新媒體背景下如何做好紙媒選題策劃

李繼君

關鍵詞：新媒體；紙媒；選題策劃

自黨的十八大以后，我國進入了新時代，以習近平同志為核心的黨中央在中華民族偉大復興之路上，明確指出了要進行高質量發(fā)展，紙媒工作也應當實現(xiàn)高質量發(fā)展。而在推動紙媒高質量發(fā)展過程中，選題策劃的作用更加突出，需要紙媒編輯人員明確工作方向，創(chuàng)新理念，制定新的目標，對各項工作內容進行完善和創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，紙媒選題策劃工作應當順應時代發(fā)展趨勢，明確新媒體背景下紙媒選題策劃存在的問題，并基于問題提出有針對性的解決策略，從而促進各項工作的順利開展。另外，在新媒體背景下，還需要紙媒行業(yè)明確選題策劃的工作特性，以此制定更為科學合理的選題策劃方案。

新媒體背景下紙媒選題策劃的重要意義

紙媒在開展選題策劃時，編輯人員依照相關的方針政策和必要條件，進行資源開發(fā)、設計選題、明確選題方向、出版和營銷等一系列活動。總體而言，是按照社會或受眾群體的需求，設計出一份報紙、一本雜志等所需的題目和內容要點。選題策劃過程中應當按照風格、主題、題材、作者和營銷類型等模式進行整體考究與設計，既要體現(xiàn)出紙媒內容的靈感源頭，還需要進行深層再創(chuàng)作。選題策劃工作不能停留在過去的低水平競爭上，而是需要有想法、有賣點的策劃題材，深入分析紙媒市場，只有這樣才可以吸引受眾群體，提升市場競爭力。

紙媒策劃的作品內容會對受眾群體產生一定的熏陶和影響，這和選題策劃具有緊密的聯(lián)系。紙媒產品也是知識的載體，同時也是人類思想文化的產物，因此，紙媒機構的選題策劃至關重要。

新媒體背景下的紙媒選題策劃工作現(xiàn)狀和問題

新媒體背景下紙媒選題策劃工作現(xiàn)狀

首先，在新媒體背景下，受眾群體的參與度較為重要，編輯要更加注重搜集受眾喜聞樂見的內容進行選題策劃，這樣既能夠深度挖掘優(yōu)質資源，還能夠對優(yōu)質資源參與過程中的用戶資源進行深入應用。若紙媒機構應用的優(yōu)質資源較多，且受眾群體較多時，則代表其具有一定的社會影響力。這些資源所體現(xiàn)的應用價值和傳播成效也會提升。因此，在選題策劃工作開展過程中，要注重圍繞受眾群體的心理，這樣既可以保證紙媒選題策劃工作的商業(yè)價值，還可以顯著降低紙媒行業(yè)在開展選題策劃工作時所面臨的風險，以此提升紙媒選題策劃成效，提升市場競爭力。

其次，選題策劃工作要更加精準。傳統(tǒng)的紙媒選題策劃工作中，對受眾群體進行定位是紙媒選題策劃工作的重要內容之一。另外，明確受眾群體的信息需求，也是掌握選題策劃方向的主要依據(jù)。但由于受到調研范圍較小等因素的影響，紙媒機構難以對市場情況有足夠的了解，這就造成了紙媒選題策劃工作難以精準定位受眾群體，從而造成選題策劃出現(xiàn)隨意性以及主觀性的特點。在新媒體背景下，紙媒可以基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術、大數(shù)據(jù)分析技術等全面研究受眾群體的需求。

最后，紙媒能夠對各平臺的受眾進行轉化。在新媒體背景下，紙媒可以圍繞有聲書、影視劇、網(wǎng)游等及時開展選題策劃工作。并在此基礎上，讓有聲書、影視劇、網(wǎng)游等的受眾群體都可以轉變?yōu)榧埫绞鼙娙后w。而紙媒機構開展的選題策劃和后續(xù)的工作，是對多平臺受眾群體進行目光匯聚的過程。此外，紙媒機構還可以與其他網(wǎng)絡平臺或機構進行合作，實現(xiàn)跨領域或跨媒介的選題策劃，在圍繞既定資源的同時，聯(lián)合推出有聲書作品、紙媒產品，甚至是影視劇作品、網(wǎng)游產品等，從而提升紙媒選題策劃工作水平，以及紙媒機構在各平臺的影響力。

