“元宇宙+體育”的特色及發(fā)展趨勢(shì)研究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，元宇宙是一個(gè)在信息技術(shù)的輻射影響下的綜合集成體的總括，它包含區(qū)塊鏈、AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等一系列的新技術(shù)。隨著5G技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AI技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)不斷向傳統(tǒng)行業(yè)滲透、受眾對(duì)沉浸式體驗(yàn)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，元宇宙已成為引人注目的主題。文章以北京冬奧會(huì)為切入點(diǎn)，采用文獻(xiàn)分析法、文本分析法等研究方法，得出元宇宙背景下各種先進(jìn)技術(shù)的加持給北京冬奧會(huì)帶來(lái)正向影響的結(jié)論，“元宇宙+體育”的模式為北京冬奧會(huì)賦能，推動(dòng)賽事傳播新樣態(tài)的發(fā)展。根據(jù)“元宇宙+體育”的發(fā)展趨勢(shì)，文章提出三點(diǎn)建議：一是加強(qiáng)元宇宙在體育競(jìng)賽中的傳播能量；二是疫情催生線上體育新發(fā)展格局，元宇宙支撐體育健身類APP傳播效應(yīng)增強(qiáng)；三是元宇宙結(jié)合體育IP？資源，強(qiáng)化粉絲傳播效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì)；元宇宙；傳播；智慧傳媒；產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0010-03

一、引言

近年來(lái)，隨著5G技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AI技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)不斷向傳統(tǒng)行業(yè)滲透、受眾對(duì)沉浸式體驗(yàn)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，元宇宙已成為引人注目的主題。

2021年是元宇宙的興起之年，元宇宙作為連接和融合虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)有機(jī)載體，在各類產(chǎn)業(yè)和傳播場(chǎng)景中發(fā)展前景廣闊，包括但不限于教育培訓(xùn)行業(yè)、游戲、電商直播、媒體行業(yè)等。

在眾多產(chǎn)業(yè)中，“元宇宙+體育”這一組合的碰撞，無(wú)疑也產(chǎn)生了新的火花。

國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出：2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重達(dá)到7.8%。展望2035年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將邁向繁榮成熟期，力爭(zhēng)形成統(tǒng)一公平、競(jìng)爭(zhēng)有序、成熟完備的數(shù)字經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代市場(chǎng)體系，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展水平位居世界前列。而元宇宙是一個(gè)在信息技術(shù)的輻射影響下的綜合集成體的總括。在穩(wěn)增長(zhǎng)的政策背景下，為元宇宙驅(qū)動(dòng)的數(shù)字賽道在賽事傳播領(lǐng)域的發(fā)展拓展了新的增長(zhǎng)空間。

2021年10月25日，國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中也明確指出，要充分發(fā)揮科技、資本、人才、數(shù)據(jù)等核心要素在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用，在體育領(lǐng)域大力發(fā)展云計(jì)算、AI、物聯(lián)網(wǎng)等各項(xiàng)新技術(shù)，并大力支持體育行業(yè)在新技術(shù)的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新運(yùn)用，以籌備北京2022年北京冬奧會(huì)為落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)高速高質(zhì)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。

二、元宇宙是什么

元宇宙的英文是Metaverse。Meta（超越、跨越）+Verse（宇宙），字面意思就是“超越現(xiàn)實(shí)宇宙的另外一個(gè)宇宙”，可以解析為parallel universe（平行宇宙）。

元宇宙這一概念出自美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森1992年寫(xiě)的科幻小說(shuō)《雪崩》。小說(shuō)里的“元界”是一個(gè)數(shù)字虛擬世界，這是一個(gè)和真實(shí)世界不相交的場(chǎng)景，活在真實(shí)世界的人們?cè)凇霸纭倍加幸粋€(gè)虛構(gòu)的“分身”，人們通過(guò)掌握虛擬分身，可以自由地在“元界”中達(dá)成個(gè)人的思想意識(shí)，用虛擬分身在虛擬數(shù)字世界自由交流，且這個(gè)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界平行。另外，國(guó)外有扎克伯格于2021年10月中旬高調(diào)宣布將Facebook改名為Meta，將這個(gè)社群媒體巨頭轉(zhuǎn)型為一家元宇宙公司。國(guó)內(nèi)有羅永浩宣布下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是一家所謂的元宇宙公司，全世界掀起一股元宇宙熱。

