新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：新時(shí)期人們對(duì)視覺傳播的需求不斷增加，傳統(tǒng)的視覺傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者要靈活運(yùn)用新媒體的藝術(shù)語言，嘗試將新媒體藝術(shù)形式和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺效果，發(fā)揮出新媒體藝術(shù)語言的優(yōu)勢(shì)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的虛擬創(chuàng)作更趨于真實(shí)，增強(qiáng)視覺交流的互動(dòng)性，以促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。文章對(duì)新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；視覺傳達(dá)；藝術(shù)語言

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）15-0-03

0 引言

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，新媒體在各個(gè)行業(yè)均得到了廣泛運(yùn)用，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不僅要運(yùn)用傳統(tǒng)的藝術(shù)語言，還要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，運(yùn)用新媒體藝術(shù)語言，發(fā)揮出新媒體藝術(shù)語言的美學(xué)功能，使視覺表現(xiàn)形式更加新穎、獨(dú)特，符合受眾的審美需求，給人們帶來多元化、綜合性的視覺審美體驗(yàn)，取得良好的設(shè)計(jì)效果［1］。

1 新媒體藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

1.1 新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)是將全新的藝術(shù)語言與概念和電子信息技術(shù)融合而產(chǎn)生的一種新的藝術(shù)形態(tài)，具有獨(dú)特性、富有表現(xiàn)力。新媒體是指功能升級(jí)的媒體介質(zhì)，是和舊媒體相對(duì)的概念，傳統(tǒng)媒體都從新媒體發(fā)展而來，任何新媒體最終都會(huì)變成舊媒體。并且新媒體并不等同于新媒體藝術(shù)，兩者具有本質(zhì)上的不同。藝術(shù)語言是為了表現(xiàn)一定的內(nèi)容或傳達(dá)信息而存在的，具有獨(dú)特的審美價(jià)值。藝術(shù)作品往往要通過一定的藝術(shù)語言來傳遞信息，結(jié)合物質(zhì)材料媒介，按照審美法則進(jìn)行創(chuàng)作和表達(dá)，進(jìn)而向大眾展示自身的文化內(nèi)涵。在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，藝術(shù)與技術(shù)不斷融合，藝術(shù)語言也在不斷更新迭代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)藝術(shù)語言提出了更高的要求。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用新媒體藝術(shù)語言，有利于為人們提供數(shù)字虛擬、跨界交互和更加多元化的視覺審美體驗(yàn)，大大促進(jìn)了藝術(shù)概念的視覺化表達(dá)［2］。

新媒體藝術(shù)語言的種類有很多，具體有以下幾種。

1.1.1 抽象藝術(shù)語言

20世紀(jì)初，抽象主義活動(dòng)開始出現(xiàn)在視覺藝術(shù)領(lǐng)域，表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力，取得了一定的發(fā)展。在這一發(fā)展過程中，抽象主義改變了人們的視覺審美方式，產(chǎn)生了視覺藝術(shù)的典型抽象形態(tài)，被稱為抽象藝術(shù)語言。視覺藝術(shù)抽象形態(tài)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐，最終形成了抽象主義的概念，設(shè)計(jì)師們逐漸打破以自然物品的色彩、形態(tài)為主要表現(xiàn)手段的模式，轉(zhuǎn)而采用抽象的藝術(shù)語言表達(dá)設(shè)計(jì)理念，常以豐富的色彩創(chuàng)作不對(duì)稱的圖形，呈現(xiàn)出不一樣的視覺藝術(shù)效果。新媒體技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)用使視覺傳達(dá)從文字、圖像的形式走上多元化發(fā)展道路，在內(nèi)容形式上擁有了更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)新力。當(dāng)下抽象藝術(shù)語言已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中普遍運(yùn)用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師們可以借助抽象藝術(shù)語言的具體抽象、表象抽象、感性抽象等手法來打造新媒體藝術(shù)語言。

