新時(shí)代科技出版社主題出版物的策劃要素與實(shí)施分析

李艷輝

[摘要]主題出版與其他圖書出版有較大區(qū)別，主題出版物的策劃應(yīng)突出政治性、科學(xué)性、權(quán)威性。在新時(shí)代，科技出版社在主題出版上相較以往有了明顯的進(jìn)步，諸多科技出版社在此領(lǐng)域小有成就。文章結(jié)合科技出版社的專業(yè)特點(diǎn)，通過對(duì)主題出版的概念、策劃要素和科技主題圖書出版策劃內(nèi)容進(jìn)行闡述和分析，探討提高科技出版社主題出版物質(zhì)量的有效舉措。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)代;科技出版社;主題出版物;策劃要素

一、主題出版相關(guān)概述

（一）主題出版

黨的十八大以來，主題出版迅速發(fā)展，項(xiàng)目質(zhì)量顯著提高，出版界堅(jiān)持以主題出版為抓手，圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大活動(dòng)、重大事件等主題，推出了一大批優(yōu)秀出版物。同時(shí)，主題出版物銷量越來越可觀，選題也更加貼近現(xiàn)實(shí)。主題出版物對(duì)社會(huì)發(fā)展有著獨(dú)特的精神影響力，其內(nèi)容和形式豐富多樣，所以主題出版工作對(duì)出版社來說非常重要[1]。

（二）主題出版的策劃要素

1.主題出版的策劃特點(diǎn)

（1）出版計(jì)劃與自主創(chuàng)新相結(jié)合

主題出版的主題素材是根據(jù)中宣部發(fā)布的內(nèi)容確定的。各出版社根據(jù)中宣部發(fā)布的主題出版要求，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行相應(yīng)的主題出版策劃活動(dòng)，其一般以各種重大紀(jì)念日、節(jié)日、活動(dòng)為主要選題。出版社也可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新選題，提升自主品牌的影響力。比如南京出版社借助南京紅色文化區(qū)域優(yōu)勢(shì)，建設(shè)了有關(guān)南京紅色文化的出版板塊。如今，雖然申報(bào)主題出版的出版社日益增多，出版選題版圖不斷擴(kuò)張，但是主題出版項(xiàng)目入選率卻沒有顯著提高，這充分說明了中宣部對(duì)主題出版的高要求。在知識(shí)傳播迅速的新時(shí)代，讀者對(duì)出版社推出的圖書的內(nèi)容質(zhì)量的要求也越來越高，因此，主題出版物的內(nèi)容需要做到體現(xiàn)時(shí)代新氣象、新風(fēng)尚，并且要對(duì)讀者起到一定的引領(lǐng)作用，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生良好的影響。

（2）選題策劃要考慮政策及資金支持條件

主題出版實(shí)施前需要進(jìn)行選題策劃，這一過程需要出版社投入大量人力、物力，因此，一般出版社需要得到政府的幫助才可以順利完成主題出版策劃活動(dòng)。目前，主題出版對(duì)讀者起到的精神激勵(lì)作用越來越顯著，得到了黨和國(guó)家的高度重視，近年來相關(guān)政策和資金支持措施也不斷完善。主題出版物的項(xiàng)目申報(bào)更加規(guī)范化，資金支持項(xiàng)目日益完善，眾多主題出版項(xiàng)目獲得了國(guó)家出版基金的支持。同時(shí)，地方政府也出臺(tái)了一些針對(duì)優(yōu)秀出版物的獎(jiǎng)勵(lì)措施，以確保出版社的主題出版項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（3）弘揚(yáng)時(shí)代精神和人文精神

眾多出版社在主題出版領(lǐng)域深耕多年，擁有豐富的主題出版經(jīng)驗(yàn)，促使我國(guó)主題出版選題質(zhì)量不斷提高。并且主題出版物能夠深入淺出地表達(dá)時(shí)代意義，傳播時(shí)代精神，用平凡故事傳遞人文情感、弘揚(yáng)人文精神。主題出版物能夠體現(xiàn)新時(shí)代的特點(diǎn)，其有趣、鮮活、富有感染力的人物故事也很容易激發(fā)人們的情感。

