中國(guó)對(duì)內(nèi)戰(zhàn)“疫”形象構(gòu)建研究

劉玉垚

摘要：接種新冠肺炎疫苗是當(dāng)前世界公認(rèn)的戰(zhàn)“疫”最有效的措施，也是目前全國(guó)建立防疫戰(zhàn)線最有效的措施。中國(guó)主流媒體對(duì)于接種新冠肺炎疫苗這一議程的報(bào)道數(shù)目繁多。本文基于內(nèi)容分析法以新華社關(guān)于新冠肺炎疫苗的報(bào)道對(duì)中國(guó)對(duì)內(nèi)戰(zhàn)“疫”形象進(jìn)行研究分析。研究發(fā)現(xiàn)，基于新華社的報(bào)道，主流媒體對(duì)內(nèi)構(gòu)建出了一個(gè)以人為本、援助內(nèi)外、堅(jiān)定戰(zhàn)“疫”的國(guó)家形象；而對(duì)內(nèi)的形象構(gòu)建有利于引導(dǎo)輿論樹立良好的國(guó)家形象、凝聚力量、堅(jiān)定以人為本的信念、樹立大國(guó)自信。結(jié)果證明，馬克思主義新聞?dòng)^具有輿論引導(dǎo)上的先進(jìn)性，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)堅(jiān)持社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、堅(jiān)定人民立場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；形象構(gòu)建；新冠肺炎疫苗；新華社

隨著新冠肺炎疫情在全世界范圍內(nèi)的不斷流行和擴(kuò)散，戰(zhàn)“疫”已成為各個(gè)國(guó)家的重要任務(wù)，接種新冠肺炎疫苗也成為了最主要也是最基本的戰(zhàn)“疫”方式。中國(guó)新冠肺炎疫苗的不斷研發(fā)和生產(chǎn)為戰(zhàn)“疫”的勝利帶來(lái)了希望，國(guó)內(nèi)國(guó)外關(guān)于中國(guó)新冠肺炎疫苗的相關(guān)報(bào)道也在不斷增多，在這個(gè)背景下，了解國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)中國(guó)新冠肺炎疫苗的相關(guān)報(bào)道非常重要，這不僅關(guān)乎民眾能否有效地了解疫苗的相關(guān)知識(shí)，幫助疫苗接種工作順利進(jìn)行，還能通過對(duì)疫苗接種進(jìn)行報(bào)道，對(duì)內(nèi)建立起富有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)戰(zhàn)“疫”形象。

一、研究方法

本文采用內(nèi)容分析法，對(duì)新華社官方公微信眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行檢索分析。檢索時(shí)間從2020年8月20日至2021年8月20日，選擇包含“中國(guó)”“新冠肺炎疫苗”“我國(guó)”等關(guān)鍵詞的相關(guān)報(bào)道、文章，進(jìn)行內(nèi)容分析。經(jīng)過初步篩選后，最終符合研究要求的內(nèi)容共48篇。

二、報(bào)道特點(diǎn)

在符合篩選要求的48篇報(bào)道中，報(bào)道內(nèi)容主要是以疫苗研發(fā)報(bào)道、接種相關(guān)事項(xiàng)報(bào)道、國(guó)外接種報(bào)道、國(guó)內(nèi)接種報(bào)道等四個(gè)方面內(nèi)容為主；從報(bào)道邏輯上來(lái)看，是嚴(yán)格按照疫苗的生產(chǎn)、上市、接種時(shí)間線進(jìn)行的。在筆者整理分析后發(fā)現(xiàn)，新華社微信公眾號(hào)上的報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)。

（一）時(shí)效先行，第一時(shí)間傳遞信息

作為中國(guó)國(guó)家通訊社，現(xiàn)場(chǎng)新聞和原創(chuàng)新聞的重要大本營(yíng)，新華社的相關(guān)報(bào)道往往是行走在第一位的。在新冠肺炎疫情期間，新華社第一時(shí)間將疫苗研發(fā)、接種的各類信息進(jìn)行傳廣泛播。以《重磅！新冠病毒疫苗，全民免費(fèi)！》文章為例，新華社在2020年12月31日舉行國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)后的第一時(shí)間內(nèi)，以一則短消息的形式發(fā)布快訊，告知民眾這則鼓舞人心的消息。

