意大利主流媒體有關(guān)“一帶一路”報道中“中國形象”分析

王銘熠

一、引言

（一）研究背景

意大利和中國的交往最早可追溯至漢代，古絲綢之路將遠(yuǎn)隔萬里的長安和羅馬聯(lián)系在一起，開啟了東西方兩大文明的碰撞。十三世紀(jì)，意大利商人馬可·波羅口述東方的見聞，并編寫成書，第一次向西方完整地介紹了中國，揭開了東方的神秘面紗。近代，意大利是最早與新中國建交的西方大國之一，為中國加強(qiáng)同西歐的關(guān)系起到了積極作用。

在全球化的大背景下，國與國之間全方位、多領(lǐng)域的交流合作日益緊密。媒體是塑造國家形象的主要載體，對一個國家形象的解讀和塑造往往受到各種因素的影響，這已成為一個不爭的事實。掌握各國主流媒體涉華報道的傳播理念和背后的運行機(jī)制，對于我國根據(jù)國際經(jīng)濟(jì)、政治和外交形勢靈活調(diào)整對外政策具有重要的意義。

自2013年習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議以來，中國企業(yè)進(jìn)一步在意大利大展拳腳，海外投資和并購日益活躍。意大利不顧美國、德國和法國等傳統(tǒng)西方盟友的阻撓和質(zhì)疑，于2019年3月29日與中國簽署了共同推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的諒解備忘錄，成為G7國家中第一個與中國簽署這一合作文件的國家。隨后，雙方在“一帶一路”倡議框架下的合作正在有條不紊地展開。然而，意大利方面對于“一帶一路”的態(tài)度會隨著本國國內(nèi)形勢以及世界格局的不斷變化而產(chǎn)生改變。意大利當(dāng)?shù)孛襟w便成為向外展示歐盟、國家及其國內(nèi)各區(qū)域等維度，政府、黨派、企業(yè)等利益主體對“一帶一路”的立場、觀點的角逐場。因此，研究意大利主流媒體有關(guān)“一帶一路”的報道，有利于中國實時了解意大利各界對“一帶一路”倡議的態(tài)度，靈活調(diào)整對意、對歐政策，優(yōu)化宣傳“一帶一路”倡議的方式，為中意“一帶一路”合作的深入發(fā)展，促成中意、中歐之間關(guān)系的良性發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

（二）國家形象

對于“國家形象”概念的界定，由于學(xué)科之間的差異和研究角度的不同，不同學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者所給出的定義也有所區(qū)別。

新聞傳播學(xué)者支庭榮認(rèn)為：“國家形象的概念在西方國家并沒有明確提出，因為在實踐上早就利用其發(fā)達(dá)的宣傳機(jī)器，鼓吹資產(chǎn)階級的生活方式和價值觀，并且也十分講究宣傳技巧，更多的運用心理戰(zhàn)術(shù)和輿論墊付手段，搞‘和平演變’?！保?］因此，國家形象概念多由中國學(xué)者提出。

在中國學(xué)者中，最早進(jìn)行國家形象問題研究的是原中國新聞學(xué)院徐小鴿教授。他認(rèn)為：“國家形象是一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說是一國在他國新聞媒介的新聞言論報道中所呈現(xiàn)的形象”［2］。

中國傳媒大學(xué)張毓強(qiáng)教授結(jié)合對于國家和形象的界定和分析，給出了“國家形象”的定義，即“一個主權(quán)國家系統(tǒng)運動過程中發(fā)出的信息被公眾映像后在特定條件下通過特定媒介（medium)的輸出?！保?］

南開大學(xué)的季乃禮認(rèn)為，國家形象的形成既受宏觀因素如國家實力、文化等的影響，也受微觀因素如個人接觸的環(huán)境、個人特質(zhì)的影響。關(guān)于目標(biāo)國印象的公眾輿論的作用也不可忽視［4］。

而在西方學(xué)界，根據(jù)美國政治學(xué)家博爾丁（Boulding,K.E.）的觀點，國家形象是指一個國家對自己的認(rèn)知以及國際體系中其他行為體對它的認(rèn)知的結(jié)合，是一系列信息輸入與輸出所產(chǎn)生的結(jié)果［5］。在本文中，意大利主流媒體的報道作為客體，中國政府和人民作為主體，國家形象通過客體對主體的一系列傳播動作體現(xiàn)出來。本文的創(chuàng)新之處在于從傳播者的角度切入，有助于消除信息傳播中噪音的干擾和傳播結(jié)果的不確定性，盡可能避免從精英的視角了解其對中國國家形象的建構(gòu)與解讀。