2.主題出版的策劃性質(zhì)

第一，主題出版策劃體現(xiàn)一定的政治性。2018年11月，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議在北京召開，會(huì)議審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》，為出版業(yè)下一步發(fā)展指明了方向。出版社應(yīng)將主題出版物的內(nèi)容建設(shè)放在重要位置，傳播黨的理論創(chuàng)新成果，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華民族精神，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心。出版社通過不斷優(yōu)化主題出版物，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，旨在培養(yǎng)有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代新人;加強(qiáng)黨史宣傳，通過主題出版物充分展現(xiàn)我國(guó)人民的偉大奮斗精神、團(tuán)結(jié)精神。第二，主題出版策劃具有時(shí)效性，主題的選定必須緊跟時(shí)代前行的腳步，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，推出有價(jià)值、有意義的出版內(nèi)容，記錄重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和人物。主題出版物能否吸引受眾注意，關(guān)乎出版物的熱度和受歡迎度。所以出版社的主題出版策劃要準(zhǔn)確地把握當(dāng)下熱點(diǎn)，這與主題出版物在市場(chǎng)上是否有競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)。第三，主題出版策劃具有獨(dú)特性，出版社應(yīng)選擇鮮明的主題，展現(xiàn)多樣化內(nèi)容。圖書選材容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，所以出版社要有詳細(xì)具體的主題出版計(jì)劃，展現(xiàn)出版物的獨(dú)特性，從而增強(qiáng)出版物的競(jìng)爭(zhēng)力。第四，主題出版策劃具有一定的規(guī)模。主題出版物作為傳播思想內(nèi)容的載體，需要出版社大力宣傳才可以發(fā)揮其激發(fā)讀者情感共鳴的作用。因此，不同的出版社要相互配合，形成規(guī)模，共同促進(jìn)主題出版物的傳播。正因?yàn)橹黝}出版物具有思想引導(dǎo)作用，出版社在策劃過程中，更需要對(duì)同一主題進(jìn)行多角度分析，通過不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，全方位解讀主題，不斷提高主題出版物的質(zhì)量，滿足讀者的多樣化需求。第五，主題出版策劃具有整合性。主題出版想要順利進(jìn)行，離不開各方的支持。在主題出版策劃過程中，出版社需要整合多方資源，給主題出版創(chuàng)造良好的環(huán)境和有利的條件，比如獲得政策支持，大力尋找優(yōu)質(zhì)作者等。另外，其還可以與其他出版社合作，共同完成重大選題的一系列工作，并利用新媒體宣傳造勢(shì)，擴(kuò)大主題出版物的傳播范圍和影響力[2]。

二、科技主題圖書的出版策劃

（一）科技主題圖書出版狀況

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，科技主題出版物數(shù)量逐年增加。在新冠肺炎疫情期間，科技出版社更應(yīng)該利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)和自身資源打造精品圖書，肩負(fù)起傳播科學(xué)知識(shí)的時(shí)代責(zé)任。同時(shí)，出版科技主題圖書的出版社類型較多，不僅有傳統(tǒng)科技類出版社，還有部分黨政出版社、文學(xué)出版社以及少兒出版社。

（二）科技主題圖書策劃的優(yōu)勢(shì)

科技主題圖書在一定程度上對(duì)主題出版的創(chuàng)新發(fā)展起到推動(dòng)作用。作為科技類圖書出版的主要力量，科技出版社應(yīng)該以更高的標(biāo)準(zhǔn)完成圖書的策劃工作，為主題出版策劃設(shè)定更高的目標(biāo)，重視主題出版業(yè)務(wù)，通過開展主題出版活動(dòng)逐步打造自己的出版品牌。目前，科技主題圖書策劃的優(yōu)勢(shì)，主要有以下幾點(diǎn)。