新媒體背景下紙媒選題策劃工作存在的問題

首先，在新媒體背景下，紙媒選題策劃工作太過于重視娛樂化資源的開發(fā)。這主要體現(xiàn)在以下兩點：其一，出版機構在面對受眾群體的需求時往往會出現(xiàn)過于滿足的問題，比如一些紙媒機構在選題策劃工作中過于重視網(wǎng)絡小說或影視劇作品內容，而對時政要聞、民生百態(tài)、經(jīng)典文學以及自然社科等內容過于輕視。雖然由于紙媒出版機構不同，其內容定位存在一定差異，但過于重視娛樂化的內容不利于自身的長遠發(fā)展；其二，少部分紙媒機構出現(xiàn)過度消費受眾群體的傾向，由于這類受眾群體多為熱門影視劇或網(wǎng)絡小說的粉絲群體，造成紙媒機構在進行選題策劃時，以影視劇作品或小說內容周邊的出版物為主，忽略了紙媒內容的質量，雖然在短期內能夠使紙媒機構收獲可觀的經(jīng)濟收益，但其產品卻在一定程度上缺乏深刻的思想內涵以及正確的社會價值觀念。

其次，在新媒體背景下，紙媒選題策劃工作的評價標準還存在一定的問題。由于新媒體環(huán)境下，紙媒機構應當制定完善的標準來評估選題策劃工作所體現(xiàn)的價值，這一價值既要考慮經(jīng)濟利益，同時還需要關注選題策劃的內容和紙媒機構之間的契合度。但由于在這一方面欠缺科學合理的評價制度，造成諸多紙媒機構在選題策劃工作中過度重視經(jīng)濟利益的獲取。這極大地阻礙了紙媒機構的長遠發(fā)展。所以，紙媒機構應當秉持正確的價值取向和選題定位，構建健全和完善的選題策劃與內容評價機制，以此為選題策劃工作成效的提升奠定堅實基礎。

最后，在新媒體背景下，紙媒選題策劃工作還存在著版權管理機制不健全的問題。版權是紙媒機構開展選題策劃工作中必須重視的主要問題之一。版權出現(xiàn)問題會對紙媒機構選題策劃工作的深度開展產生極大的影響。目前，我國在版權工作方面制定了較為健全的法律法規(guī)，但由于立法工作存在一定的滯后性，并且在新媒體環(huán)境下，侵犯版權的行為方式通常具有多樣性和隱蔽性，使得法律法規(guī)存在一定的監(jiān)管盲區(qū)。對此，紙媒機構應當做好版權管理工作，這是深入開展選題策劃工作的必要條件。

新媒體背景下完善紙媒選題策劃的有效策略

與時俱進，掌握新媒體技術

當下新媒體技術在快速發(fā)展，改變了選題策劃的工作方式，這不但提高了紙媒選題策劃的效率以及創(chuàng)新能力，而且還推動了紙媒機構與市場的深入交流和溝通。

依據(jù)市場發(fā)展形勢，優(yōu)化調整選題策劃內容，避免受到市場風險影響，以此可以更加有效全面地獲得受眾群體的閱讀需求，明確目標讀者，并且占領市場，為紙媒策劃提供思想指導，體現(xiàn)選題策劃價值。

紙媒編輯應具備應用新技術能力。選題策劃是否與時俱進取決于編輯的工作能力和執(zhí)行能力，這要求編輯不僅具有傳統(tǒng)采編能力，而且還必須掌握如何應用新媒體技術?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術在快速發(fā)展，而其最終目標則是服務于人、服務于社會。為了向受眾群體傳播文化信息，那么紙媒編輯需要加強認識和學習，有效應用新技術、新手段、新方法。

深入剖析受眾群體需求。在當下快節(jié)奏的生活背景下，社會大眾對于紙媒產品的需求也在不斷發(fā)生變化。紙媒行業(yè)需要改變觀念，深入思考受眾群體需求，生產出滿足受眾需求的產品和內容，為受眾提供個性化、針對性的服務，由此獲得讀者的認可、肯定、支持和配合。

