全球治理視域下中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播策略

郭虹宇

摘要：提升中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的傳播力，就是要講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音。尤其是在全球治理視域下，積極向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)智慧、中國(guó)方案成為當(dāng)前主流媒體的時(shí)代重任。在新媒體快速發(fā)展的背景下，中國(guó)的媒體要深度凝練對(duì)外傳播的內(nèi)容，提升中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播力；通過(guò)多樣化的信息傳播方式構(gòu)建多媒體傳播矩陣，擴(kuò)寬對(duì)外傳播途徑；加強(qiáng)與海外受眾的互動(dòng)反饋，全面提升中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)對(duì)外傳播的效果，為做好全球治理工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：全球治理 中國(guó)特色話(huà)語(yǔ) 對(duì)外傳播

全球治理指的是公共機(jī)構(gòu)或者社會(huì)公眾個(gè)體通過(guò)各種相互合作的社會(huì)行為對(duì)涉及全球公共利益的事務(wù)進(jìn)行管理，形成一整套正式或者非正式的管理制度，對(duì)國(guó)際社會(huì)中的成員進(jìn)行約束，推動(dòng)全球的和諧健康發(fā)展。近年來(lái)，隨著全球治理問(wèn)題的日益重要，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人多次提出了關(guān)于如何推動(dòng)全球治理的主張，多次強(qiáng)調(diào)在國(guó)際社會(huì)中建構(gòu)中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)、推動(dòng)人類(lèi)命運(yùn)共同體建設(shè)的重要性。尤其是伴隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全球緊密融為一體，通過(guò)傳播中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)來(lái)表達(dá)中國(guó)理念、中國(guó)方案，傳播中國(guó)好聲音成為當(dāng)前我國(guó)社會(huì)各界高度重視的焦點(diǎn)問(wèn)題。在當(dāng)今復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)下，我國(guó)要積極做好中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播，切實(shí)提高中國(guó)話(huà)語(yǔ)對(duì)外傳播的效果，積極向世界傳播中國(guó)智慧，積極參與全球治理，主動(dòng)承擔(dān)國(guó)際責(zé)任，這不僅有利于提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，而且能夠?yàn)槿蛑卫碡暙I(xiàn)中國(guó)方案和中國(guó)智慧。

作為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音主體的大眾傳播媒介應(yīng)該以國(guó)家關(guān)于對(duì)外傳播的基本方針策略為依據(jù)，打造優(yōu)質(zhì)的對(duì)外傳播內(nèi)容，整合多種渠道進(jìn)行全方位立體式的對(duì)外傳播，不斷提高對(duì)外傳播的效果，提升中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的表達(dá)力，推動(dòng)構(gòu)建科學(xué)合理的全球治理體系。

隨著新媒介技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合已成為重要趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容依然是“信息為王”時(shí)代中提升傳播效果的重要策略。在全球治理視域下，中國(guó)的主流媒體和各種自媒體應(yīng)該深度凝練傳播內(nèi)容，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根基，聚焦于全球治理的公共性議題，不斷傳播中國(guó)理念與中國(guó)方案，為做好全球治理工作貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

1.深耕中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯話(huà)語(yǔ)傳播的“本土化”。中國(guó)傳統(tǒng)文化有著深厚的歷史底蘊(yùn)，是中華民族幾千年來(lái)生產(chǎn)生活實(shí)踐的總結(jié)，也是中國(guó)人民的文化信仰和精神追求。做好中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播，要求大眾傳播媒介深耕中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提煉中國(guó)智慧，傳播中國(guó)好聲音，為全球公共性問(wèn)題的治理提供動(dòng)力和精神支持。對(duì)于承擔(dān)對(duì)外傳播的媒體而言，一方面要將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的智慧和理念與當(dāng)今時(shí)代全球公共性治理問(wèn)題緊密結(jié)合；另一方面，傳播媒介還要不斷創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播形式，在媒體融合的背景下通過(guò)多樣化的內(nèi)容制作進(jìn)行對(duì)外傳播，提升中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播力。以人民日?qǐng)?bào)（海外版）為例，該網(wǎng)站設(shè)置了中國(guó)傳統(tǒng)文化的專(zhuān)欄，大量傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，向世界展示中華文化的魅力，備受世界各國(guó)的關(guān)注。如2021年1月12日，人民日?qǐng)?bào)（海外版）設(shè)置了“學(xué)中文”專(zhuān)欄，講述了普通外國(guó)人學(xué)習(xí)中文的故事，并積極向國(guó)外傳播中國(guó)文化中的智慧，讓國(guó)外受眾了解和認(rèn)可中國(guó)語(yǔ)言、中國(guó)文化。

