女性公眾號(hào)的話語特征研究

譚婉雯 江茼茼 陳瀅萱

摘要：女性自媒體的涌現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的話語秩序，為女性提供了廣闊的表達(dá)空間。其中，女性公眾號(hào)具有其他女性自媒體所不具備的社會(huì)影響力。文章研究自建女性公眾號(hào)語料庫(kù)與無特定性別受眾的公眾號(hào)語料庫(kù)，結(jié)合批評(píng)話語分析理論，通過分析女性公眾號(hào)的關(guān)鍵詞，探究女性公眾號(hào)的話語特征。研究發(fā)現(xiàn)，女性公眾號(hào)雖然打破了男性中心敘事，但是仍沿襲了父權(quán)社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn)，并與消費(fèi)主義合謀，引導(dǎo)女性進(jìn)行身體消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：女性公眾號(hào)；語料庫(kù)；批評(píng)話語分析；話語特征

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）15-00-03

0 引言

傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)長(zhǎng)期被男性壟斷，女性始終無法進(jìn)入話語中心。但隨著自媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的話語體系被顛覆，女性“失聲”狀態(tài)被打破，在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出自己的聲音，女性自媒體在各平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。微信公眾號(hào)是全國(guó)范圍內(nèi)使用率最高的社交平臺(tái)，受眾廣、瀏覽量大，具有其他平臺(tái)所不能比擬的傳播度，因此研究女性公眾號(hào)尤為必要。

目前，對(duì)女性公眾號(hào)的研究基本采取了定性分析，研究?jī)?nèi)容可以分為傳播策略與女性話語建構(gòu)兩類?；诖?，本研究自建女性公眾號(hào)語料庫(kù)與無特定性別受眾的公眾號(hào)語料庫(kù)，結(jié)合批評(píng)話語分析，采用定量與定性相結(jié)合的方法探究女性公眾號(hào)的話語特征。

1 理論背景

批評(píng)話語分析認(rèn)為話語是建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)權(quán)力關(guān)系和意識(shí)形態(tài)的社會(huì)實(shí)踐［1］，旨在通過對(duì)表層語言形式的分析，揭示話語背后的權(quán)力、控制、支配關(guān)系［2］，是當(dāng)代語言學(xué)研究的重要分支。然而，由于量化困難與語料局限，不少學(xué)者對(duì)批評(píng)話語分析提出了懷疑。在此背景下，莫那、斯塔布斯等學(xué)者提出將批評(píng)話語分析與語料庫(kù)語言學(xué)結(jié)合，運(yùn)用語料庫(kù)技術(shù)展開高效的大規(guī)模文本分析?；谡Z料庫(kù)的批評(píng)話語分析，結(jié)合了量化研究方法與質(zhì)性文本分析，突破了傳統(tǒng)話語分析樣本少、主觀性強(qiáng)等局限，在全球范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用。

2 研究步驟

首先，根據(jù)2020年微信500強(qiáng)年榜，篩選出100個(gè)無特定性別受眾的公眾號(hào)和20個(gè)女性公眾號(hào)，在每個(gè)公眾號(hào)中隨機(jī)抽取5篇發(fā)布時(shí)間為2021年的文章作為語料文本。

其次，整理文本后得出清潔文本，在運(yùn)用分詞工具jieba對(duì)清潔文本進(jìn)行分詞處理后，人工檢查處理結(jié)果，從而建立起共180 334詞的女性公眾號(hào)語料庫(kù)與共742 156詞的無特定性別受眾的公眾號(hào)語料庫(kù)。

最后，以女性公眾號(hào)語料庫(kù)為觀察語料庫(kù)，以無特定性別受眾的公眾號(hào)語料庫(kù)為參照語料庫(kù)，運(yùn)用語料庫(kù)分析工具AntConc生成關(guān)鍵詞單，結(jié)合索引行分析，探究女性公眾號(hào)的話語特點(diǎn)。

3 數(shù)據(jù)提取與分析

關(guān)鍵詞是指與參照語料庫(kù)相比，觀察語料庫(kù)中具有統(tǒng)計(jì)意義上特殊詞頻的詞。結(jié)合語境分析關(guān)鍵詞，能有效揭示文本的話語特征。

