卡通形象在兒童食品包裝中的應(yīng)用研究

簡利蓉 李龍

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量和包裝提出了更高的要求，多數(shù)消費者在實際消費中不僅關(guān)注產(chǎn)品是否擁有較高的質(zhì)量，對產(chǎn)品的包裝樣式和圖案也提出了一定的要求。如果產(chǎn)品的外包裝可以滿足幼兒的需求和審美，其銷量勢必會得到不同程度的提升，所以目前在市場上經(jīng)?？梢钥吹皆S多兒童食品在外包裝上已經(jīng)加入了大量的卡通形象。這些卡通形象的加入既可以使產(chǎn)品變得更加時尚，又充滿趣味性，對激發(fā)消費者的購買欲望有著積極作用，使產(chǎn)品的銷量得到全面提升。本文對此做研究和分析，探討卡通形象在兒童食品包裝中的應(yīng)用途徑。

關(guān)鍵詞：卡通形象；兒童食品；包裝設(shè)計；應(yīng)用探究

中圖分類號：TB482； J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 05-0105-04

基金項目：江西省教育廳科學技術(shù)研究項目青年項目（卡通形象在兒童食品包裝中的應(yīng)用研究GJJ216610）課題研究成果

Research on The Application of Cartoon Image in Children’s Food Packaging

JIAN Li-rong， LI Long（Gongqing Vocational College of Science and Technology， Jiujiang 332020， China）

Abstract： With the continuous improvement of living standards， consumers for the product quality and packaging put forward higher request， most consumers in the actual consumption will not only focus on products have high quality， style and design to the packing of the products also put forward certain requirements， if the product outer packing can meet the needs of children and aesthetic， its sales are bound to get different degrees of ascension， so in the current market can often see a lot of children’s food on the outer packing has joined a lot of cartoon image， the cartoon image to join can make the products become more fashionable， and can make the product is full of fun， it has positive role to stimulate consumer purchasing desire， so that the product sales have been comprehensively promoted. This article has done the research and analysis， discussed the cartoon image in the children’s food packaging application way.

Key words： cartoon image； food for children； packaging design； application to explore

現(xiàn)階段的兒童產(chǎn)品要想有較高的銷量，首先要抓住兒童的消費心理和需求，在這個過程中不僅要提高產(chǎn)品自身質(zhì)量，還要對產(chǎn)品的外包裝進行針對性的設(shè)計與研究，在外包裝中融入一些兒童喜歡的元素和圖畫，這對吸引兒童注意力有很大幫助。只有將幼兒的注意力吸引到產(chǎn)品上，才能會激發(fā)起幼兒的購買欲望，使兒童食品的銷量得到極大提升。因此無論是企業(yè)還是兒童食品推銷部門，在平時的工作中要將工作重點放在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，根據(jù)兒童的興趣愛好和特點在外包裝融入兒童感興趣的卡通形象，確保兒童對食品產(chǎn)品好感，從而激發(fā)兒童購買欲望，有助自身產(chǎn)品搶占更多的市場。

1 關(guān)于兒童食品包裝及其設(shè)計

兒童食品包裝與成人食品包裝有著很多不同和區(qū)別，由于兒童年齡較小往往會對鮮艷的顏色和圖案格外感興趣，如果產(chǎn)品外包裝設(shè)計非常新穎、特色感非常強，他們便會被吸引其中，從而激發(fā)購買欲望和興趣。另外，在設(shè)計兒童食品外包裝的過程中，不僅使用了孩子們感興趣的顏色和動畫，還在其中加入了不同樣式的字體，這些字體的設(shè)計可以強化兒童的記憶與理解。所以，兒童食品外包裝設(shè)計需要根據(jù)兒童的心理變化和發(fā)展特點來進行，需要注意的是這些特點會隨著兒童的成長而發(fā)生變化。

2 卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計中的作用及影響因素

2.1 卡通形象的概念

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的觀念和意識正在發(fā)生不同程度的轉(zhuǎn)變，與此同時，人們開始將“卡通”與“動畫”融合到一起。通常情況下，在兒童食品包裝中應(yīng)用的卡通形象元素大多具有一定的商品屬性特點，因此對于包裝的設(shè)計來說也要做好優(yōu)化與創(chuàng)新。

2.2 卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計中的作用

商品外包裝設(shè)計的主要目的是對產(chǎn)品進行宣傳，將產(chǎn)品的特點和屬性展示出來，但兒童食品包裝有其自身的特殊性，由于兒童的年齡較小所以在設(shè)計兒童食品外包裝的過程中可以加入一些兒童感興趣的內(nèi)容如卡通畫、漫畫等，同時，這些卡通畫還可以突出兒童食品外包裝的趣味性，使兒童食品的外包裝設(shè)計可以呈現(xiàn)出多元化的設(shè)計，這對提高產(chǎn)品的知名度有很大幫助?？ㄍㄐ蜗髮和瘉碇v具有很大的吸引力，同時部分卡通畫還可以激發(fā)兒童的創(chuàng)新和幻想能力。食品包裝中那些活潑可愛的卡通形象既能滿足兒童的視覺享受，又可以滿足兒童的精神需求，促使兒童產(chǎn)生濃厚的購買欲望。

