媒體融合背景下城市臺電視新聞融合傳播策略分析

閆立成

摘要：在媒體融合背景下，隨著受眾需求、傳播技術(shù)、傳播模式的改變，城市臺電視新聞的傳播力、影響力也受到了不同程度的影響。本文以嘉峪關廣播電視臺為例，通過對市級城市臺在電視新聞生產(chǎn)、主題內(nèi)容構(gòu)建、報道矩陣打造、傳播策略選擇等方面的分析，旨在幫助提高電視新聞的公信力、引導力和影響力，繼續(xù)發(fā)揮城市臺在壯大主流輿論，唱響主旋律，傳播正能量等方面的作用。

關鍵詞：媒體融合；電視新聞；短視頻新聞

在媒體深度融合的時代背景下，全面貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要論述，深入學習落實《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，是我國傳媒學界業(yè)界、政策界關注的熱點，也是各級廣播電視適應供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、實現(xiàn)升級發(fā)展的難點。在媒體融合的過程中，已經(jīng)有國家層面上的打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體的頂層設計，也有縣級城市臺融合的成功典型經(jīng)驗，而處于“夾生層”的地市級媒體要怎么融合，接下來的路怎么走，是急需思考的重大課題。如何打造新型主流媒體，提高地市級城市臺電視新聞傳播影響力，需要媒體從業(yè)者思想觀念先行，打造電視新聞短視頻化，讓“硬新聞軟著陸”，重新審視內(nèi)容價值、構(gòu)建用戶關系，運用互聯(lián)網(wǎng)思維思考和關注媒體以外的東西。

《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》明確告訴我們，媒體融合需要緊扣“加快推動向縱深發(fā)展”的總要求。而這個“縱深發(fā)展”也是省市縣各級媒體面臨的問題所在，深化體制機制改革和深度進行全媒體人才培養(yǎng)及資源配置的關鍵問題，只有過了這一關，我們才能收獲推進媒體融合、建設全媒體帶來的效用與效益。媒體融合需要在發(fā)展中找準方向、蓄力前行，既要學會新傳播、懂得新媒體、掌握新規(guī)律，又找到適合自身特點的發(fā)展路徑。

一、市級媒體融合現(xiàn)狀及存在的問題分析

在媒體融合中，學者們更加注重總結(jié)媒體融合的“模式”和“路徑”。學者郭全中認為，當前全國各地的媒體融合已形成了自建平臺式、自建終端式、倒融合式、U盤式生存與跟進式五條主要路徑。而從筆者在市級媒體的數(shù)年的從業(yè)經(jīng)驗來看，很多地市級媒體在融合發(fā)展中，確實經(jīng)歷了自建平臺終端到融合、跟進式的生存模式，而在這些過程中也暴露出了以下問題。

（一）存在貌合神離的“融合錯覺”

地市級媒體在改革的過程中，機構(gòu)、資源、平臺、職權(quán)的顯性“壁壘”依然存在，理念、內(nèi)容、渠道還沒能擺脫“兩張皮”的枷鎖，行成了貌合神離的“融合錯覺”。究其原因，是因為舊有的采編流程沒有被重構(gòu)，現(xiàn)在內(nèi)容、平臺、考核都是相對獨立的，各管一攤、各自為政。新的融媒體生產(chǎn)機制也還沒有建立起來，打不破原有“信息孤島”效應，一些部門固守一畝三分地，信息不對稱、資源不共享、業(yè)務不聯(lián)通，溝通不順暢、執(zhí)行不到位，所以直接影響媒體融合的發(fā)展。

（二）地市級融媒平臺運行能力有限

央級媒體深度融合過程中，有“央視新聞”“央視頻”“人民日報”“新華社發(fā)布”等客戶端，地方省級媒體出現(xiàn)了“芒果TV”“浙江新聞”“南方+”“長江云”等客戶端，這些“頭部”平臺的下載量、日活量、運營能力等都取得了較大的進步，縣級融媒體中心已經(jīng)建成運營，融合效果也初見成效。但是對于更多處于“腰部”的地市級媒體來說，打造一個自主可控平臺難度很大。缺乏充足的運營資金和運營能力，技術(shù)實力相對弱，內(nèi)容風險控制力弱，也很難從市場上招到真正優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)運營人才，存在著空有外殼而沒有實際效果的融媒平臺和新聞產(chǎn)品。

