色彩情感在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘要：色彩一直以來都是平面設(shè)計(jì)中最必不可少的元素之一，在平面設(shè)計(jì)發(fā)展過程中具有不可撼動的地位，其在展現(xiàn)視覺傳達(dá)效果的同時，還具有情感交流的重要作用。不僅如此，色彩自身所擁有的美學(xué)特性并非平面設(shè)計(jì)中其他任何元素可以代替的，各種色彩都擁有不一樣的象征含義，并且所代表的情感表達(dá)又有所差異，而一個優(yōu)秀設(shè)計(jì)師通常能夠利用色彩表達(dá)出其思維情感，喚起觀賞者心理層面的審美聯(lián)想，精準(zhǔn)的表達(dá)視覺審美及心理的雙重感受。

關(guān)鍵詞：色彩情感;平面設(shè)計(jì);運(yùn)用

色彩情感主要是通過視覺色彩喚起觀賞者對冷暖感受的一種心理聯(lián)想。雖然色彩自身并不具備情感，但是我們依舊可以感受到色彩所代表的情感，這主要是由于我們長時間生活在一個色彩豐富的環(huán)境下，并且積累了一定的視覺經(jīng)驗(yàn)，在這些視覺經(jīng)驗(yàn)和其中每一色彩刺激產(chǎn)生呼應(yīng)的情況下，便可以激發(fā)為我們心理上的某種情緒?；诖?，以下主要針對色彩情感在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行簡略的探討。

一、色彩在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用形式

（1）根據(jù)色彩韻律與節(jié)奏加強(qiáng)作品的畫面動感

對于色彩而言，其并不屬于形式化的存在，其和音樂相同具有獨(dú)有的節(jié)奏韻律感。根據(jù)平面設(shè)計(jì)所應(yīng)用的色彩組合能夠發(fā)現(xiàn)，合理的配合能夠獲得一種極具活力與強(qiáng)烈的色彩效果，以此取得空間動感，促使作品畫面擁有較強(qiáng)的節(jié)奏感。也就是因?yàn)檫@樣，在欣賞作品時，借助色彩對比或是明暗變化等多種措施，從一種色彩向其他色彩予以視線轉(zhuǎn)移，以此感受畫面動感，從而讓平平無奇的作品獲得三維效果。

（2）提高色彩的視覺沖擊力，吸引用戶目光

現(xiàn)如今，城市生活節(jié)奏很快，我們不僅每天會接觸到海量的信息，同時信息更新速度也十分迅速，基于此種背景下，如果想更快的吸引受眾的目光，就應(yīng)該調(diào)動人們欣賞作品設(shè)計(jì)的興趣。因?yàn)槿藗兊牡谝桓惺芡际峭ㄟ^視覺所帶來的，而色彩會對視覺產(chǎn)生直接的影響，因此平面設(shè)計(jì)作品往往會借助彩色設(shè)計(jì)的方法，以便能夠盡可能迅速的吸引受眾目光。

二、色彩情感在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用領(lǐng)域與有效措施

（1）色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在標(biāo)志中最必不可少的便是色彩，是一種集審美、科學(xué)、創(chuàng)新以及應(yīng)用等多種特性于一體的藝術(shù)化應(yīng)用，從某種程度上會對標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)果產(chǎn)生直接的影響。由于色彩是人們看到標(biāo)志的第一感受，是最可以引起人們注意的，因此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時，就必須對色彩進(jìn)行合理選擇，一旦確定所需色彩，那么為人們所帶來的印象也會隨之確定。例如，綠色所擁有的自然美便屬于其情感的直接表現(xiàn)，能夠突出大自然的生機(jī)勃勃。不管是綠色的草地，又或者是交通信號燈中的綠燈，都能夠?yàn)槿藗儙硪环N和諧、舒適以及安全的感受。不僅如此，“中國環(huán)境標(biāo)志”同樣將綠色當(dāng)做主體顏色，具有保護(hù)生態(tài)環(huán)境、人與自然和諧共處等寓意。而藍(lán)色屬于鎮(zhèn)靜色，能夠讓人感覺到一絲絲神秘的色彩，是冷靜與機(jī)智等象征，通常在科技性較強(qiáng)、效率更高的商品以及企業(yè)形象的設(shè)計(jì)中運(yùn)用的較為廣泛。

（2）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

除了標(biāo)志設(shè)計(jì)以外，色彩同樣在包裝設(shè)計(jì)中具有無法代替的作用與意義，其不僅能夠美化包裝設(shè)計(jì)，還能夠深化營銷功能。在現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)日益改變的形勢下，大眾對包裝設(shè)計(jì)提出了更多的要求，美觀性要求日益提升。色彩一直以來作為包裝設(shè)計(jì)中的主要元素，利用自身所具有的重量感、軟硬感以及溫度感等一系列功能，在人們內(nèi)心取得心理共鳴，并深化了識別記憶功能以及美化功能，以此在減少商品交易時間的基礎(chǔ)上，促使商品銷售和流通更為迅速。在對化妝品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，色彩在其中的運(yùn)用具有一定的代表性。一款綠茶泡沫潔面乳的包裝設(shè)計(jì)就選擇了將茶綠色當(dāng)做包裝設(shè)計(jì)的主體色彩，這樣一來就能夠?qū)Υ蟊娫斐汕楦谢挠绊?，以此對這一品牌的綠茶泡沫潔面乳的綠茶成分與控油效果產(chǎn)生一定的信任感，這有助于促成客戶消費(fèi)。

除此之外，色彩情感在許多系列化包裝設(shè)計(jì)中也展現(xiàn)出了良好的應(yīng)用效果。在對系列化包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時，相關(guān)工作者借助多種色彩代表同類產(chǎn)品的多個品種、功能以及味道，促使包裝設(shè)計(jì)能夠取得更好的效果。例如，在對水果糖系列包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，便能夠?qū)⒆仙砥咸芽谖?，乳白色代表牛奶口味、黃色代表鳳梨口味、綠色代表青檸口味;在對化妝品系列包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，便你能夠?qū)咨砬鍧嵭突蚴敲腊仔?、金色代表抗老化或是抗糖型、藍(lán)色代表補(bǔ)水型或是滋潤型等。在此期間必須注意的是，在對系列化包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時，必須立足于產(chǎn)品的主要特性與優(yōu)勢著手，根據(jù)實(shí)際需求對色彩進(jìn)行合理的選擇與運(yùn)用。

結(jié)束語：

現(xiàn)如今，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時，會更為注重時尚、個性以及內(nèi)涵，而色彩所具有的藝術(shù)語言以及情感表達(dá)為其提供了許多靈感，讓設(shè)計(jì)作品能夠呈現(xiàn)出視覺傳達(dá)的主要特性以及情感表達(dá)的吸引力。因此，作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，在日后的設(shè)計(jì)過程中必須對色彩情感予以更深層次的探索，立足于理論和實(shí)踐兩個層面對色彩的基礎(chǔ)原理、知識與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分了解，并把其合理的運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出更精美的作品，和觀賞者實(shí)現(xiàn)心理與情感的雙重互動，這樣一來才可以讓色彩的價值得以全面展現(xiàn)，從而推動平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。

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作者簡介：郭孝爽 1988.06.20 女 遼寧省遼陽縣 漢 ?本科 ?助教 ?數(shù)字繪畫、繪本