社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播特征分析

袁慧 張一瀟 劉紹強(qiáng) 陳肯

【內(nèi)容摘要】本文考察了微博、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、知乎、B站四個(gè)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及谷歌新聞（Google News）、油管（YouTube）、推特（Twitter）、臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）五個(gè)海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)信息傳播情況，指出了社會(huì)主義核心價(jià)值觀在海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)中的傳播現(xiàn)狀，深入分析了社會(huì)主義核心價(jià)值觀在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的傳播特征，并根據(jù)特征提出建議，以促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)中更好地傳播。

【關(guān)鍵詞】社會(huì)主義核心價(jià)值觀;輿情分析;網(wǎng)絡(luò)傳播;國際傳播

一、背景與方法

社會(huì)主義核心價(jià)值觀蘊(yùn)含著人們對(duì)世界、人生、社會(huì)等一系列重大問題的價(jià)值共識(shí)，深刻影響著每個(gè)社會(huì)成員的思想觀念、思維方式、行為規(guī)范，是人們思想上精神上的靈魂旗幟。①習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價(jià)值追求。”②積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)的需要，是堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義的內(nèi)在要求。社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為新時(shí)代中國具有最大公約數(shù)的價(jià)值觀念，凝結(jié)著國人共同的精神追求，③社會(huì)主義核心價(jià)值觀的國內(nèi)傳播有助于凝聚社會(huì)共識(shí)，形成團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大精神力量，引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步;社會(huì)主義核心價(jià)值觀的海外傳播則展示著中國國家形象，利于提高中國對(duì)外話語權(quán)，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的大規(guī)模普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深地浸入人們的日常生活。在弘揚(yáng)與培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注并積極利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)。④因此，本研究選取國內(nèi)外具有代表性的主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行分析，旨在掌握社會(huì)主義核心價(jià)值觀在海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)中的傳播現(xiàn)狀，深入分析社會(huì)主義核心價(jià)值觀在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的傳播特征，并根據(jù)特征提出建議，以促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)中的有效傳播。

為了更科學(xué)、更準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)中的傳播情況，本研究選取國內(nèi)外主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，選取國內(nèi)用戶量最大的開放域社交媒體平臺(tái)——微博、以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為主要傳播內(nèi)容的——“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)——B站、中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量問答社區(qū)——知乎這四個(gè)平臺(tái)作為研究對(duì)象，以了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播的廣度與深度。海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，本研究選取谷歌新聞（Google News）、推特（Twitter）、油管（YouTube）、臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）五個(gè)平臺(tái)作為分析對(duì)象，以了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀在海外網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)注度。采集各平臺(tái)截至2022年3月27日的全部數(shù)據(jù)。

二、國內(nèi)平臺(tái)分析

（一）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)社會(huì)主義核心價(jià)值觀信息體量大

從微博、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、知乎、B站四個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來看，國內(nèi)用戶對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀關(guān)注度高，相關(guān)信息量超291.59萬條。其中，微博平臺(tái)相關(guān)話題共180個(gè)，閱讀總量達(dá)3.415億，其中一個(gè)標(biāo)簽的討論總量達(dá)到290.4萬，是國內(nèi)社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)信息最多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（見表1）;“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)相關(guān)信息7452條;知乎平臺(tái)文章量182條;B站平臺(tái)相關(guān)視頻1000條。各平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容主要包括領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)、會(huì)議公報(bào)、官媒評(píng)論、司法實(shí)踐、政策解讀等。

（二）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中正面態(tài)度信息占絕大多數(shù)

從信息內(nèi)容的態(tài)度傾向上看，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中絕大多數(shù)相關(guān)信息為正面態(tài)度，幾乎沒有負(fù)面態(tài)度內(nèi)容或爭(zhēng)議性討論（見圖1）。選取的四個(gè)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，信息發(fā)布者一般為各級(jí)法院、檢察院、報(bào)社等官方主體及廣大群眾。題材方面，關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容以價(jià)值觀內(nèi)涵、政策解讀、法治建設(shè)、活動(dòng)介紹為主，如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)2022年2月24日轉(zhuǎn)發(fā)最高人民法院微信公眾號(hào)“第二批人民法院大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀典型民事案例”文章等。

（三）少量內(nèi)容含有對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的娛樂化表達(dá)

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，部分信息通過提及社會(huì)主義核心價(jià)值觀以營造輕松、搞笑的氛圍，表現(xiàn)為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的活躍表達(dá)。例如，B站平臺(tái)社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)信息中，播放量最高的視頻“特朗普背誦社會(huì)主義核心價(jià)值觀慶祝國慶”為調(diào)侃美國前總統(tǒng)特朗普的視頻，該視頻通過特朗普背誦社會(huì)主義核心價(jià)值觀營造反差以制造笑點(diǎn)（見圖2）;微博平臺(tái)同樣存在此類情況，一些用戶將社會(huì)主義核心價(jià)值觀用于個(gè)人生活的調(diào)侃或自嘲，如微博用戶@Loooove發(fā)布圖文內(nèi)容“你可以忘了我，但不能忘了社會(huì)主義核心價(jià)值觀”;@破三輪發(fā)布的圖文“背不過社會(huì)主義核心價(jià)值觀的別和我講話”等內(nèi)容（見圖3）。

