基于媒介生態(tài)學(xué)的區(qū)域融媒體中心建設(shè)路徑研究

嚴(yán)家秀 蘇妍

摘要：近年來，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和移動媒體的普及，人民群眾逐漸成為媒體信息的接收者和發(fā)布者，這無疑也給我國的主流話語體系帶來了極大的沖擊。為了搶占主流輿論高地，并促進媒體信息傳播的與時俱進，我國開始在各區(qū)域建立融媒體中心。然而在此過程中，區(qū)域融媒體中心的建設(shè)并不順利，其傳播效果依然不夠理想。因此，本文基于媒介生態(tài)學(xué)，以我國區(qū)域融媒體中心作為研究對象，通過探究區(qū)域融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀以及問題，提出相關(guān)的建設(shè)路徑，以期推動區(qū)域融媒體中心建設(shè)的穩(wěn)步進行。

關(guān)鍵詞：媒介生態(tài)學(xué)；區(qū)域融媒體中心；建設(shè)

基金項目： 江西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃立項；課題名稱：《鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體傳播鄉(xiāng)村文化的路徑思考——以“分宜縣”為例》；課題編號：202210846013。

2018年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。在此背景下，我國區(qū)域融媒體中心的數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。但是，隨著區(qū)域融媒體中心的不斷建設(shè)，其在產(chǎn)業(yè)、人才、技術(shù)等方面的建設(shè)問題開始逐漸凸顯。為了解決這些問題，需要應(yīng)用媒介生態(tài)學(xué)，并借由媒介生態(tài)學(xué)中提及的內(nèi)生態(tài)、外生態(tài)兩類概念，分析當(dāng)前區(qū)域融媒體中心建設(shè)中存在的普遍性問題，推動我國區(qū)域融媒體中心實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與建設(shè)。

一、區(qū)域融媒體中心建設(shè)成效

在時代發(fā)展以及政策號召下，我國區(qū)域融媒體中心建設(shè)工作正如火如荼展開。區(qū)域融媒體中心通過對新聞、報紙、互聯(lián)網(wǎng)平臺等媒體工具的利用，在不同區(qū)域內(nèi)形成了統(tǒng)一的主流媒體思想。而伴隨區(qū)域融媒體中心數(shù)量的增多，能夠為人民群眾提供更具個性化的融媒體服務(wù)。當(dāng)前階段，我國區(qū)域融媒體中心建設(shè)所取得的成效主要體現(xiàn)在以下四個方面：第一，使各方資源得到有力整合。通常情況下，主流媒體思想要想在全國范圍內(nèi)得到普及，離不開區(qū)域融媒體中心的支持。同時，也正是由于國家的重視，使許多融媒體從業(yè)人員愿意持續(xù)深耕區(qū)域融媒體建設(shè)工作，進而讓各類融媒體工具、資源在不同區(qū)域中得到有力整合，這些因素都為區(qū)域融媒體中心建設(shè)注入旺盛的發(fā)展生命力；第二，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得長足進步。長久以來，基礎(chǔ)設(shè)施都是制約區(qū)域融媒體中心發(fā)展的關(guān)鍵。而隨著國家對區(qū)域融媒體中心建設(shè)的重視，我國許多地區(qū)開始加快對融媒體中心的建設(shè)。同時，在融媒體渠道建設(shè)方面，則積極開通微信、微博、手機APP等。而在融媒體中心的體驗設(shè)備中，則增設(shè)了AR、VR等虛擬現(xiàn)實設(shè)備，促使區(qū)域融媒體中心的基礎(chǔ)設(shè)施實現(xiàn)了跨越式發(fā)展；第三，群眾引導(dǎo)及服務(wù)功能的作用日益明顯。在群眾引導(dǎo)方面，不同的區(qū)域融媒體中心通過結(jié)合自身實際情況，積極探索媒介信息的新型傳播方式。例如，在甘肅慶城，當(dāng)?shù)厝诿襟w中心通過打造慶城融媒體手機APP的方式，將慶城各類新聞在APP上發(fā)布。借助此舉，既拉近了當(dāng)?shù)卣c群眾之間的距離，也使主流媒體思想得到更有效的傳播。而在群眾服務(wù)方面，許多區(qū)域融媒體中心均開始打造集政務(wù)、文化、民生、服務(wù)于一體的融媒體服務(wù)平臺。通過多元素融合，構(gòu)建融媒體傳播矩陣。例如，在江西分宜，當(dāng)?shù)氐娜诿襟w中心打造了一款名為“智慧分宜”的手機APP。通過這款A(yù)PP，當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛟谑謾C上完成水電費繳納、地方特色活動查詢、服務(wù)信息咨詢等；第四，強化融媒體的深度與廣度。在區(qū)域融媒體中心出現(xiàn)前，媒體中心、媒介渠道彼此相互獨立，導(dǎo)致資源共享和傳播效率均受到限制。隨著區(qū)域融媒體中心的建設(shè)，各種媒體工具、渠道相融，使信息的內(nèi)容廣度、信息調(diào)度等均得到進一步深化[1]。

