新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”打造策略探究

摘要：在新媒體時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)憑借自身豐富的內(nèi)容、快速的傳播速度及交互性傳播方式等，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，由此，傳統(tǒng)媒體需要不斷探索改革轉(zhuǎn)型。打造“網(wǎng)紅記者”便是一條有效途徑。文章簡(jiǎn)述“網(wǎng)紅記者”的概念，分析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的重要性，并總結(jié)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；“網(wǎng)紅記者”；直播；影響力

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0100-03

“網(wǎng)紅記者”是新媒體時(shí)代出現(xiàn)的新興詞匯，指的是擁有較高職業(yè)道德素質(zhì)和媒體素養(yǎng)，能適應(yīng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和規(guī)律的新聞?shì)浾摴ぷ髡?。?duì)于傳統(tǒng)媒體而言，打造“網(wǎng)紅記者”不僅是其實(shí)現(xiàn)與新媒體融合的重要條件，同時(shí)也是其實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新發(fā)展的途徑之一。然而，從我國傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀來看，不少媒體并未意識(shí)到打造“網(wǎng)紅記者”的重要性，也未深入探究打造“網(wǎng)紅記者”的路徑及策略?；诖?，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念，緊緊圍繞媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，不斷改革創(chuàng)新工作方式。

一、“網(wǎng)紅記者”的概念

2016年，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)首次提出了“網(wǎng)紅記者”的概念。要解讀“網(wǎng)紅記者”的概念，首先要了解“網(wǎng)紅”“記者”的概念。其中，“網(wǎng)紅”指的是在基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的圈層內(nèi)擁有一定影響力的個(gè)體，“記者”指的是擁有較高職業(yè)道德素質(zhì)和媒體專業(yè)素養(yǎng)的新聞工作者。但“網(wǎng)紅記者”并不同于“網(wǎng)絡(luò)紅人”，因?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)紅人”在圈層內(nèi)產(chǎn)生的影響大多存在一夜成名、博眼球，甚至是低俗化的特征，而“網(wǎng)紅記者”是敢于創(chuàng)新、敢于嘗試、努力傳播正能量的新聞工作者。因此，“網(wǎng)紅記者”可定義為傳統(tǒng)媒體運(yùn)用個(gè)性化、創(chuàng)新性的內(nèi)容生產(chǎn)方式打造的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的名記者，符合新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和規(guī)律[1]。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的重要性

（一）有助于引導(dǎo)和傳播新媒體時(shí)代主流價(jià)值觀

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等各類媒體內(nèi)容的海量和快速傳播，且新媒體還打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限，每個(gè)人都能成為媒體信息的傳播者和生產(chǎn)者，這種方便、快捷的媒體傳播方式使新媒體獲得了大量受眾的認(rèn)可。但是，信息的快速傳播帶來了信息泛濫的問題，導(dǎo)致不少用戶難以判斷獲取媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性。因此，傳統(tǒng)媒體需要打造“網(wǎng)紅記者”，對(duì)媒體傳播內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)，保障媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性。

另外，“網(wǎng)紅記者”還需要不斷創(chuàng)新挖掘新媒體時(shí)代最新、最前沿的信息，然后，借助傳統(tǒng)媒體具備的良好品牌形象、公信力和社會(huì)影響力等，引導(dǎo)和傳播新媒體時(shí)代主流價(jià)值觀，引領(lǐng)新媒體時(shí)代輿論朝著正確的方向發(fā)展[2]。

（二）有助于提升傳統(tǒng)媒體的影響力

各種新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的單線傳播模式及單一的內(nèi)容傳播模式，實(shí)現(xiàn)了媒體與用戶的雙向溝通，從而提升了媒體與用戶的黏度。正因如此，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力受到了極大的影響。基于此，傳統(tǒng)媒體亟須轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造“網(wǎng)紅記者”，引導(dǎo)“網(wǎng)紅記者”不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息傳播方式和超文本傳播能力，占據(jù)更多的傳播節(jié)點(diǎn)，從而有效擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播影響力和受眾覆蓋面。