1.1.2 超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)語言

超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)語言注重挖掘人內(nèi)心的渴望，因此設(shè)計(jì)師要留心觀察周圍的事物，尤其是容易被人們忽略的事物，從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘具有深刻內(nèi)涵的藝術(shù)語言。在新媒體時(shí)代背景下，超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)語言使新媒體藝術(shù)家們可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，不受時(shí)間與空間的限制，融入設(shè)計(jì)者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中各種事物的想象，從而創(chuàng)作出具有藝術(shù)沖擊力的作品。具有多面性是超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)語言的基本特點(diǎn)，新媒體藝術(shù)家可以采用現(xiàn)代數(shù)字媒介來完成設(shè)計(jì)工作，按照特定的思維方式對(duì)藝術(shù)內(nèi)容植入新媒體語言進(jìn)行解構(gòu)，并將重組的內(nèi)容展現(xiàn)出來，達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的效果。設(shè)計(jì)師從多維視角構(gòu)建藝術(shù)形象，能全方位提升藝術(shù)語言的表現(xiàn)水平，促進(jìn)設(shè)計(jì)藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展。

1.1.3 光效應(yīng)藝術(shù)語言

我國的光學(xué)應(yīng)用起步比較晚，西方的光學(xué)應(yīng)用起步比較早，光效應(yīng)藝術(shù)源于西方。光效應(yīng)藝術(shù)的效果比較逼真且獨(dú)特，不僅能夠較好地展現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者的深層表達(dá)意識(shí)，還能夠更好地凸顯視覺效果，因此光效應(yīng)藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有廣泛的應(yīng)用價(jià)值。正常情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中加入光效應(yīng)藝術(shù)，能夠使視覺作品更加新穎，凸顯內(nèi)容獨(dú)特性，打破了受眾傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，有利于受眾基于視覺語言開拓更廣闊的思維空間。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，適當(dāng)應(yīng)用光效應(yīng)藝術(shù)語言，能夠設(shè)計(jì)出感染力更強(qiáng)的多維度空間，將受眾帶到奇妙的空間中，感受藝術(shù)的魅力。

1.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過視覺感官向人們傳達(dá)信息，包含“視覺符號(hào)”與“傳達(dá)”兩個(gè)部分 ，是一種圍繞視覺獲取信息和傳達(dá)信息以實(shí)現(xiàn)交流的設(shè)計(jì)類型，具有推廣性和傳播性。以往人們通過二維畫面獲取信息，伴隨新媒體數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，三維畫面在信息傳達(dá)方面發(fā)揮了重要作用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也發(fā)生了巨大的變化。在新媒體藝術(shù)的背景下，人們獲取信息的途徑、方式都發(fā)生了重大改變，媒介的多元化發(fā)展要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)人員革新設(shè)計(jì)理念，結(jié)合產(chǎn)品的需求選擇更適宜的表達(dá)方式，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和其他學(xué)科相互融合與交叉，從而呈現(xiàn)出更多樣化的形式［3］。

2 新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

2.1 新媒體推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)步

在信息技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，體現(xiàn)了人們思想觀念、設(shè)計(jì)理念的不斷進(jìn)步，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)新媒體藝術(shù)家來說，其不僅僅是簡(jiǎn)單利用先進(jìn)的技術(shù)手段作為創(chuàng)作媒介，更需要思考如何借助新媒體藝術(shù)手段創(chuàng)造更豐富的藝術(shù)語言，這是新媒體藝術(shù)存在的意義。新媒體技術(shù)促進(jìn)了信息的傳播與交流，設(shè)計(jì)師的個(gè)性化理念得到了更加精準(zhǔn)的傳遞，藝術(shù)家們得以充分發(fā)揮各項(xiàng)創(chuàng)作才能，將極具趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)帶給大眾，使大眾參與到藝術(shù)作品信息的傳輸與反饋中。如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體以及移動(dòng)媒體等，尤其是數(shù)字技術(shù)的加入，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容更加新穎，擺脫了靜態(tài)平面設(shè)計(jì)的束縛。新媒體所具備的高科技性和交互性特點(diǎn)，能激發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)步，為大眾藝術(shù)提供交流平臺(tái)。

