江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)集聚與旅游服務(wù)貿(mào)易的實(shí)證分析

王迪

（江南大學(xué)商學(xué)院，江蘇 無錫 214000）

1 引言

近年來，隨著人民生活水平的提高，旅游成為更多人放松娛樂的選擇，旅游支出占消費(fèi)總支出的比重也隨之不斷攀升。目前，旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展迅速的新興產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要地位，我國各省市紛紛提出要扶持其發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)，我國旅游服務(wù)貿(mào)易也已具備一定的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)集聚是伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)成熟出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，旅游產(chǎn)業(yè)集聚對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的一系列效應(yīng)越發(fā)明顯，在此背景下，旅游業(yè)作為旅游服務(wù)貿(mào)易的基礎(chǔ)，研究其產(chǎn)業(yè)集聚對于旅游服務(wù)貿(mào)易的推動具有重要意義。

2 江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 江蘇省旅游資源概況

江蘇省憑借其豐富的人文和自然景觀旅游資源形成了獨(dú)具“魚米之鄉(xiāng)”特色的旅游產(chǎn)業(yè)，眾多歷史文化名城和文化古鎮(zhèn)使其在國內(nèi)外享有盛名，江蘇省現(xiàn)有旅游資源如表1所示。

表1 江蘇旅游資源簡表

2.2 江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)集聚狀況

通過計算江蘇旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵和集群規(guī)模指數(shù)，得到表2。由表中數(shù)據(jù)可知，2010-2019年，江蘇省的旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵整體穩(wěn)定，雖然略有波動，但始終保持大于2 的水平，說明旅游產(chǎn)業(yè)在江蘇省內(nèi)的聚集程度是比較高的，并且高于全國旅游產(chǎn)業(yè)聚集程度的平均水平。其中，2010年江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵最高，為2.87，由此可知江蘇省旅游業(yè)起步發(fā)展的時間早，而且產(chǎn)業(yè)集聚程度的起點(diǎn)也較高。另外，觀察旅游集群規(guī)模指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，江蘇省旅游集群規(guī)模指數(shù)呈現(xiàn)逐年上升的穩(wěn)定態(tài)勢，這反映出江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)具有越來越高的聚集程度。

表2 2010-2019年江蘇旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵和集群規(guī)模指數(shù)

2.3 江蘇省旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展概況

江蘇省旅游業(yè)在國內(nèi)外都具有非常高的知名度，其擁有廣闊的國內(nèi)旅游市場，2011-2019年國內(nèi)旅游接待人數(shù)一直保持著穩(wěn)定的增長（見圖1）。2019年國內(nèi)旅游接待人數(shù)高達(dá)87 611.7 萬人次，比2018年增長了7.6 個百分點(diǎn)；2019年國內(nèi)旅游收入為13 902.21 億元，是2011年國內(nèi)旅游收入5 161.47 億元的269.34%倍，9年內(nèi)增長了1.69 倍。同時，江蘇省也一直是我國入境旅游接待大省，2011年和2012年接待海外旅游者人數(shù)均超過700 萬人次（見圖2），其中2012年為791.53 萬人次，為近10年來最高值。盡管在2013年全球經(jīng)濟(jì)不繁榮、人民幣升值、空氣質(zhì)量低下等多重因素共振影響下，海外游客、商務(wù)客人數(shù)減少，入境游出現(xiàn)了前所未有的“雙下降”狀況，但在之后又逐漸恢復(fù)了增長態(tài)勢，到2019年底江蘇省旅游外匯收入達(dá)到了474 356 萬美元。另外，2019年江蘇省蘇州市、南京市和無錫市接待海內(nèi)外游客數(shù)量最為突出（見表3），蘇州市作為江蘇省的東南門戶，憑借深厚的江南文化底蘊(yùn)和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，充分發(fā)揮其地理優(yōu)勢和文化歷史優(yōu)勢，在國際旅游市場上享有盛名，每年吸引大批國內(nèi)外游客前往，旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展前景可觀。

圖1 2011-2019年江蘇省國內(nèi)旅游接待人數(shù)

圖2 2011-2019年江蘇省接待海外旅游者人數(shù)

