以新理念新思維講好中國共產(chǎn)黨治國理政故事

【內(nèi)容提要】國內(nèi)各大主流外宣媒體圍繞建黨百年主題，以做好核心報道為重點，在加強精準策劃、主動引領議題、巧借外船出海、推動融合創(chuàng)新等方面積極探索，一些實踐經(jīng)驗值得業(yè)界借鑒。講好中國共產(chǎn)黨的故事必須主動作為、精心謀劃、久久為功，以黨的十九屆六中全會精神為引領，強化構建以我為主的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的敘事邏輯和框架，為黨的二十大的召開營造良好的國際輿論環(huán)境。

【關鍵詞】建黨百年 治國理政 融合創(chuàng)新 中國敘事 制度密碼

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年。習近平總書記強調(diào)，要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。①這對我們對外講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事提出了明確的任務要求。2022年是黨的二十大召開之年，面臨復雜的國際輿論態(tài)勢，總結建黨百年主題對外報道經(jīng)驗，持續(xù)講好中國共產(chǎn)黨治國理政故事，傳遞新時代的中國強音，具有重大的歷史意義和迫切的現(xiàn)實意義。

一、國際輿論場：中共百年執(zhí)政成就引發(fā)高度關注

當前，伴隨著中國實力的增強以及日益走近世界舞臺中央，國際社會對中國共產(chǎn)黨的認識也呈現(xiàn)不同的心態(tài)。一方面，從星星之火到成長為世界第一大黨，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)造了“地球上最大的政治奇跡”，已成為當前全球最值得關注的政治現(xiàn)象之一。不少發(fā)展中國家對中國道路高度認同。巴基斯坦正義運動黨首席召集人賽義夫拉·汗·尼亞齊說：“中國共產(chǎn)黨是個很罕見的政黨”。②尤其是2020年以來，中國成功應對新冠疫情并率先實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇，在讓世界感到震撼的同時，也引發(fā)國際社會對我黨關注的新變化：從關注中國建設成就更多轉向關注背后的制度密碼，從探討中國為什么行轉向“我們怎么做也能行”。

與此同時，中國取得的巨大成功引發(fā)了美西方的恐慌，在西方中心論形成的偏見、西方話語霸權、對華刻板印象、意識形態(tài)差異③、資本力量主導等諸多因素作用下，美西方無論是在權力架構還是社會輿論層面，對中國的敘事方式趨向負面。不少美西方政客和媒體利用其民眾對“共產(chǎn)黨”“共產(chǎn)主義”等概念的偏見和誤解，對中國共產(chǎn)黨的形象進行歪曲、抹黑，尤其是借疫情、新疆、香港等議題妖魔化中國共產(chǎn)黨，竭盡所能攻擊中國共產(chǎn)黨在社會各個領域的執(zhí)政方針，企圖借民主人權等口號，通過構建虛假敘事，達到割裂中國共產(chǎn)黨與人民血肉聯(lián)系、給中國發(fā)展制造障礙的目的。

二、對外傳播實踐：以核心報道為引領講好建黨百年故事

當前，對外講好建黨百年故事，既面臨大有作為的重要機遇，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。國內(nèi)各大主流外宣媒體圍繞建黨百年主題，以做好核心報道為重點，在加強精準策劃、主動引領議題、巧借外船出海、推動融合創(chuàng)新等方面積極探索，一些實踐經(jīng)驗值得業(yè)界借鑒。

1.以習近平總書記重要思想和領袖故事為源頭對外講好建黨百年故事。建黨百年華誕慶祝活動為世界提供了一個集中了解中國領導人治理理念的絕佳機會。作為建黨百年報道的重中之重，新華社對外報道以習近平總書記“七一”重要講話為傳播核心，發(fā)揮多語種、多媒體、多終端的優(yōu)勢面向全球首發(fā)，闡釋習近平總書記重要主張，展示中國共產(chǎn)黨執(zhí)政成就，歐美主流媒體直播中的絕大多數(shù)關鍵性語句均源自新華社稿件。同時，2021年以來新華社還先后推出習近平總書記人物特稿、習近平總書記的微故事、習近平總書記講黨史等系列報道。其中，以15種語言播發(fā)的長篇人物特稿《習近平帶領百年大黨奮進新征程》，闡釋了黨的十八大以來習近平總書記帶領黨和國家的奮斗歷程，被近3000家外媒采用；還原習近平總書記曲折入黨歷程的視頻故事，拉近了海外受眾對中國領導人的認知。

