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展，必須要轉變新聞傳播思路，在充分發(fā)揮報紙新聞媒體優(yōu)勢的基礎上，充分利用新媒體技術構建符合時代特色和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的新型傳播途徑，才能為全面提高報紙新聞媒體的影響力而奠定良好基礎。新媒體時代報紙新聞媒體傳播途徑的整合，一方面需要對于報紙新聞以及各類新媒體的傳播途徑進行充分調(diào)研和科學分析，在確保報紙新聞媒體自身傳播優(yōu)勢得以充分發(fā)揮的基礎上，才能更好地運用先進的信息技術進行傳播途徑的整合與創(chuàng)新;另一方面報紙新聞傳播過程中不能盲目地利用新媒體技術進行新聞傳播，而是要結合報紙新聞媒體的自身特點和廣大受眾需求，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢進行多方式、多渠道的有效傳播，進而增強新聞媒體的傳播能力，提高報紙新聞的影響力，為新媒體時代報紙新聞傳播的進一步發(fā)展奠定基礎。

5.3 豐富傳播內(nèi)容

現(xiàn)階段新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)等信息的促進下，新聞內(nèi)容的不斷豐富和創(chuàng)新發(fā)展仍然是新媒體和報紙等傳統(tǒng)媒體的核心發(fā)展方向。特別是伴隨著手機、IPAD等移動終端以及微博、QQ、微信、抖音、快手等自媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，新聞信內(nèi)容的采集、生產(chǎn)和傳播，也不再是報紙、廣播、電視等官方媒體的特權，新媒體技術讓傳統(tǒng)單向的傳播方式朝互動式、分享式轉變，也讓越來越多的普通民眾從原來單純的新聞信息接受者，轉變?yōu)樾侣勑碌纳a(chǎn)者和傳播者，并且還享有對于新聞信息進行評論的權利。因此新媒體時代報紙新聞內(nèi)容的豐富需要充分調(diào)動和發(fā)揮廣大民眾的積極性，通過建立報社微信公眾號、官方微博和抖音號等互動平臺，讓越來越多的民眾參與到新聞報道當中，不斷豐富新聞內(nèi)容。另外面對民眾提供的海量新聞信息，還需要報紙采編工作者進行甄別和篩選，才能確保報紙新聞內(nèi)容的有效性、科學性和權威性，進而促進報紙新聞媒體可持續(xù)健康發(fā)展。

5.4 打造良好的品牌形象

新媒體時代的寶信新聞傳播仍然要以受眾為主體，新聞內(nèi)容、版式設計等都要在滿足廣大受眾需要的前提下進行不斷的創(chuàng)新發(fā)展，以塑造良好的品牌形象。

首先，對于新時代受眾需要進行全面分析，并針對受眾需求的特點有針對性地進行新聞內(nèi)容的采編和排版設計，以拉近與受眾之間的距離，提高報紙新聞傳播的有效性，提高市場競爭力。比如借助微信公眾號開設新聞素材有獎征集活動，激發(fā)受眾參與新聞制作和傳播的積極性，讓報紙新聞記者的采編工作更具針對性，促進報紙新聞傳播的良好發(fā)展。

其次，傳統(tǒng)報紙新聞媒體也需要創(chuàng)建移動終端APP，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的便利性優(yōu)勢，實現(xiàn)自身和新媒體之間的融合發(fā)展，讓廣大受眾也可以隨時隨地閱讀報紙。

最后，傳統(tǒng)報紙新聞媒體要打造全媒體和融媒體中心，充分利用新媒體技術優(yōu)化報紙細紋采編流程，形成系統(tǒng)化、集約化、便捷化、高效化的新聞播報形式，一方面可以實現(xiàn)對于新聞素材進行深層次加工和創(chuàng)新組合，以打造形態(tài)各異、內(nèi)容豐富的新聞產(chǎn)品，最大化滿足受眾需求;另一方面可以將網(wǎng)絡的廣度、移動媒體的速度和傳統(tǒng)報紙新聞的深度融為一體，形成寬受眾、全時段、信息傳播立體化的新型報紙新聞傳播模式。

綜上所述，新媒體背景下的報紙新聞媒體，必須要與新媒體進行優(yōu)勢互補，注重傳播渠道的融合和傳播途徑的整合，創(chuàng)新和豐富新聞內(nèi)容，打造良好的新聞媒體品牌形象，才能實現(xiàn)報紙新聞的有效傳播，促推動報紙媒體的長期穩(wěn)定發(fā)展。

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