（三）“全媒型記者”培養(yǎng)界限模糊

目前在地市級媒體融合過程中，傳統(tǒng)電視新聞記者怎樣過度到“全媒型記者”一直是探討研究的問題，有些地級市一線記者普遍身處轉(zhuǎn)型后“身兼數(shù)職”的巨大壓力中，有些依舊分工明確，沒有融合思維，既要為傳統(tǒng)端制作節(jié)目，又要給新媒體端提供圖文、視頻，導致很多傳統(tǒng)電視記者在媒體融合環(huán)境下不知如何發(fā)展。與此同時，電視臺前端采訪的記者往往面對的是兩套組織架構(gòu)、兩撥領導，存在“上面千條線，下面一根針”，流程煩瑣、溝通不暢、績效又不高的現(xiàn)狀，導致傳統(tǒng)電視記者工作積極性不高，更別提成功轉(zhuǎn)型了。

二、媒體融合背景下城市臺電視新聞融合傳播策略分析

（一）堅守陣地、把握導向，強化電視新聞的核心優(yōu)勢

媒體融合背景下，受眾對新聞關注需求有所改變，新媒體在時效性、傳播渠道等有著明顯的優(yōu)勢，電視新聞在一定程度上遭受著新媒體的巨大沖擊，當下的發(fā)展現(xiàn)狀也表現(xiàn)出一片低迷狀態(tài)。但是電視新聞還是具備自身的優(yōu)勢和核心特點的，在大部分觀眾的眼中電視新聞作為黨和政府重要的信息傳播渠道，其權(quán)威性、公正性都是不可替代的，尤其對一些重大的新聞事件，觀眾還是更加信賴電視新聞。因此，電視新聞要堅守陣地、把握輿論導向，強化核心、突出重點，提升電視新聞的傳播效果。

1.把好重大新聞的權(quán)威關口

電視媒體在新聞來源的權(quán)威性、內(nèi)容的真實性的把關等環(huán)節(jié)有著先天優(yōu)勢，在信息泛濫的新媒體時代，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，仍需堅持自身優(yōu)勢，嚴格篩選新聞資源，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅持新聞專業(yè)主義，重視新聞信息本身的價值，兼顧內(nèi)容的多樣性與深度性，逐漸形成自身特色，打造電視新聞品牌。

嘉峪關廣播電視臺充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在新冠肺炎疫情期間，每天在《嘉峪關新聞》開設疫情播報專欄，傳遞真實、準確的疫情信息，不僅讓受眾通過權(quán)威渠道了解疫情信息，從而也提高了電視新聞的主流價值，也讓電視新聞占領了主陣地，傳播了主流聲音。與此同時，《嘉峪關新聞》還通過舉辦的鐵人三項賽、嘉峪關短片電影展等一系列具有地方特色的重大賽事活動的相關報道，強化了電視新聞的傳播力、影響力。因此，在媒體融合背景下想要有效地提升電視新聞的傳播影響力，可以從強化電視新聞的核心特點出發(fā)，緊抓電視新聞的權(quán)威性和公信力，充分展現(xiàn)電視新聞的核心競爭實力。

2.堅持“內(nèi)容為王”，做好重大主題類新聞報道

縱然媒介形態(tài)千變?nèi)f化，內(nèi)容仍是不變的核心，媒體融合經(jīng)歷了以“技術(shù)為王”到“內(nèi)容為王”的過程，從技術(shù)到內(nèi)容，新聞要素的表達也逐漸回歸到新聞事實本身。在媒體融合背景下，電視新聞以“內(nèi)容為王”是必須堅守的核心專業(yè)素養(yǎng)。為時代而頌、為現(xiàn)實而歌，是主流媒體的職責所在。因此，電視新聞在選題層面就要按新時期黨的新聞輿論工作“圍繞中心、服務大局”的要求，深入新聞事件本源，挖掘新聞背后的故事，在社會發(fā)展的美好愿景下找到小切口，實現(xiàn)新聞價值的最大化。

嘉峪關廣播電視臺通過開設《認真學習貫徹黨的十九屆六中全會精神》《奮斗百年路 啟航新征程》等新聞專欄，以發(fā)生在人民群眾身邊的天天有感的關鍵小事著手，通過電視新聞可視化的表達，不僅讓電視受眾感受到改革發(fā)展的紅利，也提高了老百姓的幸福感、獲得感。