在新華社的微信文章中，以“最新消息”為版面的相關(guān)文章共11篇，內(nèi)容包括新冠肺炎疫苗接種須知、接種情況、疫苗相關(guān)的謠傳科普，每一篇的閱讀量都達(dá)到了“10萬(wàn)+”，常駐于新媒體的新華社，在第一時(shí)間以便捷的方式傳遞最新信息，做到了疫苗相關(guān)消息的詳盡傳遞，第一時(shí)間消除關(guān)注者的信息差。

（二）訴諸事實(shí)，以權(quán)威科學(xué)安撫焦慮

由于民眾對(duì)新冠肺炎疫情以及疫苗相關(guān)科學(xué)知識(shí)的了解較少，加上自媒體時(shí)代，媒體發(fā)布的門檻降低，各式各樣的“半吊子”和“偽科普”在民間流傳，種種因素疊加，導(dǎo)致民眾對(duì)新冠肺炎疫苗以及疫苗接種一知半解，甚至存在誤解。

在這樣的背景下，新華社作為官方主流媒體，積極為中國(guó)新冠肺炎疫苗進(jìn)行背書。以2020年9月7日文章《關(guān)于新冠肺炎疫苗的這些問題，“人民英雄”陳薇給出回答！》為例，新華社對(duì)“人民英雄”國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)獲得者陳薇院士進(jìn)行了權(quán)威訪談，這篇訪談深切地回應(yīng)了民眾關(guān)于我國(guó)“新冠肺炎疫苗”的相關(guān)問題，包括疫苗從研發(fā)到臨床需要的時(shí)間、適合接種人群等，實(shí)時(shí)的回答緩解了民眾的認(rèn)知焦慮。之后一系列的“權(quán)威發(fā)布”文章緊接出爐，回應(yīng)了當(dāng)時(shí)民眾最關(guān)切的“如何接種新冠肺炎疫苗”“新冠肺炎疫苗接種前后注意事項(xiàng)”“不適宜接種人群”等問題。新華社邀請(qǐng)權(quán)威人士背書，佐證多方信源，以科學(xué)客觀的事實(shí)安撫了民眾的“疫苗焦慮”。

（三）簡(jiǎn)潔明了，多元形式進(jìn)行互動(dòng)

作為國(guó)家通訊社，新華社常用快訊和消息的形式發(fā)布文章，貼合新媒體傳播特點(diǎn)，以《官宣！中國(guó)新冠病毒疫苗上市》《重磅！新冠病毒疫苗，全民免費(fèi)！》等文章為例，幾乎是一段話簡(jiǎn)述重點(diǎn)，直觀明了；新華社也常用“圖文+視頻”或?qū)?dòng)圖穿插在文章里，避免了內(nèi)容平鋪直述。文章《鐘南山院士接種新冠肺炎疫苗，比了一個(gè)手勢(shì)！》中，曬出鐘南山院士接種新冠肺炎疫苗的視頻，并在文章里附上鐘南山院士“點(diǎn)贊”的圖片；在留言版塊中，新華社也會(huì)和用戶互動(dòng)，在疫苗科普文章下面留言：“不信謠，不傳謠！相信科學(xué)，相信中國(guó)”；鼓勵(lì)用戶接種：“為你點(diǎn)贊”“你很不錯(cuò)”；互動(dòng)留言在不經(jīng)意間拉進(jìn)了和用戶的距離，也在消除用戶對(duì)接種疫苗的顧慮方面起到了一定的作用。

