數(shù)字經(jīng)濟(jì)：“她力量”綻放

本刊編輯部

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，女性有了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會和就業(yè)選擇，其貢獻(xiàn)亦不容小覷。

從13部門聯(lián)合發(fā)文支持女性科技人才進(jìn)行科技創(chuàng)新，到王亞平邁出中國女性太空行走第一步，在各個領(lǐng)域，“她力量”都顯得愈加重要。尤其是近幾年，得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性的力量更是得到進(jìn)一步的提升。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，女性有了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會和就業(yè)選擇，在消費領(lǐng)域也成為獨樹一幟的力量。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，女性的貢獻(xiàn)不容小覷，“她力量”綻放其間。

開創(chuàng)女性就業(yè)新空間

隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展和落地應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出繁榮之勢。中國目前已經(jīng)成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大國。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會數(shù)字經(jīng)濟(jì)報告顯示，中國和美國占全球70個最大數(shù)字平臺市值的90%，歐洲的份額為4%，非洲和拉丁美洲的總和僅為1%。中國擁有全球最大的電子商務(wù)市場，成為塑造全球數(shù)字化格局的重要力量，從產(chǎn)業(yè)投資、商業(yè)模式和全球治理等多個領(lǐng)域引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球趨勢。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對中國經(jīng)濟(jì)社會的引領(lǐng)帶動作用日益凸顯。根據(jù)中國信通院今年發(fā)布的《2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率不斷提升。2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到39.2萬億元，占GDP比重38.6%。

我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮為女性創(chuàng)造了更豐富多樣的就業(yè)機(jī)會。今年6月，由2022金磚國家女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇發(fā)布的《金磚國家女性發(fā)展報告2022》顯示，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸完備，女性在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮之下創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會增多，特別是由數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動的就業(yè)崗位覆蓋各類群體，低學(xué)歷婦女就業(yè)規(guī)模增加，這為中國女性就業(yè)拓寬了更多空間。

阿里研究院與中國就業(yè)形態(tài)研究中心課題組聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)與中國婦女就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報告》顯示，在數(shù)字貿(mào)易、電商、直播等領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已為5700萬女性創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。電商平臺上，約有2358萬女性淘寶店主，其中農(nóng)村淘寶女店主有392萬人，淘寶直播和抖音上約有1244萬女性主播，餓了么與美團(tuán)平臺上約有18萬女騎手，出行平臺上約有136萬女司機(jī)，微信生態(tài)中約有1749萬女性社群經(jīng)濟(jì)參與者……

數(shù)字化降低了一些行業(yè)的就業(yè)門檻。比如，隨著分揀自動化程度提升，物流行業(yè)吸納女性的比例也在提升。截至2021年3月1日，數(shù)萬名女性加入菜鳥驛站自主創(chuàng)業(yè)，同比上升228%，女快遞員整體占比超過20%。又比如，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供的靈活就業(yè)機(jī)會，也為廣大女性提供了新的發(fā)展空間。達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院發(fā)布的女騎士報告數(shù)據(jù)顯示，在騎士群體中，活躍著大量的女騎士，主要集中于一線城市，北京、深圳、廣州、上海是女騎士數(shù)量最多的4個城市，全國接近1/3的女騎士集中于此。

數(shù)字化管理師、在線學(xué)習(xí)服務(wù)師、全媒體運營師……《2021中國農(nóng)村女性就業(yè)調(diào)研報告》顯示，支付寶的人工智能訓(xùn)練師中，62.3%為女性;云客服中，72%為女性;農(nóng)村淘寶電商主播中，53%為女性。

可見，數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了“數(shù)字性別紅利”，擴(kuò)大了女性在勞動力市場的價值，減少了女性在勞動力市場的弱勢，為女性開創(chuàng)了新的就業(yè)空間和領(lǐng)域。

提供優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，女性創(chuàng)業(yè)規(guī)模不斷增長。第四次全國經(jīng)濟(jì)普查顯示，截至2018年末，婦女創(chuàng)業(yè)人員比例已經(jīng)達(dá)到37.7%。阿里研究院《婦女創(chuàng)業(yè)社會責(zé)任大數(shù)據(jù)》顯示，在阿里巴巴平臺上，婦女創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到49.25%。