二、媒介生態(tài)學(xué)下區(qū)域融媒體中心建設(shè)存在的問題

當(dāng)前階段，雖然我國區(qū)域融媒體中心建設(shè)取得不錯的成效，但是其中依然存在諸多問題。在媒介生態(tài)學(xué)指導(dǎo)下，本文從媒介生態(tài)學(xué)的內(nèi)生態(tài)和外生態(tài)兩方面出發(fā)，探究區(qū)域融媒體中心建設(shè)中存在的問題。

（一）區(qū)域融媒體中心內(nèi)生態(tài)問題

第一，產(chǎn)業(yè)生態(tài)問題。在新中國成立之初，我國處于計劃經(jīng)濟時代，此時主流媒介思想的發(fā)布掌握在上層建筑手中。隨著改革開放至今，媒介逐漸朝著市場化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。媒介開始遵循事業(yè)單位、企業(yè)管理的雙軌制管理模式。然而，正是這種改革后的管理模式，嚴(yán)重影響了區(qū)域融媒體中心產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展。一方面，當(dāng)媒介具有事業(yè)及企業(yè)雙重屬性，媒介信息的傳播就需要和黨政方針宣傳相一致。但是，媒介的傳播同樣屬于一種商業(yè)行為，如果放棄事業(yè)及企業(yè)屬性，過度追求商業(yè)化，則必然受到政府的監(jiān)管，二者由此產(chǎn)生矛盾；另一方面，如果放棄商業(yè)化完全依靠政府財政撥款，又違背了融媒體與時俱進、觀點自由的初衷。因此，許多區(qū)域融媒體中心建設(shè)時，沒有找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的平衡性，在市場競爭中落入下風(fēng)[2]。

第二，人才生態(tài)問題。在媒介生態(tài)學(xué)中，十分強調(diào)信息的采集、加工、傳播等環(huán)節(jié)，其中每個環(huán)節(jié)都需要依靠人工完成。但是在區(qū)域融媒體中心建設(shè)中，人才短缺問題依然嚴(yán)重。究其原因在于地方政府雖然依靠政策及時引進融媒體專業(yè)人才，卻始終缺乏留下人才的長效舉措。另外，我國不同地區(qū)間的經(jīng)濟差異較大，東西發(fā)展極不均衡，因而許多地區(qū)無法開出良好的薪酬福利待遇留住人才。

第三，內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)問題。通過分析區(qū)域融媒體中心所發(fā)布的內(nèi)容后可知，大部分區(qū)域融媒體中心所生產(chǎn)的內(nèi)容，均存在趣味性較弱、同質(zhì)化問題嚴(yán)重、原創(chuàng)內(nèi)容較少等問題。例如，內(nèi)蒙古某區(qū)域融媒體中心，在2020年4-5月共發(fā)表文章154篇，標(biāo)注原創(chuàng)的文章僅為16篇，占比為10.28%。而在文章形式方面，主要以文字加圖片為主，較少有視頻內(nèi)容?？梢?，由于區(qū)域融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)方面較為羸弱且創(chuàng)造性不足，使當(dāng)?shù)孛癖妼τ诮邮盏胤矫浇樾畔⒌呐d趣較弱，用戶黏性較低。

（二）區(qū)域融媒體中心外生態(tài)問題

第一，政治生態(tài)問題。媒介生態(tài)學(xué)中的概念指出，媒介的傳播必然和社會政治環(huán)境息息相關(guān)。因此，良好的國家政策支持，才能更好促進媒介融合成長。在我國，區(qū)域融媒體中心相關(guān)的建設(shè)政策主要在2018年提出，但是在具體執(zhí)行過程中，卻受到諸多行政元素限制。一方面，地方政府手中的媒介資源有限，難以支撐區(qū)域融媒體中心的建設(shè)；另一方面，地方政府為區(qū)域融媒體中心提供大筆投資，實際卻并不掌握管理權(quán)。同時，許多能夠推動融媒體中心建設(shè)的方案需要經(jīng)過省、市、縣層層審批，延緩了區(qū)域融媒體中心的建設(shè)時間。

