從全民搶購冰墩墩，看2022年消費新概念

Estela

2022年北京冬奧會的吉祥物之一“冰墩墩”是最近的頂流之一，一墩難求的狀況持續(xù)了整個冬奧會?；仡欉^去的一年，除了冰墩墩外，也曾出現(xiàn)過不少令人愛不釋手的IP，不少商業(yè)品牌抓住了時機(jī)，打造IP禮盒，一經(jīng)推出就售罄。

The mascot of the 2022 Beijing WinterOlympics， the " Bing Dwen Dwen "， is one ofthe most recent top streams. The inability tofind any Bing Dwen Dwen lasted throughoutthe Winter Olympics. Looking back on thepast year， in addition to the Bing DwenDwen， there have also been many IPs thatare addictive， and many commercial brandshave seized the opportunity to create IP giftboxes， which are sold out as soon as theyare launched.

最近的IP流量密碼，非“冰墩墩”莫屬！作為2022年北京冬季奧運會的吉祥物之一，冰墩墩在國內(nèi)外都火了起來。前有日本記者狂買6個冰墩墩徽章滿臉自豪炫耀，后有摩納哥親王為家里雙胞胎請求工作人員再給一個冰墩墩。如今冰墩墩是真的一墩難求，可獲得的途徑之一就是在冬奧會比賽中獲得前三名，因此也有網(wǎng)友感慨道：“我離冰墩墩只差一個冠軍。”

冰墩墩可以說是出道即巔峰，回顧過去這一年，也曾出現(xiàn)過不少令人愛不釋手的IP，包括迪士尼的“玲娜貝兒”、蜜雪冰城的“雪王”，不少商業(yè)品牌也推出聯(lián)名款產(chǎn)品，一經(jīng)推出就售罄。在京東超市發(fā)布的《2022年貨節(jié)京東超市禮盒消費報告》中，IP禮盒也是年輕人互送首選，食品IP類禮盒環(huán)比增長5倍，其中酒類IP禮盒表現(xiàn)非常亮眼，如水井坊三星堆紀(jì)念版禮盒，定價1699元，首批上線2小時就售罄。

除了IP類禮盒大熱以外，從京東超市發(fā)布的這份年貨禮盒報告中，我們還能看出哪些2022年消費的新概念？當(dāng)“90后”和第一批“00后”成為消費主流人群時，這些變化你注意到了嗎？

“一杯年味”成熱銷趨勢，家鄉(xiāng)的酒味道真香

在2022年的年貨節(jié)中，60%的人選擇將家鄉(xiāng)的年貨特產(chǎn)風(fēng)味禮盒作為饋贈親朋好友的第一選擇。在酒水方面，牛欄山、紅星、老白干等地方喜好度頗高的名酒成為春節(jié)前囤貨必備，寧夏葡萄酒也成為了一張家鄉(xiāng)酒的新名片。對于就地過年，無法回鄉(xiāng)的人來說，喝上一杯家鄉(xiāng)酒也可以緩解思鄉(xiāng)情。

在2019年的酒水年貨節(jié)時，京東就通過“一城一味，酒帶你回家”做了一波成功的營銷與推廣，聯(lián)合多家酒水品牌，以家鄉(xiāng)酒為突破口，結(jié)合每款酒不同的文化和地域特色，帶動了酒水的銷量。甚至還打造了一個酒文化的3D街區(qū)，把天南海北的春節(jié)特色和地域好酒相結(jié)合，為消費者展示了各地獨特的酒文化。

這種充滿人情味與年味的植入，讓消費者也心甘情愿為溫情買單，一直到今年春節(jié)，“一杯年味”也仍然熱銷。在年貨禮盒中，高檔干貨與紅酒銷量走高，高端紅酒年前主推時期成交額同比增長423%，高端單一麥芽威士忌成交額2021年12月同比增長218%。國潮葡萄酒在年貨節(jié)期間也格外受歡迎，如張裕龍騰明珠系列酒，2021年12月成交額同比增長19倍。

年貨禮盒五大件，白酒成為禮盒銷量Top 5之一當(dāng)代年輕人過年選禮最怕麻煩，比起花時間去貨比三家，還不如直接買個年貨禮盒，里面什么都有，總有一樣是長輩喜歡的。2022年貨禮盒五大件中，白酒、堅果、牛奶、餅干、茶葉五大產(chǎn)品成為銷量前五，其中白酒位列第一。

在值得“端”酒類禮盒Top 5種，榜上有名的依次是：貴州茅臺酒惠群貴禮禮盒（參考價：1899元），五糧液第八代雙瓶高端禮盒（參考價：2999元），洋河夢之藍(lán)M3禮盒（參考價：1138元），郎酒紅花郎十禮盒（參考價：1038元），洋河夢之藍(lán)M6禮盒500ml×2瓶（參考價：1696元）。