（二）打造多媒體傳播矩陣，提升電視新聞傳播力

1.電視新聞短視頻化，找到媒體融合突破口

短視頻是新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，其傳播媒介是基于互聯(lián)網(wǎng)的可交互數(shù)字新媒體，傳播方式也是更為廣泛的、所有人都可以成為傳播者參與傳播的一種新型形式，傳播內(nèi)容具有即時交互、形式豐富、海量共享等特點。

短視頻新聞通常是指長度以秒計算，總時長一般不超過 5 分鐘，利用智能終端進行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品。短視頻新聞在形態(tài)上往往融合語音、視頻、文字、音樂等元素，表達形式直觀、立體，滿足互聯(lián)網(wǎng)移動化、碎片化的表達情境[1]。短視頻新聞作為新聞報道中一種創(chuàng)新的傳播方式，融合了視聽元素，以短小精悍的內(nèi)容，集新聞生產(chǎn)和融合傳播為一體的功能，為電視新聞傳播創(chuàng)造了更為廣闊的空間和全新的表達方式，因此，城市臺電視新聞探索短視頻新聞也是在媒體融合中一種不錯的選擇，對自身新聞傳播影響力有著更為積極的意義。

嘉峪關廣播電視臺對電視新聞進行拆解，將其拆分成短視頻在抖音、“央視新聞”“視聽甘肅”等移動終端進行推送，不僅牢固樹立了互聯(lián)網(wǎng)思維，改變過去電視新聞單向傳播、觀眾被動接收的方式，凸顯了參與互動的特點。2021年10月28日，《嘉峪關新聞》播發(fā)了某一封控小區(qū)齊唱歌曲共同抗疫的新聞特寫《隔離病毒不隔愛“小區(qū)演唱會”頌恩情》，記者通過視頻連線采訪和手機拍攝的手法，讓封控小區(qū)的居民感受到了滿滿正能量，新聞播發(fā)后，小區(qū)居民主將新聞視頻在抖音等短視頻平臺轉(zhuǎn)發(fā)，從而引發(fā)了強烈的社會反響。10月31日，“人民日報”客戶端的短視頻《這歌聲真提氣！嘉峪關社區(qū)居民齊唱<歌唱祖國>為抗疫加油》，點擊量突破10萬，從而聚合了傳統(tǒng)電視新聞受眾和新媒體受眾，從而達到了良好的傳播效果。與此同時，“嘉峪關廣播電視臺”官方抖音賬號對電視新聞的精品力作進行置頂推送，電視新聞《關城腳下“守關人”——“網(wǎng)紅關長”李森和長城的故事》在抖音短視頻平臺推送后，不僅吸引了大量觀眾點贊，還出現(xiàn)了大量互動式的評論。通過借助網(wǎng)絡的開放性，讓更多觀眾介入到節(jié)目的議題選擇、內(nèi)容采編及傳播分享等環(huán)節(jié)當中，是新媒體語境下電視新聞凝聚受眾、保證收視率的重要途徑。

因此，電視新聞想要進一步提升自身傳播影響力，就需要積極尋求和利用新媒體資源，從而有效地拓展自身的全新發(fā)展道路，不應該只局限于單一的傳播模式，更應該積極運用新媒體資源，借助短視頻傳播方式，讓電視新聞具有更多的傳播載體，拓寬觀眾的接收方式，從而獲得更多與觀眾交流的機會。此外，電視新聞參照短視頻的特點進行短視頻化后，可使觀眾容更易利用碎片時化間快速直觀地獲取信息，輕量級、快餐化的短視頻內(nèi)容讓觀眾更容易抓住傳播內(nèi)容的中心思想，從而提升了節(jié)目內(nèi)容的傳播效果。

2.大小屏“同頻共振” 提升電視新聞融合傳播黏性

嘉峪關廣播電視臺通過創(chuàng)建“兩微一端”，最大化地提升了觀眾對于電視新聞的黏性。在新聞選題中堅持“即時化傳達、可視化表達、碎片化到達”的原則，實現(xiàn)電視新聞報道內(nèi)容與形式的融合創(chuàng)新，讓電視新聞新聞報道更接地氣、聚人氣?！都斡P新聞》每天的時政新聞都會在次日“嘉峪關廣播電視臺”微信公眾號上進行二次播發(fā)，通過圖片、文字、視頻相結(jié)合的方式，以二次加工的形式，讓傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)新活力。例如，《嘉峪關新聞》播發(fā)的《流動黨員在社區(qū)有了“新家”》，在微信公眾號上的標題為《黨員離家鄉(xiāng)，組織一線牽 流動黨員在這里有了“新家”》，以網(wǎng)絡受眾喜聞樂見的形式，通過視頻和文字相結(jié)合的方式進行傳播，點擊量和瀏覽量達到了1萬+，取得了不錯的社會反響。實現(xiàn)了電視“硬新聞”在新媒體的“軟著陸”，提高了電視新聞的傳播力和影響力。