1.國(guó)家精準(zhǔn)引導(dǎo)主題出版

國(guó)家對(duì)主題出版的扶持政策力度不斷加大，支持手段更加全面，從全局出發(fā)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作精品的重要性，使主題出版活動(dòng)從原來的政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)檎龑?dǎo)。當(dāng)前，政府推動(dòng)主題出版的措施有許多，比如重點(diǎn)項(xiàng)目會(huì)有一定的方向指引和出版基金的支持等。另外，出版社也可以通過知名媒體的報(bào)道、書店的專題展示提升主題出版物的知名度。這些措施和手段擴(kuò)大了主題出版物的傳播范圍，越來越多的人關(guān)注到主題出版，其社會(huì)影響力和思想指導(dǎo)作用不斷增強(qiáng)。

2.選題內(nèi)容豐富

選定合理、適當(dāng)?shù)倪x題是主題出版物順利出版的前提。一般來說，主題出版的選題角度包括以國(guó)家為代表的宏觀層面，以地區(qū)、行業(yè)為代表的中觀層面，以普通老百姓的日常生活為代表的微觀層面。在新時(shí)代國(guó)家戰(zhàn)略的支持下，科技出版社可以抓住科學(xué)技術(shù)研究的熱點(diǎn)，通過對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容分析，進(jìn)一步凸顯主題出版元素。

3.參與主體多元化

近年來，隨著主題出版環(huán)境的改善以及選題范圍的擴(kuò)展，主題出版的參與主體愈發(fā)多元化。傳統(tǒng)的主題出版一般局限于黨政類的出版社，而現(xiàn)今參與主題出版的出版社基本涵蓋全門類的出版社，比如科技、文學(xué)、少兒社等，它們都可以結(jié)合自身出版特色開展主題出版活動(dòng)。多元化的參與主體之間互相交流、借鑒，為出版社策劃更多、更高質(zhì)量、有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的選題打下堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，有助于主題出版的穩(wěn)定發(fā)展。

4.出版策劃效益明顯

主題出版相比其他出版圖書而言，具有鮮明的政治性和公益性，因此，在以往部分出版社把主題出版作為政治任務(wù)來完成。目前，主題出版工作還處于發(fā)展階段，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，出版社對(duì)選題進(jìn)行精心策劃和市場(chǎng)化運(yùn)作，才能得到讀者和市場(chǎng)的認(rèn)可，在收獲社會(huì)效益的同時(shí)，也可以獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分主題出版物力求做到兼顧內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)效益，在保證產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，盡量采用幽默風(fēng)趣的語言，以“講故事”的方式作為市場(chǎng)營(yíng)銷亮點(diǎn)，既具有自己鮮明的風(fēng)格特點(diǎn)，也能履行其傳播文化思想的職能，實(shí)現(xiàn)多重效果的統(tǒng)一[3]。

三、科技出版社主題出版策劃的有效措施

科技出版社的工作人員需要對(duì)主題出版的必要性和作用有深刻的理解和認(rèn)識(shí)，這也是做好主題出版工作的前提。在新時(shí)代的主題出版工作中，科技出版社的工作人員要革新自身工作理念，不要被主題出版的前置概念固化，應(yīng)發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，整合出版社的有效資源，開展主題出版活動(dòng)。

（一）合理利用自身資源優(yōu)勢(shì)

在主題出版活動(dòng)中，科技出版社工作人員要杜絕為完成任務(wù)而開展主題出版工作的思想，整合科技出版社的資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，利用科技出版社在專業(yè)領(lǐng)域的資源，比如作者資源、選題資源等，搜集豐富的素材，從當(dāng)下較新穎、較為獨(dú)特的視角切入選題，規(guī)范各項(xiàng)工作流程，無論是編輯加工，還是封面設(shè)計(jì)，或是其他影響圖書出版質(zhì)量的工作，都要把“用戶體驗(yàn)感”放在首要位置?？萍汲霭嫔绻ぷ魅藛T要學(xué)會(huì)靈活利用融媒體技術(shù)，生動(dòng)、多樣地呈現(xiàn)主題出版內(nèi)容，巧妙運(yùn)用主題元素，提升主題出版物的出版價(jià)值，為后續(xù)的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)提供思路，為未來不斷提升科技出版社的社會(huì)影響力打下良好基礎(chǔ)[4]。

