時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道研究

摘要：隨著媒體融合的縱深發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體生態(tài)和報(bào)道形式發(fā)生轉(zhuǎn)型性改變。時(shí)政新聞報(bào)道與受眾信息需求不相匹配，如何提高受眾對時(shí)政新聞的關(guān)注度成為媒體亟待解決的難題。文章從數(shù)據(jù)新聞在時(shí)政新聞報(bào)道中的應(yīng)用角度出發(fā)，結(jié)合近年來時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道實(shí)踐，分析時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道優(yōu)勢、存在問題和優(yōu)化策略，闡述時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道雖然展現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，但仍然存在數(shù)據(jù)來源混雜、內(nèi)容深度淺薄、呈現(xiàn)形式單一、忽視老年群體的閱讀障礙等現(xiàn)實(shí)問題。因此，媒體需要建立共享數(shù)據(jù)庫、深耕新聞內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)、培養(yǎng)復(fù)合型數(shù)據(jù)人才，旨在進(jìn)一步提高時(shí)政新聞傳播效率，擴(kuò)大時(shí)政新聞?dòng)绊懥Α?/p>

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；數(shù)據(jù)新聞；可視化；傳播效果；敘事邏輯

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0101-03

在大數(shù)據(jù)技術(shù)日漸成熟的今天，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)無疑是新聞媒體創(chuàng)新敘事角度和呈現(xiàn)方式的重要突破。時(shí)政新聞在媒體宣傳中處于中心位置，是傳達(dá)社會(huì)主流價(jià)值觀、塑造媒體形象、擴(kuò)大影響力的重要載體，然而由于時(shí)政新聞本身的復(fù)雜性和枯燥性，其傳播效果低下，媒體的報(bào)道風(fēng)格與受眾的信息需求不相匹配，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道敘事方式、創(chuàng)新傳播路徑是新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。

當(dāng)下，時(shí)政新聞數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)形式主要有傳統(tǒng)圖表、圖解、時(shí)間軸、數(shù)據(jù)地圖、動(dòng)畫視頻、數(shù)據(jù)漫畫等，其中以靜態(tài)呈現(xiàn)為主。近年來，我國新聞業(yè)在時(shí)政新聞數(shù)據(jù)可視化實(shí)踐中進(jìn)行逐步探索，澎湃新聞“美數(shù)課”、搜狐“數(shù)字之道”、網(wǎng)易“數(shù)讀”、騰訊“數(shù)據(jù)控”、人民網(wǎng)“圖解新聞”、財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”、新浪網(wǎng)“圖解天下”等數(shù)據(jù)新聞探索以新聞事實(shí)為核心、以高新技術(shù)為依托，通過構(gòu)建多樣化的敘事角度，闡釋同一新聞事實(shí)的不同側(cè)面，重塑媒體格局?；趯?shù)據(jù)的抓取、整理、分析和可視化呈現(xiàn)，時(shí)政新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變得通俗易懂，兼具可讀性、生動(dòng)性和社交性，不僅讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道更富有人情味，也讓受眾獲得參與公共事務(wù)的現(xiàn)場感，提高時(shí)政新聞傳播效率和擴(kuò)大影響力。

一、時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的優(yōu)勢

（一）可讀性和社交性增強(qiáng)，擴(kuò)大年輕受眾群體

數(shù)據(jù)新聞依托計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞可視化，讓受眾在視覺、聽覺等感官體驗(yàn)上享受參與社會(huì)議題的現(xiàn)場感和沉浸感，利用圖表、動(dòng)畫、視頻等將復(fù)雜枯燥的時(shí)政新聞變得生動(dòng)有趣，便于受眾理解接受，優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)。此外，數(shù)據(jù)新聞可視化增強(qiáng)了受眾的社交屬性，受眾尤其是年輕群體可以通過評論、留言、點(diǎn)贊、發(fā)彈幕等進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)年輕群體對其進(jìn)行二次傳播，增加年輕群體參與社會(huì)議題的歸屬感。如澎湃新聞的“美數(shù)課”數(shù)據(jù)新聞作品設(shè)有讀者跟帖區(qū)，受眾可以對其發(fā)表自己的想法和見解，同時(shí)也可以與其他網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)在線的討論互動(dòng)，一方面提高了受眾對時(shí)政新聞的關(guān)注度，另一方面也為政府的重大決策提供民生借鑒，發(fā)揮媒體的社會(huì)價(jià)值。