依托“兩微一端”等新聞產(chǎn)品，電視新聞報道通過服務式、互動式、體驗式的新聞信息，實現(xiàn)了電視新聞傳播和移動終端“大小同頻”共振，提升了新聞融合傳播的黏性，更能通過新聞信息提升傳播內(nèi)容的影響力。這些新媒體資源不僅極大地拓展了電視新聞受眾范圍，并且通過加強與觀眾的互動，提升了電視新聞的影響力。

（三）追求電視新聞品質(zhì)化，凸顯專題新聞優(yōu)勢

融媒體時代，人們越來越習慣于快餐式的信息消費，而為了適應這種數(shù)字化、網(wǎng)絡化、即時化、互動化的受眾需求，主流新聞媒體不斷調(diào)整自身輿論生成模式，其結(jié)果一方面導致了傳播主體多元化、傳播內(nèi)容海量化、傳播節(jié)點碎片化；另一方面使新聞專題類報道的數(shù)量越來越少。電視新聞想在新媒體時代占有自己的一席之地，就必須利用品質(zhì)化的內(nèi)容來吸引觀眾，通過追求電視新聞品質(zhì)化，從而讓觀眾發(fā)現(xiàn)電視新聞的優(yōu)勢和閃光點，通過品質(zhì)的影響力從而吸引觀眾的關注度[2]。

專題新聞在眾多新聞種類中更具專業(yè)性，其涉及的范圍也非常廣、新聞內(nèi)容也有深度，所以更容易受到那些追求新聞品質(zhì)觀眾的喜愛。嘉峪關廣播電視臺的電視新聞通過豐富自身選題，拓展新聞專題深度報道，抓住觀眾眼球，做好新聞生產(chǎn)。其中《石頭“史書”有了法律“保護傘”——甘肅省首部巖畫類法規(guī)誕生記》《73本400萬字“紅色日記”書寫老黨員賈言昌的“入黨初心”》等一批新聞專題報道，不僅講好了新聞故事，也拓展了新聞體裁。除此之外，嘉峪關廣播電視臺專題新聞與新媒體資源開展資源整合，依托“央視新聞”“試聽甘肅”APP進行電視新聞拆條推送，從而對于整個電視新聞的傳播影響力進行了有效的優(yōu)化，借助先進且新穎的技術(shù)手段推進了電視新聞的有序發(fā)展。

電視新聞的專題深度報道，不僅有效整合了傳統(tǒng)電視新聞和新媒體的融合報道，也凸顯了新聞事實本身，成為了媒體融合中電視新聞報道的融合傳播。電視新聞必須要堅守這一核心競爭力，確保電視新聞的權(quán)威性、公信力。

三、結(jié)語

在新媒體時代下電視新聞想要獲得更長遠的發(fā)展，就必須根據(jù)自身的特有優(yōu)勢結(jié)合創(chuàng)新的傳播策略，進一步提升電視新聞的傳播影響力。從以往的發(fā)展情況來看，單一模式的傳播方法已經(jīng)不能滿足當下的電視新聞發(fā)展需求，同時單一的傳播方法也無法進一步增強電視新聞的傳播影響力。因此，尋求突破、積極創(chuàng)新、實時互動才是當下電視新聞持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。而地市級主流媒體與新媒體相比，具有更強的專業(yè)、權(quán)威、深度、嚴謹?shù)忍攸c，在媒體融合的大背景下，電視新聞要堅持自采率和原創(chuàng)性，堅守陣地，強化電視新聞的核心優(yōu)勢。要依托“兩微一端”等載體，打造多元化的傳播矩陣，提升電視新聞傳播力、影響力和公信力，強化深度專題類報道能力和駕馭能力，整合融合傳播效果，使電視新聞真實、專業(yè)、接地氣、貼民生，從而起到唱響主旋律、傳播正能量的作用。

參考文獻：

[1] 常江，徐帥.短視頻新聞：從事實導向到體驗導向[J].青年記者，2017（21）：20-22.

[2] 馬霖.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略[J].東南傳播，2017（9）：10-12.