三、中國(guó)戰(zhàn)“疫”形象的構(gòu)建

國(guó)家形象作為民族精神、意識(shí)的凝結(jié)是一種廣大民眾的主體意識(shí)，某種意義上，全體國(guó)民也擔(dān)當(dāng)著傳播和塑造國(guó)家形象的義務(wù)[1]，國(guó)家形象不僅是民眾建立，也是在和民眾交流的過程中借由民眾的感知塑造，因此，對(duì)內(nèi)建立大國(guó)形象也非常重要。一個(gè)國(guó)家在面對(duì)突發(fā)公共事件時(shí)，媒體報(bào)道的內(nèi)容、形式，引導(dǎo)的輿論等也會(huì)在國(guó)家傳播和構(gòu)建上起到一定的作用[2]。

（一）以人民為中心，生命至上的國(guó)家形象

我國(guó)一直是以人民為中心的社會(huì)主義國(guó)家，正如習(xí)近平總書記所說(shuō)：“人民至上、生命至上，保護(hù)人民生命安全和身體健康可以不惜一切代價(jià)。”這句話也在新華社的相關(guān)報(bào)道中體現(xiàn)得淋漓盡致。中國(guó)新冠肺炎疫苗上市之初，民眾尤為擔(dān)心接種的費(fèi)用問題以及程序問題，面對(duì)憂慮，新華社幾乎是在相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束的第一時(shí)間內(nèi)就將政策化為消息快訊第一時(shí)間向民眾傳達(dá)。《官宣！中國(guó)新冠病毒疫苗上市》《重磅！新冠病毒疫苗，全民免費(fèi)！》《如何接種新冠肺炎疫苗？權(quán)威回應(yīng)來(lái)了！》《注意！接種新冠肺炎疫苗后，這個(gè)東西不能帶走！》一系列文章，回應(yīng)了民眾最關(guān)切的問題。在“早知天下事”欄目，新華社一直及時(shí)更新疫苗接種進(jìn)度，在這些文章中都透露著一個(gè)信息，那就是早接種、早預(yù)防，將民眾的人身安全放在首位。在疫苗接種逐漸進(jìn)入高峰期時(shí)，新華社又承擔(dān)著辟謠的職責(zé)，文章《多地6月暫停疫苗第一針？官方回應(yīng)來(lái)了！》《打新冠第二針比第一針疼？專家回應(yīng)！》《緊急提醒！收到這樣的“疫苗信息”立即刪除拉黑》接踵發(fā)出，對(duì)疫苗的謠傳進(jìn)行辟謠；從此類文章中不難看出，新華社不僅在疫苗接種上擔(dān)任著重要的職責(zé)，還注意著對(duì)民眾的財(cái)產(chǎn)安全進(jìn)行保護(hù)。新華社的一系列報(bào)道有著顯著的效果，不僅向民眾展示了以人民為中心的國(guó)家理念，對(duì)內(nèi)也建立起來(lái)國(guó)家尊重人民生命、保障人權(quán)的國(guó)家形象，其微信公眾號(hào)的留言板上“辟謠，只信新華社”“不信謠不傳謠，做好公民”等留言數(shù)不勝數(shù)。鐘南山院士在接受疫情相關(guān)采訪時(shí)曾經(jīng)說(shuō)：“人的命是最重要的人權(quán)。我們保住了這么多人的命，這是我們最大人權(quán)的表現(xiàn)?！?/p>