2.聚焦全球公共性傳播議題，彰顯話(huà)語(yǔ)傳播的“全球化”。提高中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)對(duì)外傳播的有效性離不開(kāi)對(duì)全球公共性議題的關(guān)注與傳播。作為中國(guó)對(duì)外傳播主要渠道的主流媒體，在傳播內(nèi)容上應(yīng)該多聚焦于和平與發(fā)展、國(guó)際關(guān)系、全球環(huán)境保護(hù)、貧困問(wèn)題等全球廣為關(guān)注的公共性議題，并且通過(guò)批判性的探討，傳播中國(guó)關(guān)于全球公共議題的主張和措施，提供科學(xué)合理的建設(shè)性方案，與世界各國(guó)共同打造“人類(lèi)命運(yùn)共同體”，以此獲取國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同。以新華網(wǎng)為例，該網(wǎng)站設(shè)置了“全球連線(xiàn)”專(zhuān)欄，針對(duì)諸如國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)、人工智能與社會(huì)發(fā)展、國(guó)際疫情防控、國(guó)際社會(huì)和平與發(fā)展等議題進(jìn)行立體化的新聞報(bào)道，表達(dá)了中國(guó)在這些全球公共性議題中的觀點(diǎn)和主張，提供了中國(guó)解決方案，對(duì)于全面推動(dòng)全球問(wèn)題的治理具有重要的意義。例如，2022年1月21日，該專(zhuān)欄發(fā)布了《學(xué)醫(yī)、下鄉(xiāng)、開(kāi)直播，伊拉克小伙兒在中國(guó)找到幸福秘訣》的報(bào)道，對(duì)一名伊拉克小伙在中國(guó)的生活狀況進(jìn)行了報(bào)道，讓國(guó)際社會(huì)看到了中國(guó)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，提高了中國(guó)在國(guó)際上的社會(huì)影響力。

3.挖掘傳播內(nèi)容的自我優(yōu)勢(shì)，彰顯話(huà)語(yǔ)傳播的“科學(xué)化”。近年來(lái)，隨著中國(guó)在國(guó)際社會(huì)影響力的日益增強(qiáng)，中國(guó)智慧、中國(guó)理念和中國(guó)方案等為代表的中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)在對(duì)外傳播中占據(jù)重要位置。主流媒體在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)要時(shí)刻凸顯中國(guó)道路的世界性貢獻(xiàn)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)道路推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為國(guó)際社會(huì)展示了通向和平與發(fā)展的新道路，為做好全球治理工作帶來(lái)了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。此外，主流媒體在對(duì)外傳播時(shí)還要凸顯中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的科學(xué)性，中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)不僅把握了中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展的方向，而且隨著時(shí)代的發(fā)展不斷更新。中國(guó)媒體應(yīng)該牢牢把握住以上幾點(diǎn)內(nèi)容，做好對(duì)外傳播的議程設(shè)置，通過(guò)持續(xù)性、多樣化的信息傳播方式引發(fā)海外受眾的關(guān)注，提高中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。例如，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)設(shè)置了大量專(zhuān)題性的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)報(bào)道，對(duì)發(fā)生在中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，向世界傳播客觀真實(shí)的中國(guó)，對(duì)中國(guó)擁有的深厚歷史文化傳統(tǒng)、堅(jiān)忍不拔的民族精神、科學(xué)的發(fā)展道路、對(duì)國(guó)際社會(huì)的幫助等進(jìn)行描繪，構(gòu)建了良好的中國(guó)形象。

隨著高清互動(dòng)直播、云計(jì)算技術(shù)及精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，全媒體時(shí)代的信息分發(fā)與接收技術(shù)更新?lián)Q代，為及時(shí)、精準(zhǔn)做好國(guó)際傳播提供了有力的技術(shù)支持，這也要求主流媒體應(yīng)該通過(guò)全方位、立體式、多層次的信息傳播方式做好中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播工作，提高對(duì)外傳播的效果。