可以說，數(shù)字時代賦予了女性良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，提供了優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)條件。數(shù)字平臺為女性創(chuàng)業(yè)提供了技術(shù)支撐。數(shù)字平臺的開放性、自生長性和社會化分工體系為女性創(chuàng)業(yè)者提供了技能技術(shù)、數(shù)據(jù)分析等學(xué)習(xí)機(jī)會，降低了女性創(chuàng)業(yè)和獲取資源的門檻，使其可以隨時了解世界市場信息、探索創(chuàng)業(yè)原始數(shù)據(jù)，縮短商業(yè)機(jī)會識別時間，拓展創(chuàng)業(yè)搜索機(jī)會?！?020創(chuàng)業(yè)信心報告》顯示，潛在創(chuàng)業(yè)者中，有創(chuàng)業(yè)意向的女性占比達(dá)55%，高于男性人群的51%。

阿里巴巴《互聯(lián)網(wǎng)+時代：婦女創(chuàng)業(yè)者報告》表明，傳統(tǒng)領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者僅占全部婦女人口的3.6%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，女性創(chuàng)業(yè)者占據(jù)了創(chuàng)業(yè)者一半以上的比例。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為女性開拓了新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，在農(nóng)村電商、跨境電商、社群經(jīng)濟(jì)等各類數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，女性樂于分享、感性的思維特征能夠幫助女性在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代獲得更多創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢。

以農(nóng)村電商領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)為例，農(nóng)村電商降低了農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)的門檻，有利于農(nóng)村女性找到自己的事業(yè)發(fā)展之路。不同于以男性創(chuàng)業(yè)者為主的傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域女性創(chuàng)業(yè)占比已經(jīng)達(dá)到55%?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的電子商務(wù)也是婦女創(chuàng)業(yè)集中的領(lǐng)域之一。淘寶村數(shù)據(jù)顯示，淘寶村婦女網(wǎng)店店主占比一直維持在50%左右?！按逍《笔翘詫毚逖苌囊环N新型職業(yè)，其中超過三分之一為婦女。農(nóng)村電商的發(fā)展更是為農(nóng)村婦女開拓了廣闊的創(chuàng)業(yè)空間。

阿里研究院與中國就業(yè)形態(tài)研究中心課題組對愛庫存平臺的調(diào)研顯示，該平臺婦女比例高達(dá)99.23%。在成為專職平臺從業(yè)者之前，專職寶媽的比例高達(dá)48.19%。對于“為何選擇成為平臺專業(yè)的從業(yè)者”，“可以增加收入”是首要因素（83.4%），“可以自由安排時間”（63.9%）、“能兼顧家庭”（54.2%）也是重要的考慮因素。靈活、自由的工作方式越來越得到婦女的認(rèn)可，成為婦女就業(yè)的重要選擇因素。

女性消費新趨勢

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下，女性不僅自尊、自信、自立、自強(qiáng)，還實現(xiàn)了財富躍升，進(jìn)而成為消費市場上的重要力量。

在消費上，女性不再僅僅滿足于吃喝玩樂等基本需求，開始追求好設(shè)計、好體驗、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以及環(huán)保、有責(zé)任的消費。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，2021年，女性在消費意識方面越來越獨立，悅己型消費占比顯著提升并超過家庭型消費，占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活、旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

相比于報告中所強(qiáng)調(diào)的“悅己型消費”，更值得關(guān)注的是女性消費者對于嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈、電動吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長274%、143%和64%，對于家用洗地機(jī)、擦地/擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)的購買商品件數(shù)同比分別增長440%、104%和69%。這意味著，當(dāng)今女性購買商品，更加注重通過科技含量提升生活質(zhì)量。女性消費者正逐漸成為中國科技高質(zhì)量消費的引領(lǐng)者。

同時，由于當(dāng)下新中產(chǎn)女性消費主力軍的快速成長，女性消費者群體對于國潮品牌的認(rèn)可度愈加提高。相比于前兩年全網(wǎng)一味追求國外奢侈品，如今更多的女性愿意去嘗試國貨、支持國貨。一方面在于眾多國貨品牌根據(jù)中國人的特性研發(fā)，性價比帶給消費者更多信心;另一方面也在于女性開始逐步打破社會對“她經(jīng)濟(jì)”追求華而不實、崇洋媚外的傳統(tǒng)刻板印象。

無論是在消費中呈現(xiàn)出的新形象，還是和自我、和家庭的新連接，都是女性在消費中意識獨立的表現(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)“更友好”地對待女性，同時也更好地激發(fā)了“她力量”。女性高質(zhì)量消費與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，將會讓中國女性的經(jīng)濟(jì)收入與社會地位得到更有效提升。