（三）有助于幫助傳統(tǒng)媒體記者塑造個(gè)人品牌

近年來，各種新媒體平臺(tái)都在打造自己的網(wǎng)紅，目的在于通過新媒體的傳播和技術(shù)展示優(yōu)勢(shì)，塑造個(gè)人及媒體機(jī)構(gòu)的品牌形象來聚集粉絲，從而使個(gè)人及媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力不斷提升。傳統(tǒng)媒體記者本身具有良好的社會(huì)公信力，只是置身傳統(tǒng)媒體傳播過程中，缺乏良好的傳播平臺(tái)或快速的傳播方式，導(dǎo)致其不為社會(huì)公眾所熟知。而在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”，就能使記者借助新媒體平臺(tái)出現(xiàn)在公眾視野中，充分展現(xiàn)自身的媒體專業(yè)性和特長，從而幫助其塑造良好的個(gè)人品牌。

（四）有助于拓展傳統(tǒng)媒體經(jīng)營

新媒體時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)不僅帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也帶動(dòng)了“流量”，而“流量”引擎對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展有重要的推動(dòng)作用。隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨風(fēng)潮的不斷盛行，我國于2019年正式進(jìn)入直播帶貨“元年”。為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，使自身得到良好的發(fā)展，不少傳統(tǒng)媒體在媒體經(jīng)營中增加了新媒體帶貨業(yè)務(wù)，而“網(wǎng)紅記者”是帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體帶貨經(jīng)營的關(guān)鍵主體之一。

因此，傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”，還能有效拓展和推動(dòng)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”的打造策略

（一）培育高顏值、高素質(zhì)、強(qiáng)風(fēng)格的“網(wǎng)紅記者”

石玉婷等人通過實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)[3]，新媒體時(shí)代，“網(wǎng)紅記者”均具備高顏值、高素質(zhì)、強(qiáng)風(fēng)格這三個(gè)方面的特質(zhì)。

其中，高顏值是“網(wǎng)紅記者”捕獲用戶注意力的首要秘訣，如采用問卷調(diào)查形式收集了185名被調(diào)查者對(duì)央視新聞?dòng)浾咄醣挠∠??！巴醣念佒?，尤其是溫暖治愈的笑容?duì)您的吸引力如何？”結(jié)果顯示，91名調(diào)查者選擇了“非常吸引”，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的49.19%，說明“高顏值”能在一定程度上提高“網(wǎng)紅記者”對(duì)用戶的吸引力。

但是，通過調(diào)查也可以看出“網(wǎng)紅記者”并不能只具有世俗意義上的漂亮臉龐，更要打破大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體長期以來的刻板、嚴(yán)肅的模式化印象。只有培育這樣的“網(wǎng)紅記者”，才能使大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)紅記者”產(chǎn)生接近和接受意愿。

高素質(zhì)指的是打造的“網(wǎng)紅記者”需具備較強(qiáng)的新聞專業(yè)能力和較高的素養(yǎng)，包含出鏡報(bào)道能力、語言表達(dá)能力、臨場(chǎng)應(yīng)變能力、互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)、新聞專業(yè)素養(yǎng)、思想政治素養(yǎng)等。

只有重點(diǎn)培養(yǎng)其互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)，才能加強(qiáng)其對(duì)個(gè)人新媒體渠道的運(yùn)營及在新聞采訪報(bào)道中強(qiáng)化與用戶的溝通交互，只有具備這些能力和素養(yǎng)，“網(wǎng)紅記者”才能從傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的過程中展現(xiàn)自身強(qiáng)大的專業(yè)能力，從而成為一名能給受眾留下良好印象的“網(wǎng)紅記者”。

強(qiáng)風(fēng)格則是“網(wǎng)紅記者”在新媒體環(huán)境下突出重圍的重要手段。因只有形成了自身獨(dú)特的風(fēng)格，才能給受眾留下深刻的印象，才能使記者的媒體形象、話語風(fēng)格、思維觀點(diǎn)等被大眾所熟悉或接受。以王冰冰為例，其在某場(chǎng)夜市直播活動(dòng)中，將深受觀眾喜愛的小吃稱為“C位小吃”，且根據(jù)采訪情景及時(shí)調(diào)整機(jī)位。研究指出[3]，王冰冰將時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)用語“C位”用在一個(gè)充滿煙火氣的環(huán)境中，使報(bào)道充滿了趣味性，但是其又展現(xiàn)了自身的專業(yè)性，給人帶來舒服、親近的感受，這便是其深受大眾喜愛的原因。