2.2 新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新活力

新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，先進(jìn)的信息技術(shù)能夠以多樣化的形式被運(yùn)用到媒體設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中，新興媒體的發(fā)展能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新的活力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融合運(yùn)用音像、圖文等資源，能夠優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)效果，擴(kuò)展設(shè)計(jì)空間，創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)?；谛旅襟w的發(fā)展，視覺信息傳遞介質(zhì)發(fā)生了改變，藝術(shù)與技術(shù)相輔相成，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是單向傳播，可以強(qiáng)化設(shè)計(jì)師與受眾之間的依存關(guān)系 。只有使大眾充分參與到藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，對(duì)作品產(chǎn)生聯(lián)想和互動(dòng)，藝術(shù)作品才能稱得上是完整的，這種創(chuàng)新形式充分展示和完善了藝術(shù)家賦予作品的意義和內(nèi)涵?？梢赃\(yùn)用多元化的手段，如新媒體中數(shù)字化、虛擬化等方式，來表現(xiàn)藝術(shù)的主題思想，多感官互動(dòng)的形式能夠使人們對(duì)藝術(shù)作品留下更加深刻的印象，也更容易體會(huì)藝術(shù)作品中的情感與審美。因此，新媒體藝術(shù)語言的每一次發(fā)展都牽動(dòng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)敏感的神經(jīng)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中能夠靈活運(yùn)用不同的藝術(shù)語言，突出獨(dú)特的審美價(jià)值，以獲得受眾的支持和喜愛［4］。在新媒體視域下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將向多維度的空間表現(xiàn)、多媒體的傳達(dá)方式及動(dòng)態(tài)化的交互式信息發(fā)展。

3 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特征

3.1 跨媒體傳播與全新的視覺沖擊

社會(huì)在不斷進(jìn)步，科技也在不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)迎來了輝煌的發(fā)展階段。新媒體的不斷發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和多樣化發(fā)展鋪平了道路，而新媒體技術(shù)的核心就在于借助現(xiàn)代信息技術(shù)整合視頻、音頻、文字、圖片等不同資源。在新媒體語境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)迎來了更多的創(chuàng)新機(jī)遇，與此同時(shí)也存在很多需要解決的問題。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中需要注重用多樣化的形式表現(xiàn)作品，打破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)跨界融合，增加作品的內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要從單一的視覺沖擊向視覺、聽覺、觸覺等全方位感官感受綜合沖擊轉(zhuǎn)變，給受眾留下更深刻的印象，優(yōu)化受眾體驗(yàn)。比如視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重力感應(yīng)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中適當(dāng)加入一些視覺和聽覺感應(yīng)，能夠?yàn)槭鼙妿砀嗟臉啡ぁ?/p>

3.2 促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維的多元化

信息技術(shù)的特點(diǎn)注定了在新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)更加豐富多彩，也注定了新媒體信息傳播方式能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用。新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更符合當(dāng)代人的審美要求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在新媒體的協(xié)助下，能夠從不同的角度進(jìn)行創(chuàng)新，利用極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)來吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的參與熱情。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化特征，受眾思維也會(huì)變得更加多樣化，這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師借助現(xiàn)代信息技術(shù)，拓展自身的思維方式，多樣化的思維方式有助于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師打破傳統(tǒng)思維的束縛，設(shè)計(jì)出更加符合受眾審美和心理需求的藝術(shù)作品。

3.3 增強(qiáng)新媒體藝術(shù)語言的交互性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的交互性更強(qiáng)，這是兩者較大的一個(gè)區(qū)別?；诮换バ蕴卣?，新媒體信息的真實(shí)性和時(shí)效性能夠得到更好的保證，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中需要把握信息接收者的需求，將作品的設(shè)計(jì)追求與受眾的審美需求有效結(jié)合，提升作品的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播形式比較固定、單一，難以激發(fā)受眾的興趣，很難讓受眾主動(dòng)參與進(jìn)來。但是在新媒體背景下，視覺傳達(dá)能夠充分發(fā)揮新媒體交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，注重受眾在接觸作品過程中的自主性，使受眾結(jié)合自身的喜好選擇視覺信息，無形中提升了視覺作品的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地吸引受眾，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使受眾更容易接受視覺作品。