（三）媒體概況

意大利的主要媒體有：成立于1945年，現(xiàn)今規(guī)模最大的通訊社安莎社（全名：全國報業(yè)聯(lián)合社，意語名稱：Agenzia Nazionale Stampa Associata，縮寫ANSA）、綜合性報紙《共和國報》（意語：《la Repubblica》）《晚郵報》（意語：《Corriere della Sera》）和《新聞報》（意語：《La Stampa》）、以及最大的兩家電視媒體：意大利廣播電視公司（意語：Agenzia Nazionale Stampa Associata，縮寫RAI）和Mediaset［6］。

本文重點研究的兩大紙質(zhì)媒體《晚郵報》和《共和國報》發(fā)行量常年分別位列意大利前二，在當(dāng)?shù)啬酥翚W盟地區(qū)影響力十分廣泛?！锻磬]報》于1876年在米蘭創(chuàng)辦，總體報道風(fēng)格保持政治中立?！豆埠蛧鴪蟆穭t是意大利第二大報，于1976年創(chuàng)刊，總部設(shè)在首都羅馬，該報紙在創(chuàng)立時受到意大利共產(chǎn)黨的影響，至今一直堅持鮮明的中左翼政治旗幟方針［7］。

二、研究方法

（一）定量研究方法

本文借鑒中國傳媒大學(xué)李智和李逸萌對德國《明鏡周刊》涉華報道的定量分析的分析角度［8］，選取意大利發(fā)行量最大的兩份報紙《晚郵報》和《共和國報》為研究對象，羅列關(guān)鍵詞：one belt one road、una cintura una via、nuova via della seta、nuova silk route、BRI、OBOR，使用兩家報紙的官方網(wǎng)站的自動搜索引擎采集樣本，并加以人工篩選的方式去除不相關(guān)報道，最終用可視化方式將數(shù)據(jù)逐一呈現(xiàn)，主要有以下兩個方面：

1.定量分析兩家媒體有關(guān)“一帶一路”的報道數(shù)量，報道主題（如工程建設(shè)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、政治與外交、文化歷史等方面）、關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率以及報道之間的相關(guān)度。

2.定量分析兩家媒體有關(guān)“一帶一路”的報道數(shù)量與重大熱點事件的相關(guān)度，通過報道數(shù)量的波動看意大利媒體對涉華議題的關(guān)注度和對中國國家形象的塑造。

（二）定性研究方法

該部分將采用框架理論，結(jié)合《晚郵報》和《共和國報》的政治立場、其對“一帶一路”有關(guān)的新聞報道進(jìn)行定性分析。根據(jù)“一帶一路”相關(guān)報道的特點，將報新聞主題分為經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國內(nèi)國際政治、外交與雙邊合作、教育科學(xué)文化等議題框架，歸納總結(jié)出意大利媒體對涉華報道的態(tài)度與傾向。此外，本文還將選取一到兩篇具體的涉華報道進(jìn)行案例分析，和定量研究的結(jié)果相互印證。

框架理論（英文：Framing Theory），1974年由加拿大著名社會心理學(xué)家歐文·戈夫曼（Erving Goffman）引入大眾傳播研究。該理論主要有三層含義：框架是指人們用來認(rèn)識和闡釋外在客觀世界的認(rèn)知結(jié)構(gòu)；與之對應(yīng)的媒介框架是指新聞媒體對新聞事實進(jìn)行選擇性處理的特定原則，根據(jù)這些認(rèn)知結(jié)構(gòu)或準(zhǔn)則所產(chǎn)生的新聞體現(xiàn)了該媒體的基本動機(jī)、態(tài)度、立場和傾向；而新聞框架則是指對新聞的選擇、加工、新聞文本和意義的建構(gòu)過程的研究。在本文中，框架理論主要指第二個層面（媒介框架），即媒體通過報道量和報道順序的控制，來放大或淡化某個新聞事件的重要性或影響力［9］。

三、研究結(jié)果

（一）報道數(shù)量

經(jīng)核實，2019年3月至12月，《晚郵報》共發(fā)表168篇涉及“一帶一路”合作倡議的報道，《共和國報》192篇（見圖1）。其中，3月份的報道量最大，占總量的60.7%和69.3%，其次為4月和11月，5月至10月期間均保持較低態(tài)勢，11月受上海進(jìn)出口博覽會的影響逆勢上升，12月回落到正常水平，說明兩家媒體的報道量緊隨熱點事件而變化。