（二）凸顯新聞細(xì)節(jié)，增強(qiáng)人文情懷

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道通常只是對當(dāng)下某一個(gè)時(shí)政新聞的具體呈現(xiàn)，缺少對同類時(shí)政新聞的歸納分析[1]。而數(shù)據(jù)新聞利用大量的數(shù)據(jù)對宏觀時(shí)政新聞進(jìn)行分類梳理，展現(xiàn)新聞報(bào)道的廣度和深度的同時(shí)，善于捕捉新聞中具體可感的細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)之處凸顯新聞價(jià)值，給受眾帶來知識上的補(bǔ)充和情感上的共鳴。如人民日報(bào)的數(shù)據(jù)新聞作品《百年征程》，利用一幅H5長圖從夢想啟航、探索前行、艱苦奮斗、改天換地、改革新貌五個(gè)維度講述建黨百年的歷史進(jìn)程，展現(xiàn)百年征程中的重要?dú)v史事件，將宏觀歷史具體化，受眾從中可以從中解讀出黨的光輝奮斗史，感受時(shí)代的變遷和個(gè)人存在的關(guān)聯(lián)，引起愛國主義的情感共鳴。

（三）提高傳播效率，加快媒體融合進(jìn)程

時(shí)政新聞常涉及權(quán)威和復(fù)雜的國家大事，普通受眾理解起來有些難度，經(jīng)過媒體對數(shù)據(jù)的整合分析，便于受眾理解其中的重難點(diǎn)，簡單、有趣的可視化呈現(xiàn)激發(fā)受眾的分享欲，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播范圍。此外，可視化呈現(xiàn)對數(shù)據(jù)的抓取、整合、分析能力要求高，媒體需要加強(qiáng)與各平臺(tái)的合作交流以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，后期通過多媒體、多平臺(tái)的聯(lián)合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和數(shù)據(jù)透明，進(jìn)一步提升媒體公信力。人民日報(bào)、新華社、央視新聞等主流媒體紛紛入駐微博、微信、抖音等傳播平臺(tái)，還與當(dāng)下熱門門戶網(wǎng)站、自媒體機(jī)構(gòu)合作，從多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)媒體融合的縱深發(fā)展。

二、時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道存在的問題

（一）數(shù)據(jù)溯源和處理影響時(shí)政新聞的真實(shí)性和時(shí)效性

當(dāng)前，由于我國的媒體數(shù)據(jù)庫建設(shè)進(jìn)程滯后，媒體可以引用的權(quán)威數(shù)據(jù)源單一，且部分媒體在引用與時(shí)政新聞相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)沒有清楚標(biāo)明數(shù)據(jù)來源，容易誤導(dǎo)受眾。同時(shí)，部分媒體為搶第一報(bào)道，在沒有弄清楚數(shù)據(jù)真假的情況下就發(fā)布新聞，嚴(yán)重違背職業(yè)道德，損害媒體公信力。此外，由于時(shí)政新聞與備用數(shù)據(jù)之間存在時(shí)間差，數(shù)據(jù)的更新滯后造成新聞單一片面，且數(shù)據(jù)的處理與分析對其專業(yè)性要求較高，往往需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞事實(shí)報(bào)道的同步更新，數(shù)據(jù)新聞的時(shí)效性受到影響，失去原有的報(bào)道價(jià)值。