三、海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

（一）社會(huì)主義核心價(jià)值觀在海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有一定傳播量

以英文詞“Core Socialist Values”及中文詞“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索可發(fā)現(xiàn)，五個(gè)海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中社會(huì)主義核心價(jià)值觀信息共1209條。其中，谷歌新聞的機(jī)構(gòu)媒體報(bào)道有相關(guān)信息525條;圖片墻有相關(guān)信息296條;推特有相關(guān)信息160條;油管有相關(guān)信息142條;臉書有相關(guān)信息86條。（見圖4）

（二）海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中社會(huì)主義核心價(jià)值觀中、英文信息比重

海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)信息由中、英文兩種語言組成，以中文信息為主。1209條相關(guān)信息中，中文信息806條，占比66.7%;英文信息403條，占比33.4%。其中，谷歌新聞?dòng)邢嚓P(guān)中文信息276條;英文信息249條;圖片墻有相關(guān)中文信息259條，英文信息37條;油管有相關(guān)中文信息126條，英文信息16條;推特有相關(guān)中文信息76條，英文信息84條;臉書有相關(guān)中文信息69條，相關(guān)英文信息17條。（見圖5）

（三）海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中正面態(tài)度信息多為社會(huì)主義價(jià)值觀的闡釋與解讀，由國內(nèi)媒體的海外版、中國外交官、愛國人士等發(fā)布

在海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀正面態(tài)度信息主要來源于三類主體：國內(nèi)媒體的海外版、中國駐外大使和領(lǐng)事以及愛國人士。國內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)在海外網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的報(bào)道主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)管理和少數(shù)民族地方治理等議題展開;中國外交官主要發(fā)布國際交往、國內(nèi)官員講話、個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)等相關(guān)內(nèi)容;愛國人士則從歷史、影視劇等取材，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行自發(fā)性的解讀。具體特征如下：

其一，在國內(nèi)媒體的海外報(bào)道方面，新華社、中國國際電視臺(tái)以及《環(huán)球時(shí)報(bào)》等媒體是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的中堅(jiān)力量（見圖6），CCTV《百家講壇》官方頻道、“觀視頻工作室”也在油管平臺(tái)上對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行傳播。例如，《環(huán)球時(shí)報(bào)》對(duì)外報(bào)道社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)空間文化建設(shè)中的重要作用，針對(duì)軟件過度推送和炒作敏感事件的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要著重弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！坝^視頻工作室”通過與張維為、陳平等國內(nèi)有影響力的學(xué)者合作，借助中西方差異比較，在油管上傳遞中國人自己的價(jià)值觀。

其二，中國外交官在英文網(wǎng)絡(luò)中傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，產(chǎn)生較大影響力。相較于普通網(wǎng)民，中國駐外大使、領(lǐng)事在海外社交媒體中粉絲數(shù)量較多、影響力更高，其發(fā)布內(nèi)容主要包括國際交往、國內(nèi)官員講話、個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)等。一方面，這些信息向海外網(wǎng)友解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀中“民主”“自由”等詞語的內(nèi)涵;另一方面，大使、領(lǐng)事通過講述中國外交故事，彰顯中國人身體力行“友善”“平等”等社會(huì)主義核心價(jià)值觀。例如，中國駐奧地利大使李曉駟在推特平臺(tái)有41800 “粉絲”，他在推文中指出中國同西方一樣，追求民主、自由、法治、平等等核心價(jià)值觀;中國駐馬爾代夫大使王立新在推特平臺(tái)擁有17800“粉絲”，他在推文中介紹中國外交部部長王毅關(guān)于中國民主的解讀（見圖7）;中國駐阿富汗大使王愚在推特平臺(tái)有21300“粉絲”，他通過發(fā)布中國向阿富汗捐助醫(yī)療物資的推文，傳遞中國“友善”的價(jià)值觀。此外，肖業(yè)文、曹毅、張軍等外交官同樣在推特平臺(tái)解讀著“和諧”“公正”“平等”等中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

其三，在海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的中文語境中，部分愛國人士對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行自發(fā)性的詮釋和解讀，產(chǎn)生一定積極作用。這些自媒體人借助歷史人物和事件、影視劇等題材，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行較有深度的解讀。例如，油管平臺(tái)中“解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀”系列視頻以講座的形式，通過歷史人物和事件對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵進(jìn)行詮釋，在“和諧”一講中，主講人從人與人的和諧、國與國的和諧、宗教間的和諧、人與自然的和諧四個(gè)層面解讀“和諧”價(jià)值觀。自媒體人“徐徐道來”以熱播劇《開端》為話題素材，認(rèn)為該劇魔幻現(xiàn)實(shí)主義手法下，蘊(yùn)藏著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的價(jià)值導(dǎo)向。