在5G時(shí)代，從科技的角度看，元宇宙是一個(gè)在信息技術(shù)輻射下的綜合集成體的總括。從哲學(xué)的角度看，元宇宙具有主觀能動(dòng)性，人們可以超越現(xiàn)實(shí)的束縛，利用數(shù)據(jù)信息構(gòu)建一個(gè)虛擬世界。在這個(gè)過(guò)程中，不同的三觀、認(rèn)知、倫理思維都在不斷地碰撞并產(chǎn)生新的火花。

三、“元宇宙+體育”，燃爆北京冬奧會(huì)

（一）體育行業(yè)發(fā)布首個(gè)體育數(shù)智達(dá)人Meet？GU，實(shí)現(xiàn)傳播互動(dòng)“零距離”

2022年1月底，一段谷愛(ài)凌的超寫(xiě)實(shí)數(shù)智達(dá)人Meet GU裸眼3D視頻在網(wǎng)上瘋傳，影片中，中國(guó)移動(dòng)冰雪數(shù)智達(dá)人Meet GU作為主角，她身穿全新滑雪服在隧道中快速穿梭，多次沖向跳臺(tái)高空翻轉(zhuǎn)，帶領(lǐng)大家“親臨”比賽現(xiàn)場(chǎng)。Meet GU 踩著滑雪板“破屏”而出，觀眾仿佛實(shí)現(xiàn)了與冠軍零距離親密接觸，更加沉浸式地參與這場(chǎng)互動(dòng)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的激情瞬間被引爆，對(duì)冬奧的關(guān)注度也迅速提高。

2021年10月27日是2022年北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天，中國(guó)移動(dòng)咪咕以自由式世界滑雪冠軍谷愛(ài)凌為原型，推出首個(gè)體育數(shù)智達(dá)人Meet GU，開(kāi)啟了“數(shù)智達(dá)人計(jì)劃”。11月2日下午，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕出席2021中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)產(chǎn)品創(chuàng)新融合發(fā)布會(huì)，以“搭乘5G信息高鐵 加速通往元宇宙”為主題，向到場(chǎng)觀眾展示了元宇宙的MIGU推進(jìn)計(jì)劃，并正式發(fā)布了“數(shù)智達(dá)人計(jì)劃”。

咪咕是中國(guó)移動(dòng)全資子公司，主要負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和服務(wù)，咪咕以大數(shù)據(jù)和算法為基礎(chǔ)，在元宇宙板塊進(jìn)行了一些嘗試，逐步勾勒出元宇宙的MIGU推進(jìn)計(jì)劃表。Meet GU是咪咕基于自研技術(shù)為谷愛(ài)凌量身打造的數(shù)智分身，以超寫(xiě)實(shí)、3D Avatar等多個(gè)形象同時(shí)“現(xiàn)身”發(fā)布會(huì)。值得一提的是，超寫(xiě)實(shí)數(shù)智達(dá)人實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化表情與動(dòng)作的個(gè)性化遷移，通過(guò)3D人臉擬合精度達(dá)到亞毫米量級(jí)、眼眶眼球自動(dòng)適配、任意姿態(tài)人臉配準(zhǔn)等核心技術(shù)，身穿紅色滑雪服的Meet GU不僅超寫(xiě)實(shí)地展現(xiàn)了谷愛(ài)凌的外貌特征，更突出了她靈動(dòng)自信的性格特質(zhì)和永不言敗、超越自我的體育精神。