（二）盲目追求數(shù)據(jù)可視化，忽視時(shí)政新聞的深度

英國《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞編輯西蒙·羅杰（SimonRoger）提到，“數(shù)據(jù)新聞不單單只是圖形或者可視化呈現(xiàn)，而是要用最好的方式去敘述新聞故事只不過有的時(shí)候這些故事需要使用可視化手段來講述”。新聞報(bào)道傳遞的不僅是事實(shí)，更是一種價(jià)值立場。在我國，數(shù)據(jù)新聞的熱潮讓許多媒體急于求成，運(yùn)用新奇的可視化元素設(shè)計(jì)呈現(xiàn)新聞，較少關(guān)注時(shí)政新聞內(nèi)在的敘事邏輯和本質(zhì)特征，更多的是簡單地羅列數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)作為論據(jù)論證觀點(diǎn)，而不是用數(shù)據(jù)推導(dǎo)論點(diǎn)，沒有對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和過濾，報(bào)道浮于表面，沒有體現(xiàn)新聞內(nèi)在價(jià)值，造成受眾閱讀疲倦，甚至引起受眾的反感和抨擊[2]。如在疫情期間，部分媒體在進(jìn)行疫情確診及病亡人數(shù)的可視化呈現(xiàn)時(shí)使用過于鮮亮的色彩，刻意追求花哨、酷炫的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，忽視疫情之下人們所遭遇的苦難色彩，給受眾帶來情感上的不適。

（三）呈現(xiàn)形式單一，缺乏動(dòng)態(tài)交互式傳播

由于國內(nèi)的可視化技術(shù)薄弱，目前數(shù)據(jù)新聞作品的呈現(xiàn)形式主要是靜態(tài)圖表，在圖表基礎(chǔ)上創(chuàng)新圖表的表現(xiàn)形式，由此衍生出數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間軸等靜態(tài)形式，輔之以簡單的動(dòng)畫，受眾通過點(diǎn)擊即可了解媒體預(yù)設(shè)的信息，這一方面缺乏受眾對時(shí)政新聞的深度參與和互動(dòng)，另一方面媒體的主觀性增強(qiáng)，弱化媒體服務(wù)受眾的功能。此外，由于時(shí)政新聞內(nèi)容深度的差異，并不是所有時(shí)政新聞都適合靜態(tài)的呈現(xiàn)[3]。一些深度報(bào)道跨越的時(shí)空限度復(fù)雜，往往需要?jiǎng)討B(tài)的呈現(xiàn)才能更好地理清新聞脈絡(luò)、詮釋內(nèi)容實(shí)質(zhì)。例如，在講述輪船的安全隱患時(shí)，國外ProPublica媒體團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出輪船形象的交互式數(shù)據(jù)新聞作品，根據(jù)船的不同部位一一向受眾闡述輪船上的安全隱患，并在網(wǎng)頁的左邊欄提供了搜索服務(wù)，受眾可以搜索在美國航行的300多艘輪船的信息，理清新聞事實(shí)的邏輯線索，便于受眾隨時(shí)隨地自主查看輪船信息，實(shí)現(xiàn)了交互式的信息傳播。

（四）忽視老年群體對時(shí)政新聞可視化的接受度

老年群體對時(shí)政新聞的關(guān)注度高于年輕群體，是媒體時(shí)政類新聞不可忽視的受眾群體。然而，媒介素養(yǎng)的高低與媒介選擇和使用結(jié)果有著直接而密切的聯(lián)系，老年群體由于個(gè)體經(jīng)歷原因，他們的媒介素養(yǎng)普遍較低，是網(wǎng)絡(luò)傳播中的弱勢群體。老年群體的信息需求與媒體的個(gè)性化輸出存在數(shù)字鴻溝，部分媒體的數(shù)據(jù)新聞作品比較復(fù)雜，且涉及的交互性查閱讓老年群體無所適從，片面迎合年輕群體的個(gè)性化需求，忽視了老年群體對數(shù)據(jù)新聞的接受程度。