本研究以女性公眾號(hào)語料庫(kù)為觀察語料庫(kù)，以無特定性別受眾的公眾號(hào)語料庫(kù)為參照語料庫(kù)，導(dǎo)入AntConc生成關(guān)鍵詞單，在去除虛詞以及僅在單篇文章中出現(xiàn)的專有名詞后，提取出關(guān)鍵值前30的詞語，并按詞性對(duì)其進(jìn)行劃分（見表1）。

3.1 人稱代詞

通過“她”的索引行分析，可以發(fā)現(xiàn)女性公眾號(hào)常以女性為推文主角，以第三人稱的方式訴說女性故事。而在傳統(tǒng)敘事中，男性總是作為敘事中心，女性只是可有可無的點(diǎn)綴?！八钡母哳l出現(xiàn)，體現(xiàn)了女性公眾號(hào)對(duì)男性中心敘事模式的突圍。

此外，人稱代詞的選擇反映了作者與讀者的關(guān)系，第一人稱的使用能拉近作者與讀者的距離?！拔摇弊鳛殛P(guān)鍵詞，表明相對(duì)于無特定性別受眾的公眾號(hào)，女性公眾號(hào)中作者與讀者的鏈接更為緊密，反映了親密的女性情誼。

3.2 副詞

“很”作為程度副詞，能傳達(dá)表達(dá)者更豐富的感情，增強(qiáng)修飾效果?！昂堋弊鳛殛P(guān)鍵值前五的關(guān)鍵詞，在一定程度上反映出女性公眾號(hào)語言更具情感色彩、表達(dá)效果更強(qiáng)。

3.3 動(dòng)詞

關(guān)鍵詞中的動(dòng)詞共有522條索引行檢索結(jié)果，其中，477條檢索結(jié)果與時(shí)尚與美容相關(guān)，主要服務(wù)于為女性提供時(shí)尚與美容相關(guān)建議的目的。而在為女性提供建議的同時(shí)，女性公眾號(hào)建構(gòu)了女性的審美。例如，公眾號(hào)“LadyDaily”發(fā)布的《最廢「謀女郎」倪妮：成也街拍，敗也街拍？》指出，“當(dāng)然，無論她怎么搭配，還是遵循全身只有一個(gè)亮點(diǎn)的守則的”。該文以倪妮為例子，引導(dǎo)讀者遵循一個(gè)亮點(diǎn)的穿搭原則，間接否認(rèn)了花哨的審美。

3.4 名詞

本研究按語義對(duì)名詞進(jìn)行主題劃分，將其分為以下五類（見表2）。

其中，時(shí)尚與美容主題的關(guān)鍵詞占比最大，與關(guān)鍵詞中動(dòng)詞的關(guān)聯(lián)內(nèi)容相呼應(yīng)，反映了女性公眾號(hào)的焦點(diǎn)話題。

3.4.1 時(shí)尚與美容

對(duì)時(shí)尚與美容主題中的關(guān)鍵詞進(jìn)行索引行分析，可以發(fā)現(xiàn)它們圍繞女性外形的方方面面展開。女性公眾號(hào)通過運(yùn)用這些詞，從五官、身材、穿搭等角度塑造理想的女性身體，并引導(dǎo)女性追求其所塑造的理想身體。這些詞的運(yùn)用，體現(xiàn)了對(duì)女性外形的強(qiáng)調(diào)，折射出對(duì)女性評(píng)價(jià)的單一化。在父權(quán)社會(huì)中，女性喪失了審美的主體地位和審視男性的自主權(quán)、主動(dòng)權(quán)［3］，從而受到了更多身體規(guī)訓(xùn)，并逐漸將其內(nèi)化為自身需求。女性公眾號(hào)對(duì)時(shí)尚與美容的關(guān)注，是對(duì)女性被規(guī)訓(xùn)之下產(chǎn)生的需求的迎合，維護(hù)了父權(quán)社會(huì)施加于女性的身體規(guī)訓(xùn)。