（二）援助內(nèi)外，富有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件傳播提出了更高的要求，正如學(xué)者胡正榮和田曉所言，在突發(fā)的公共事件傳播報(bào)道的過程，要比以往更加注重內(nèi)宣和外宣的結(jié)合統(tǒng)一[3]，尤其是在新冠肺炎疫情這類影響全球的突發(fā)公共衛(wèi)生事件上，國(guó)家形象的構(gòu)建要建立在對(duì)內(nèi)宣傳的基礎(chǔ)上，隨后才能和外宣強(qiáng)有力的相統(tǒng)一，構(gòu)建內(nèi)外如一的國(guó)家形象。新華社在新冠肺炎疫苗的報(bào)道中，不僅向民眾展現(xiàn)了堅(jiān)定戰(zhàn)“疫”、以人民為中心的大國(guó)形象，還在報(bào)道中穿插了中國(guó)新冠肺炎疫苗對(duì)內(nèi)對(duì)外的援助?！哆@國(guó)總統(tǒng)接種新冠肺炎疫苗后比了一個(gè)V，大有深意！》報(bào)道了智利接受疫苗供應(yīng)后，看到了“希望”；《今天，這位總統(tǒng)直播接種中國(guó)疫苗！》報(bào)道了印尼總統(tǒng)接種科興疫苗的全過程；《好消息！這些人也可免費(fèi)接種新冠肺炎疫苗》報(bào)道在內(nèi)地工作的港澳同胞也可以接種，獲得了港澳地區(qū)的好評(píng)。文章《習(xí)近平向新冠肺炎疫苗合作國(guó)際論壇首次會(huì)議發(fā)表書面致辭》中指出，“中國(guó)始終秉持人類衛(wèi)生健康共同體理念”，展示了中國(guó)愿意和世界各個(gè)國(guó)家積極開展合作、始終堅(jiān)持并踐行“人類命運(yùn)共同體”理念的大國(guó)形象。僅僅是從新冠肺炎疫苗接種這一個(gè)切口進(jìn)行報(bào)道，也能夠向公眾構(gòu)建出一個(gè)豐滿且富有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象。

（三）堅(jiān)定戰(zhàn)“疫”的國(guó)家形象

新華社在關(guān)于我國(guó)新冠肺炎疫苗的報(bào)道中，嚴(yán)格地按照疫苗從臨床到上市的時(shí)間線進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)還切實(shí)關(guān)注著我國(guó)的疫苗政策。從2020年12月我國(guó)新冠肺炎疫苗面世，到2021年8月疫苗接種到達(dá)平穩(wěn)期，新華社在關(guān)乎疫苗的相關(guān)方面幾乎是聞風(fēng)即動(dòng)，先后采訪陳薇院士、鐘南山院士，為民眾科普展示疫苗的效用，消除了民眾的接種恐懼。隨后，無(wú)論是疫苗上市宣傳還是免費(fèi)接種宣傳，都詳盡可能地解釋了國(guó)家的戰(zhàn)“疫”政策，言語(yǔ)間展示著國(guó)家的戰(zhàn)“疫”決心。在文章《別猶豫了，快打疫苗吧！》中，新華社提到“疫苗接種不是一道選擇題，而是必答題”，強(qiáng)調(diào)接種疫苗的重要性，并在報(bào)道中提出“各地要積極回應(yīng)民眾希望盡快接種疫苗的訴求”，要求各地積極響應(yīng)民眾的呼應(yīng)。作為黨和國(guó)家的喉舌，新華社關(guān)心報(bào)道的訴求就是人民的訴求，就是黨和國(guó)家關(guān)心的訴求，這樣的急切帶著關(guān)心的口吻，用一種長(zhǎng)者的方式敘述接種疫苗的必要性，堅(jiān)定地展示了國(guó)家的戰(zhàn)“疫”決心，向民眾構(gòu)建出了一個(gè)堅(jiān)定戰(zhàn)“疫”的中國(guó)形象。

四、對(duì)內(nèi)構(gòu)建中國(guó)戰(zhàn)“疫”形象的必要性

（一）引導(dǎo)輿論，樹立國(guó)家形象

習(xí)近平總書記在“8·19”講話中指出，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作[4]，而新聞?shì)浾摴ぷ骱鸵庾R(shí)形態(tài)工作密不可分，因此引導(dǎo)輿論尤為重要，就執(zhí)政黨而言，新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，輿論工作“事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)”[5]。因此，只有先做好輿論工作才能樹立好國(guó)家的意識(shí)形態(tài)。

