我國博物館文創(chuàng)研究領域的文獻計量分析

黃燕

摘 要：以中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)源，運用相關軟件對1058篇我國博物館文創(chuàng)研究領域的文獻進行統(tǒng)計與可視化分析，為促進我國博物館文創(chuàng)研究領域的進一步發(fā)展提供參考和借鑒。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，結(jié)合當前我國博物館的形勢，還有許多方面值得未來繼續(xù)深入展開進一步研究。

關鍵詞：博物館;文創(chuàng);文獻計量

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.06.039

0 引言

隨著人民生活水平的提高，消費觀念的日漸轉(zhuǎn)變，人們的精神文明需求也逐漸提高。近年來，為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家相繼發(fā)布了一系列利好政策，例如，2021年8月17日，由文化和旅游部、中宣部、發(fā)展改革委、財政部等聯(lián)合發(fā)文《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知（文旅資源發(fā)〔2021〕85號），《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》指出依托文化文物單位館藏文化資源，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，有助于促進我國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀，有利于社會主義文化強國建設。人民的需求和國家政策的支持有利于促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，促進博物館文化與人的關系更加緊密，新奇有趣且有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅提高了產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，且能有效傳播博物館文化。博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同時，相關研究也在不斷上升。因此，本文針對我國博物館文創(chuàng)研究領域相關研究文獻進行文獻計量分析，以了解該領域的發(fā)展脈絡和趨勢。

1 方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源為中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫與博物館文創(chuàng)相關的期刊論文。檢索策略：專業(yè)檢索，以“SU='博物館'*'文創(chuàng)'”檢索式進行檢索，時間范圍不限，檢索時間為2021年9月12日。檢索結(jié)果共1140條，手動去除重復以及與主題不相關的文獻，最終納入1058條。

1.2 分析方法

采用NoteExpress、CiteSpace等軟件進行文獻數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與可視化，分析討論該領域的研究熱點與發(fā)展趨勢，進而發(fā)掘該領域未來的研究方向。

2 結(jié)果分析

2.1 發(fā)文量分析

對該領域1058篇文獻進行年度發(fā)文量的統(tǒng)計，結(jié)果如圖1所示，大致可劃分為初起階段和飛速增長階段：2011—2015年為該領域的初起階段;2016—2020年為飛速增長階段。2011年出現(xiàn)本次檢索的第一篇關于博物館文創(chuàng)的文獻，初起階段發(fā)展較為緩慢，飛速增長階段發(fā)文量趨于直線上升，可以看出該階段的研究熱潮和旺盛的學術生命力，整體呈現(xiàn)上升趨勢，預計未來還將持續(xù)攀升。

2.2 文獻來源分析

本次檢索納入分析的1058篇文獻來源分別來源于356種期刊，圖2為發(fā)文量在10篇及以上的期刊分布情況?！段奈镨b定與鑒賞》以88篇文獻量居首，其次是《大眾文藝》和《設計》。從圖2可看出，《文物鑒定與鑒賞》《大眾文藝》《設計》等為該領域的重要刊物，這些刊物是了解我國博物館文創(chuàng)領域研究發(fā)展的重要渠道。

2.3 作者分析

作者共現(xiàn)圖譜能發(fā)現(xiàn)該領域的活躍作者以及作者之間的合作關系。由圖3可知，其整體呈現(xiàn)出一個分散的狀態(tài)，作者之間的合作交流較少。該圖譜顯示網(wǎng)絡密度為0.0034，密度較低，僅部分作者間形成小規(guī)模合作，多數(shù)作者間呈分散狀態(tài)。

根據(jù)賴普斯定律，公式為：M≈0.749，得出M≈2，確定該領域發(fā)文量大于及等于2篇的發(fā)文作者為核心作者（以獨著或第一作者為統(tǒng)計標準），核心作者人數(shù)一共有72人，由于人數(shù)較多，表1僅對大于及等于3篇的發(fā)文作者進行統(tǒng)計。據(jù)表1王穎、易平以及黃劍青發(fā)文量位居前三位，發(fā)文量分別為5篇、4篇、4篇，三人中王穎、易平與他人有合作關系。合作最為密切的是甄妮、姚怡、郭玉瑩等人，其次是安來順、潘守永、呂軍等人。作者中心性均為0，表明該領域作者間合作程度不高，獨立作者占多數(shù)。

2.4 關鍵詞共現(xiàn)分析

關鍵詞是對文獻內(nèi)容進行總結(jié)概括的詞語，高頻關鍵詞在一定程度上代表該領域的研究熱點，關鍵詞的中心性反映地位的重要程度。根據(jù)Donohue①提出模型T=1/2（-1+）來確定高頻關鍵詞的臨界頻次，T代表高頻與低頻關鍵詞之間的臨界值，I1代表詞頻為1的關鍵詞數(shù)量。在關鍵詞共現(xiàn)詞表中，詞頻為1的共有211個，計算得出T=20.05，因此將頻次大于或等于20的關鍵詞定為高頻關鍵詞，如表2所示，高頻關鍵詞一共有14個，頻次最高的關鍵詞為“博物館”，中心性最高的為“文創(chuàng)產(chǎn)品”。

