新聞主播多元化發(fā)展的淺析與探索

2019年8月，貴州廣播電視臺官方新聞客戶端“動靜”推出時事熱點評論《主播有話說》，實現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目在全媒體時代傳播方式、語態(tài)表達(dá)和主播角色定位的多元化發(fā)展，在新聞評論之夕卜，積極發(fā)揮新聞主播特色與優(yōu)勢，進行了“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式探索與嘗試，并取得了一定成效。本文以《主播有話說》為例，淺析融媒體時代新聞主播多元化發(fā)展之探索。

關(guān)鍵詞：《主播有話說》：融媒體：新聞主播：多元化發(fā)展

融媒體時代，在媒體深度融合的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體為滿足受眾交互性和可移動的要求，開始融合創(chuàng)新的探索與實踐，這也為新聞主播提供了新的機遇。2019年7月，央視率先推出了《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，同年8月，貴州廣播電視臺官方新聞客戶端“動靜”也進行了融合創(chuàng)新的嘗試，推出了《主播有話說》（以下簡稱《主播說》短視頻欄目，每期時長2-3分鐘，由新聞主播針對當(dāng)前熱點事件、重大消息進行評論，語言犀利新潮、態(tài)度明確清晰，迅速贏得受眾的認(rèn)可，帶動了新聞主播的多元化發(fā)展，成為強化主流媒體服務(wù)社會發(fā)展的新生力量。本文以貴州廣播電視臺《主播有話說》短視頻欄目為例，從主播新聞?wù)Z態(tài)多元化、主播角色定位多元化的角度，淺析融媒體時代下新聞主播多元化發(fā)展的實踐路徑。

一、主播新聞?wù)Z態(tài)呈現(xiàn)多元化

在傳統(tǒng)新聞類節(jié)目中，新聞主播是播報體，語言風(fēng)格莊重嚴(yán)肅，偏向書面語;而在《主播說》中，新聞主播的語態(tài)是評說體，傳播語態(tài)更加輕松自然，手勢、表情等副語言的使用為新聞傳播增強了感染力和親和力。

（一）由新聞播報向新聞評論的轉(zhuǎn)變

“播”新聞是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目普遍運用的形式，是新聞主播在稿件的基礎(chǔ)上，運用字正腔圓、語勢穩(wěn)健等有聲語言的創(chuàng)作技巧，對新聞稿件進行二度創(chuàng)作，將編輯好的新聞稿件準(zhǔn)確無誤、節(jié)奏流暢地播報給受眾Ⅲ;而“評”新聞，除了將新聞內(nèi)容傳遞給受眾外，還要通過評論來表達(dá)主播的觀點和態(tài)度。兩種不同的語體所運用的技巧和有聲語言創(chuàng)作方法截然不同，在語氣、語調(diào)、語勢的處理上通過對比可以發(fā)現(xiàn)有著明顯的差異。

（二）從嚴(yán)肅播報到情感延伸的轉(zhuǎn)變

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，鞏固壯大主流思想輿論，要加強傳播手段和話語方式的創(chuàng)新，如何創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)，壯大主流輿論影響力，是主流媒體亟待解決的問題?！吨鞑フf》作為網(wǎng)絡(luò)短視頻，傳播場景更加豐富，傳播語態(tài)更加多元，在節(jié)目中，主播成為新聞評論人，采用更加接地氣的話語向受眾傳達(dá)消息。

從播音語態(tài)來看，在新聞類節(jié)目中，播報時新聞主播的播報狀態(tài)以嚴(yán)肅為主，其神態(tài)、表情往往沒有太大的變化。而在《主播說》中，主播們會通過一些微表情、微動作以表達(dá)自己對新聞事件的情感態(tài)度，播音語態(tài)上充滿了個性化的色彩和氣質(zhì)，將鮮活、幽默、有趣的個人形象展示出來，親和感十足。

從文本語態(tài)來看，多使用當(dāng)下具有時代性的網(wǎng)絡(luò)流行語和俗語，新鮮幽默、口語簡潔，在一定程度上更有利于吸引年輕人的青睞。從聲效語態(tài)方面，《主播說》大膽使用短視頻慣用的背景音樂契合主題，調(diào)節(jié)氣氛，也讓受眾的情感更好地融入。

（三）有聲語言和非語言的相輔相成

薩莫瓦爾說：“在面對面交際中，信息的社交內(nèi)容只有35%左右是語言行為，其他都是通過副語言行為傳遞的”。全媒體時代新聞主播需要增強傳授互動意識，在與受眾互動的過程中，通過有聲語言和副語言的相互配合才能取得最佳的傳播效果。