2.3 影響兒童食品包裝中卡通形象設(shè)計的因素

兒童消費者是一個特殊的銷售群體，其購買欲望和消費能力與成人相比有很大差距，通過分析兒童的消費心理可以發(fā)現(xiàn)，兒童在購買產(chǎn)品的過程中主要是根據(jù)產(chǎn)品的外觀包裝決定是否購買。兒童在購買食品的過程中首先要接觸食品的外觀，因此作為食品外觀設(shè)計人員要從兒童的感官刺激著手，并在食品的包裝顏色和造型上做出針對性的設(shè)計。隨著我國卡通動漫行業(yè)的不斷發(fā)展，兒童接觸卡通動漫的機會逐漸增多，甚至條件好的兒童在生活中隨處可以看到卡通動漫產(chǎn)品，而這些卡通動漫可以給兒童留下深刻的印象，部分兒童還會誤認為這些卡通動漫內(nèi)容是真實的故事和場景。因此兒童食品在設(shè)計外包裝的過程中，要緊跟時代發(fā)展的步伐和腳步，根據(jù)兒童感興趣的卡通產(chǎn)品設(shè)計外包裝，這樣才能激發(fā)兒童購買欲望。

3 卡通形象在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用特點

3.1 時尚性

現(xiàn)階段的食品外包裝不僅可以用來介紹食品，還可以突出產(chǎn)品的藝術(shù)品味，因此，在實際設(shè)計中一般會加入一些時尚內(nèi)容與元素。例如，可口可樂公司曾在北京奧運會發(fā)布吉祥物后，將“福娃”形象融入產(chǎn)品外包裝設(shè)計中，同時還對這部分商品進行限量銷售。這一設(shè)計方法既可以突出產(chǎn)品的設(shè)計特點，又可以提高產(chǎn)品知名度，使其快速占領(lǐng)零售市場[1]。

3.2 個性化

多數(shù)成功企業(yè)在發(fā)展的過程中都會設(shè)計屬于自己的吉祥物和品牌卡通代言人，這些吉祥物和卡通人物對于多數(shù)兒童來講都可以自己努力畫出來。例如，可口可樂公司的卡通人物“酷兒”，這一人物的設(shè)計線條簡單，形象生動，而且充滿了活力，讓人印象深刻。

3.3 價值性

卡通形象擁有典型的知識經(jīng)濟特征，因此相關(guān)卡通形象和作品需要受到法律保護，但是法律在對其進行保護的過程中，不能讓其擁有永久的商業(yè)使用權(quán)?？ㄍㄋ囆g(shù)屬于一項通用化的語言，具有一定的國際性特點，在使用過程中受到人們的喜歡和認可。即便一些文化水平較差的人，也可以輕松接受這項藝術(shù)，這也讓很多不同食品品牌的形象和商標更具價值。

3.4 趣味性

卡通形象與其他形象不同，最大的特點就是可以給人一種風趣輕松的感覺，使人在觀看和欣賞的過程中產(chǎn)生喜悅感。隨著卡通象形的不斷發(fā)展，其已經(jīng)成為當前兒童食品外包裝設(shè)計中的主流元素。通過分析當前兒童食品外包裝的設(shè)計情況可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)應(yīng)用在兒童食品外包裝中的卡通形象都來源于與動畫片、漫畫、卡通電影等影視作品。常出現(xiàn)在兒童食品包裝中的卡通形象有米老鼠、唐老鴨、Kitty貓、旺仔、光頭強、熊大熊二等。這些卡通象形可以分為兩類。一是從兒童熟悉和喜愛的卡通片里直接選擇，比如小熊維尼、哆啦A夢，這些卡通象形之所以可以被大范圍應(yīng)用在食品外包裝中，主要是兒童對這些卡通片比較喜愛和熟悉，再加上這些卡通形象本身就具有較強的影響力和宣傳力，所以才能在眾多卡通形象中脫穎而出。部分兒童還是這些卡通形象的“忠實粉絲”，只要將這些卡通形象放在食品的外包裝中，兒童就會主動購買。二是設(shè)計人員根據(jù)原有的卡通形象進行重新改造或者再創(chuàng)造，比如旺旺、娃哈哈等，這類形象都是根據(jù)品牌的發(fā)展背景和食品特點進行設(shè)計的。需要注意的是，相關(guān)設(shè)計人員在實際設(shè)計中要根據(jù)兒童的愛好和特點進行設(shè)計，只有確保設(shè)計具有針對性后才能提高產(chǎn)品的知名度，使產(chǎn)品的銷量得到大幅度提升。但是這種設(shè)計與普通的產(chǎn)品設(shè)計相比具有很大難度，首先最大難題就是在公眾熟識度上并不占有先天優(yōu)勢。不過，這種設(shè)計往往具有新穎性和獨特性，同時設(shè)計出的產(chǎn)品和形象也會具有鮮明特點，兒童在觀察后會記憶深刻，如果這些食品可以迎合兒童口味，就會使兒童對這一品牌產(chǎn)生信賴感[2]。