從圖4關鍵詞共現(xiàn)圖譜分析，圖中節(jié)點大小和連線分別代表詞頻次和詞聯(lián)系，節(jié)點外的紫色年輪代表著中心性，紫色年輪邊框的厚度，表示該節(jié)點在網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)中占據(jù)地位的重要程度。圖譜共含360個節(jié)點、374條連線、網(wǎng)絡密度為0.0058，關鍵詞共現(xiàn)圖譜較為分散，研究面較廣。結(jié)合圖4與表2綜合分析，可知“博物館”“文創(chuàng)產(chǎn)品”“文創(chuàng)”“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”“開發(fā)”“文創(chuàng)設計”“文化創(chuàng)意”等關鍵詞為研究熱點，即我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品或文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)設計、傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意創(chuàng)新是該領域的研究熱點，其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”“創(chuàng)新”“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意”“新媒體”“博物館”等詞在該領域的研究中起著重要的橋梁作用。

2.5 關鍵詞聚類分析

如圖5所示，圖譜中呈現(xiàn)14個聚類標簽，即“#0文創(chuàng)產(chǎn)品”“#1博物館”“#2現(xiàn)狀”“#3文化創(chuàng)意”“#4故宮”“#5文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”“#6文創(chuàng)”“#7文旅融合”“#8故宮文創(chuàng)”“#9傳播”“#10文創(chuàng)設計”“#11地域文化”“#12文化產(chǎn)業(yè)”“#13設計”。根據(jù)聚類標簽，將國內(nèi)博物館文創(chuàng)研究熱點歸納為四個方向，即文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)的開發(fā)設計、文創(chuàng)的宣傳推廣與營銷。

2.6 關鍵詞聚類時區(qū)分析

由圖6關鍵詞聚類時區(qū)圖可見該領域的發(fā)展脈絡：起初只是對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進行討論，隨后研究熱潮開始轉(zhuǎn)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設計，以故宮博物院文創(chuàng)的成功案例展開研究討論，到近期通過對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)意，以新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等途徑宣傳營銷為研究方向。

3 討論

根據(jù)該領域關鍵詞的聚類結(jié)果，從以下四個方面對該領域的研究方向展開討論。

3.1 文創(chuàng)發(fā)展

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念最初由英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別行動組提出，被定義為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，是具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”，2004年我國首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念②?！秶摇笆晃濉睍r期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，概念為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過高科技和智力的加工產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成具有規(guī)?；a(chǎn)和市場潛力的產(chǎn)業(yè)”③。

黃美賢④表示博物館將豐富的館藏文物衍生應用、賦能產(chǎn)品，在增加產(chǎn)品經(jīng)濟價值的同時，也提升人們的體驗感。一開始受“非營利機構(gòu)”的限制，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為緩慢，直到國家就博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相繼出臺的一系列支持政策，這些政策極大地促進了我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，根據(jù)國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長30.4%，兩年平均增長10.6%⑤。

3.2 開發(fā)設計

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展促進了我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設計，博物館在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時需考慮實用性和個性化需求。例如“故宮淘寶”官方旗艦店推出的宮廷娃娃既有故宮的文化特色，也可以當作可愛動人的擺件。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是指從藏品中衍生出來的，將藏品的藝術價值融入其中的產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品具備館藏品的外表特征、故事情節(jié)、元素和符號等，兼文化內(nèi)涵與實用功能于一體。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要基于地域文化元素、吉祥文化符號、館藏文物內(nèi)涵的人物故事等方式進行開發(fā)設計。解春鳳⑥討論了地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的認知、情感、美學、社交作用，并講述了地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的具體應用。劉維尚等⑦的文章從吉祥文化的“形”“意”“境”三方面入手，結(jié)合具體設計案例進行深入討論。還有一些研究者對文創(chuàng)開發(fā)設計的理論進行歸納總結(jié)，比如趙迎芳⑧和婁冰⑨分別歸納總結(jié)了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎。

3.3 推廣營銷

博物館文創(chuàng)營銷指的是博物館通過市場化的營銷手段銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，既能獲得經(jīng)濟收入又能傳播博物館文化，還能滿足人們的物質(zhì)和精神需求。對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品推廣營銷方面的研究，主要集中在以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等途徑為營銷推廣手段進行分析，以營銷和傳播學為理論基礎，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷推廣方式進行討論。張婧⑩表示“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷不受地域限制，擴充博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷途徑，能夠使文創(chuàng)產(chǎn)品交易更加方便快捷。目前，我國新媒體營銷方式包括微信平臺、微博平臺、官方網(wǎng)站、直播、視頻、綜藝節(jié)目、自媒體等。張菁雅k以故宮博物院的“故宮淘寶”官方旗艦店為例，分析了其成功的新媒體營銷模式，闡述“故宮淘寶”官方旗艦店通過微博、微信、App等途徑對文創(chuàng)產(chǎn)品進行營銷。董占山l以“故宮淘寶”品牌為例，梳理了其新媒體營銷的現(xiàn)狀與特點，并從傳播學角度解析其營銷策略的選擇依據(jù)，進而得出“故宮淘寶”新媒體營銷的啟示。