第二，經(jīng)濟生態(tài)問題。區(qū)域融媒體建設(shè)政策提出以來，帶動區(qū)域融媒體中心建設(shè)數(shù)量加快。但是建設(shè)區(qū)域融媒體中心需要地方政府持續(xù)投入，許多地方政府間的經(jīng)濟差異極大，難以支撐其建設(shè)區(qū)域融媒體中心[3]。

第三，技術(shù)生態(tài)問題。在信息技術(shù)背景下，諸如大數(shù)據(jù)、云計算、5G、人工智能等技術(shù)開始逐步應(yīng)用于媒介傳播領(lǐng)域。區(qū)域融媒體中心建設(shè)時，十分看重信息技術(shù)的力量，并始終將信息技術(shù)的應(yīng)用作為研究重點。然而，地方政府錯誤地認(rèn)為有技術(shù)就能夠擴大傳播效果，因而盲目堆砌技術(shù)，導(dǎo)致區(qū)域融媒體平臺出現(xiàn)系統(tǒng)漏洞，且后續(xù)無人修復(fù)，最終使當(dāng)?shù)赜脩袅魇А?/p>

三、基于媒體生態(tài)學(xué)的區(qū)域融媒體中心建設(shè)路徑

（一）深挖區(qū)域個性內(nèi)容潛力

媒介生態(tài)學(xué)相關(guān)概念指出，當(dāng)媒介身處不同區(qū)域時，需要針對不同受眾選擇不同工具，才能使媒介的傳播功能得到最大限度的發(fā)揮。基于此，區(qū)域融媒體中心的建設(shè)同樣應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)孛癖姷男枨螅岢龈邆€性化的建設(shè)方案。一方面，對于發(fā)展較好、經(jīng)濟優(yōu)越的地區(qū)，建議走集團化發(fā)展路徑。借助該路徑，能夠?qū)崿F(xiàn)對區(qū)域媒介資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，從而最大化經(jīng)濟價值，填補區(qū)域融媒體中心建設(shè)的財政漏洞；另一方面，對于發(fā)展較慢、經(jīng)濟條件較差的地區(qū)，則可以走本地化發(fā)展路徑。在該路徑執(zhí)行中，地方政府需要找尋本地化特點，并在區(qū)域融媒體平臺上更多宣傳本地化新聞，并深度挖掘地方區(qū)域的精彩內(nèi)容，加強當(dāng)?shù)孛癖妼^(qū)域融媒體中心的歸屬感。例如，在四川仁壽，就通過在區(qū)域融媒體中心專門開辟“仁壽本地”專欄，專門報道仁壽本地新聞，深受當(dāng)?shù)鼐用裣矏邸?/p>

（二）釋放區(qū)域融媒體中心“在地性”動力

媒介生態(tài)學(xué)中強調(diào)，要將媒介的“在地性”得到落實?！霸诘匦浴敝傅氖堑胤教匦?，將其應(yīng)用于融媒體中心建設(shè)中，讓區(qū)域融媒體中心不僅能夠傳播媒介信息，還要其成為政府的服務(wù)機構(gòu)。首先，區(qū)域融媒體中心可以應(yīng)用“媒體+政府”的傳播模式，打通地方政府和人民群眾之間的交流障礙，讓群眾的意愿得到落實。例如，在甘肅玉門區(qū)，就在本地的“愛玉門”融媒體平臺上開通了政務(wù)在線版塊，解決了當(dāng)?shù)孛癖姷南嚓P(guān)問題；其次，持續(xù)強化服務(wù)屬性，滿足當(dāng)?shù)孛癖娦枨?。區(qū)域融媒體中心除可以開設(shè)水電費繳納、政府政策咨詢等媒體服務(wù)版塊，還應(yīng)該增設(shè)交通出行、稅務(wù)查詢、文體娛樂等版塊，滿足當(dāng)?shù)孛癖姷幕拘枨螅鰪娒癖妼^(qū)域融媒體中心的依賴[4]；最后，區(qū)域融媒體中心可以借助區(qū)位優(yōu)勢，設(shè)置更具特色的版塊。例如，在江西婺源，就在融媒體中心平臺開通旅游版塊，吸引外地民眾前往婺源旅游。