在新冠肺炎疫情中，我國(guó)的國(guó)家形象一直處于被國(guó)外不良媒體污名化的狀態(tài)，一些不了解事實(shí)的民眾也被誤導(dǎo)。因此，要擺脫這種不實(shí)的污名化形象，除了對(duì)外做好宣傳以外，也要對(duì)內(nèi)做好澄清工作，重新將輿論引導(dǎo)回來(lái)。對(duì)中國(guó)新冠肺炎疫苗的大范圍報(bào)道就是出于這樣的一個(gè)考慮。中國(guó)的線管肺炎疫苗是世界上領(lǐng)先進(jìn)入臨床的疫苗，也是世界上少有的能夠量產(chǎn)的疫苗，在這種情況下，大力宣揚(yáng)我國(guó)的疫苗研發(fā)情況、接種情況，能夠有效地制止相關(guān)的各種陰謀論。對(duì)疫苗的相關(guān)知識(shí)科普不僅能夠消除民眾對(duì)疫苗的懷疑，還能大力鼓勵(lì)公民接種，聯(lián)合民眾構(gòu)建全民戰(zhàn)“疫”的國(guó)家形象。除此之外，我國(guó)對(duì)外進(jìn)行疫苗援助的報(bào)道還能在一定程度上增加民眾的民族自信、大國(guó)自信，對(duì)污名化的形象進(jìn)行清理，對(duì)內(nèi)樹立負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

（二）凝聚力量，宣揚(yáng)戰(zhàn)“疫”精神

隨著新冠肺炎疫情的常態(tài)化，戰(zhàn)“疫”工作也成為常態(tài)化事件，在新華社的報(bào)道中，新冠肺炎疫苗已經(jīng)不再是單純的醫(yī)用疫苗，而是成為了一種傳播戰(zhàn)“疫”精神的媒介。以陳薇院士和鐘南山院士的采訪報(bào)道為例。新冠肺炎疫情期間，陳薇院士和鐘南山院士作為戰(zhàn)“疫”工作的領(lǐng)軍人物，他們出現(xiàn)在媒體的報(bào)道中都承擔(dān)著典型人物的重要職責(zé)，也是民眾戰(zhàn)“疫”的一種精神依靠，有著不一樣的媒介寓意。新華社先后采訪陳薇院士和鐘南山院士向民眾傳播和科普疫苗從研發(fā)到接種的各類知識(shí)，在這個(gè)過程中通過兩位院士的媒介形象，達(dá)到了為疫苗背書的效果。鐘南山院士接種疫苗后，民眾接種疫苗的速度也逐漸跟上，在這個(gè)過程中，鐘南山院士作為一種媒介形象[6]，對(duì)疫苗接種重要程度進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，配合輿論宣傳營(yíng)造聲勢(shì)，直至民眾自主參與疫苗接種。新華社的相關(guān)報(bào)道一定程度上成為了民眾在新冠肺炎疫情期間宣揚(yáng)戰(zhàn)“疫”精神的窗口，凝聚了戰(zhàn)“疫”力量和精神，促進(jìn)了民眾接種意愿的有效提升。

（三）以人為本，堅(jiān)定大國(guó)自信

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的?！痹谛氯A社關(guān)于新冠肺炎疫苗的報(bào)道中，符合要求的文章里幾乎都是將民眾接種新冠肺炎疫苗作為報(bào)道的重心，這其實(shí)就從側(cè)面提出報(bào)道者對(duì)黨性和人民性的深刻認(rèn)識(shí)，同樣，也堅(jiān)定了以人為本的中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政思想。同樣，大國(guó)自信也不是說(shuō)的，而是做的，新華社關(guān)于接種的相關(guān)報(bào)道中，從督促各地盡快落實(shí)疫苗再到疫苗接種突破20億劑次，都是從民眾的需求點(diǎn)出發(fā)，將人民放置在首位，在這種以人為本的宣傳報(bào)道下，更能夠幫助國(guó)民建立起大國(guó)自信，從心里激發(fā)對(duì)祖國(guó)的認(rèn)同感。

五、結(jié)語(yǔ)

戰(zhàn)“疫”工作已經(jīng)成為各國(guó)常態(tài)化公共事件，疫情也是一面照妖鏡。從全世界各國(guó)關(guān)于新冠肺炎疫情的報(bào)道中，我們不難看出社會(huì)主義的制度優(yōu)越性以及馬克思主義新聞?dòng)^的先進(jìn)性，只有堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，以人為本，將人民的需求放在報(bào)道首位，才能正確地引導(dǎo)輿論，維護(hù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。而這對(duì)于堅(jiān)持社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、站穩(wěn)人民立場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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