同時(shí)，為促進(jìn)女性消費(fèi)，從而提高創(chuàng)收，女性公眾號(hào)不斷細(xì)化女性身體的審美標(biāo)準(zhǔn)，塑造受眾對(duì)時(shí)尚與美容產(chǎn)品的需求，推動(dòng)女性身體消費(fèi)的精細(xì)化。關(guān)鍵詞“風(fēng)格”“單品”“顏色”等無不是女性身體消費(fèi)精細(xì)化的體現(xiàn)。例如，公眾號(hào)“VOGUE”在《秋天最適合穿的5種色系，黃黑皮女孩也能照搬不出錯(cuò)》中提出“亮橙色是十分適合通勤穿搭的顏色”，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景——通勤，并將它與亮橙色聯(lián)系起來，引導(dǎo)女性進(jìn)一步細(xì)分穿搭場(chǎng)景，促進(jìn)新消費(fèi)需求的產(chǎn)生。

3.4.2 健康與生活

分析健康與生活主題中兩個(gè)關(guān)鍵詞的索引行，發(fā)現(xiàn)其主要圍繞“樹立正確性觀念”“重視性教育”“月經(jīng)科普”展開。“性”“月經(jīng)”等話題與女性的生活及權(quán)益密切相關(guān)，但在傳統(tǒng)男性敘事中，這些都難登大雅之堂。女性公眾號(hào)科普女性生理知識(shí)，強(qiáng)調(diào)樹立科學(xué)性觀念，呼吁良好的性教育，為這些“禁忌”“羞恥”的話題提供了一個(gè)科學(xué)、安全的討論空間。

3.4.3 親子

女性公眾號(hào)對(duì)親子話題的關(guān)注，反映了母親作為孩子主要照料者的現(xiàn)實(shí)。分析“寶寶”與“孩子”的索引行，可以發(fā)現(xiàn)其主要圍繞育兒經(jīng)驗(yàn)分享展開，涵蓋了健康、安全、教育等方方面面的內(nèi)容，呼應(yīng)了社會(huì)對(duì)母職的全方位要求。同時(shí)，受眾往往較為熱烈地參與評(píng)論區(qū)互動(dòng)，表達(dá)自己的情感態(tài)度，分享育兒經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，它們的存在，體現(xiàn)了女性在育兒過程中對(duì)技術(shù)和情感支持的普遍需要。

3.4.4 娛樂明星

女性公眾號(hào)常以女性娛樂明星展開話題。關(guān)鍵詞中的四名女明星，主要因其作品與感情生活而在該年度的女性公眾號(hào)推文中較為頻繁地被提及，相關(guān)推文可以分為人生故事分享和時(shí)尚與美容兩類。前者聚焦女明星的事業(yè)與婚戀，常以女性自立自強(qiáng)為升華；后者則常將女明星塑造成女性的身體偶像，借此提出時(shí)尚與美容的建議。一方面，女性公眾號(hào)通過女明星的故事，號(hào)召女性了解自己、愛護(hù)自己，體現(xiàn)了女性主義思想；另一方面，女性公眾號(hào)對(duì)女明星的婚戀與身體進(jìn)行審視，在觀察視角上仍具有明顯的父權(quán)文化印記。

3.4.5 其他

“女性”與“女孩”彰顯了女性公眾號(hào)的主體。“她姐”是公眾號(hào)“她刊”作者的自稱，用于代替人稱代詞“我”。“×姐”的稱謂常用于稱呼年紀(jì)略長(zhǎng)、關(guān)系親近的女性。通過自稱“她姐”，“她刊”作者在保留身為“姐”的權(quán)威的同時(shí)，利用女性情誼拉近與讀者的距離?！芭浴薄芭ⅰ薄八恪弊鳛殛P(guān)鍵詞，體現(xiàn)了女性公眾號(hào)的女性社區(qū)屬性。

4 結(jié)論與展望

分析女性公眾號(hào)語料庫(kù)的關(guān)鍵詞，可以對(duì)女性公眾號(hào)的話語特征作出以下總結(jié)。

4.1 以女性為中心，突破男性敘事

女性公眾號(hào)關(guān)注女性經(jīng)驗(yàn)和感受，女性是推文的主角和敘述者，男性僅作為女性的陪襯存在。傳統(tǒng)敘事中被邊緣化的女性生活成為內(nèi)容主體，女性公眾號(hào)由此打破了男性中心的敘事模式，體現(xiàn)了女性主體意識(shí)的覺醒。

4.2 沿襲父權(quán)社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn)