圖1 兩家媒體的報道數(shù)量

其次，《共和國報》對“一帶一路”的報道數(shù)量均高于《晚郵報》，說明其對中國興趣程度較高，這與報社歷史上的共產(chǎn)黨背景有直接關(guān)系?！豆埠蛧鴪蟆吩趧?chuàng)辦早年曾將核心觀眾確定為中左派和意大利共產(chǎn)黨（PCI）成員。直到任命毛里齊奧·莫利納里（Maurizio Molinari）為董事后，才采取了現(xiàn)在中間和自由主義的立場。

（二）報道關(guān)聯(lián)性

為保證結(jié)果的準(zhǔn)確性，在數(shù)據(jù)整理過程中將涉及“一帶一路”的報道分為強(qiáng)關(guān)聯(lián)性與弱關(guān)聯(lián)性。強(qiáng)關(guān)聯(lián)性是指整篇文章都在集中講述“一帶一路”合作倡議本身，而弱關(guān)聯(lián)性是指該篇文章僅提及關(guān)鍵詞“一帶一路”，但內(nèi)容是在講述其他主題或事件。

如圖2所示，《晚郵報》中，強(qiáng)關(guān)聯(lián)性與弱關(guān)聯(lián)性各占50%，即有84篇報道為強(qiáng)關(guān)聯(lián)性；而《共和國報》中弱關(guān)聯(lián)性占較大比重（59%，113篇）、強(qiáng)關(guān)聯(lián)性僅占（41%，79篇）。由于兩家報紙官網(wǎng)的搜索引擎存在差異，《共和國報》的檢索結(jié)果較為詳細(xì)，數(shù)量越多也可能造成針對性下降，但兩家報紙該部分的數(shù)據(jù)較為接近，具有可信度。

圖2 兩家媒體報道的關(guān)聯(lián)性

（三）報道主題

在抽取的涉及“一帶一路”報道中，報道主題呈現(xiàn)多樣化分布的特點（圖3）。兩家媒體中，“一帶一路”倡議的報道占比分別為19%和12%，與“一帶一路”相關(guān)的工程項目占比為6%和15%，經(jīng)貿(mào)活動占比為19%和23%，政治與外交活動占比為18%，意大利政黨的反應(yīng)占比為12%和19%，熱點新聞?wù)急葹?8%和14%。

圖3 兩家媒體的報道主題差異

總體上看，兩家媒體并沒有特別突出某一主題的報道量，也沒有根據(jù)自我喜好、報社立場來進(jìn)行特定的新聞選擇。此外，因文化歷史類的報道多為敘述古絲綢之路沿線國家的歷史事件，與現(xiàn)代社會和本文研究內(nèi)容聯(lián)系較小，故被排除在篩選結(jié)果中。

（四）報道傾向性

傾向性是在通讀和理解報道全文的基礎(chǔ)上，對兩家媒體涉及“一帶一路“報道的立場、態(tài)度、價值取向作出的一般判斷。該部分要求不受研究者自身及周圍環(huán)境的影響。

從圖4中折線的分布情況來看，《晚郵報》和《共和國報》的對華報道傾向呈現(xiàn)出兩極小，中間大的特點。即中立性和客觀性的報道數(shù)量最多，分別達(dá)到61.4%和75.5%；其次是一般肯定或一般否定；帶有強(qiáng)烈立場的報道較少，數(shù)量均在10篇及以內(nèi)。

圖4 兩家媒體的報道傾向性對比

（五）案例分析

因樣本容量較大無法一一做出說明，本文挑選強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、文章長度適中的兩篇報道為例進(jìn)行新聞框架分析。第一篇是2019年3月21日《晚郵報》駐華記者圭多·桑特維奇（Guido Santevecchi)發(fā)表的報道《“一帶一路”：意大利內(nèi)部的爭論是正常的，對‘一帶一路’的認(rèn)識正在逐漸產(chǎn)生》(“Via della Seta Il dibattito italiano è naturale,la creatura sta nascendo”)一文，通過對時任中國外交部副部長王超的采訪，前半部分完整地還原了王超的講話內(nèi)容，使受眾能夠清晰了解到中方的政策和立場。但文章后半部分的說辭卻試圖讓讀者認(rèn)識到該協(xié)議未必能使意大利企業(yè)獲得比中方企業(yè)更大的利益，表達(dá)了意方對“一帶一路“合作的擔(dān)憂。通篇來看，作者對“一帶一路”合作的態(tài)度較為客觀，褒貶兩面均有涉及，不偏袒哪一方。