（三）構(gòu)筑共生時空生態(tài)位

媒介生態(tài)學(xué)中存在一個共生時空生態(tài)位的概念。共生時空生態(tài)位是指不同媒介均有生長和發(fā)展的基礎(chǔ)條件，而這些條件決定該媒介在時間和空間的獨特位置和狀況[5]。因此，要想構(gòu)筑區(qū)域融媒體中心的共生時空生態(tài)位，可以從技術(shù)共生與資本共生兩方面出發(fā)。在技術(shù)共生上，區(qū)域融媒體中心應(yīng)該將人工智能運用于新聞播報環(huán)節(jié)，激發(fā)民眾的新鮮感。除此之外，區(qū)域融媒體中心還可以利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)對信息發(fā)布的精確化、數(shù)字化傳播。同時，還可以利用VR、AR等技術(shù)對新聞發(fā)生的場景展開全景式播報。例如，在云南五華的防汛工作報道中，就通過使用CG技術(shù)對防汛工作以及內(nèi)容進行直觀展示。而在資本共生上，則要打造區(qū)域融媒體中心品牌，并將品牌所獲收益用于內(nèi)容生產(chǎn)。另外，區(qū)域融媒體中心可以適度和資本市場接觸，通過聯(lián)名、冠名等方式實現(xiàn)區(qū)域融媒體中心的價值升級。

（四）重構(gòu)區(qū)域融媒體中心管理體制

在區(qū)域融媒體中心建設(shè)中，要想實現(xiàn)由媒介相加走向媒介互融，需要從內(nèi)部出發(fā)，對現(xiàn)有區(qū)域融媒體機制進行改革，搭建起兼具中心化、扁平化、規(guī)范化的區(qū)域融媒體中心生態(tài)環(huán)境。一方面，地方政府需要主動出面，對當(dāng)?shù)氐碾娨暸_、網(wǎng)站、廣播臺進行整合，避免出現(xiàn)各自為政的現(xiàn)象；另一方面，地方政府需要出臺相應(yīng)政策，要求所有媒體形式均受區(qū)域融媒體中心指揮，并要向外界發(fā)表聲明，強調(diào)區(qū)域融媒體中心為地方唯一主流媒體。在區(qū)域融媒體中心建設(shè)中，傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)方式也需要改變。區(qū)域融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)隊伍建設(shè)中，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的逐級上報機制，而采取扁平化管理機制，讓相關(guān)管理部門直接對媒介方式、內(nèi)容產(chǎn)出負責(zé)，最終實現(xiàn)區(qū)域融媒體中心的良性發(fā)展[6]。

（五）創(chuàng)新人才引進機制

在媒介發(fā)展過程中，人才資源是決定媒介發(fā)展的關(guān)鍵，如何解決區(qū)域融媒體中心的人才引進問題因此顯得至關(guān)重要。在人才培養(yǎng)與引進層面，地方政府需要出臺符合融媒體行業(yè)的平均薪酬以及福利待遇，用以留下融媒體專業(yè)人才。此外，通過培訓(xùn)的方式，持續(xù)提高融媒體人才的專業(yè)水準(zhǔn)，使其能夠適應(yīng)與時俱進的融媒體工作。地方政府可以在住房補貼、子女入學(xué)、校企聯(lián)合等方面提供優(yōu)惠補助，幫助區(qū)域融媒體中心留住人才；在人才激勵政策層面，區(qū)域融媒體中心需要制定科學(xué)、完善的激勵以及晉升機制。在激勵機制上，區(qū)域融媒體中心可以每周基于人才工作內(nèi)容進行打分，得分高者獲得獎勵。而在晉升機制上，對于長時間表現(xiàn)優(yōu)秀的人才應(yīng)該無視資歷破格提拔。通過這些方式，能夠幫助區(qū)域融媒體中心獲取所需人才。

四、結(jié)語

在媒介生態(tài)學(xué)的引導(dǎo)下，實現(xiàn)對區(qū)域融媒體中心的建設(shè)指導(dǎo)，能夠在提升區(qū)域融媒體中心建設(shè)成效的同時，強化區(qū)域融媒體的傳播力度。之所以能夠達成這一目標(biāo)，在于對深挖區(qū)域個性內(nèi)容潛力、釋放區(qū)域融媒體中心“在地性”動力、構(gòu)筑共生時空生態(tài)、重構(gòu)區(qū)域融媒體中心管理體制、創(chuàng)新人才引進機制等建設(shè)路徑進行有效落實。唯有如此，才能打破區(qū)域融媒體中心建設(shè)時在內(nèi)生態(tài)以及外生態(tài)中存在的限制，進而真正成為與時俱進媒介信息傳播中心。

參考文獻：

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