表3 2019年江蘇省13 個地級市旅游接待情況

3 研究方法和數(shù)據(jù)來源

3.1 區(qū)位熵與集群規(guī)模指數(shù)

區(qū)位熵LQij是用于衡量某一產(chǎn)業(yè)在某一區(qū)域內(nèi)的集中化和專業(yè)化程度的指標(biāo)，反映了某一產(chǎn)業(yè)在此區(qū)域內(nèi)的空間分布情況。由區(qū)位熵可以進(jìn)一步計算集群規(guī)模指數(shù)，集群規(guī)模指數(shù)Sj是從數(shù)量上反映某一產(chǎn)業(yè)在某一區(qū)域的聚集程度，其計算公式如下：

Sj=（Eij/Ej-Ej/E）×Eij

由此可得Sj=（LQij-1）×（Ej/E）×Eij

其中Eij是i 地區(qū)j 產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，Ei為i 地區(qū)全部產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值，Ej為全國j 產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，E 為全國所有行業(yè)的總產(chǎn)值。

3.2 數(shù)據(jù)來源

考慮到疫情對旅游業(yè)的影響以及數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取2010-2019年的全國旅游產(chǎn)業(yè)總收入、江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)總收入、國內(nèi)生產(chǎn)總值等多項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，所選數(shù)據(jù)均來源于《2010-2019年中國統(tǒng)計年鑒》和《2010-2019年江蘇統(tǒng)計年鑒》。

4 江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游服務(wù)貿(mào)易關(guān)系的實(shí)證分析

4.1 對數(shù)處理

通過Eviews9.0 對Eij和Sj做比較趨勢圖得知，二者都呈現(xiàn)非平穩(wěn)的特征，并且從長期來看，二者都具備上升的趨勢。在做回歸時，如果把非平穩(wěn)的時間序列看作平穩(wěn)的，那么得到的結(jié)果會出現(xiàn)“偽回歸”，因?yàn)檫@種情況是不滿足古典線性回歸模型的基本假設(shè)的。因此，為了把異方差性去掉，此處分別對Sj和Eij作取對數(shù)的處理，即ln（Sj）和ln（Eij），結(jié)果見表4。

表4 江蘇旅游總收入與集群規(guī)模指數(shù)

4.2 模型的設(shè)定

本文選取模型：ln（Eij）=aln（Sj）+c，其中，a、c 為常數(shù)。

4.3 單位根檢驗(yàn)

本文利用單位根來檢驗(yàn)時間序列的平穩(wěn)性，運(yùn)用Eviews9.0 采用ADF 檢驗(yàn)方法對ln（Sj）和ln（Eij）進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果如表5所示。

表5 ln（Sj）和ln（Eij）的單位根檢驗(yàn)結(jié)果

由結(jié)果得，在無差分的情況下，ln（Sj）和ln（Eij）的P 值均小于α=0.05，說明達(dá)到了顯著水平95%以上的平穩(wěn)性。

4.4 模型回歸結(jié)果

在確定ln（Sj）和ln（Eij）為平穩(wěn)序列后，對模型進(jìn)行OLS 回歸可得到如下結(jié)果：P＜0.05，通過了t 檢驗(yàn)，且F 值為598.2276，大于臨界值，故F 檢驗(yàn)也通過。修正后的可決系數(shù)為0.985154，表明ln（Sj）可以對ln（Eij）變化的98.5154%作出解釋，回歸模型的擬合較好。模型回歸結(jié)果如下：

ln（Eij）=0.898 164ln（Sj）+3.306 443

4.5 結(jié)論

對江蘇旅游產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模指數(shù)Sj、旅游服務(wù)貿(mào)易總收入Eij取對數(shù)處理之后，得到ln（Sj）和ln（Eij）之間存在線性函數(shù)關(guān)系：ln（Eij）=0.898 164ln（Sj）+3.306 443，在其他條件不變時，ln（Sj）每增加一單位，ln（Eij）會增加0.898 164 個單位。這說明江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模指數(shù)越大，即產(chǎn)業(yè)集聚程度越高，旅游服務(wù)貿(mào)易總收入就越多，這說明江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)的集聚會促進(jìn)其旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