在《主播說》中，副語言主要體現(xiàn)在姿勢語、服飾語、表情語、空間語這四個方面。

姿勢語方面，以坐姿錄制為例，為了表現(xiàn)傾訴感以及強調(diào)與受眾的互動、交流，在前期的節(jié)目中基本采用了“前傾式”坐姿，營造娓娓道來的敘述感，拉近與受眾的距離。在姿勢語中涉及最多的便是手勢語，主播依據(jù)評論內(nèi)容，以相應(yīng)的手勢來輔助表達(dá)。例如在《貴州，您會玩兒嗎》中，主播說到“看到這兒，您一定在說我“王婆賣瓜”了。沒錯，我姓王，不過，我是甘肅人。只是，真的愛上了貴州”時，不僅僅在內(nèi)容上適度透露個人信息，以地緣親近感，拉近了與受眾的距離，更以網(wǎng)絡(luò)流行的表達(dá)愛意的比心動作，增強了情感的表達(dá)。

服飾語方面，在《貴州新聞聯(lián)播》中，主播都以職業(yè)裝造型呈現(xiàn)，但在《主播說》中，主播則會依據(jù)評論主題、內(nèi)容及場景，搭配不同風(fēng)格的著裝。主播王媛媛在《繡，秀起來》這篇評論中，身著傳統(tǒng)苗族手工刺繡服裝，以極強的代入感，更好的展現(xiàn)了少數(shù)民族非遺文化。

空間語方面，《主播說》跳出傳統(tǒng)的演播室、固定的取景框，主播走進新聞現(xiàn)場，以更生動的場景呈現(xiàn)新聞背景，佐證評論依據(jù)。

表情語方面，2021年5月22日，袁隆平院士去世當(dāng)天，主播王媛媛在《端起碗，想起他，淚水……》的評論中，眼含熱淚、情感飽滿，引發(fā)受眾共鳴，更有省內(nèi)高校相關(guān)專業(yè)教師對該期節(jié)目給予了“三性三感把握得很好”、“因為這段里不僅要有悼念，要有袁老生前作出的貢獻，彰顯民族自豪感，還得有親切感，悲痛感，真心不錯”的高度評價，并將本期節(jié)目引用作為教學(xué)案例。

二、主播角色定位多元化

電視新聞主播在傳統(tǒng)電視媒體中一直以來扮演著信息傳播者的角色，或是進行有聲語言二度創(chuàng)作的口播者，或是邏輯清晰、思維嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勗u說者。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)主播“傳聲筒式的”新聞報道方式已經(jīng)不能適應(yīng)新時代發(fā)展的需要。媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單疊加，而更需要內(nèi)容、技術(shù)、平臺、人員、用戶的深度融合。這就要求新聞主播不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的播音員、主持人，而是需要進行角色多元化發(fā)展，要將自己變成一個集“采、編、播”等多種業(yè)務(wù)素質(zhì)于一身的“智慧型”人才。

（一）主播做主筆，傳播主體“人格化”

主播說，誰來說？《主播說》團隊有六名核心成員，其中四名為《貴州新聞聯(lián)播》主播，具有較高的政治素養(yǎng)和專業(yè)能力，也都曾多次前往新聞一線進行采訪報道和直播連線。而《主播說》播發(fā)的評論，均是由主播獨立完成稿件寫作。一線的采編經(jīng)歷有利于主播對新聞事件的把握，從而具備快速做出判斷的能力，給出精確深入的評論。以核心成員為依托，根據(jù)不同主題內(nèi)容，輻射帶動臺內(nèi)其他頻道頻率主播參與。同時，借助與省內(nèi)各市州縣融媒體中心的合作，讓《主播說》成為了各地主播的公共平臺，在2020年初，推出了少數(shù)民族語言和各地方言版的疫情防控主題《主播說》，更大程度地延伸信息傳播的廣度，豐富評論的形式與內(nèi)容。

主播說，說什么？《主播說》選題內(nèi)容首先立足貴州本土，以貴州本土大事件作為著眼點和發(fā)力點，助推宣傳力度;其次，關(guān)注國內(nèi)時事熱點，通過更接地氣的網(wǎng)絡(luò)評論方式、詼諧幽默的調(diào)侃、言辭犀利的點評，持續(xù)關(guān)注新聞熱點。

節(jié)目呈現(xiàn)出以下幾個亮點，一是有速度，2020年11月23日，貴州召開新聞發(fā)布會，宣布最后九個貧困縣脫貧摘帽的同時，《主播說》推出《報告，貴州交卷！》，第一時間分享貴州人民徹底撕掉絕對貧困標(biāo)簽的喜悅，以及貴州脫貧對于全國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要意義。二是有溫度，貴州援鄂抗疫期間，省委省政府為援鄂醫(yī)療隊員們送去的“暖心包”感動網(wǎng)友的同時，也成為了《主播說》的爆款評論《貴州這款限量版包包，全國網(wǎng)友都饞了》。三是有跨度，借助主持省內(nèi)外大型活動的機會，團隊成員帶著《主播說》，去到了上海、北京、成都，在進博會、文博會、貴州省旅游推介會上，第一時間在現(xiàn)場分享大會盛況，發(fā)出貴州好聲音。四是能淘氣，《我從一頭豬的身上看懂了5G的未來》，以安順一家醫(yī)院通過5G網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程操控機器人實施豬器官摘除手術(shù)為切入點，強調(diào)“萬物互聯(lián)、合作共贏”的時代發(fā)展趨勢。五是接地氣，《最古老最年輕，這混搭，酸爽》中主播以游客身份探訪黔西南具有代表性的景區(qū)景點，串接起當(dāng)?shù)氐奶厣糜渭拔幕?，如鄰家小妹令受眾可感、可信?/p>