（二）不斷探尋和應(yīng)用個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)模式

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想從個(gè)性化、差異化的多媒體夾縫中得到良好的生存和發(fā)展，就需要引導(dǎo)記者不斷探尋和應(yīng)用個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)模式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律，成為“網(wǎng)紅記者”，即引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體人才轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮自身的媒體創(chuàng)意，生產(chǎn)出各具特色的新媒體產(chǎn)品，如開設(shè)個(gè)人短視頻賬號(hào)、品牌專欄等。在傳統(tǒng)媒體中，媒體生產(chǎn)過程是單一的、封閉的，受眾無法看到，更無法參與到媒體的生產(chǎn)制作過程中，而個(gè)人短視頻賬號(hào)的出現(xiàn)，不僅打破了傳統(tǒng)媒體“等線索”的被動(dòng)局面，更打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的單一性。

傳統(tǒng)媒體記者可以將個(gè)人短視頻賬號(hào)變?yōu)橐粋€(gè)具有公信力的互動(dòng)平臺(tái)，這樣不僅能及時(shí)發(fā)布權(quán)威的新聞信息，而且能收集新聞線索，大幅提升信息收集的便捷性和時(shí)效性。受眾提供真實(shí)的線索，能讓新聞事件更加完整、系統(tǒng)，在某種程度上，甚至能推動(dòng)新聞事件的發(fā)展。這樣真實(shí)、高效的互動(dòng)，不僅可以增強(qiáng)受眾的參與感，而且可以力推頻道優(yōu)勢(shì)資源、精確定位接收人群等。

（三）大力培育“直播+”記者

繼李佳琦進(jìn)行“網(wǎng)紅直播”獲得大量粉絲支持后，“網(wǎng)紅直播”已成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一，在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體也可借鑒“網(wǎng)紅直播”，大力培育“直播+”記者。

例如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟動(dòng)“南方名記培育工程”項(xiàng)目后，便開始著力打造全媒體專家型“網(wǎng)紅記者”。南方日?qǐng)?bào)政法線記者趙楊推出的《武松來了》，以傳統(tǒng)說書人的方式宣傳反腐倡廉，給受眾耳目一新的感覺，其第一季的四集就獲得了過億點(diǎn)擊量。

新京報(bào)與騰訊新聞合作推出了新聞直播節(jié)目《我們》，新聞直播融合了文字報(bào)道及融視頻直播的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、客觀、高效地傳播社會(huì)熱點(diǎn)新聞，得到了受眾的一致好評(píng)。

中國青年報(bào)派出骨干記者與北京新媒體集團(tuán)“北京時(shí)間”組團(tuán)，全景直播G20峰會(huì)培育“網(wǎng)紅記者”。

浙報(bào)集團(tuán)讓17名“網(wǎng)紅記者”對(duì)各自的工作場(chǎng)景連續(xù)進(jìn)行了長達(dá)9個(gè)小時(shí)的直播，吸引了48萬人次觀看，用戶量同比增長56%。

可見，培育“直播+”記者不僅是吸引流量和提高傳統(tǒng)媒體影響力的重要途徑，也是輸出傳統(tǒng)媒體品牌的重要途徑。當(dāng)傳統(tǒng)媒體記者能輸出媒體品牌時(shí)，其就能成為真正意義上的“網(wǎng)紅記者”。

（四）合理開辟記者個(gè)人專欄

在新媒體時(shí)代，媒體品牌價(jià)值直接決定了媒體的變現(xiàn)能力，而傳統(tǒng)媒體打造“網(wǎng)紅記者”的最終目標(biāo)就是激勵(lì)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體人才轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)其參與媒體創(chuàng)作和勞動(dòng)成果分配的主動(dòng)性及積極性[4]。一方面，可以讓記者自身獲得良好的發(fā)展；另一方面，也能提升媒體品牌價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體要合理開辟記者個(gè)人專欄，以使記者個(gè)人為辦好專欄而不斷主動(dòng)、積極地進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造，從而晉身為“網(wǎng)紅記者”。