4 卡通形象在食品包裝中的設(shè)計原則

4.1 色彩

色彩在卡通象形設(shè)計中具有十分重要的地位，適合的色彩搭配可以給人一種賞心悅目的感覺。由此可以看出色彩充滿了視覺特殊性。相關(guān)研究表明，人們在觀看和欣賞物品時首先會對物品的色彩進行觀察，并對其產(chǎn)生深刻的印象。因此，作為兒童食品外包裝設(shè)計人員，在設(shè)計卡通象形的過程中首先要根據(jù)兒童的喜愛和特點使用兒童感興趣的色彩，這樣才能使兒童對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣[3]。

4.2 形態(tài)

形態(tài)在物品的設(shè)計中僅次于色彩，但是當圖形與文字同時出現(xiàn)時，多數(shù)人首先會關(guān)注圖形，然后再去閱讀文字。所以，在設(shè)計兒童食品包裝卡通形象時要重視圖形的應(yīng)用，在這一過程中設(shè)計人員要根據(jù)兒童的特點和興趣對圖形進行精心設(shè)計，并遵循以圖形為主的設(shè)計原則。當卡通形象被應(yīng)用在兒童食品外包裝時，相關(guān)人員要考慮到卡通形象能否被兒童和市場所接受，是否符合兒童的實際需求，然后在此基礎(chǔ)上添加一些當下比較流行的時尚元素，這樣才能更好的推動行業(yè)的進步與發(fā)展。

4.3 文字

對于人類社會的進步與發(fā)展來說，文字是十分重要的，靈活的應(yīng)用文字可以讓人們記憶深刻。不過文字在實際組合中具有一定的復雜性，如相同的文字在不同的組合中其含義也會不同，所以在設(shè)計商品外包裝過程中，要將重點內(nèi)容放在卡通形象設(shè)計上[4]。但是，由于商品包裝上需要用文字介紹商品的種類、使用方法、注意事項、生產(chǎn)日期等內(nèi)容，要加入適當?shù)奈淖旨右哉f明，設(shè)計人員要對商品的字體樣式進行針對性的設(shè)計，盡量使用一些兒童感興趣的字體。通常情況下，多數(shù)商品外包裝中都會用中英文兩種字體對產(chǎn)品的特點和相關(guān)方法進行介紹，但無論是哪種字體樣式，都需要確保字體具有一定的美感和表現(xiàn)力。由于中文本身具有變化多樣的特點，其字形具有一定的象形性，所以只要對其進行適當?shù)脑O(shè)計與改變就可以以一種卡通象形展示出來，這對吸引兒童注意力有著重要意義，使兒童在觀看和閱讀文字時可以大膽想象，營造出良好的視覺效果。另外，在設(shè)計文字卡通形象的過程中需要根據(jù)實際情況融入一些傳統(tǒng)文化內(nèi)容，使文字充滿趣味性，從而引起更多兒童的關(guān)注和消費。

5 結(jié)束語

綜上所述，隨著人們生活水平的不斷提高，在購物的過程中不僅會關(guān)注展品的內(nèi)在品質(zhì)，還會格外關(guān)注產(chǎn)品的外包裝，這就使得卡通形象開始逐漸進入到人們的視野中，并在兒童食品外包裝中得到廣泛應(yīng)用。這一應(yīng)用既可以提高產(chǎn)品銷量，又可以推動兒童食品外包裝行業(yè)的發(fā)展，使越來越多的設(shè)計人員進入到兒童食品包裝設(shè)計工作中，對推動我國卡通行業(yè)的發(fā)展有著積極作用。

參考文獻：

[1] 孫友全.卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)家，2019，（6）：2-3.

[2] 陶宏弘.卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].蘇州大學，2021，（11）：22-22.

[3] 米滿寧，李方，易利杰.卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2013，34（16）：4-5.

[4] 夏天.卡通形象在兒童食品包裝設(shè)計中的運用[J].食品研究與開發(fā)，2020，v.41；No.394（21）：234-234.