瑞幸創(chuàng)始人陸正耀重回咖啡賽道

陳盈珊

10月23日消息，前瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀、前瑞幸咖啡CEO錢(qián)治亞日前在朋友圈同時(shí)官宣庫(kù)迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州IFC，并配文：“咖啡夢(mèng)想家團(tuán)隊(duì)再啟征程”，“集結(jié)號(hào)吹響”。

據(jù)悉，該品牌是陸正耀的全新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，主打全時(shí)段餐飲，早上為用戶(hù)提供咖啡、意式餅干等佐食，中午提供餐食，下午供應(yīng)小吃，晚上有酒。

據(jù)悉，庫(kù)迪咖啡是陸正耀第三個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

2021年，52歲的陸正耀瞄準(zhǔn)面碗生意打造了“趣小面”。小面項(xiàng)目失利后，今年1月，陸正耀曾高調(diào)入局“預(yù)制菜”賽道，主打預(yù)制菜的零售新品牌“舌尖工坊”上線（現(xiàn)已更名為“舌尖英雄”），原計(jì)劃5個(gè)月內(nèi)落地3000家門(mén)店。這一次，則是卷土重來(lái)再度回到老本行，咖啡。

天眼查信息顯示，庫(kù)迪咖啡（天津）有限公司成立于2022年5月，法人代表為王百因。

此前，渾水在做空瑞幸的報(bào)告中稱(chēng)，王百因是陸正耀在北京大學(xué)的EMBA同學(xué)，王百因還擁有一家咖啡機(jī)供應(yīng)商，公司就在瑞幸總部隔壁。據(jù)消息，Cotti Coffee核心管理團(tuán)隊(duì)來(lái)自瑞幸咖啡、神州租車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)等企業(yè)。

近年，陸正耀的動(dòng)作頻頻。

當(dāng)年瑞幸咖啡的迅速走紅，離不開(kāi)資本助推。從互聯(lián)網(wǎng)燒錢(qián)打補(bǔ)貼，咖啡低至9元一杯，同一時(shí)間花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)來(lái)知名影星做代言人，借助融資，瑞幸小藍(lán)杯迅速占領(lǐng)了各大寫(xiě)字樓，電梯口的廣告位也都是瑞幸的身影。

如今，用資本模式重新瞄準(zhǔn)新消費(fèi)賽道，這樣的模式還好用嗎？早在2021年其“趣小面”項(xiàng)目就雷聲大雨點(diǎn)小，彼時(shí)以10億元估值，趣小面想尋求1億元融資。但盡管融資消息頻頻放出，但最后都未見(jiàn)有人買(mǎi)單。

一路走來(lái)，陸正耀習(xí)慣了先用營(yíng)銷(xiāo)+補(bǔ)貼的方式迅速催熟企業(yè)，再通過(guò)上市收割二級(jí)市場(chǎng)的玩法，這一度讓其賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

疫情下，資本市場(chǎng)對(duì)于盈利挑戰(zhàn)較大的新消費(fèi)，更多抱有謹(jǐn)慎保守的態(tài)度。陸正耀的這一次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，還有戲嗎？