2.全面展示建黨百年中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念、道路和成就。以建黨百年為契機，國內(nèi)主流外宣媒體創(chuàng)新專題、專版、專欄等報道形式，在增強系統(tǒng)性和融合性上各顯神通，使建黨百年主題報道形成強大輿論聲勢。例如新華社向海外播發(fā)闡釋紅船精神、改革開放精神等中國共產(chǎn)黨人精神譜系的融媒體報道，讓海外受眾多維度了解中國共產(chǎn)黨的初心使命。中國國際電視臺推出建黨百年大型外宣紀錄片《活力密碼》④，以國際敘事語態(tài)全景展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨篳路藍縷、矢志不渝的奮斗歷程?！吨袊請蟆烦掷m(xù)推出“建黨百年”四聯(lián)版⑤，從治理、經(jīng)濟、生態(tài)、文化等方面，立體呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領導下的中國特色社會主義道路給各地帶來翻天巨變。中國網(wǎng)推出《你懂中國嗎》系列微視頻⑥，從海外關注的“中國政黨制度”“中國式民主”等話題切入，融入動畫、圖表、彈幕等鮮活元素，引導海外“Z世代”受眾理性認識中國共產(chǎn)黨。

3.主動回應國際社會對我黨執(zhí)政理念和實踐的關切與質(zhì)疑。建黨百年之際，國際社會對中國道路、中國理論、中國制度、中國文化關注度達到新高。圍繞海外關注的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政密碼，新華社、中國國際電視臺等媒體推出了中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等解碼系列報道，積極宣介中國制度優(yōu)勢。針對西方敵對勢力變本加厲制造反華言論的做法，新華社以創(chuàng)意海報的形式推出謠言粉碎機系列報道，播發(fā)的《關于中國共產(chǎn)黨的10個事實與真相》等創(chuàng)意海報，以可視化、系列化的方式粉碎西方炮制的謊言。《人民日報》（海外版）利用其“望海樓”“海外網(wǎng)評”等言論專欄開展對外輿論攻勢，其“望海樓”欄目推出“起底美國霸權行徑”10篇系列評論⑦，全面、有力揭批了美國對中國肆意抹黑污蔑的霸權行徑。

4.巧借外嘴、外腦、外媒增強建黨百年故事吸引力。國內(nèi)主流外宣媒體堅持受眾視角，彌合文化鴻溝，加強從外籍人士的視角解讀中國共產(chǎn)黨的治理理念和經(jīng)驗。新華社、中國國際電視臺、《中國日報》等都策劃推出了由外籍記者出鏡的融合產(chǎn)品，例如《“洋記者”見證中共百年華誕》《求索：美國共產(chǎn)黨員的中國行》⑧等報道。國內(nèi)外宣媒體還通過專訪海外各界人士和向國外專家約稿等方式，分享海外政黨政要等知華友華人士對中國共產(chǎn)黨在執(zhí)政、治黨、參與全球治理等領域的研究成果和觀點，例如新華社制作的多語種融合欄目“百國百黨看百年大黨”、《中國日報》制作的“百名外國人與百年政黨”專欄⑨等。此外，《人民日報》（海外版）還利用其現(xiàn)有海外合作伙伴的35個媒體平臺，加大重要報道在美國等西方國家的傳播落地⑩。

5.有效借助國際“網(wǎng)紅”講好建黨百年故事。國內(nèi)主流外宣媒體積極打造國際“網(wǎng)紅”和意見領袖，成功推出多語種“網(wǎng)紅”工作室，逐步形成多層次、多領域的外宣“網(wǎng)紅”矩陣，在撬動分眾化、精準化傳播中發(fā)揮了獨特作用。新華社的王子辰工作室在影響美西方政府、智庫、媒體等“關鍵少數(shù)”人群方面發(fā)揮了重要作用。針對西方媒體的刻意歪曲解讀，王子辰工作室撰文指出對特定辭句進行別有用心的簡單拆字翻譯是西方媒體釋放“中國威脅論”錯誤信息的常見手段，呼吁跨文化傳播應當客觀理性，在西方學界引發(fā)強烈反響，并被西方主流媒體記者大量轉發(fā)。中國國際電視臺打造多語種網(wǎng)紅主播和社會活動家，英語主播劉欣等在海外社交媒體發(fā)布一系列展示各行各業(yè)共產(chǎn)黨人多元化形象和風采的短視頻，阿拉伯語“阿伊莎工作室”主播馬燁以其童年和成年時與家人在天安門廣場留影折射中國共產(chǎn)黨領導下中國發(fā)生的生活巨變，相關推文獲得超3萬條阿拉伯網(wǎng)民的熱情留言11。

