數(shù)字設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)新方向

張菁

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虛擬時(shí)尚可能是最近時(shí)尚界最熱議的話題之 一。

今年3月，虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Decentraland舉辦了一場(chǎng)熱鬧的虛擬時(shí)裝秀“元宇宙時(shí)裝周”（Metaverse Fashion Week），吸引了不少實(shí)體時(shí)尚行業(yè)中的公司參與，包括Dolce & Gabbana、HUGO BOSS、Tommy Hilfiger等品牌。

01 Classic BurningFor，2021 by Buffalo London

鞋履品牌Buffalo London與數(shù)字時(shí)尚品牌The Fabricant合作，推出了一款只能在社交媒體圖片中“穿”的鞋子，它是該品牌Classic Low厚底鞋的數(shù)字版本—鞋底周圍燃燒著藍(lán)色或紅色的火焰。

這款鞋僅售出100雙，消費(fèi)者可以通過Buffalo London的網(wǎng)站和數(shù)字時(shí)尚電商平臺(tái)DressX購買。

02 Animator Overcoat，2021 by The Fabricant

數(shù)字時(shí)尚品牌The Fabricant和設(shè)計(jì)師Toni Maticevski合作設(shè)計(jì)的這款服裝，從科幻電影《黑客帝國》汲取靈感，擁有熔融金屬般的外觀，帶有爪狀釘飾。

這款服裝的靈感也來自海膽，寓意數(shù)字空間和海膽一樣，從外面看起來很有敵意，但里面實(shí)際上很柔軟。此外，它采用中性風(fēng)、寬大的設(shè)計(jì)，以使設(shè)計(jì)更具有包容性。

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鞋履品牌Buffalo London與數(shù)字時(shí)尚品牌The Fabricant合作，推出了一款只能在社交媒體圖片中“穿”的鞋子，它是該品牌Classic Low厚底鞋的數(shù)字版本—鞋底周圍燃燒著藍(lán)色或紅色的火焰。

這款鞋僅售出100雙，消費(fèi)者可以通過Buffalo London的網(wǎng)站和數(shù)字時(shí)尚電商平臺(tái)DressX購買。

更多的時(shí)尚品牌，包括耐克、阿迪達(dá)斯、Gucci、Balenciaga和Ralph Lauren等在內(nèi)，更早就開始探索虛擬時(shí)尚，并發(fā)布了只能在游戲和虛擬世界中體驗(yàn)的服裝系列。

虛擬服裝由3D建模軟件創(chuàng)建生成，用戶可以在社交媒體平臺(tái)、游戲環(huán)境和虛擬世界里“穿戴”這些物品。由于超出了物理現(xiàn)實(shí)的限制，它們的外觀既惹人注目又不切實(shí)際，比如鞋底周圍燃燒火焰的鞋子、熔融金屬般外觀的外套、像素風(fēng)的裙子。

虛擬服裝并不是新鮮事，早兩年時(shí)尚品牌就和游戲公司合作，為游戲設(shè)計(jì)“單品”，例如Gucci為《模擬人生4》設(shè)計(jì)的亮橙色品牌背包和漁夫帽。近兩年，時(shí)尚界對(duì)虛擬時(shí)尚表現(xiàn)出越來越大的興趣，一方面源自新冠疫情流行帶來的沖擊，另一方面也受到元宇宙和虛擬平臺(tái)發(fā)展的刺激。實(shí)體時(shí)尚行業(yè)正在主動(dòng)尋求將虛擬技術(shù)與時(shí)尚行業(yè)結(jié)合。

這股虛擬時(shí)尚的潮流背后還有幕后推手，諸如The Fabricant、RTFKT、Tribute Brand、DressX這樣的數(shù)字時(shí)尚初創(chuàng)公司。The Fabricant是一家荷蘭的數(shù)字時(shí)尚公司，于2018年成立，它推出了第一件采用區(qū)塊鏈技術(shù)制作的服裝—泛著彩虹光澤的裙子“Iridescence”，并在拍賣中以9500美元的價(jià)格成交，從此名聲大噪。2020年成立的數(shù)字設(shè)計(jì)工作室RTFKT 2021年12月被耐克收購，此前，它與加密藝術(shù)家FEWOCiOUS合作發(fā)布了一款不到7分鐘就售罄的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，還與藝術(shù)家村上隆合作創(chuàng)造了一系列可用于游戲和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的頭像。