第二篇是2019年3月7日《共和國報》駐華記者菲利波·桑泰利（Filippo Santelli)發(fā)表的報道《羅馬：中國攻擊歐盟的橋頭堡》（“Roma,testa di ponte per l'assalto cinese all'Unione europea”）一文，開頭闡述中國政府對歐盟和歐元區(qū)的態(tài)度，隨后引用意大利原經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長杰拉吉（Michele Geraci）對“一帶一路”的樂觀看法，再引用德國智庫墨卡托中國研究中心的學(xué)者對華為5G進(jìn)入歐洲引發(fā)的隱私問題的擔(dān)憂，最后給讀者留下思考，意大利應(yīng)該如何擺正自己介于中、美、歐三角之間的關(guān)系。通篇來看，文章力圖將不同消息來源的觀點和意見以平衡手法盡可能地呈現(xiàn)給讀者，作者傾向于認(rèn)為“一帶一路”對意大利均有利弊，故也歸為中立性報道。

四、研究結(jié)論

（一）報道更加細(xì)化、具體

近年來，全球化深入人心，上世紀(jì)的冷戰(zhàn)思潮和對立情緒逐漸退卻，西方媒體不得不調(diào)整報道策略和報道框架，涉華報道逐漸具體化。在政治上塑造中國的“大國外交”與“亞洲霸權(quán)”形象，經(jīng)濟(jì)上承認(rèn)中國對世界增長的拉動作用，社會文化上認(rèn)同中方提出的“人類命運共同體”理念以及對氣候變化的承諾，科技上開始平視“中國制造”的競爭力和中國企業(yè)的創(chuàng)新能力，并且認(rèn)為中國崛起是對西方的一個巨大挑戰(zhàn)。

（二）立場趨于客觀和中立

隨著中國綜合國力的提升和海外影響力的持續(xù)擴(kuò)大，西方社會對中國的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。特別是2019年3月，意大利與中國簽署“一帶一路”合作諒解備忘錄，成為西方世界首個與中國簽訂此項協(xié)議的國家。同時，在當(dāng)前處于中美競爭的大背景下，為中國在歐洲這一美國具有傳統(tǒng)影響力的地區(qū)的戰(zhàn)略突圍創(chuàng)造了新的條件。在此基礎(chǔ)上，意大利兩家主流紙質(zhì)媒體對中國的報道和對中國國家形象的塑造趨于客觀和中立，能夠正確看待近年來中國取得的發(fā)展成就，肯定中國對世界所做的貢獻(xiàn)。同時，兩家主流媒體還積極地向意大利民眾說明“一帶一路”倡議對本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有利之處，爭取更多人支持和接納這一倡議，這不僅為兩國的合作樹立典范，也是中國方面所樂意看到的。

（三）固有偏見仍然存在

意大利主流媒體對中國的負(fù)面態(tài)度主要表現(xiàn)在：擔(dān)心“一帶一路”成為中國在全球范圍內(nèi)實行“新擴(kuò)張主義”的工具，以及意大利企業(yè)能否從“一帶一路”合作中獲利。前者幾乎是所有西方社會的擔(dān)憂，而后者則是意大利獨有。究其原因，意大利企業(yè)相較于法國、德國等歐洲強(qiáng)國存在整體實力較弱、競爭力不足、缺乏創(chuàng)新等問題，中資企業(yè)的大規(guī)模進(jìn)入勢必會加劇競爭，擠壓本土企業(yè)的生存空間和僅剩不多的利益。

五、總結(jié)

中意簽署“一帶一路”諒解備忘錄后，意大利國內(nèi)政治局勢發(fā)生了一些變化，左翼民粹主義的“五星運動黨”和右翼勢力“北方聯(lián)盟”之間的矛盾加劇，導(dǎo)致政府重新組閣；國際上，新冠肺炎疫情暴發(fā)大流行使意大利和歐盟的對華政策發(fā)生轉(zhuǎn)變。因此，有必要持續(xù)關(guān)注意大利媒體對于“一帶一路”后續(xù)進(jìn)展的報道，以便及時調(diào)整中國的對外傳播策略。