三、時(shí)政類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道優(yōu)化策略

（一）提高數(shù)據(jù)收集質(zhì)量，建立媒體專題數(shù)據(jù)庫

大數(shù)據(jù)時(shí)代，結(jié)構(gòu)復(fù)雜、冗余度高的數(shù)據(jù)造成數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的質(zhì)量低下。由于數(shù)據(jù)來源單一，數(shù)據(jù)信息冗雜，建立媒體各自的數(shù)據(jù)庫必不可少。媒體權(quán)威數(shù)據(jù)庫的建設(shè)須集結(jié)社會(huì)各方力量，通過合作共享、購買、采集等多種方式集合數(shù)據(jù)，同時(shí)還需要開放一部分可共享的數(shù)據(jù)與合作方共同使用，形成共創(chuàng)共享的合作機(jī)制[4]。如日本《讀賣新聞》很早就擁有了自己的媒體數(shù)據(jù)庫，受眾可以進(jìn)入其數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，自行搜索建報(bào)以來所有新聞報(bào)道的索引檔案。同時(shí)，《讀賣新聞》還和美國地方媒體進(jìn)行合作，聯(lián)合建立海外版的新聞數(shù)據(jù)庫，以供全世界受眾查閱，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的開放與共享。

此外，需要注意的是，時(shí)政專題類數(shù)據(jù)新聞對時(shí)效性的要求較高，需要媒體以受眾需求為導(dǎo)向，提前對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、重點(diǎn)突破，以應(yīng)對重大新聞事件的宣傳報(bào)道。如建黨100周年、全國兩會(huì)、冬奧會(huì)等極具報(bào)道價(jià)值的重大新聞事件，媒體可以提前收集整合各方數(shù)據(jù)，形成專題數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)的新聞宣傳提供數(shù)據(jù)借鑒，增強(qiáng)新聞報(bào)道競爭優(yōu)勢。

（二）創(chuàng)新選題角度，深耕新聞內(nèi)容生產(chǎn)

數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的選題往往來自對數(shù)據(jù)的挖掘、清洗與分析后捕捉到的新聞線索、新聞價(jià)值。在內(nèi)容為王的競爭背景下，千篇一律的時(shí)政新聞報(bào)道角度已經(jīng)不能滿足受眾的信息需求，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)無疑在考驗(yàn)媒體對時(shí)政新聞報(bào)道角度、報(bào)道風(fēng)格、報(bào)道細(xì)節(jié)的創(chuàng)新性挖掘和選擇。一方面，媒體需要有創(chuàng)新意識，善于挖掘新聞中的細(xì)節(jié)以凸顯新聞事件的本質(zhì)，避免千篇一律的無用化報(bào)道；另一方面，媒體需要深耕數(shù)據(jù)發(fā)掘，從海量數(shù)據(jù)中剖析重要的信息，利用數(shù)據(jù)分析形成媒體獨(dú)特的敘事邏輯，由數(shù)據(jù)價(jià)值密度決定敘事主題，而非主觀設(shè)定嵌套數(shù)據(jù)[5]。

數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)在于講故事，一個(gè)好故事的呈現(xiàn)離不開可視化的表達(dá)，但故事本身的內(nèi)容主線才是新聞報(bào)道的價(jià)值所在。因此，減少過于煩瑣的形式表達(dá)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的聚焦是數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵。時(shí)政新聞內(nèi)容的聚焦離不開獨(dú)特的報(bào)道視角和敘事邏輯，只有做到報(bào)道視角、敘事邏輯與呈現(xiàn)形式的統(tǒng)一配合，才能真正展現(xiàn)新聞事實(shí)的本質(zhì)，提高受眾對時(shí)政新聞的敏感度和關(guān)注度。

（三）多樣化形式呈現(xiàn)，提高內(nèi)容與受眾之間的關(guān)聯(lián)度

碎片化閱讀時(shí)代，在新聞報(bào)道的第一秒吸引受眾的關(guān)注是媒體提高時(shí)政新聞傳達(dá)率的重要表現(xiàn)。僅僅通過文字、圖片等方式來留住受眾是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有將時(shí)政新聞的內(nèi)容與受眾的個(gè)人生活聯(lián)系在一起，并引導(dǎo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳遞。人民日報(bào)、新華網(wǎng)等主流媒體利用自身資源和技術(shù)優(yōu)勢，以動(dòng)態(tài)交互、視覺裝飾等為主線，以無人機(jī)、VR/AR、H5等各種現(xiàn)代化技術(shù)為依托進(jìn)行許多創(chuàng)造性的可視化呈現(xiàn)，對時(shí)政新聞進(jìn)行邏輯化、動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，給受眾帶來了全新的閱讀體驗(yàn)。2020年全國兩會(huì)期間，新華社運(yùn)用“5G+AI”聲像分析技術(shù)，用視頻的方式帶領(lǐng)受眾回顧政府工作報(bào)告中贏得的37次共振時(shí)刻（掌聲），以音頻共振的視角傳遞國家對未來的期許和信心，振奮民眾創(chuàng)造美好未來的決心和斗志。