6.探索加強建黨百年主題融合報道的新技術手段。國內(nèi)主流媒體加快利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術手段提升融合報道傳播影響力。中國國際電視臺在融媒體直播報道中創(chuàng)新推出多媒體信息流實時博客（LiveBlog）技術12，例如在習近平總書記“七一”重要講話報道中推出LiveBlog專頁，以文字、信息圖、視頻等多媒體形式，對現(xiàn)場提及的重要黨史時間節(jié)點、經(jīng)典人物故事等背景信息進行伴隨式、滾動式解讀，幫助海外受眾加深對中國和中國共產(chǎn)黨相關背景信息的認知，增強跨文化傳播效果。新華社衛(wèi)星新聞實驗室通過對谷歌地球衛(wèi)星影像數(shù)據(jù)的加工處理，從數(shù)十萬米外的太空視角全景掃描了美國在全球25個國家和地區(qū)的200多個生化實驗室，揭批了美國在生化領域令人不齒的行為以及在新冠溯源上對中國共產(chǎn)黨的誣陷，引發(fā)海外網(wǎng)民熱議。

三、對策建議：著力構建以我為主的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政敘事

黨的十九屆六中全會通過《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》，總結了黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗，既是講好中國共產(chǎn)黨百年奮斗故事的綱領性文件，也為我們對外傳播者提供了豐富的語料。站在新的百年目標奮斗起點上，講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象，必須主動作為、精心謀劃、久久為功，建議從以下方面繼續(xù)加強構建以我為主的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政敘事體系，為黨的二十大的召開營造良好的國際輿論環(huán)境。

1.以黨的十九屆六中全會精神為引領強化構建中國共產(chǎn)黨執(zhí)政敘事體系。黨的十九屆六中全會通過的《決議》，既是新時代黨的政治宣言，也是一本權威的、高度凝練的黨史教科書，為對外講好中國共產(chǎn)黨百年奮斗故事提供了重要理論依循。尤其是《決議》有關四個歷史時期的偉大成就、馬克思主義中國化的三次飛躍、習近平新時代中國特色社會主義思想的“十個明確”、中國共產(chǎn)黨百年奮斗的五大歷史意義和十條歷史經(jīng)驗等重要論述，對外展示了中國成功的制度密碼和中國為世界解決發(fā)展問題做出的重大貢獻。我們要充分挖掘《決議》的豐富內(nèi)涵，強化構建以我為主、融通中外的中國政治話語敘事邏輯和框架。

2.從大歷史觀的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。歷史觀正確與否，關乎我們安身立命的基礎。習近平總書記重視歷史、學習歷史、研究歷史，針對國際社會“中國從哪里來、要到哪里去”的關切，他多次在國際場合介紹中國5000多年文明史、中國共產(chǎn)黨的奮斗史、新中國的發(fā)展史，強調(diào)中國不能全盤照搬別國的政治制度和發(fā)展模式，闡釋中國的發(fā)展模式符合中國國情、順應時代潮流、得到人民群眾擁護支持。我們要從大歷史觀出發(fā)深刻理解總書記的重要論述精神，將習近平總書記的重要論述作為外界了解中國的話語標識，以深厚的歷史底蘊向海外受眾闡釋中共執(zhí)政的理論邏輯、歷史邏輯和實踐邏輯。尤其是針對美西方政客和媒體以自詡為人類最高級社會制度的傲慢，對中國走和平崛起發(fā)展道路橫加指責，但對自身戰(zhàn)爭發(fā)家史閉口不談這一明顯的敘事反差，要從大歷史觀的視角，揭批美西方的歷史虛無主義，解構美西方長期以來對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政和中國發(fā)展構建的虛假敘事。

3.從科學理論武裝的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會的講話中明確作答：“中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是因為馬克思主義行！”13黨的十九屆六中全會指出，習近平新時代中國特色社會主義思想是當代中國馬克思主義、二十一世紀馬克思主義，是中華文化和中國精神的時代精華，實現(xiàn)了馬克思主義中國化新的飛躍。14對此，我們既要對外宣介好馬克思主義科學理論和馬克思主義中國化的最新成果，也要講好中國共產(chǎn)黨人踐行馬克思主義的故事。講好馬克思主義科學理論，歸根結底是要對外宣介好習近平新時代中國特色社會主義思想，向世界闡明科學的思想理論武裝及對崇高理想信念的追求，賦予中國共產(chǎn)黨克服一切艱難險阻的堅定信心和巨大勇氣。

4.從以人民為中心的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。從黨的百年奮斗史來看，我們黨始終為人民的根本利益而奮斗，受到人民的支持擁護正是中國共產(chǎn)黨堅不可摧的執(zhí)政根基。作為無產(chǎn)階級政黨的綱領，《共產(chǎn)黨宣言》明確指出無產(chǎn)階級的運動是絕大多數(shù)人的、為絕大多數(shù)人謀利益的獨立的運動。15黨的一大通過的第一個綱領就把實現(xiàn)社會主義、共產(chǎn)主義鮮明寫在旗幟上。習近平總書記多次宣示，“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”16“中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興”17。對人民性這一命題的認識高度，決定了一個政黨的前途命運。對此，我們要鮮明闡釋中國共產(chǎn)黨人以人民為中心的執(zhí)政理念，深刻揭示中國共產(chǎn)黨與為少數(shù)人服務的西方政黨的本質(zhì)區(qū)別。

