主題出版項(xiàng)目化運(yùn)作的創(chuàng)新與探索

陳艷梅

摘 要：黨的十九屆五中全會(huì)提出了“堅(jiān)持系統(tǒng)觀念”，這成為我國(guó)“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展必須遵循的一個(gè)重要原則。如何在出版實(shí)踐中踐行系統(tǒng)思維和系統(tǒng)方法，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為出版機(jī)構(gòu)和出版人的一項(xiàng)重要任務(wù)。文章以“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系為例，分析了江蘇鳳凰少年兒童出版社立足主題出版，在大項(xiàng)目生產(chǎn)中形成的創(chuàng)新之舉。文章認(rèn)為，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，整合各種優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)資源，形成生產(chǎn)要素的協(xié)同互動(dòng)，能使得精品生產(chǎn)資源的效益最大化，有效提升出版效率。

關(guān)鍵詞：主題出版 項(xiàng)目化 生產(chǎn)要素

黨的十九屆五中全會(huì)提出“堅(jiān)持系統(tǒng)觀念”[1]是我國(guó)“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展必須遵循的一個(gè)重要原則。系統(tǒng)觀念是一種“具有基礎(chǔ)性的思想和工作方法”[2]，要求我們?cè)谒伎肌⒔鉀Q問(wèn)題的時(shí)候，要“加強(qiáng)前瞻性思考、全局性謀劃、戰(zhàn)略性布局、整體性推進(jìn)”[3]。

在出版高質(zhì)量發(fā)展的今天，聚焦精品出版，尤其是主題出版，打造“雙效”佳作，是出版社凝聚自身品牌優(yōu)勢(shì)、提升影響力的重要方式。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2015年至2021年期間，共有18家專業(yè)少兒類出版社的47種圖書(shū)選題入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題，其中19種為系列圖書(shū)選題，比如，中國(guó)少年兒童新聞出版總社的“偉大也要有人懂”系列、接力出版社的“中華人物故事匯”系列、北京少年兒童出版社的“共和國(guó)脊梁”科學(xué)家繪本，等等。相比于單冊(cè)圖書(shū)，這些大套系圖書(shū)能夠更充分地表達(dá)主題內(nèi)容，形成規(guī)模效應(yīng)，且有利于出版社打造自身的主題出版品牌特色。同時(shí)，在項(xiàng)目運(yùn)作上，大套系圖書(shū)出版的難度系數(shù)更大，生產(chǎn)系統(tǒng)也更加復(fù)合。因此，創(chuàng)新大套系圖書(shū)的運(yùn)作模式，探索更優(yōu)的出版路徑成為新時(shí)代眾多出版機(jī)構(gòu)在主題出版項(xiàng)目化上的一個(gè)重要出版課題。

江蘇鳳凰少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱蘇少社）堅(jiān)持運(yùn)用系統(tǒng)思維和系統(tǒng)方法，持續(xù)開(kāi)發(fā)主題出版大套系圖書(shū)，積累了豐富的大項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。“十三五”中后期，蘇少社對(duì)低幼板塊的出版部門(mén)進(jìn)行調(diào)整，將原動(dòng)漫讀物事業(yè)部與低幼讀物事業(yè)部合并，成立低幼讀物出版中心（以下簡(jiǎn)稱低幼中心）。新成立的低幼中心立足大項(xiàng)目生產(chǎn)，打破了傳統(tǒng)編輯部單向、線性、靜態(tài)生產(chǎn)模式（如圖1），通過(guò)跨部門(mén)合作、母子公司互動(dòng)、營(yíng)銷一體化等方式，迅速整合優(yōu)質(zhì)資源，使得創(chuàng)意、策劃、編輯、宣傳、營(yíng)銷、版權(quán)輸出、融合出版以及主題活動(dòng)等各生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)要素之間形成高效、靈活的協(xié)同互動(dòng)，構(gòu)建了一體化、多維度、動(dòng)態(tài)的新型編輯部大項(xiàng)目生產(chǎn)模式（見(jiàn)圖2）。

由此，低幼中心在大項(xiàng)目生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)突破，該中心策劃的選題在2019年、2020年、2021年連續(xù)三年入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。其中，“童心戰(zhàn)‘疫·大眼睛暖心繪本”書(shū)系獲第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書(shū)獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系入選2021年“中國(guó)好書(shū)”4月榜。

一、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，引領(lǐng)大項(xiàng)目運(yùn)作