劉昕表示，以精準(zhǔn)的算力模型和大數(shù)據(jù)為依托，咪咕將繼續(xù)深耕“5G+MSC”（Metaverse Sports Center）數(shù)智達(dá)人領(lǐng)域，打造體育世界元宇宙的體育明星，之后還將推出與UFC、NBA聯(lián)合打造的首個(gè)超寫(xiě)實(shí)格斗數(shù)智達(dá)人、首個(gè)超寫(xiě)實(shí)籃球數(shù)智達(dá)人等，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)層面的探究到科技服務(wù)于現(xiàn)實(shí)實(shí)踐應(yīng)用的真正升級(jí)。隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，觀賽氛圍會(huì)迅速升溫，觀眾可以實(shí)現(xiàn)和體育明星的“零距離”互動(dòng)，強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)。

（二）元宇宙黑科技加持的冬奧會(huì)開(kāi)幕式，一場(chǎng)科技與體育相互碰撞的美學(xué)傳播

2022年2月4日，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式運(yùn)用了EUHT無(wú)線寬帶技術(shù)，這不僅是我國(guó)第一次在大型賽事上使用有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的低時(shí)延技術(shù)進(jìn)行超高清的8K直播無(wú)線傳輸技術(shù)，也是全球范圍內(nèi)在大型賽事的開(kāi)幕式和比賽中首次使用8K技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模的報(bào)道。就目前來(lái)說(shuō)，8K是直播顯示技術(shù)的天花板[1]。

2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式是一場(chǎng)融合人工智能、動(dòng)作識(shí)別、數(shù)字化捕捉等眾多元宇宙底層技術(shù)的科技融合場(chǎng)景。2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式這場(chǎng)精彩絕倫的沉浸式視覺(jué)盛宴傳遞了中華民族奧運(yùn)精神，向世界傳遞了中華兒女鍥而不舍、追求卓越的科技實(shí)力與文化自信。

（三）智慧傳媒，賦能冬奧

這是一次元宇宙和體育賽事傳播的完美結(jié)合，不僅利用5G網(wǎng)絡(luò)大帶寬、低時(shí)延和高可靠的特性，通過(guò)攝影攝像、VR設(shè)備、超清顯示屏等媒介實(shí)現(xiàn)4K/8K超高清直播，讓觀眾仿佛置身于現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式地感受比賽氛圍，還基于5G通信技術(shù)、人工智能技術(shù)、云技術(shù)等，面向媒體工作者提供5G媒體硬件終端、智能新聞媒體平臺(tái)、視頻融媒體平臺(tái)等一系列媒體創(chuàng)新傳播服務(wù)，助力北京冬奧會(huì)賽事的實(shí)況傳播。

除此之外，北京百鄉(xiāng)千村新視聽(tīng)示范工程也批示了“北京視聽(tīng)小站”作為試點(diǎn)，聯(lián)合海淀、延慶兩個(gè)區(qū)，開(kāi)展以“樂(lè)享冬奧”為主題的視聽(tīng)公共服務(wù)，為大眾直播北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式。延慶區(qū)融媒體中心將推動(dòng)觀賽形式和轉(zhuǎn)播模式的超高清直播，使得各項(xiàng)體育賽事和文藝活動(dòng)場(chǎng)景成功落地，滿足市民的觀賽需求，推動(dòng)新視聽(tīng)的公共服務(wù)發(fā)展[2]。

（四）體育元宇宙結(jié)合賽事IP，首次發(fā)布3D數(shù)字藏品

中體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家體育總局控股的唯一一家上市公司，有豐富的體育資源和體育IP。2021年12月16日，由中體數(shù)科聯(lián)合冬運(yùn)中心共同發(fā)布的中國(guó)冰雪吉祥物“冰娃、雪娃”3D 數(shù)字藏品在支付寶平臺(tái)發(fā)布，這是3D 數(shù)字藏品的首次試水。本次中體數(shù)科在支付寶平臺(tái)發(fā)布了四款冬奧會(huì)吉祥物數(shù)字藏品，分別為“冰娃—冰壺”“冰娃—短道速滑”“冰娃—花樣滑冰”和“雪娃—高山滑雪”，四款產(chǎn)品均限量發(fā)售，上線后不到一分鐘便宣告售罄。2022年作為體育大年，體育資源結(jié)合數(shù)字藏品，有望在世界杯、亞運(yùn)會(huì)、世俱杯等大型賽事上激發(fā)無(wú)限潛力。