4 新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

4.1 視覺創(chuàng)新——專注于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的表達(dá)效果呈現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，其不僅能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)支撐，還能夠提供藝術(shù)語言支持，設(shè)計(jì)者可以充分利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)來豐富視覺表現(xiàn)形式，優(yōu)化視覺傳達(dá)效果。將數(shù)字繪畫、數(shù)字雕刻、數(shù)字裝置等運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠呈現(xiàn)出與眾不同的表現(xiàn)效果，激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感。設(shè)計(jì)師可以將一些微型設(shè)計(jì)軟件運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，比如Adobe Kuler、Adobe Ideas等，操作非常簡(jiǎn)單，能夠優(yōu)化設(shè)計(jì)效果，一名合格的設(shè)計(jì)師要科學(xué)地運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)視覺創(chuàng)新，以動(dòng)態(tài)圖形的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品信息。設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以應(yīng)用數(shù)字、圖標(biāo)等形式，達(dá)到動(dòng)態(tài)表達(dá)效果，使信息傳播上升到三維、四維的動(dòng)態(tài)化傳達(dá)層面。動(dòng)態(tài)化的信息傳播能夠增加信息閱讀的趣味性，吸引受眾的注意力，給受眾帶來良好的閱讀體驗(yàn)。相較于靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)的圖形設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠給受眾帶來視覺享受，給人留下更深刻的印象。因此，在新媒體背景下，設(shè)計(jì)師有必要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中積極運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行圖像設(shè)計(jì)。

4.2 互動(dòng)創(chuàng)新——強(qiáng)化多重感官相結(jié)合的綜合式體驗(yàn)

數(shù)字技術(shù)不斷更新與發(fā)展，促使新媒體交互性增強(qiáng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大多需要借助信息技術(shù)，這推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，借助不同的設(shè)備或者更加新穎的材質(zhì)，將視覺感官和身體的其他感官有效結(jié)合，帶給受眾更加強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。這種新型傳播形式能夠給受眾帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊和更多的感官?zèng)_擊，保證受眾在接觸作品的過程中擁有更加豐富和新奇的感受和體驗(yàn)。尤其是在信息技術(shù)不斷創(chuàng)新的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該以給用戶帶來更加理想的視覺感受為基礎(chǔ)，使用戶結(jié)合更多的身體感官獲得更豐富的感受。例如，在現(xiàn)代社會(huì)，智能手環(huán)就是一種能夠帶給用戶綜合感官刺激的產(chǎn)品，智能手環(huán)能夠記錄用戶的飲食、心率波動(dòng)以及睡眠時(shí)間，并基于用戶身體情況與機(jī)器進(jìn)行數(shù)據(jù)交互，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)。還有一些在日常生活中比較少見，往往出現(xiàn)在智能作品展上的大型多媒體互動(dòng)裝置，通過多媒體屏幕的不斷切換，用戶能夠在多媒體的幫助下詳細(xì)地了解作品。新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅能夠?yàn)槭鼙娞峁┱鎸?shí)有效的信息，還能夠?qū)⒁曈X信息和身體其他感官感受結(jié)合起來，優(yōu)化受眾體驗(yàn)［5］。

4.3 藝術(shù)創(chuàng)新——逐步優(yōu)化設(shè)計(jì)觀念和思維方式

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)觀念，充分利用新興的數(shù)字技術(shù)來表達(dá)思想觀點(diǎn)，融合新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)觀念，實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)和傳遞。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)媒介表現(xiàn)形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師要通過運(yùn)用新媒體藝術(shù)語言，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)語言的改造升級(jí)。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師要轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，將新媒體藝術(shù)語言中的超現(xiàn)實(shí)主義語言、以動(dòng)態(tài)表現(xiàn)為主導(dǎo)的語言以及綜合體驗(yàn)式的語言運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提高文字的可讀性和識(shí)別率，增強(qiáng)文字的韻律，彰顯設(shè)計(jì)師獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

5 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體藝術(shù)語言盛行，將新媒體藝術(shù)語言運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)步，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新的活力。新媒體藝術(shù)語言具有多樣化的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用藝術(shù)語言，使信息傳達(dá)更高效、快速和新穎，吸引受眾的注意力，讓受眾一目了然。

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作者簡(jiǎn)介：韓敘（1987—），女，江蘇南通人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)。