“十三五”以來(lái)，蘇少社認(rèn)識(shí)到“未來(lái)出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展后勁主要體現(xiàn)在戰(zhàn)略布局是否具有系統(tǒng)思維、長(zhǎng)線思維及創(chuàng)新意識(shí)，比如產(chǎn)品系統(tǒng)、營(yíng)銷體系、內(nèi)外部資源體系以及綜合服務(wù)體系通過(guò)良好的機(jī)制融會(huì)貫通，形成聚變式的能量體系”[4]。蘇少社領(lǐng)導(dǎo)注重頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌全社資源，對(duì)主題出版等重點(diǎn)項(xiàng)目的生產(chǎn)資源進(jìn)行重組，探索新型編輯部的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，尤其注重出版中心對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目、書(shū)系的資源把控和運(yùn)作能力，同時(shí)強(qiáng)化出版各環(huán)節(jié)的資源互通，強(qiáng)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的協(xié)作，以提升出版效率。

2020年，在疫情背景下，社領(lǐng)導(dǎo)策劃“童心戰(zhàn)‘疫·大眼睛暖心繪本”，低幼中心協(xié)同各方資源，在三個(gè)月左右的時(shí)間里完成項(xiàng)目，奠定了新型編輯部大項(xiàng)目運(yùn)作模式的雛形。2021年，低幼中心再次對(duì)大項(xiàng)目運(yùn)作模式進(jìn)行探索和優(yōu)化，形成了以社領(lǐng)導(dǎo)策劃，低幼中心聯(lián)合文學(xué)中心、社辦雜志社組稿編輯，大眾營(yíng)銷、期刊營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)多渠道發(fā)行推廣，對(duì)外合作部版權(quán)輸出，數(shù)字部推進(jìn)融合出版等多維度、一體化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)架構(gòu)。

通過(guò)創(chuàng)新探索，低幼中心成功打造“童心向黨·百年輝煌”主題出版書(shū)系。因?yàn)樯婕岸嗖块T(mén)、多環(huán)節(jié)，社領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意策劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、統(tǒng)攬全局的作用不可或缺，這是大項(xiàng)目運(yùn)作的根本保證。

二、核心部門(mén)組織生產(chǎn)資源，保障大項(xiàng)目運(yùn)作

1.統(tǒng)籌社內(nèi)優(yōu)質(zhì)編創(chuàng)資源

作為蘇少社精品生產(chǎn)的重要組成部分，新型編輯部的重點(diǎn)項(xiàng)目必須整合內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)資源，組建具有高戰(zhàn)斗力的編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。首先是編輯團(tuán)隊(duì)。蘇少社以低幼中心為主陣地，吸納文學(xué)中心、期刊的資深文編、美編加入項(xiàng)目組。其次是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。因疫情原因“童心戰(zhàn)‘疫·大眼睛暖心繪本”，立足于本社優(yōu)質(zhì)作者力量;“童心向黨·百年輝煌”項(xiàng)目聚焦蘇少社長(zhǎng)期發(fā)掘與培育的創(chuàng)作資源，邀請(qǐng)李東華、徐魯、孫衛(wèi)衛(wèi)、左昡、郭姜燕等多位著名兒童文學(xué)作家以及顧寶新、錢明鈞等中青年兒童插畫(huà)家組成高水準(zhǔn)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

2.吸納外部高端資源

除了優(yōu)質(zhì)的編輯、作者資源外，大項(xiàng)目運(yùn)作不能忽視外部高端專家資源的獲取。這一點(diǎn)在“童心向黨·百年輝煌”項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中尤其突顯。首先，高端外審專家，能對(duì)項(xiàng)目的內(nèi)容導(dǎo)向、結(jié)構(gòu)體例等給予建設(shè)性意見(jiàn)。“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系策劃的初始階段，出版社計(jì)劃用10個(gè)故事表現(xiàn)黨的百年光輝歷程。在組稿和編輯的過(guò)程中，項(xiàng)目組請(qǐng)教了多位黨史和業(yè)界專家，征求了他們的意見(jiàn)后，增加了體現(xiàn)紅船精神、井岡山精神、抗美援朝精神，以及反映新時(shí)代少先隊(duì)員風(fēng)采的感人故事，并補(bǔ)充了新時(shí)代黨為人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的故事。最終，書(shū)系的規(guī)模擴(kuò)大為16冊(cè)。這16冊(cè)繪本構(gòu)成了體例結(jié)構(gòu)較為完備的大型書(shū)系，與我們黨百年歷程中各種重要精神相呼應(yīng)。其次，資深主編能為項(xiàng)目推廣提供各種有價(jià)值的資源?！巴南螯h·百年輝煌”書(shū)系的主編李東華就是書(shū)系后續(xù)推廣眾多有價(jià)值信息的紐帶。她促成了央視《讀書(shū)》頻道對(duì)于書(shū)系的專題報(bào)道，為該書(shū)系入選2021年“中國(guó)好書(shū)”4月榜增加了籌碼。最后，其他有影響力的高端資源，能拓寬項(xiàng)目宣傳推廣的維度。我們和首都圖書(shū)館、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、廣東省南國(guó)書(shū)香節(jié)組委會(huì)等保持密切聯(lián)系，為“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系爭(zhēng)取到“童書(shū)經(jīng)典中的黨史——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題童書(shū)展”、第七屆中國(guó)童書(shū)博覽會(huì)、南國(guó)書(shū)香節(jié)等宣傳亮相的機(jī)會(huì)。