5.從勇于自我革命的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。從建黨的開天辟地，到新時代的經(jīng)天緯地，中國共產(chǎn)黨之所以能領導人民創(chuàng)造無數(shù)奇跡，關鍵還在于它不斷以自我革新的精神錘煉自己。建黨百年歷程中，無論是遵義會議糾正“左傾”錯誤、黨的十一屆三中全會撥亂反正，還是黨的十八大以來一系列集中性學習教育，我們黨始終以強烈的憂患意識增強自身能力建設，這在世界政黨史上極其罕見。正如黨的十九屆六中全會指出的，黨的偉大不在于不犯錯誤，而在于從不諱疾忌醫(yī)，積極開展批評和自我批評，敢于直面問題，勇于自我革命18。因此，我們要圍繞黨在指導思想上革故鼎新、在發(fā)展道路上勇于修正、在隊伍建設上毫不放松等獨有的特點，著力塑造中國共產(chǎn)黨與時俱進的現(xiàn)代政黨形象。

6.從國際社會貢獻的維度講好中國共產(chǎn)黨的故事。中國共產(chǎn)黨始終把為人類作出新的更大的貢獻作為自己的使命。構建人類命運共同體是中國共產(chǎn)黨在凝聚全球共識方面做出的重大理論貢獻，也是中國共產(chǎn)黨對國際社會的莊嚴承諾。建黨百年來，面對各類重大挑戰(zhàn)，中國共產(chǎn)黨的治理模式體現(xiàn)出來的領導力、組織力和動員力，在國際社會中發(fā)揮了積極的示范作用。黨的十九屆六中全會指出，黨推動構建人類命運共同體，為解決人類重大問題，建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界貢獻了中國智慧、中國方案、中國力量，成為推動人類發(fā)展進步的重要力量。19我們要以人類命運共同體為指引打造中國新敘事邏輯，依托我國在抗疫、發(fā)展、減貧、綠色轉型等領域的成功實踐和理論創(chuàng)造，廣泛宣介中國共產(chǎn)黨的理論主張和治理方案，為解決當今人類面臨的共同挑戰(zhàn)貢獻中國智慧。（作者供圖）

郭信峰系新華社對外部中國國際傳播研究中心副主任

「注釋」

①《習近平在中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《新華每日電訊》2021年6月2日，第1版。

②李碧念等：《百年中共“成功密碼”海外政黨人士get到》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/world/2021-07/01/c_1211223490.htm，2021年7月1日。

③李宇：《對外講好中國共產(chǎn)黨故事敘事策略初探》，《中國廣播電視學刊》2021年第7期，第16-18頁。

④王永利：《王永利：CGTN<活力密碼>創(chuàng)新講好百年大黨永葆青春活力故事》，中國日報網(wǎng)，https：//column.chinadaily.com.cn/a/202108/26/ WS6127878da3101e7ce97608a6.html，2021年8月26日。

⑤李洋：《李洋：“建黨百年”主題宣傳活動的路徑與啟示 以<中國日報>相關報道和活動為例》，中國日報網(wǎng)，https：//column.chinadaily.com.cn/a/202108/18/ WS611ca569a3101e7ce975f382.html，2021年8月18日。

⑥翟舒超：《重大主題外宣報道的“破圈”傳播》，《新聞戰(zhàn)線》2021年第7期（下），第37-40頁。

⑦衛(wèi)庶：《下大氣力加強國際傳播能力建設——就人民日報海外版融媒矩陣報道新氣象探析》，《中國報業(yè)》2021年第9期（上），第18-22頁。

⑧同⑤。

⑨同⑤。

⑩同⑦。

11王樂：《以融媒體創(chuàng)新提升國際傳播實效——以中央廣播電視總臺建黨百年主題對外報道為例》，《中國記者》2021年第8期，第58-60頁。

12同11。

13《習近平：在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話》，求是網(wǎng)，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1705335067073151308&wfr=spider&for=pc，2021年7月15日。

14《（受權發(fā)布）中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》，新華網(wǎng)，http：//www.news.cn/2021-11/16/c_1128069706.htm，2021年11月16日。

15卡爾·馬克思、弗里德里?！ざ鞲袼梗骸豆伯a(chǎn)黨宣言》，遼寧：遼寧人民出版社，2020年，第16頁。

16《習近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時的講話》，央廣網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1582206782642628700&wfr=spider&for=pc，2017年10月25日。

17習近平：《習近平談治國理政（第三卷）》，北京：外文出版社，2020年，第1頁。

18同14。

19同14。

責編：譚震