群眾文化活動的品牌塑造分析

張雷

摘 要：群眾文化活動品牌的構(gòu)建和塑造能提高活動的影響力，能助力群眾文化在社會范圍內(nèi)的廣泛傳播，打造高質(zhì)量的群眾文化，可以不斷豐富群眾精神文化生活，亦可促進(jìn)群眾文化活動的長效化和常態(tài)化開展。本文將群眾文化活動的設(shè)計和規(guī)劃作為核心，重點針對活動品牌塑造工作的開展方案進(jìn)行了分析，旨在能借助活動品牌的構(gòu)建提升群眾文化活動的綜合影響力，促進(jìn)群眾文化在社會范圍內(nèi)實現(xiàn)廣泛傳播。

關(guān)鍵詞：群眾文化;文化活動;品牌塑造

對于群眾文化服務(wù)事業(yè)而言，群眾文化活動品牌的構(gòu)建能促進(jìn)活動影響力的提升，會對新時代背景下群眾文化服務(wù)工作的科學(xué)開展和系統(tǒng)創(chuàng)新產(chǎn)生重要的影響，有助于促進(jìn)新時代中國特色社會主義文化活動體系的構(gòu)建。因此新時期背景下，我們應(yīng)該系統(tǒng)分析群眾文化活動建設(shè)的需求，打造高質(zhì)量的群眾文化活動產(chǎn)品，通過活動品牌的塑造提升活動影響力，有效促進(jìn)先進(jìn)的群眾文化得到廣泛傳播。

一、群眾文化活動品牌塑造原則

群眾文化活動品牌的塑造能提高活動的綜合影響力，有助于促進(jìn)活動的廣泛傳播，能對群眾文化服務(wù)工作的開展產(chǎn)生積極的影響。而新時期，要想提高活動品牌的塑造效果，就需要遵循以下幾項基本原則：

（一）持續(xù)性原則

在積極探索群眾文化活動塑造的過程中，要想促進(jìn)品牌影響力的不斷提升，豐富品牌文化內(nèi)涵，文化部門就應(yīng)該深刻認(rèn)識到品牌建設(shè)持續(xù)性的重要性，從持續(xù)性開展活動組織管理的角度探索品牌的構(gòu)建思路。即在群眾文化活動品牌塑造工作中，要制定完善的活動規(guī)劃方案，有意識地制定長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，確保能持續(xù)性地做好群眾文化活動的組織管理工作，形成長效性的工作機(jī)制，以便于能形成常態(tài)化的文化品牌建設(shè)效果，促進(jìn)群眾文化體系的高質(zhì)量建設(shè)和高效化發(fā)展。

（二）特色性原則

各地區(qū)群眾文化需求不同，會對活動建設(shè)的方向產(chǎn)生一定的影響，因此新時期在積極探索群眾文化活動品牌建設(shè)的過程中，要嘗試挖掘地方文化特色和活動特色，構(gòu)建特色品牌，使活動的影響力和品牌效應(yīng)得到顯著的增強(qiáng)。在實際推進(jìn)群眾文化活動建設(shè)的過程中，應(yīng)該因地制宜，篩選和應(yīng)用特色文化資源、開發(fā)特色活動體系，使活動的組織規(guī)劃能與各地區(qū)群眾的特色需求之間相互契合，促進(jìn)各地區(qū)文化資源的廣泛開發(fā)和應(yīng)用，在特色群眾文化服務(wù)和高質(zhì)量活動體系建設(shè)的支撐下，保障活動建設(shè)能產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力，取得良好的發(fā)展成效。

（三）創(chuàng)新性原則

時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，對群眾文化活動品牌塑造工作的開展產(chǎn)生直接影響，因此新時期在積極探索群眾文化活動品牌塑造的過程中，要緊隨時代發(fā)展潮流，準(zhǔn)確定位新時代背景下群眾文化創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需要，不斷在群眾文化活動品牌建設(shè)方面融入創(chuàng)新元素，要與時俱進(jìn)，創(chuàng)新活動內(nèi)容、創(chuàng)新活動載體、創(chuàng)新活動的宣傳規(guī)劃形式，確保通過活動的設(shè)計和開展能讓群眾獲取前所未有的體驗，進(jìn)而增強(qiáng)活動對群眾的影響力，提高群眾對活動的認(rèn)同感，獲取滿意的群眾文化活動品牌塑造成果。

二、新時代群眾文化活動品牌塑造的措施

文化館館員在對新時代背景下群眾文化活動品牌塑造形成初步認(rèn)識的基礎(chǔ)上，不僅要遵循品牌塑造的基本原則，更要采取有效的措施促進(jìn)活動體系的構(gòu)建，確?；顒悠放平ㄔO(shè)工作能形成良好的氛圍，可以促進(jìn)地區(qū)群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展。具體分析，新時期群眾文化活動品牌塑造工作，要從以下幾個方面著手：