3.重視平臺(tái)資源建設(shè)

平臺(tái)建設(shè)一方面能夠有效促進(jìn)各種生產(chǎn)資源的系統(tǒng)性集聚，另一方面能夠提升重點(diǎn)項(xiàng)目的出版影響力?！巴南螯h·百年輝煌”項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中與“東方娃娃原創(chuàng)繪本大賽”平臺(tái)緊密結(jié)合。首先，通過(guò)“東方娃娃原創(chuàng)繪本大賽——延安娃娃”活動(dòng)，在革命圣地延安舉辦“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系的首發(fā)式，啟動(dòng)了“童心向黨”主題閱讀活動(dòng);其次，第二屆“東方娃娃原創(chuàng)繪本獎(jiǎng)”特設(shè)“童心向黨”主題獎(jiǎng)，“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系的《紅船，紅船》等多部繪本作品獲得“繪本創(chuàng)作獎(jiǎng)”;最后，依托“東方娃娃原創(chuàng)繪本大賽”平臺(tái)，與各地宣傳、教育部門(mén)合作，有效地實(shí)現(xiàn)了“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系推廣活動(dòng)的連續(xù)化、常態(tài)化，促進(jìn)了主題精神的深度傳播。

三、媒體宣傳布局前置，唱響大項(xiàng)目運(yùn)作

大項(xiàng)目運(yùn)作需要重視產(chǎn)品媒體宣傳的整體策劃，提前布局。一般在項(xiàng)目啟動(dòng)的同時(shí)，蘇少社就著手梳理產(chǎn)品的出版宗旨、創(chuàng)作特色、作者團(tuán)隊(duì)等媒體宣傳文案，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體宣傳傳播迅捷、覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，制定一系列宣傳推廣計(jì)劃和方案。比如，“童心戰(zhàn)‘疫·大眼睛暖心繪本”項(xiàng)目2020年2月12日啟動(dòng);2月底，我們就完成了對(duì)該書(shū)系出版宗旨、圖書(shū)特色等相關(guān)梳理工作;3月初，在《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》等各大專業(yè)媒體上對(duì)該書(shū)系進(jìn)行宣傳發(fā)布，得到業(yè)內(nèi)專家及社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可;學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)、新華社、《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》等權(quán)威媒體相繼報(bào)道，取得了良好的社會(huì)反響。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，社會(huì)各界對(duì)此會(huì)特別重視，特別關(guān)注。這對(duì)“童心向黨·百年輝煌”項(xiàng)目的宣傳而言是極大的利好。因此，在“童心向黨·百年輝煌”項(xiàng)目的媒體宣傳推廣上，蘇少社結(jié)合社會(huì)各界慶祝建黨100周年的宣傳需要大背景，靈活遷移“童心戰(zhàn)‘疫·大眼睛暖心繪本”的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。我們按“七一”這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)往前倒推，將書(shū)系的媒體宣傳工作啟動(dòng)時(shí)間定在3月，以《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》“向海外讀者講述小英雄故事”為契機(jī)，全面有序地開(kāi)啟了這項(xiàng)工作。我們通過(guò)參加全民閱讀“紅沙發(fā)”系列高端訪談，在革命圣地延安舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)，參加各種紅色經(jīng)典圖書(shū)獻(xiàn)禮建黨百年的重大展示活動(dòng)，組織國(guó)內(nèi)外專家點(diǎn)評(píng)圖書(shū)，在各大專業(yè)媒體、平臺(tái)密集報(bào)道等，讓這套書(shū)系在最大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)。