四、“元宇宙+體育”的發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)元宇宙在體育競(jìng)賽中的傳播能量

作為元宇宙的一部分，體育界早已實(shí)現(xiàn)了通過(guò)VR看比賽。2015年，NBA為球迷提供金州勇士隊(duì)的VR現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播服務(wù)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)的部分比賽提供了VR播放服務(wù)、2019年在CBA總決賽遼粵之戰(zhàn)應(yīng)用的5G VR服務(wù)，都帶給觀眾與眾不同的觀賽感受。到了2022年北京冬奧會(huì)，觀眾通過(guò)360°的VR技術(shù)，享受到了8K超高清的觀賽視覺(jué)盛宴。通過(guò)VR看比賽僅僅是元宇宙在體育競(jìng)賽運(yùn)用中的一部分功能，未來(lái)，隨著虛擬影像技術(shù)的不斷發(fā)展，也許在競(jìng)賽過(guò)程中，3D體育明星還能走進(jìn)全球頂級(jí)賽事演播室，參與賽事解說(shuō)、播報(bào)及競(jìng)賽場(chǎng)景虛實(shí)互動(dòng)等，他們甚至還能通過(guò)視頻彩鈴與用戶隔空互動(dòng)，給用戶帶來(lái)沉浸式實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，加速元宇宙在體育競(jìng)賽中的傳播形式創(chuàng)新和不斷融合。

（二）疫情催生線上體育新發(fā)展格局，元宇宙支撐體育健身類APP傳播效應(yīng)增強(qiáng)

在體育產(chǎn)業(yè)中，元宇宙的應(yīng)用使得全民健身不再局限于線下模式，也擺脫了疫情的影響，打破了時(shí)空和現(xiàn)實(shí)的限制。以馬拉松為例，其實(shí)早在2014年，多款運(yùn)動(dòng)APP已開(kāi)始試水線上馬拉松，如咕咚、悅跑圈、樂(lè)動(dòng)力、點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)等等。在平時(shí)的訓(xùn)練中，選手使用相關(guān)運(yùn)動(dòng)記錄軟件，可以在APP上交流心得，形成社群。甚至是游泳、滑雪等運(yùn)動(dòng)，用戶只需戴上VR設(shè)備，就能享受到不受環(huán)境限制的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

“云健身”不斷升溫，尤其是這兩年，在疫情的影響下線上體育活動(dòng)逐漸被大眾接受，這一趨勢(shì)主要體現(xiàn)在健身培訓(xùn)、休閑體育等細(xì)分領(lǐng)域，各種線上培訓(xùn)課程、云健身、直播互動(dòng)交流等新模式都慢慢引導(dǎo)和改變了受眾的健身習(xí)慣和渠道偏好。運(yùn)用VR、實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)手段，提高了和受眾互動(dòng)的教學(xué)頻率，使得用戶的線上健身體驗(yàn)感更好。但是，“信息繭房”現(xiàn)象仍然會(huì)給用戶帶來(lái)影響，體育健身類APP也根據(jù)大數(shù)據(jù)推送使用者感興趣的內(nèi)容，如動(dòng)作要領(lǐng)、健康飲食等各類健身信息，使得用戶沉迷于刷APP，犧牲了現(xiàn)實(shí)生活中與外界交流的時(shí)間[3]。

未來(lái)，如果元宇宙能更加成熟地使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，再加上計(jì)算機(jī)運(yùn)算速度和網(wǎng)絡(luò)速度的加快，網(wǎng)絡(luò)社交的完善和成熟，可能可以解決這類信息推送問(wèn)題。

（三）元宇宙結(jié)合體育IP？資源，強(qiáng)化粉絲傳播效應(yīng)