例如，楚天都市報(bào)引導(dǎo)7名“網(wǎng)紅記者”進(jìn)駐其官方微信公眾平臺(tái)，并以記者個(gè)人名字在官方微信公眾平臺(tái)開辟專欄，讓這些記者以新方式講述采訪內(nèi)容，寫專欄文章。隨后，在官方微博、看楚天APP、楚天都市報(bào)頭條號(hào)等平臺(tái)推送其專欄文章，這樣的良性循環(huán)不僅能激勵(lì)這些記者不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)或獨(dú)特的專欄內(nèi)容，而且能使媒體單位借助這些記者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升影響力或知名度，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體單位及“網(wǎng)紅記者”的同步發(fā)展。

（五）注重打造記者個(gè)人品牌，成立名記工作室

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)形成了“三元類型結(jié)構(gòu)”新聞傳播主體局勢(shì)，即民眾個(gè)體傳播主體，非職業(yè)、非民眾個(gè)體的組織傳播主體，職業(yè)新聞傳播主體。其中，隨著民眾參與新聞媒體意識(shí)的不斷增強(qiáng)，民眾個(gè)體和組織傳播主體的傳播節(jié)點(diǎn)越來越廣，但影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上職業(yè)新聞傳播主體。因此，職業(yè)新聞傳播主體需要打造記者個(gè)人品牌，利用記者個(gè)人品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)更多的傳播節(jié)點(diǎn)，有效擴(kuò)大受眾覆蓋面。而通過成立名記工作室打造“網(wǎng)紅記者”，不僅能使記者自身的專業(yè)能力得到良好的鍛煉，而且需投入的硬件設(shè)施較少，能有效降低媒體運(yùn)行成本，因此，傳統(tǒng)媒體可采用這一模式來打造“網(wǎng)紅記者”。

例如，南方報(bào)業(yè)利用“南方名記”團(tuán)隊(duì)中的優(yōu)秀記者組建了“南方名記工作室”，使一些名記者的身份發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，如“南方名記”曹斯變成了產(chǎn)品經(jīng)理，主要借助工作室團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的“南方名醫(yī)幫”微信公眾號(hào)平臺(tái)，給受眾提供權(quán)威、細(xì)致且完善的醫(yī)療健康教育和咨詢服務(wù)。另外，工作室還大力鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)個(gè)人意愿生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，在創(chuàng)造和生產(chǎn)創(chuàng)意性內(nèi)容的過程中，將自身的專業(yè)特長、個(gè)性風(fēng)格和獨(dú)特內(nèi)容生產(chǎn)方式融入內(nèi)容融合生產(chǎn)中，從而促使自身快速成長，成為“網(wǎng)紅記者”[5]。

（六）堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體累積下來的公信力和品牌影響力

傳統(tǒng)媒體打造的“網(wǎng)紅記者”，其本質(zhì)仍是記者，記者的職責(zé)就是真實(shí)、客觀、及時(shí)地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)。無論傳播模式如何轉(zhuǎn)變，“筆尖擔(dān)道義”的本質(zhì)絕不能改變，要時(shí)刻堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體累積下來的公信力和品牌影響力。

因此，傳統(tǒng)媒體和“網(wǎng)紅記者”要清醒地認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，清醒地意識(shí)自己應(yīng)該堅(jiān)持什么、改變什么，不能為了迎合大眾而失去新聞傳播的原則。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，面對(duì)新媒體帶來的威脅，傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)新媒體環(huán)境下的媒體發(fā)展趨勢(shì)，積極探索改革創(chuàng)新發(fā)展路徑。打造“網(wǎng)紅記者”便是一條有效的路徑，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體記者和傳統(tǒng)媒體單位轉(zhuǎn)型發(fā)展均有重要意義。因此，傳統(tǒng)媒體需要積極探索“網(wǎng)紅記者”的打造策略，培育高顏值、高素質(zhì)、強(qiáng)風(fēng)格的“網(wǎng)紅記者”，不斷探尋和應(yīng)用個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)模式，大力培育“直播+”記者，合理開辟記者個(gè)人專欄，注重打造記者個(gè)人品牌以及成立名記工作室等，使傳統(tǒng)媒體中具有專業(yè)媒體素養(yǎng)的記者能充分利用新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變媒體傳播方式，給受眾提供形式多樣、體驗(yàn)感強(qiáng)的媒體信息內(nèi)容，在媒體傳播過程中與受眾進(jìn)行良好的交互，提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的接受度和認(rèn)可度。

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作者簡(jiǎn)介 周瓊，藝術(shù)碩士，研究方向：電視新聞、新媒體、融媒體發(fā)展。