四、同步海外輸出，做亮大項(xiàng)目運(yùn)作

新型編輯部以“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”為出發(fā)點(diǎn)[5]，在項(xiàng)目出版的同時(shí)，同步開(kāi)展版權(quán)輸出工作。比如“童心戰(zhàn)‘疫·大眼睛暖心繪本”項(xiàng)目于2020年2月12日啟動(dòng)，版貿(mào)團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間向海外多國(guó)的童書(shū)出版機(jī)構(gòu)推薦該繪本書(shū)系，短短二十多天，其版權(quán)就成功輸出尼泊爾、黎巴嫩、越南、印度等四個(gè)國(guó)家。在這一過(guò)程中，我們一方面努力“提升‘中國(guó)故事的豐富性、感召性”[6];另一方面，努力與國(guó)外習(xí)慣的話語(yǔ)體系、表述方式對(duì)接，以易于為國(guó)際社會(huì)所理解和接受。這套書(shū)將中國(guó)人民在抗疫過(guò)程中所體現(xiàn)出來(lái)的同舟共濟(jì)、守望相助的大愛(ài)精神傳遞給世界兒童，得到了世界出版同行的廣泛認(rèn)可。目前，這套書(shū)的版權(quán)已經(jīng)成功輸出19個(gè)非華語(yǔ)國(guó)家，影響擴(kuò)大至亞洲、歐洲、北美、非洲、大洋洲等地區(qū)。該書(shū)系入選2020年“絲路書(shū)香”工程項(xiàng)目，榮獲“一帶一路”出版合作優(yōu)秀案例。

“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系的海外輸出也采取了同樣的工作模式，目前版權(quán)已輸出英國(guó)、吉爾吉斯斯坦、伊朗、尼泊爾、土耳其、沙特阿拉伯等六個(gè)國(guó)家。這套主題繪本從兒童視角出發(fā)，將宏大的歷史敘事與兒童的認(rèn)知能力和審美情趣進(jìn)行巧妙對(duì)接，在小敘事中完成中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展的歷史大敘事。書(shū)系中所飽含的文學(xué)和審美價(jià)值，同樣感染著海外的小讀者。

五、推進(jìn)融合出版，升華大項(xiàng)目運(yùn)作

蘇少社以融合發(fā)展的思維推進(jìn)大項(xiàng)目運(yùn)作，重視圖書(shū)選題的多元“輸出”，促進(jìn)產(chǎn)品的多維開(kāi)發(fā)，挖掘內(nèi)容的衍生價(jià)值，以適應(yīng)不同場(chǎng)景下讀者的閱讀需求，增強(qiáng)產(chǎn)品的出版效度。2020年的疫情加速了我們從線下到線上的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，以音視頻、音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、廣播劇等更豐富的媒介形式，給讀者多元化的閱讀體驗(yàn)。

蘇少社還積極探索5G時(shí)代優(yōu)質(zhì)主題內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)，和中圖云創(chuàng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，依托5G新技術(shù)，通過(guò)全景動(dòng)態(tài)的方式，將“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系直觀、生動(dòng)地展示在屏幕上，小讀者可以利用VR等互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)備，在虛擬現(xiàn)實(shí)中重溫黨的偉大精神。這一創(chuàng)新表達(dá)大大增加了“童心向黨·百年輝煌”主題繪本的可讀性和傳播力。5G全景視頻《光明》亮相中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館“播思想火種 鑄文化偉業(yè)——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年出版專題展”，7月1日前后，又分別在國(guó)家圖書(shū)館新閱讀展區(qū)和首都圖書(shū)館“童書(shū)經(jīng)典中的黨史”展覽中上線。

六、營(yíng)銷一體化，做實(shí)大項(xiàng)目運(yùn)作

大項(xiàng)目運(yùn)作需要在團(tuán)隊(duì)、渠道、手段等方面整體推進(jìn)一體化營(yíng)銷。首先，蘇少社打破路徑依賴，認(rèn)真分析社內(nèi)大眾讀物營(yíng)銷、期刊營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目的特點(diǎn)，靈活組建營(yíng)銷“戰(zhàn)隊(duì)”。其次，和抖音、大V店、淘寶等形成銷售閉環(huán)的平臺(tái)進(jìn)行直播、短視頻等多形式合作，拓寬產(chǎn)品的線上銷售渠道。最后，策劃形式多樣的線下閱讀推廣活動(dòng)，比如舉辦線下主題繪本展、主題書(shū)法大賽、主題征文大賽、主題閱讀和教育實(shí)踐活動(dòng)等，多方聯(lián)動(dòng)，完善全媒體傳播鏈，促進(jìn)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的價(jià)值在小讀者間有效傳播。

七、結(jié)語(yǔ)

黨的十九屆五中全會(huì)將“堅(jiān)持系統(tǒng)觀念”作為“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展必須遵循的重要原則之一?？梢?jiàn)，系統(tǒng)觀念是引領(lǐng)出版高質(zhì)量發(fā)展的有效方法。主題出版項(xiàng)目化運(yùn)作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，出版機(jī)構(gòu)需要堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化核心團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力和協(xié)同能力，形成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一體化。面向“十四五”，相信會(huì)有越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)將系統(tǒng)觀念融入到主題出版的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中去，推動(dòng)形成更高質(zhì)高效、適應(yīng)新時(shí)代要求的精品生產(chǎn)體系，推出更多無(wú)愧于時(shí)代和人民的精品力作。

（作者單位系江蘇鳳凰少年兒童出版社）