女性公眾號(hào)關(guān)注的話題集中在私人領(lǐng)域，使受眾仍囿于傳統(tǒng)性別文化對(duì)女性的分工。它認(rèn)可社會(huì)對(duì)母職的期待，迎合男性凝視下對(duì)女性外形的要求，并幫助受眾成為父權(quán)社會(huì)中的理想女性。盡管強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立，女性公眾號(hào)卻并沒有挑戰(zhàn)父權(quán)社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn)，而是迎合女性被規(guī)訓(xùn)之下的需求。

4.3 強(qiáng)調(diào)女性外形，鼓勵(lì)身體消費(fèi)

女性公眾號(hào)高度關(guān)注時(shí)尚與美容，通過推送大量與外形有關(guān)的內(nèi)容，引導(dǎo)女性重視外形，依據(jù)其所提供的建議改造外形。

綜上所述，女性公眾號(hào)體現(xiàn)了一定的女性主義意識(shí)，但整體而言，依然受限于傳統(tǒng)性別觀念，并與消費(fèi)主義合謀，給女性帶來了新的束縛。媒介是意識(shí)形態(tài)的鼓吹者，社會(huì)形式的嚴(yán)格組織者［4］。作為女性話語的建構(gòu)者，女性公眾號(hào)須深刻認(rèn)識(shí)到其可能產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)女性挑戰(zhàn)父權(quán)秩序，而非幫助受眾成為父權(quán)社會(huì)的理想女性；還須打破選材上的局限，走出私人領(lǐng)域，積極參與公共討論。女性公眾號(hào)唯有在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益中找到平衡，才能獲得健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

5 結(jié)語

本研究基于自建的女性公眾號(hào)語料庫(kù)與無特定性別受眾的公眾號(hào)語料庫(kù)，結(jié)合批評(píng)話語分析，通過對(duì)女性公眾號(hào)關(guān)鍵詞的索引行分析，探究女性公眾號(hào)的話語特征。研究發(fā)現(xiàn)，女性公眾號(hào)關(guān)注女性生活、講述女性故事，突破了男性中心敘事，但對(duì)女性的定位仍局限于刻板印象，它幫助受眾迎合父權(quán)社會(huì)對(duì)女性的要求，無形中延續(xù)了父權(quán)社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn)。此外，女性公眾號(hào)高度關(guān)注時(shí)尚與美容，這既是對(duì)女性被規(guī)訓(xùn)下所產(chǎn)生的需求的迎合，又進(jìn)一步引導(dǎo)了女性重視外形、進(jìn)行身體消費(fèi)，加重了對(duì)女性的身體規(guī)訓(xùn)。

本研究突破了女性公眾號(hào)研究止步于定性分析的局面，但也存在一定的局限性。公眾號(hào)是以語言模態(tài)為主模態(tài)，融合了圖像、板式等符號(hào)模態(tài)的多模態(tài)話語，對(duì)語言模態(tài)的解讀并不能闡釋話語的全部意義。協(xié)同多種符號(hào)模態(tài)展開話語研究，可以更全面、更深入地了解女性公眾號(hào)話語。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 許涌斌，高金萍.德國(guó)媒體視域下的“人類命運(yùn)共同體”理念研究：語料庫(kù)輔助的批評(píng)話語分析［J］.德國(guó)研究，2020，35（4）：151-167，191.

［2］ 王靖潭.拜登政府能源話語的國(guó)家意識(shí)研究：一項(xiàng)基于語料庫(kù)的批評(píng)話語分析［J］.中國(guó)石油大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2022，38（4）：56-64.

［3］ 楊斌，虞重干，李延超，等.女性身體美的歷史審視［J］.體育文化導(dǎo)刊，2009（7）：140-143.

［4］ 尼爾·波茲曼.技術(shù)壟斷［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2001：34.

作者簡(jiǎn)介：譚婉雯（2000—），女，廣東江門人，本科，研究方向：語料庫(kù)語言學(xué)。

江茼茼（2001—），女，廣東肇慶人，本科在讀，研究方向：語料庫(kù)語言學(xué)。

陳瀅萱（2004—），女，廣東深圳人，本科在讀，研究方向：語料庫(kù)語言學(xué)。

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度華南農(nóng)業(yè)大學(xué)省級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“女性公眾號(hào)文章的語言特征分析——一項(xiàng)基于語料庫(kù)的研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：S202110564033；2019年度廣東省高等教育教學(xué)改革項(xiàng)目“基于農(nóng)林院校創(chuàng)新型英語人才培養(yǎng)的英語教學(xué)模式研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：JG19092