此外，海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中也存在一些負(fù)面態(tài)度信息，主要由反華媒體和部分個(gè)人用戶發(fā)布，以英文信息為主。這些信息通過曲解我國宗教政策、網(wǎng)絡(luò)管理、規(guī)范娛樂明星行為等政策內(nèi)涵，刻意放大國內(nèi)負(fù)面事件，以誤導(dǎo)受眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解。

四、結(jié)論與對(duì)策建議

（一）社會(huì)主義核心價(jià)值觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注度高，相關(guān)信息量遠(yuǎn)高于海外網(wǎng)絡(luò)

信息體量方面，社會(huì)主義核心價(jià)值觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注度高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息量遠(yuǎn)高于海外網(wǎng)絡(luò)。微博、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、知乎、B站四個(gè)平臺(tái)相關(guān)信息達(dá)291.59萬條，其中微博信息體量最大，相關(guān)信息超290萬條。社會(huì)主義核心價(jià)值觀在海外網(wǎng)絡(luò)中有一定傳播量，但在信息量上與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)差距明顯，相關(guān)信息量僅1209條，同為博客平臺(tái)的推特僅有相關(guān)熱門信息97條。

（二）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)正面態(tài)度信息占絕大多數(shù)，海外網(wǎng)絡(luò)則存在少量負(fù)面態(tài)度信息

信息的態(tài)度傾向方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)信息以正面態(tài)度占絕大多數(shù)，例如“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀典型民事案例”等信息;B站平臺(tái)、微博平臺(tái)中部分信息如視頻“特朗普背誦社會(huì)主義核心價(jià)值觀慶祝國慶”含有社會(huì)主義核心價(jià)值觀的娛樂化表達(dá)。海外網(wǎng)絡(luò)中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)信息由中、英文兩類信息組成，中文信息中正面態(tài)度信息占比84.49%;英文信息中正面態(tài)度信息占比76.32%。

（三）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)信息包括領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)、會(huì)議公報(bào)等議題，海外網(wǎng)絡(luò)中正面信息多為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的闡釋與解讀，負(fù)面信息則與網(wǎng)絡(luò)管理等事件相聯(lián)系

信息的構(gòu)成方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)信息包含社會(huì)主義核心價(jià)值觀的解讀、領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)、會(huì)議公報(bào)、官媒評(píng)論、司法實(shí)踐、政策解讀等議題，由各級(jí)法院、檢察院、媒體等官方主體及廣大人民群眾發(fā)布。海外網(wǎng)絡(luò)中，正面態(tài)度信息主要涵蓋社會(huì)主義核心價(jià)值觀的闡釋與解讀，由中國媒體、中國外交官、愛國人士發(fā)布;少量負(fù)面信息則與宗教政策、網(wǎng)絡(luò)管理、規(guī)范娛樂明星行為等事件聯(lián)系在一起，主要由反華媒體及部分個(gè)人用戶發(fā)布。

（四）結(jié)合真實(shí)案例講述中國故事，彰顯生動(dòng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀

目前，大量正面態(tài)度相關(guān)信息是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的簡(jiǎn)單闡述，如會(huì)議公報(bào)、活動(dòng)介紹等內(nèi)容，這類內(nèi)容在傳播形式上缺乏生動(dòng)體驗(yàn)，不易引起受眾共鳴。因此，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中，我國媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶應(yīng)秉持“講好中國故事”的理念，結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的真實(shí)案例，展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在國家、社會(huì)和個(gè)人等層面的生動(dòng)實(shí)踐，彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“生動(dòng)感”，提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀的國際聲譽(yù)。

（五）發(fā)揮中國外交官、海外華人的影響力，引導(dǎo)海外英文用戶正確理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀

在海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，英文負(fù)面態(tài)度信息占比23.68%，這一情況可能導(dǎo)致英文用戶誤解社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中大量正面態(tài)度英文信息文本體量偏小，解讀缺乏深度，英文用戶較難通過這類闡述對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)同。針對(duì)此類現(xiàn)象，可借助中國外交官、自媒體、海外華人等在推特、臉書等多平臺(tái)用英文展開有邏輯、有深度的社會(huì)主義核心價(jià)值觀解讀，引導(dǎo)海外英文用戶正確理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

注釋：

①王曉暉：《積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀》，《求是》2012年第23期。

②習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，人民出版社2017年版，第42頁。

③宋雙峰：《高校傳媒踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀之路徑新探》，《教育傳媒研究》2019年第4期。

④張洪忠、蘇世蘭、侯振武、馬思源、張永芝、梁天屹、劉竹凌、閆佳琦、王靜秋、劉婧媛、田立鵬：《社會(huì)主義核心價(jià)值觀互聯(lián)網(wǎng)傳播狀況調(diào)查報(bào)告（2016）》，《當(dāng)代中國價(jià)值觀研究》2016年第6期。