1.整合多樣化的傳播渠道，拓寬中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的傳播途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播提供了便捷有效的傳播途徑。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加快媒體傳播方式的轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，搭建系統(tǒng)科學(xué)的信息傳播資源的共享平臺(tái)，構(gòu)建現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化的大數(shù)據(jù)信息庫(kù)，搶占對(duì)外傳播制高點(diǎn)，及時(shí)傳播中國(guó)最新信息，使國(guó)際社會(huì)更加客觀真實(shí)地了解中國(guó)理念、中國(guó)智慧和中國(guó)方案。此外，來(lái)自民間的自媒體也應(yīng)成為對(duì)外傳播的重要窗口，中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的傳播要充分借助于民間自媒體，進(jìn)行全方位、立體化的信息傳播，提升對(duì)外傳播的效果。以移動(dòng)短視頻為例，近年來(lái)許多民間有識(shí)之士借助于移動(dòng)短視頻主動(dòng)輸出中國(guó)文化和中國(guó)理念，向世界傳播中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)，以及中國(guó)在全球治理中的重要作用和承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。例如，李子柒系列短視頻，拍攝了中國(guó)美食民間傳統(tǒng)制作方式，在海外傳播平臺(tái)YouTube上得到廣泛傳播，讓海外受眾了解了中國(guó)文化和中國(guó)智慧，輸出了中國(guó)的價(jià)值理念，引發(fā)了海外受眾的熱議，這對(duì)于全面提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)也具有重要的作用。

2.重視傳播形式的創(chuàng)新，提升中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)傳播的有效性。在新媒體背景下，多樣化傳播方式的運(yùn)用對(duì)于提升信息的傳播效果具有重要作用。中國(guó)媒體應(yīng)該創(chuàng)新信息傳播的形式，充分借助于AR/VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等，增強(qiáng)信息傳播的趣味性和有效性，為提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的影響力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，由于海外受眾在文化傳統(tǒng)、知識(shí)背景等方面和中國(guó)受眾存在較大差異，因此在信息傳播時(shí)應(yīng)該重視海外受眾的信息需求，采用受眾容易接受的傳播方式進(jìn)行信息傳播，及時(shí)做好海外受眾的信息反饋工作，并適時(shí)調(diào)整傳播行為，力爭(zhēng)取得更好的傳播效果。以中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為例，其在央視積極實(shí)施新傳播技術(shù)理念的引領(lǐng)下，堅(jiān)持采用多樣化的信息傳播方式傳播中國(guó)智慧和中國(guó)理念，曾推出《直播中國(guó)》系列欄目，通過(guò)“移動(dòng)轉(zhuǎn)播車(chē)+地面演播室”的方式對(duì)中國(guó)進(jìn)行了100多場(chǎng)的直播報(bào)道，體現(xiàn)了中國(guó)在全球治理中的理念和方案，為做好全球治理工作提供了有價(jià)值的借鑒。

3.充分利用海外傳播媒介，提高中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)傳播的影響力。海外傳播媒介由于具有信息傳播的接近性，因此在中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播中充分利用海外媒介能夠起到更好的傳播效果。實(shí)踐證明，要想將本國(guó)的信息與文化進(jìn)行有效傳播，在海外塑造真實(shí)客觀的國(guó)家形象，就應(yīng)該加強(qiáng)主流媒體與海外各類(lèi)社交媒體平臺(tái)的交流合作，主動(dòng)利用海外社交媒體，增強(qiáng)與海外受眾的互動(dòng)性交流，有效進(jìn)行相關(guān)議題的議程設(shè)置。此外，中國(guó)媒體還要善于利用多文化背景的傳播人才，諸如了解中國(guó)歷史文化和中國(guó)價(jià)值理念的海外受眾、華人華僑和留學(xué)生群體等都可以成為跨文化交際的橋梁和紐帶，主流媒體要主動(dòng)引導(dǎo)他們成為新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的記錄者和見(jiàn)證者、國(guó)際社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的推動(dòng)者、社會(huì)公平與正義的保衛(wèi)者以及中國(guó)好故事的傳播者。比如，近年來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》充分借助于傳播媒介T(mén)witter進(jìn)行對(duì)外傳播，聚焦于環(huán)境污染、人權(quán)發(fā)展、社會(huì)治安等全球公共性議題，以海外受眾熟悉的大熊貓、故宮和長(zhǎng)城等中國(guó)元素為依托，大量傳播中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)，展現(xiàn)了中國(guó)人民自強(qiáng)不息、勇于奮斗的民族精神。

傳播中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)是為了更好宣揚(yáng)中國(guó)的價(jià)值理念和中國(guó)方案，為全球性公共問(wèn)題的治理打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，充分利用大數(shù)據(jù)傳播技術(shù)，提升對(duì)外傳播的精準(zhǔn)性，通過(guò)與海外受眾的互動(dòng)反饋，強(qiáng)化對(duì)外傳播的效果成為提升中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要舉措。