養(yǎng)生的年輕人，喜歡喝低度/低醇酒

送禮選擇白酒，但在自己喝酒或與朋友的聚會上，不少年輕人喜歡喝低度酒?！?0后”注重健康養(yǎng)生，已經(jīng)不是個新鮮事。從白酒逐漸呈現(xiàn)低度化趨勢，低度果酒和起泡酒的熱銷上就能看得出來。在2021年的雙十一期間，低度酒購買人群就大幅度增長，新客貢獻(xiàn)率在酒類中排名中第一，總成交人數(shù)成為同類中第二大品類，僅次于白酒。在2022年貨節(jié)期間，低醇酒和無醇酒在2021年12月同比增長了11倍。預(yù)調(diào)酒也成為年貨消費新選擇，12月預(yù)調(diào)酒/果酒的成交額，同比增長143%。

在低度酒的消費人群中，主要群體是女性、一線城市人群以及18～34歲的消費者。不同于中國傳統(tǒng)的酒文化，低度酒是年輕人可以自主掌控的新酒精生活與社交方式。低度酒喝起來沒有壓力，無論是自己獨飲還是和朋友一起聚會時喝都可以，不需要講究那么多酒局禮儀。從口感上而言也更容易接受，沒有辛辣刺喉的感覺。就算是酒量欠佳或是不習(xí)慣飲酒，喝起來也不會覺得難受。因此，也受到不少年輕人的喜愛。

根據(jù)京東超市發(fā)布的這份榜單可以看出，春節(jié)禮盒呈現(xiàn)四大局勢：“00后”、老字號、端盒式掃年以及五大件。再細(xì)看酒水方面的消費，可以看出白酒依然是春節(jié)送禮首選，家鄉(xiāng)酒和葡萄酒在近兩年越來越受歡迎，低度酒/無醇酒上漲趨勢明顯，IP類產(chǎn)品一旦出爆款，銷量十分驚人。當(dāng)越來越多的年輕人成為消費主力軍，酒類產(chǎn)品的推廣與銷售方式，也在發(fā)生變化。

今年春節(jié)，你是怎么備的年貨？在餐桌上，又喝到了什么酒呢？禮盒（參考價：1138元），郎酒紅花郎十禮盒（參考價：1038元），洋河夢之藍(lán)M6禮盒500ml×2瓶（參考價：1696元）。

養(yǎng)生的年輕人，喜歡喝低度/低醇酒

送禮選擇白酒，但在自己喝酒或與朋友的聚會上，不少年輕人喜歡喝低度酒?！?0后”注重健康養(yǎng)生，已經(jīng)不是個新鮮事。從白酒逐漸呈現(xiàn)低度化趨勢，低度果酒和起泡酒的熱銷上就能看得出來。在2021年的雙十一期間，低度酒購買人群就大幅度增長，新客貢獻(xiàn)率在酒類中排名中第一，總成交人數(shù)成為同類中第二大品類，僅次于白酒。在2022年貨節(jié)期間，低醇酒和無醇酒在2021年12月同比增長了11倍。預(yù)調(diào)酒也成為年貨消費新選擇，12月預(yù)調(diào)酒/果酒的成交額，同比增長143%。

在低度酒的消費人群中，主要群體是女性、一線城市人群以及18～34歲的消費者。不同于中國傳統(tǒng)的酒文化，低度酒是年輕人可以自主掌控的新酒精生活與社交方式。低度酒喝起來沒有壓力，無論是自己獨飲還是和朋友一起聚會時喝都可以，不需要講究那么多酒局禮儀。從口感上而言也更容易接受，沒有辛辣刺喉的感覺。就算是酒量欠佳或是不習(xí)慣飲酒，喝起來也不會覺得難受。因此，也受到不少年輕人的喜愛。

根據(jù)京東超市發(fā)布的這份榜單可以看出，春節(jié)禮盒呈現(xiàn)四大局勢：“00后”、老字號、端盒式掃年以及五大件。再細(xì)看酒水方面的消費，可以看出白酒依然是春節(jié)送禮首選，家鄉(xiāng)酒和葡萄酒在近兩年越來越受歡迎，低度酒/無醇酒上漲趨勢明顯，IP類產(chǎn)品一旦出爆款，銷量十分驚人。當(dāng)越來越多的年輕人成為消費主力軍，酒類產(chǎn)品的推廣與銷售方式，也在發(fā)生變化。

今年春節(jié)，你是怎么備的年貨？在餐桌上，又喝到了什么酒呢？1DD00931-FF1F-4701-A1DD-783DF9A7B2B3