數(shù)媒時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大眾媒介文化的崛起對(duì)粉絲傳播效應(yīng)的迅速發(fā)展起到了推波助瀾的作用。尤其是移動(dòng)終端的普及使網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中必不可少的一部分。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，原本因時(shí)空阻隔而分散各地的粉絲在網(wǎng)絡(luò)端自發(fā)集聚起來(lái)，形成粉絲群體，在這個(gè)過(guò)程中流量逐漸有了變現(xiàn)的方式。明星的周邊產(chǎn)品在線上的廣泛傳播就是利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一傳播媒介，結(jié)合粉絲效應(yīng)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益[4]。

體育產(chǎn)業(yè)也可以利用這個(gè)規(guī)律，《2016體育創(chuàng)業(yè)白皮書(shū)》指出，體育IP就是在體育領(lǐng)域，吸引受眾并通過(guò)話語(yǔ)權(quán)影響商業(yè)盈利模式，可以看作體育內(nèi)容的關(guān)鍵“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。目前，體育IP因積累了大量的粉絲，逐漸成為資本追逐的目標(biāo)[5]。

傳統(tǒng)的體育領(lǐng)域紀(jì)念品跨國(guó)交易困難，粉絲需要耗費(fèi)漫長(zhǎng)的時(shí)間完成跨境交易、結(jié)算等環(huán)節(jié)。而元宇宙結(jié)合體育IP 資源，一方面，可以和體育俱樂(lè)部或者體育明星合作，推出數(shù)字藏品，豐富體育數(shù)字IP 資源；另一方面，區(qū)塊鏈作為元宇宙中的重要一環(huán)，在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的背景下，與NFT 數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)天然融合，基于“NFT+體育”的方式可以構(gòu)建聯(lián)動(dòng)俱樂(lè)部，通過(guò) APP廣告、粉絲管理、粉絲互動(dòng)、粉絲投票以及體育收藏品的售賣等功能實(shí)現(xiàn)收入。在數(shù)媒時(shí)代，任何一個(gè)體育IP的粉絲都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，和志同道合的網(wǎng)友互動(dòng)，從個(gè)體到粉絲群體，聚合到一起交流討論，形成新的圈層。在這個(gè)過(guò)程中，元宇宙結(jié)合體育IP，利用粉絲效應(yīng)，不斷吸引主流流量，推動(dòng)體育行業(yè)發(fā)展和某項(xiàng)賽事或者某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及。

五、結(jié)語(yǔ)

元宇宙的全面普及并非一朝一夕的事，在技術(shù)上勢(shì)必要突破5G，五年之后元宇宙可能才會(huì)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。體育產(chǎn)業(yè)在元宇宙的加持下會(huì)發(fā)生顛覆性的重塑，賽事傳播也會(huì)在科技力量的助推下達(dá)到一個(gè)新高度。在數(shù)字世界，人們會(huì)結(jié)合自己的運(yùn)動(dòng)需求，創(chuàng)新性地利用新興技術(shù)不斷參與各項(xiàng)體育活動(dòng)。未來(lái)的體育運(yùn)動(dòng)中，不僅在賽事多樣化方面會(huì)有所突破，在健身途徑、傳播渠道方面也會(huì)有很大的改變，全民可在虛擬世界參與體育運(yùn)動(dòng)。未來(lái)，在元宇宙中，可打破制約，改變和創(chuàng)新傳播方式，專用的元宇宙工具和高新技術(shù)，如云健身時(shí)的穿戴設(shè)備、3D顯示技術(shù)等也會(huì)加入體育行業(yè)。隨著各項(xiàng)技術(shù)的逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)全方位地滲入我們的生活，元宇宙也會(huì)更多地參與我們的日常，也許人機(jī)無(wú)縫互聯(lián)，虛擬和現(xiàn)實(shí)世界融合交互的愿望終將實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介？歐陽(yáng)亨星，碩士在讀，研究方向：體育新聞傳播。