1.充分利用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)傳播技術(shù)，提升對(duì)外傳播的精準(zhǔn)性。隨著傳播技術(shù)的快速演進(jìn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等全新的傳播方式進(jìn)行個(gè)性化、定制化的信息傳播已經(jīng)成為當(dāng)前做好中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)對(duì)外傳播的重要傳播策略。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的算法推薦通過(guò)智能化的信息抓取、推薦與分發(fā)，精準(zhǔn)預(yù)判受眾感興趣的傳播信息，根據(jù)受眾的媒介使用習(xí)慣主動(dòng)推出受眾感興趣的話(huà)題，以此提高中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)對(duì)外傳播的精準(zhǔn)度。以《人民日?qǐng)?bào)》的YouTube官方賬號(hào)為例，它既可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海外受眾的媒介使用習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，及時(shí)向海外受眾推薦重要信息，引起海外受眾對(duì)中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的高度關(guān)注，又可以通過(guò)傳播者對(duì)傳播信息進(jìn)行挑選，推送優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，幫助海外受眾更加全面了解中國(guó)，不斷提升媒介信息傳播的效果。

2. 切合海外受眾的興趣點(diǎn)，提升對(duì)外傳播的針對(duì)性。中國(guó)的媒體應(yīng)該不斷實(shí)踐和探索，結(jié)合海外受眾的興趣點(diǎn)，將信息傳播的內(nèi)容和觀點(diǎn)的表達(dá)與海外受眾的興趣緊密結(jié)合起來(lái)，以期取得更好的傳播效果。這同時(shí)也要求中國(guó)媒體加大對(duì)海外受眾的調(diào)研力度，了解海外受眾的所思所求，制作更加具有針對(duì)性的傳播內(nèi)容，全面提升中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的表達(dá)力與傳播力。例如2020年3月21日，中央電視臺(tái)國(guó)際頻道制作并播出了《中華醫(yī)藥抗擊疫情》特別節(jié)目，講述了中醫(yī)和西醫(yī)聯(lián)合在一起阻斷新冠肺炎疫情傳播的故事。節(jié)目組既聘請(qǐng)了中國(guó)著名的中醫(yī)專(zhuān)家，也邀請(qǐng)了國(guó)外著名醫(yī)院的醫(yī)生聯(lián)合講述。為了提升節(jié)目的傳播效果，節(jié)目組采取了現(xiàn)場(chǎng)訪談的形式，通過(guò)溫暖的故事與感人的畫(huà)面既體現(xiàn)了中醫(yī)在抗擊新冠肺炎疫情中的重要作用，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的魅力，提高了中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，又展現(xiàn)了西醫(yī)的時(shí)代魅力，切合了海外受眾的興趣點(diǎn)，提升了對(duì)外傳播的針對(duì)性。

3.主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，加強(qiáng)與海外受眾的互動(dòng)。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)的傳播特征。在全球治理視域下，中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播需要充分重視海外受眾群體，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，加強(qiáng)與海外受眾的互動(dòng)，讓海外受眾從信息的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?、參與者，優(yōu)化海外受眾的媒介體驗(yàn)，提升海外受眾對(duì)中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)的興趣。這同樣也要求中國(guó)的媒體要善于從海外受眾的角度出發(fā)進(jìn)行信息傳播，根據(jù)海外受眾的媒介使用習(xí)慣進(jìn)行傳播，吸引海外受眾主動(dòng)參與信息傳播。近年來(lái)，中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了北美分臺(tái)，在北美地區(qū)利用新媒介傳播中國(guó)理念和中國(guó)方案，備受海外受眾的關(guān)注。尤其值得一提的是央視北美分臺(tái)十分重視與海外受眾的互動(dòng)，設(shè)置了專(zhuān)注互動(dòng)和討論的新聞社區(qū)和觀點(diǎn)論壇，使海外受眾積極參與到信息的傳播過(guò)程中來(lái)，起到了不錯(cuò)的傳播效果。

在全球治理背景下，全球性公共議題的頻發(fā)引發(fā)了國(guó)際社會(huì)的反思，中國(guó)特色話(huà)語(yǔ)為全球治理提供了中國(guó)方案、中國(guó)智慧。在新時(shí)代，全面提升中國(guó)媒體的對(duì)外傳播力，推動(dòng)特色話(huà)語(yǔ)的持續(xù)傳播，不斷提高中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力是當(dāng)前中國(guó)所有媒體應(yīng)該承擔(dān)的時(shí)代重任。中國(guó)媒體只有堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，變革傳播方式，創(chuàng)新傳播理念，提升傳播效果，才能真正為做好全球治理工作貢獻(xiàn)中國(guó)力量。

作者單位 浙江工商大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“新時(shí)期中國(guó)政府部門(mén)名稱(chēng)標(biāo)識(shí)語(yǔ)在西方世界的接受度調(diào)查及英譯對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13CYY010）、廣東省教育科學(xué)“十三五”課題“粵港澳大灣區(qū)高校傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)教育人才互融互通模式創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020GXJK145）的階段性研究成果。

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【編輯：朱垚穎】