5 建議

5.1 優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局

旅游產(chǎn)業(yè)集聚會導(dǎo)致集群規(guī)模效應(yīng)，帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，高聚集程度可以節(jié)省大量的時間成本和經(jīng)濟(jì)成本，提高旅游者的體驗(yàn)感與滿足感，所以區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的聚集程度是旅游者選擇此處的重要考慮因素。雖然現(xiàn)在江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到了較高的聚集程度，但不夠合理的空間布局和較為單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍限制著江蘇省旅游業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。政府可以通過建設(shè)區(qū)域性品牌和承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方式，盡快調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，形成完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以充分發(fā)揮利用產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢，從而促進(jìn)江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)貿(mào)易的均衡發(fā)展。

5.2 推動旅游區(qū)域深度合作

雖然目前江蘇旅游服務(wù)貿(mào)易在合作共同發(fā)展的道路上已經(jīng)有了不少的經(jīng)驗(yàn)，但許多地區(qū)仍然是自發(fā)推動發(fā)展，部分地區(qū)為了自己的發(fā)展利益盲目跟風(fēng)建造旅游景區(qū)，使得相鄰地區(qū)出現(xiàn)多處雷同建設(shè)，缺乏特色與區(qū)分度。針對此問題，政府需著眼整體，既要考慮發(fā)展全省旅游服務(wù)貿(mào)易，又要結(jié)合特殊，也就是重點(diǎn)區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步加深各區(qū)域之間的合作，以期促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展。地區(qū)政府之間可以建立一些能夠促進(jìn)旅游合作的組織，共同商量討論以確定合適的方向和模式，制定需共同遵守的合作規(guī)范，通過聯(lián)力舉辦多種多樣的旅游活動、打造特色聯(lián)合旅游路線等方式打破市場障礙，為全省塑造整體良好的旅游形象。同時，區(qū)域之間的旅游信息分享機(jī)制的建立也是非常必要的，加強(qiáng)各方溝通能夠使信息的流通和傳播更加快捷迅速，有利于更加針對性地進(jìn)行旅游建設(shè)，更好地發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易。

5.3 優(yōu)化旅游服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)

發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易不僅要維持旅游服務(wù)貿(mào)易總收入的增長，同時也要促進(jìn)旅游者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使得旅游者的住宿、交通、參觀、飲食以及購買紀(jì)念品等方面組成的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理，促進(jìn)當(dāng)?shù)嘏c旅游相關(guān)的各行業(yè)同時且較為均衡地發(fā)展。例如，在飲食方面，江蘇省可以充分發(fā)揮淮揚(yáng)菜系的特點(diǎn)，開發(fā)新菜品，擴(kuò)大宣傳力度，吸引更多旅游者前來品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?。另外，目前江蘇省多地市的旅游產(chǎn)業(yè)還是以“觀光旅游”為主要方式，休閑娛樂類旅游項目存在一定的欠缺，因此需要建設(shè)一批休閑娛樂類旅游項目設(shè)施，組織多種類高質(zhì)量文化演出，吸引游客更深入地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，借此宣傳方式把特色文化?biāo)簽做得更具標(biāo)志性。在旅游紀(jì)念品消費(fèi)方面，江蘇省可以結(jié)合發(fā)達(dá)的輕工業(yè)水平，設(shè)計更高顏值、高質(zhì)量、有辨識度的旅游紀(jì)念品，發(fā)展民俗旅游購物一條街等以營造更能促進(jìn)旅游者購物的消費(fèi)環(huán)境。

5.4 擴(kuò)大市場開放程度

在全球化趨勢的推動下，江蘇省要進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放程度，尤其是海外服務(wù)市場，江蘇省在2013年經(jīng)歷海外旅客接待人數(shù)與旅游外匯收入急劇下降，如今雖在穩(wěn)步上升，但恢復(fù)程度相比之前還存在一定差距。在此情況下，江蘇省需要大力引進(jìn)外商投資并優(yōu)化外資利用結(jié)構(gòu)，建立更加完善的國際旅游交通通道，進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量，吸引海外游客，擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易的對外開放程度。