虛擬時(shí)尚的擁護(hù)者認(rèn)為，它鼓勵(lì)了時(shí)尚業(yè)的探索和創(chuàng)新，就像The Fabricant表示的，虛擬時(shí)尚不受物理世界限制，擁有幾乎無限的可能性，“使用一種能引起人們共鳴但在現(xiàn)實(shí)生活中永遠(yuǎn)不會(huì)存在的材料，我們可以創(chuàng)造一種探索和驚奇的感覺，讓我們能夠超越我們的日?，F(xiàn)實(shí)。”同時(shí)，虛擬時(shí)尚也提供了一種個(gè)人表達(dá)，特別是對(duì)年輕一代，他們需要在數(shù)字平臺(tái)和虛擬世界去構(gòu)建多樣的身份。

甚至，時(shí)尚業(yè)可以通過虛擬時(shí)尚，投資更可持續(xù)的技術(shù)。相較實(shí)體時(shí)尚，數(shù)字時(shí)尚不僅更可持續(xù)，還更快、更便宜、更容易獲得。

不過，也有人對(duì)此表示質(zhì)疑。他們認(rèn)為，實(shí)體時(shí)尚業(yè)布局虛擬時(shí)尚不過是一種營銷戰(zhàn)術(shù)，借此回避它最被詬病的環(huán)境問題。

批評(píng)的聲音也包括，由于不用考慮人體解剖學(xué)、不需要擁有服裝設(shè)計(jì)背景，時(shí)尚領(lǐng)域多年來確立的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)是不是還有意義。“這個(gè)空間吸引了沒有服裝設(shè)計(jì)正式背景的獨(dú)立平面設(shè)計(jì)師”，時(shí)尚新聞媒體Vox的記者Terry Nguyen尖銳地評(píng)論道，“這些創(chuàng)作者將他們的虛擬‘衣服’視為類似藝術(shù)品的商品，但與傳統(tǒng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師不同，它們并不受限于物理現(xiàn)實(shí)的輪廓。他們無性別、無尺寸的作品可以完全拋開人體解剖學(xué)?！碑吘惯@些概念性的、違反物理的外觀雖然引人注目，但本質(zhì)上是無法“穿戴”的。

虛擬時(shí)尚當(dāng)然只能是實(shí)體時(shí)尚的補(bǔ)充，人們還是得穿衣服。但在元宇宙的風(fēng)潮下，品牌競逐虛擬時(shí)尚的熱情不會(huì)很快消退，它們不會(huì)放過抓住年輕世代的任何機(jī)會(huì)。

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03-04 Decrypted Garments，2021 by Santa Kupca

畢業(yè)于埃因霍溫設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)師Santa Kupa希望在數(shù)字世界創(chuàng)造與現(xiàn)實(shí)世界完全不同的面料，于是設(shè)計(jì)了具有像素外觀的數(shù)字服裝系列。

它們由設(shè)計(jì)師將自己的衣服和配飾3D掃描并傳輸?shù)浇＼浖?，重新?chuàng)建而成。這些服裝具有鮮艷的色彩，造型如同T臺(tái)走秀的模特，肢體擺動(dòng)時(shí)，像素顆粒也隨之飄動(dòng)。

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05 Gucci Virtual 25，2021 by Gucci

Gucci創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroMichele與技術(shù)公司 WannaFashion合作設(shè)計(jì)了一款僅存在于虛擬世界的運(yùn)動(dòng)鞋GucciVirtual 25，它采用高幫設(shè)計(jì)，擁有熒光綠色鞋面。

這是這家意大利奢侈時(shí)裝公司首次推出只存在于虛擬世界中的設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)在Guc ci和Wanna兩家公司的移動(dòng)應(yīng)用程序中以9至12美元的價(jià)格出售。

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06-07 Cobras，2022 by Giuseppe Zanotti

奢侈鞋履品牌GiuseppeZanotti在今年3月舉辦的元宇宙時(shí)裝周上發(fā)布了其Cobras運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)字版。Cobras運(yùn)動(dòng)鞋是該品牌與美國嘻哈藝術(shù)家Young Thug于2021年年底合作推出的一款帶有3D蛇形裝飾的亮綠色時(shí)尚鞋。

此次的數(shù)字版是與元宇宙品牌DeadFellaz和數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)Neuno合作開發(fā)的，通過推出實(shí)體商品的數(shù)字版，品牌希望探索物理和數(shù)字現(xiàn)實(shí)之間新的交互。