同時(shí)，在創(chuàng)新可視化表達(dá)時(shí)需要注意滿足不同群體的多樣需求，做到時(shí)政新聞的個(gè)性化傳輸，凸顯人文關(guān)懷。例如，考慮到老年群體對數(shù)據(jù)新聞的符號、色彩理解比較困難的情況，人民日報(bào)根據(jù)其閱讀習(xí)慣和閱讀障礙提供個(gè)性化服務(wù)，如加大字號、加深顏色、簡化數(shù)據(jù)新聞的形式等，實(shí)現(xiàn)定制化、精準(zhǔn)化的公共數(shù)據(jù)服務(wù)，便于老年群體融入數(shù)字化媒體時(shí)代，保障老年群體的閱讀權(quán)利，實(shí)現(xiàn)老年群體的信息需求與媒體信息輸出的統(tǒng)一。

（四）重視人才培養(yǎng)，提高新聞從業(yè)者的數(shù)據(jù)綜合素質(zhì)

受移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)為代表的高新技術(shù)影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展受到巨大的沖擊，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道給新聞從業(yè)者提出了更高的職業(yè)要求，倒逼媒體轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展。盡管像澎湃新聞、財(cái)新網(wǎng)等媒體內(nèi)部的數(shù)據(jù)分析人才有20人以上的規(guī)模，但還是缺乏專門的數(shù)據(jù)融合人才，大多是編輯對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和整合。

因此，高校需要重視對數(shù)據(jù)新聞報(bào)道人才的培養(yǎng)，在做好課堂教學(xué)的同時(shí)，注重加強(qiáng)學(xué)生應(yīng)用性的技能訓(xùn)練。同時(shí)，主流媒體需要與高校加強(qiáng)交流合作，為數(shù)據(jù)新聞報(bào)道人才提供專業(yè)的實(shí)踐機(jī)會(huì)。如自2015年起，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院就新設(shè)立了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道方向的專業(yè)，與傳統(tǒng)新聞學(xué)培養(yǎng)方式相比，數(shù)據(jù)新聞設(shè)置了高數(shù)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、編程等一系列數(shù)理課程，培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)編寫展示能力。此外，中國傳媒大學(xué)還與主流媒體如人民網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國政協(xié)報(bào)等建立了長期的合作關(guān)系，為學(xué)生提供了可貴的專業(yè)實(shí)踐機(jī)會(huì)，在全國兩會(huì)期間，中國傳媒大學(xué)的部分學(xué)生在這些主流媒體中直接參與一線報(bào)道，進(jìn)行同步的數(shù)據(jù)抓取和分析，廣受好評。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞的傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)。近年來，隨著澎湃新聞、人民日報(bào)、財(cái)新網(wǎng)等媒體在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域作出的一系列成功實(shí)踐，越來越多的媒體選擇用數(shù)據(jù)講故事，這在一定程度上優(yōu)化了受眾的閱讀體驗(yàn)，提高了時(shí)政新聞的傳播效率，擴(kuò)大了影響力。面對數(shù)據(jù)新聞的浪潮，媒體需要把握主流價(jià)值觀，本著新聞專業(yè)主義精神，夯實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，緊跟社會(huì)、受眾深度內(nèi)容需求，報(bào)道新鮮又不失內(nèi)核的高質(zhì)量時(shí)政新聞，不斷釋放數(shù)據(jù)新聞的潛在效能，拓展其發(fā)展空間和新聞價(jià)值，進(jìn)一步鞏固媒體的輿論陣地，充分發(fā)揮媒體的社會(huì)服務(wù)功能。

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作者簡介 王埡楠，本科在讀，研究方向：新聞傳播。