（一）精心策劃，全方位促進(jìn)活動品牌的推廣

群眾文化活動品牌塑造工作的開展需要精心策劃。新時期在開展品牌建設(shè)工作的過程中，要堅持精心策劃的理念，多角度、多渠道、全方位積極探索品牌文化的推廣和宣傳工作，確保能提高品牌的影響力。一方面，要針對群眾文化活動進(jìn)行科學(xué)定位和合理設(shè)計，選擇相應(yīng)的主題，開展活動的宣傳策劃工作，有效促進(jìn)群眾文化活動大范圍的傳播，形成良好的文化宣傳效應(yīng)，激發(fā)群眾廣泛參與活動的熱情。另一方面，要將群眾文化活動的組織規(guī)劃，納入到文化部門的議事日程中，形成規(guī)范化和體系化的活動組織模式，提升活動影響力，使廣大人民群眾能主動參與到活動中，在地區(qū)范圍內(nèi)形成群眾文化活動品牌效應(yīng)，借助群眾文化活動的開展有效促進(jìn)先進(jìn)文化的廣泛傳播。這樣就能夠通過精心策劃促進(jìn)群眾文化活動品牌建設(shè)工作的穩(wěn)步推進(jìn)，能為新時代群文品牌活動的塑造和推廣工作提供良好的支持，保障群眾文化建設(shè)效能的全方位提升。

（二）周密安排，規(guī)范化開展品牌運(yùn)作管理工作

周密的管理能對群眾文化活動品牌塑造工作的開展產(chǎn)生積極的影響，也能促進(jìn)群眾文化活動有序、有效的開展下去。在實際工作中，文化館館員應(yīng)該結(jié)合各地區(qū)組織開展群眾文化活動品牌建設(shè)的現(xiàn)實需求，可以嘗試周密組織和管理各項活動規(guī)劃方案，構(gòu)建規(guī)范化的品牌運(yùn)作體系，對運(yùn)作手段進(jìn)行創(chuàng)新，從而使群眾對群眾文化活動的參與度和認(rèn)同度得到提升，切實保障活動的高效化開展。

例如，在群眾文化活動品牌建設(shè)過程中，可以將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)詩詞文化作為主題，之后在此基礎(chǔ)上制定周密的活動方案，嘗試設(shè)計詩詞誦讀活動、詩詞品鑒活動、飛花令活動、詩詞猜謎、詩詞歌舞表演活動等，在豐富多彩的趣味活動組織規(guī)劃中提高活動對群眾的吸引力，引導(dǎo)群眾廣泛參與活動，增強(qiáng)活動的影響力，為活動品牌形象的塑造和活動的高效化開展奠定基礎(chǔ)，加快新時代背景下群眾文化活動品牌塑造成效。在此過程中，館員應(yīng)充分發(fā)揮群文活動組織管理的職能，最大限度挖掘群眾文化活動的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，持續(xù)性提高群眾文化活動的層次感與內(nèi)涵，以便于借助文化活動的開展給群眾帶來較強(qiáng)的影響力和沖擊力，促進(jìn)先進(jìn)文化和高品質(zhì)文化在群眾生活內(nèi)部的廣泛傳播[1]。

（三）多元激勵，全過程調(diào)動品牌建設(shè)參與熱情

適當(dāng)?shù)募钜龑?dǎo)能保證群眾文化活動組織管理工作順利進(jìn)行下去，有助于調(diào)動群眾參與群眾文化活動品牌建設(shè)的熱情，之后從側(cè)面提高品牌建設(shè)的綜合效果。因此新時期在群眾文化活動品牌塑造實踐中，為了能發(fā)揮群眾的優(yōu)勢，可以在管理方面制定合理化的激勵方案，通過落實一系列的激勵政策，鼓勵群眾為群眾文化活動品牌建設(shè)獻(xiàn)言獻(xiàn)策，發(fā)揮群眾的力量構(gòu)建多元化、特色化的活動體系，逐步促進(jìn)先進(jìn)文化的發(fā)展和傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)群眾文化活動的含金量，使活動知名度得到提升，從而擴(kuò)大活動品牌的影響力和輻射范圍，通過打造優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動品牌，不斷提升群眾文化活動組織管理的層次，保障相關(guān)群眾文化活動能實現(xiàn)規(guī)范化開展和制度化創(chuàng)新的預(yù)期目標(biāo)。值得一提的是，在群眾文化活動品牌建設(shè)過程中落實激勵制度，集精神激勵和物質(zhì)激勵于一體，可帶動更多的群眾文化愛好者參與到活動的組織規(guī)劃中，整合群眾力量，促進(jìn)品牌建設(shè)工作高效化開展，力求能逐步形成品牌影響力，從根本上提升文化活動建設(shè)的整體發(fā)展成效[2]。

三、結(jié)語

綜上所述，社會的飛速發(fā)展和大眾物質(zhì)生活水平的不斷提升，使社會大眾對精神文化的需求逐漸增加，這就要求文化部門在積極探索群眾文化活動組織開展的過程中，應(yīng)該深刻認(rèn)識到活動品牌建設(shè)的重要性，并從多角度針對群眾文化活動的塑造進(jìn)行探索和分析，充分發(fā)揮活動品牌的作用，為新時代背景下群眾文化的廣泛傳播和高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]覃妮.充分發(fā)揮文化館的優(yōu)勢建設(shè)基層群眾文化品牌[J].文化創(chuàng)新比較研究.2018，（30）.62-63.

[4]姜棋元.發(fā)揮文化館優(yōu)勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J].大眾文藝.2016，（24）.11.