3.4 故宮文創(chuàng)

近年來，隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例開始受到越來越多研究者的關注，故宮博物院的文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展得如火如荼。2010年10月，“故宮淘寶”上線。2015年，故宮博物院文化創(chuàng)意體驗館在故宮博物院東長房開館，院長單霽翔稱為故宮“最后一個展廳”。在這最后一個展廳，游客不僅可以體驗從現(xiàn)代到清宮的“穿越”感，感受清代皇家生活節(jié)奏，還可以將“宮藏”帶回家，讓人們無時無刻都能以特殊的方式體驗故宮博物院豐富的文化瑰寶。目前故宮博物院擁有主打年輕人的故宮淘寶、面向大眾的故宮商城、分為線下線上銷售的故宮博物院文化創(chuàng)意館、出售較為古典莊重產(chǎn)品的故宮博物院文創(chuàng)旗艦店四家文創(chuàng)網(wǎng)絡經(jīng)營主體m，這四種文創(chuàng)銷售途徑分別針對不同消費群體推出了不同的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在學術方面，故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)設計、宣傳推廣、營銷方式、IP打造等方面。張雪n表示以趣味性、收藏性與實用性兼具，以及以宮廷元素為特色融入創(chuàng)意、多層次、多形式開發(fā)幾個方面，討論了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的特點。

故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品大膽地探索與創(chuàng)新，對特色文化符號進行挖掘并形成創(chuàng)意。根據(jù)不同年齡階段、消費水平、需求層次的消費群體，開發(fā)出個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品，加上借助社交媒體進行宣傳，亦是其成功之道。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品借助多種新媒體手段，如微博、網(wǎng)店、App、微信公眾號、電視節(jié)目等進行推廣宣傳，如董占山o討論了“故宮淘寶”的新媒體營銷實踐，通過圈粉和引流，配合“故宮淘寶”官方旗艦店及“故宮微店”，與社交媒體融合，打造新媒體品牌，以互聯(lián)網(wǎng)語言開展“賣萌”營銷。

IP是指人類社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權(quán)利，即智力成果權(quán)p。在博物館文創(chuàng)領域，IP就是將一種文化經(jīng)由創(chuàng)意設計轉(zhuǎn)化而成的具有文化屬性且具有商業(yè)和傳播價值的品牌。故宮博物院厚重的文化底蘊是重要的吸引點，故宮博物院以自身的獨特文化優(yōu)勢，將具有深厚文化的文創(chuàng)品牌與IP融合，成為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個典型案例，以館藏文物蘊含的豐富人物故事為基礎，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將其打造成超級IP。故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，無論是開發(fā)設計還是推廣營銷等方面，都值得各文博單位和研究者學習、借鑒。

4 結(jié)論

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為新興產(chǎn)業(yè)受到相關學者的密切關注。從年發(fā)文量來看，尤其是2016年以后發(fā)文量飛速上漲，這說明博物館文創(chuàng)領域依然是學術界廣泛關注的熱點，但作者之間的合作關系較為分散，這在一定程度上也阻礙了該領域的發(fā)展;從關鍵詞的情況來看，該領域的研究主要集中在文創(chuàng)的發(fā)展現(xiàn)狀、故宮博物院文創(chuàng)、文創(chuàng)的開發(fā)設計、文創(chuàng)的宣傳推廣與營銷四個方面;從時間層面來看，從一開始在概念層面展開探討，隨后轉(zhuǎn)向?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設計，以新媒體、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的宣傳營銷為研究方向，其中故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個成功的典型案例貫穿整個研究面。

目前，從該領域研究成果的廣度和深度兩方面來看，未來依然值得研究者們繼續(xù)拓展和深挖，例如：影響人們購買文創(chuàng)產(chǎn)品的因素，博物館如何結(jié)合自身的優(yōu)勢去設計開發(fā)出更好的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有博物館文創(chuàng)人才培養(yǎng)等方面都值得進一步研究。

注釋

①DONOHUE J C.Understanding scientific literatures：a bibliometric approach[M].Cambridge：The MIT Press，1973：101

②陳凌云.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[M].上海：上海社會科學院出版社，2019.

③中國政府網(wǎng).國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要（全文）[EB/OL].（2016-09-13）[2021-09-18].http：//www.gov.cn/jrzg/2006-09/13/content_388046.htm.

④黃美賢.臺灣地區(qū)博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念與實踐[J].東南文化，2011（5）：109-118.

⑤國家統(tǒng)計局.2021年上半年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長30.4%，兩年平均增長10.6%[EB/OL].（2021-07-31）[2021-09-18].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202107/t20210730_1820143.html.

⑥解春鳳.地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用[J].包裝工程，2020，41（8）：313-316.

⑦劉維尚，陽倩.吉祥文化符號在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用研究[J].包裝工程，2021，42（10）：260-266.

⑧趙迎芳.中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論與實踐[J].山東社會科學，2020（4）：169-176.

⑨婁冰.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論依據(jù)研究[J].中國博物館，2020（1）：8-12.

⑩張婧.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略[J].文物鑒定與鑒賞，2020（17）：124-125.

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