紙媒機構需要具有創(chuàng)新意識

無論是紙媒，還是新媒體，內容為王這一原則都不會發(fā)生改變。因此在新媒體背景下紙媒機構實施選題策劃時，需要不斷提升自身的創(chuàng)新創(chuàng)造意識，始終把提高內容質量作為選題策劃的根本宗旨和理念，體現(xiàn)紙媒產品優(yōu)勢特點。

具體來說，紙媒產品的文化性特點、傳播性特點、傳承性特點更加明顯，并且具備較強的思想性、哲理性和思考性。紙媒機構的選題策劃不但要借助既有素材內容所產生的影響力以及所獲得的群眾基礎，而且還需要體現(xiàn)紙媒產品的差異性優(yōu)勢，體現(xiàn)紙媒產品價值以及內涵精髓，從提高內容質量方面促進紙媒機構實現(xiàn)高質高效發(fā)展，這對紙媒產品文化傳播傳承、打造紙媒品牌、知識傳遞共享方面發(fā)揮著重要作用。

紙媒機構應考慮到經(jīng)濟效益與社會價值的有機統(tǒng)一

紙媒機構在選題策劃中要弘揚主旋律，傳遞正能量，正確引導社會輿論，注重選題策劃的經(jīng)濟價值、經(jīng)濟效益和社會價值。在這一方面紙媒機構不但要突破過于娛樂化的選題策劃的局限，還應引導社會大眾改變閱讀方向，深入挖掘社會大眾更深層次的閱讀愛好，引領社會大眾關注一些高質量的內容。

在具體落實中，紙媒機構應有效借助互聯(lián)網(wǎng)平臺、大數(shù)據(jù)技術、云技術、智能技術、物聯(lián)網(wǎng)技術等深入分析社會大眾獲得信息的需求、愛好、習慣等，以此為選題策劃提供重要參考依據(jù)。與此同時，紙媒機構還應注重建立媒體矩陣，為選題策劃、產品開發(fā)以及推廣提供有力支持，取得良好的閱讀引導和指導效果。

紙媒機構應提高版權管理工作質量

不斷優(yōu)化和完善法律法規(guī)體系，這是提高版權管理工作質量水平的有效途徑。因此，相關管理部門應基于新媒體背景下紙媒選題策劃對于版權保護方面的要求、需求及存在的問題，有目的地逐漸完善相關管理規(guī)章制度體系，以此確保相關主體在版權保護工作中獲得法律保障以及法律依據(jù)支持。

同時，數(shù)字化內容版權保護也存在著一些新的問題。所以在版權保護工作中，紙媒機構應積極引進先進技術，為打擊侵犯版權的行為提供技術支持和幫助。此外，紙媒機構應加強工作人員版權保護意識，以此為版權保護工作以及當下時代紙媒選題策劃工作提供有利條件，創(chuàng)造良好環(huán)境。

依據(jù)重要活動，重視紙媒選題策劃

首先，個人選題范圍在逐漸擴大，不但需要注重以黨和國家發(fā)展歷史、現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢作為主題，而且還需要考慮到社會發(fā)展，積極傳播傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

其次，主題紙媒選題策劃需要從黨、政府等層面擴展到地區(qū)、行業(yè)、領域等為代表的生活層面。

再次，紙媒機構應將選題策劃從作為硬性任務要求，轉變?yōu)樯钊胧袌龇e極主動策劃。

最后，紙媒形式由傳統(tǒng)的紙質形式轉變?yōu)槿诿襟w形式，促進了紙質媒體與新媒體的深度融合。

所以，紙媒編輯應積極主動策劃主題紙媒產品。在策劃中應著眼于大局，精準把握國家工作重點，明確社會發(fā)展形勢，加強部署，科學策劃，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，增強紙媒產品的多樣性。

在新媒體背景下，紙媒選題策劃工作極其關鍵和重要。因此，需要認識到新媒體背景下紙媒選題策劃工作現(xiàn)狀和問題，在此基礎上采取有效策略，與時俱進，掌握新媒體技術，具有創(chuàng)新觀念認識，考慮到經(jīng)濟效益與社會價值的有機統(tǒng)一，提高版權管理工作質量，依據(jù)重要活動重視主題紙媒選題策劃，從而完善紙媒選題策劃工作，提升工作效率租質量。