（二）主播做策劃，沉浸式選題更深入

從“播報”到“服務(wù)”。研讀研究政策熱點，響應(yīng)受眾需求，上有政策，下有動作?！吨鞑フf》緊跟政策熱點，以更精準(zhǔn)的服務(wù)、更生動有趣的方式，成為多家廳局單位及企業(yè)的宣傳隊和播種機。

從“節(jié)目”到“產(chǎn)品”。2021年中秋，《主播說》與貴州省圖書館合作，推出了文旅融合進景區(qū)系列節(jié)目，以主播穿越的形式進景區(qū)、憶名篇、情景再現(xiàn)說風(fēng)俗，既通過朗誦展現(xiàn)了主播的基本業(yè)務(wù)素養(yǎng)，又通過生動有趣的表演展現(xiàn)出主播鮮為人知的表演才能，更在情景交融中展現(xiàn)了景區(qū)風(fēng)貌，得到各方高度評價。

（三）主播自運營，助推品牌影響力

“主播說”團隊成員作為省內(nèi)多場大型活動的主持人，深入了解并熟練掌握大型活動的策劃、執(zhí)行全流程。因此，針對客戶需要，推出高級定制版的《主播說》，并以新聞評論為依托，展開了專業(yè)的定制宣傳方案策劃和活動執(zhí)行。2020年，為貴州省統(tǒng)計局承辦了別出心裁的《大國點名沒你不行》網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會，以新媒體直播的形式進行，使得以往在戶外廣場上舉辦的最多觀眾人數(shù)不超過1000人的活動，觀看人數(shù)達(dá)到了35萬+。走進貴州大學(xué)，策劃情景訪談《向人民匯報》，讓脫貧人物的故事“活”了起來，也“火”了起來。助力貴州農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為貴州刺梨宣傳打出組合拳，走進貴州省盤州市的刺梨種植基地和生產(chǎn)車間，全方位立體化的呈現(xiàn)刺梨采摘及產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)場，邀請企業(yè)負(fù)責(zé)人一起開展直播帶貨，讓貴州宏財集團的刺梨系列產(chǎn)品直播帶貨銷售量創(chuàng)了新高。

在上述節(jié)目實踐中，主播在節(jié)目中充分的傳播了多元化的信息，除了主播自身外，也得于攝像人員拍攝技巧與方法。怎樣拍攝才能表達(dá)主播在節(jié)目中傳播是在傳播信息多元化呢？如何才能讓主播在節(jié)目中，讓觀眾獲得更多更為廣泛的信息？這一系列問題就要求攝像人員必須具備高素質(zhì)的表現(xiàn)手法和攝像技能，只有這樣才能獲得理想的畫面?zhèn)鞑バЧ?/p>

首先要求攝像人員首先與主播在節(jié)目制作前進行充分交流與溝通，良好的交流與溝通是拍攝活動成功的前提條件。有利于幫助主播了解攝像人員的意圖，保證拍攝活動的順利展開。其次是攝像人員角度、方向與景別的選取。拍攝角度，主播作為被攝人員，拍攝一般不宜采用感情比較明顯的仰俯角度拍攝，絕大多數(shù)采用正常平拍。拍攝方向，對主播的拍攝一般取正面，有利于讓觀眾看得清清楚楚、明明白白，主播的表情神態(tài)，都可以得到生動展現(xiàn)。景別，拍攝方向和景別的不斷變化和調(diào)整，是保證后期編輯順利的技術(shù)基礎(chǔ)。再次就是拍攝方式，在具體的拍攝過程中，拍攝者通常是根據(jù)主播的現(xiàn)場表達(dá)方式采取固定拍攝與運動拍攝。

三、結(jié)語

融媒體改革在持續(xù)縱深推進，人工智能技術(shù)也在逐漸的應(yīng)用到播音主持工作當(dāng)中，這對于對于新聞主播既是挑戰(zhàn)，同時也是轉(zhuǎn)型的時代契機?！吨鞑フf》欄目是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)進行的融合創(chuàng)新的成功嘗試，也給新聞主播的未來發(fā)展帶來了一定有效的啟示：新聞主播應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，整合自身優(yōu)勢，重構(gòu)綜合能力，增加知識儲備，掌握多媒體技術(shù)，加強與用戶的溝通交流，形成具有個人特色的個性化風(fēng)格，增強辨識度，成為“智慧型”主播，不斷探索新聞主播的未來發(fā)展之路。