（二）豐富出版形式，打造精品力作

主題出版是一項(xiàng)具有一定挑戰(zhàn)性的工作，科技出版社要想出版物具有多樣性，應(yīng)該保證出版形式的多樣化，組織各個(gè)部門的工作人員參與主題出版工作，收集并采用有效意見。當(dāng)科技出版社有一定主題出版運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，再采用集中攻關(guān)的方式打造具有特色、能夠吸引大量讀者的精品出版物。這種運(yùn)作方式能給予出版社正向的反饋，從而帶動(dòng)整個(gè)主題出版業(yè)務(wù)板塊發(fā)展。在精品力作的打造上，科技出版社可以與行業(yè)發(fā)展特色、典型人物故事緊密結(jié)合，采用“講故事”的展現(xiàn)形式[5]。比如，貴州科技出版社出版的“中國(guó)之光”科學(xué)家繪本叢書，用童話講述科學(xué)家的故事。其中的三冊(cè)書分別講述了屠呦呦、李四光、袁隆平三位科學(xué)家攀登科學(xué)高峰、取得重大成就的故事，旨在吸引孩子們的注意力，讓他們?cè)诳茖W(xué)家精神的照耀下成長(zhǎng)?！爸袊?guó)之光”科學(xué)家繪本叢書入選貴州省新聞出版局重點(diǎn)選題目錄，并且在出版后入選中宣部出版局主題書目。精品力作的打造過程能擴(kuò)大編輯策劃出版主題出版物的視野。

（三）統(tǒng)籌考慮，高質(zhì)量策劃

科技出版社應(yīng)致力于將主題出版策劃業(yè)務(wù)打造成為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益高度統(tǒng)一的業(yè)務(wù)板塊，這也是其面臨的一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。首先，科技出版社主題出版策劃要對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)，滿足人民群眾的精神需求。其次，科技出版社主題出版物的出版策劃要協(xié)調(diào)主題出版與發(fā)展主業(yè)的關(guān)系，統(tǒng)籌規(guī)劃主題出版短期KPI指標(biāo)與出版社中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。最后，主題的選定環(huán)節(jié)要慎重對(duì)待，科技出版社選擇重要、重大、內(nèi)涵豐富的選題，要經(jīng)過專業(yè)人員的多次論證和反復(fù)篩選，才能最終決定選題。主題策劃的高質(zhì)量發(fā)展離不開高水平的出版策劃，在主題出版策劃時(shí)，科技出版社工作人員要充分體現(xiàn)出版物的獨(dú)特性[6]。

四、結(jié)語

科技出版社因其科技文化知識(shí)出版經(jīng)驗(yàn)豐富，在主題出版領(lǐng)域有著巨大的潛力和一定的資源優(yōu)勢(shì)?？萍汲霭嫔缭谕卣怪黝}出版業(yè)務(wù)模塊時(shí)需要緊扣國(guó)家重點(diǎn)出版的主題方向，進(jìn)行詳細(xì)、全面、專業(yè)的選題評(píng)估，也要密切關(guān)注科技前沿動(dòng)態(tài)，結(jié)合當(dāng)下國(guó)家政策、國(guó)家大力推廣的主題出版方向，參考科技、科普等知識(shí)內(nèi)容，策劃、編輯、創(chuàng)作出內(nèi)容具有故事性、外表具有設(shè)計(jì)感的圖書，不斷地提升相關(guān)圖書的出版價(jià)值，推出更多的精品主題出版物。

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[6]鄭洪煒.科技出版社如何在主題出版上有所作為[J].全國(guó)新書目，2021（10）：79-81.